클릭률은 귀중한 SEO 지표입니까?

SEO에서 클릭률(CTR)의 역할은 수년 동안 논의되어 왔습니다.

여러 업계 연구에서는 CTR이 순위 요소라고 주장했습니다. 이는 많은 Google 직원이 강력하게 부인해 온 주장입니다.

직접적인 순위 신호이든 아니든 CTR은 SEO에서 그 자리를 차지하고 있습니다.

이 기사에서는 검색엔진 최적화에서 CTR이 중요한 이유, 지표에 대한 Google의 입장 및 이를 올바르게 사용하는 방법을 살펴봅니다.

SEO에서 CTR은 무엇을 의미합니까?

CTR은 상황에 따라 많은 것을 의미할 수 있습니다. PPC 캠페인에서는 광고 효과를 측정하는 지표로 사용됩니다.

SEO와 관련하여 CTR은 귀하의 웹사이트로 연결되는 유기적 또는 무료(Google) 검색 결과를 클릭하는 사람들의 비율을 나타냅니다.

기본적으로 100명의 검색자 중 5명이 Google에서 귀하의 페이지를 클릭한 경우 해당 특정 결과에 대한 CTR은 5%입니다.

Google은 Google Search Console(GSC)에서 숫자를 편리하게 공유합니다.

평소와 같이 Google은 개인 정보 보호를 위해 상당한 비율의 검색 쿼리를 보류하기 때문에 표시되는 숫자를 근사치 또는 상대 수치로 가져와야 합니다.

지역 검색결과는 종종 사람들이 자신의 소재나 기타 합리적인 데이터를 공개하게 만듭니다. 마찬가지로 건강 및 금융 정보는 공유하기에 너무 위험할 수 있으므로 Google은 관련 키워드를 숨깁니다.

SEO의 영향 측정: 지표 및 KPI 살펴보기

CTR이 확인된 순위 요소가 아닌 경우에도 SEO 노력을 추적하는 데 여전히 유용한 KPI입니까? 아니면 과시하기 위한 허영 지표입니까?

많은 SEO는 여전히 순위, 트래픽 및 참여를 포함하여 실제로 실행 가능한 통찰력을 제공하지 않는 메트릭에 의존합니다.

그것들이 완전히 쓸모없는 것은 아니지만 그 자체로 그리고 맥락 없이는 이러한 메트릭이 의미가 없습니다.

검색 기록과 위치를 기준으로 누가 어디에서 검색하느냐에 따라 순위가 달라지며 잘못된 사용자 의도로 인해 무의미해질 수 있습니다.

트래픽은 전혀 관련이 없거나 완전히 해로울 수 있습니다. 당신이 제공하지도 않는 잘못된 것을 찾는 수천 명의 사람들은 서버 부하만 일으킬 뿐입니다!

참여는 잘못된 종류의 참여일 수 있습니다. 사람들이 화를 내며 댓글을 쓰면 숫자로 좋게 보일 수 있습니다.

만족한 방문자는 일반적으로 댓글을 적게 씁니다. 불평은 감사를 표현하는 것보다 훨씬 더 자주 일어난다.

CTR은 유용한 SEO 지표라고 생각합니다. 얼마나 많은 사람들이 클릭했는지, 그리고 얼마나 많은 사람들이 클릭하지 않았는지 확인할 수 있습니다. 그러면 그 이유를 알아내야 합니다.

Google은 CTR을 순위 요소로 사용합니까?

일부 SEO 전문가는 링크가 쉽게 "게임"되기 때문에 Google이 더 이상 링크에 의존할 수 없다고 주장합니다. 그들이 생각한 유용한 지표는 또 무엇입니까?

구글 애널리틱스와 서치 콘솔을 사용하는 모든 웹사이트를 감안할 때 구글은 풍부한 사용자 경험 데이터를 가지고 있습니다. 구글 크롬도 이런 정보를 수집한다는 지적도 있다.

예를 들어 방문자가 웹사이트를 클릭한 후 방문했는지, 토했는지, 도망쳤는지 확인할 수 있습니다(Google Analytics에서 측정한 이탈률 덕분에). 또한 누가 먼저 클릭했는지 확인할 수 있습니다.

따라서 이 SEO 전문가들은 이러한 지표가 백링크와 함께 Google에 사용할 완벽한 순위 신호일 수 있다고 결론지었습니다. 그러나 신뢰할 수 있는 방법은 없습니다.

그런 다음 일부는 "상관 연구"에 의지했습니다.

그들은 상위 순위 콘텐츠를 보고 분석한 다음 해당 분석을 기반으로 알고리즘 순위 신호를 리버스 엔지니어링하려고 했습니다.

그 이후로 유명하고 다소 근시안적인 상관관계가 널리 퍼졌습니다. 바로 콘텐츠 길이입니다.

상관 관계 연구에 따르면 대부분의 최상위 콘텐츠는 하위 콘텐츠보다 훨씬 길었습니다.

보풀이 3000단어를 쓰는 것만으로도 전문가가 쓴 고도로 구체적인 콘텐츠 1000단어를 능가할 수 있다는 뜻인가요? 그렇지 않을 가능성이 높습니다.

그것은 기존 기사가 아마도 전문적으로 작성되고 포괄적이라는 것을 의미합니다. 이것은 AI가 순위 알고리즘의 주요 부분이 되기 전이었습니다.

오늘날 검색 엔진은 매우 복잡한 "머신 러닝"과 인공 지능을 사용하여 웹 사이트의 품질을 결정할 수 있으며 간접적인 지표에 덜 의존해야 합니다.

따라서 상관관계 연구에 따르면 순위가 높은 페이지는 CTR도 더 높은 것으로 나타났습니다.

Google이 CTR을 순위 신호로 사용한다는 의미인가요? 음 ... 아니. 가능하지만 증거는 아닙니다.

과학에서 알다시피 상관관계는 인과관계가 아닙니다.

화창한 날에 재채기를 했다고 해서 태양이 재채기를 유발한 것은 아닙니다.

아래에서 인기 있는 몇 가지 상관관계 연구를 자세히 살펴보겠습니다.

상관관계 연구는 CTR의 영향에 대해 무엇을 말합니까?

CTR과 같은 사용자 경험 요인을 살펴본 최소 3개의 널리 읽힌 상관관계 연구를 기억합니다.

그들은 실제로 웹사이트 사용 또는 검색 결과의 클릭 연결과 순위 상승 사이에 상당한 상관 관계가 있다고 제안했습니다.

• 2016년에 (당시) WordStream의 Larry Kim이 수행한 주목할만한 설문 조사 중 하나입니다. 데이터 세트는 상대적으로 작았지만 눈에 띄는 영향을 보였습니다.
• 또 다른 CTR 연구는 2020년 독일 SEO 도구 공급업체인 Sistrix에서 수행했습니다. 이번에는 매우 큰 데이터 세트(아마도 지금까지 가장 큰 데이터 세트)에도 불구하고 CTR이 순위 요인이라는 주장이 제기되지 않았습니다.
• Semrush 팀은 또한 2017년에 많은 검색 쿼리, 각각의 (UX) 신호 및 관련 순위를 살펴보았습니다. 그들은 "직접 웹사이트 방문"과 상위 Google 순위 간에 강한 상관관계가 있음을 발견했습니다.

Semrush 연구는 "요즘 직접 트래픽이 1위 요인"이라는 과감한 주장으로 많은 논란을 불러일으켰습니다. 그러나 그들은 CTR을 구체적으로 언급하지 않았습니다.

Google은 CTR에 대해 순위 요소로 무엇이라고 말합니까?

이 연구 결과에 대한 소문이 널리 퍼진 후 결과가 클릭된 것으로 믿도록 Google을 속이는 몇 가지 이상한 속임수로 이어졌습니다.

방대한 양의 하드웨어(수천 대의 스마트폰 또는 컴퓨터)를 설정하여 클릭을 시뮬레이션하기 위해 아시아(예: 중국 본토)에서 거대한 클릭 농장이 사용되었습니다.

이러한 클릭 사기 기계는 광고 클릭, 소셜 미디어 참여 및 앱 다운로드와 같은 모든 종류의 온라인 지표를 위조하도록 만들어졌습니다.

Google 대변인은 CTR 또는 기타 소위 UX 요소와 관련된 영향 또는 순위 신호가 있음을 반복적으로 강력하게 부인합니다.

가장 놀랍게도 John Mueller는 2021년에 다음과 같이 말했습니다.

"CTR이 검색 순위를 결정하는 요인이라면 결과는 모두 클릭 미끼일 것입니다. 그런 일은 일어나지 않을 것입니다."

Mueller를 믿든 말든 CTR이 중요한 순위 신호일 가능성은 희박합니다. 클릭 팜을 사용하고 클릭베이트를 만들어 두 가지 모두를 속이기가 너무 쉽기 때문입니다.

마지막으로, 클릭 연구는 이미 상위에 있는 결과가 가장 많이 클릭되는 것으로 항상 나타났습니다. 이렇게 하면 Google이 CTR을 사용하여 순위를 결정하는 경우 자기 충족적 예언과 폐쇄 루프가 생성됩니다.

위치 1 결과가 가장 높은 CTR을 가지므로 Google은 이미 순위가 높은 결과를 아래에 표시된 결과보다 높게 배치해야 합니다.

따라서 Google이 상위 순위가 CTR에 미치는 영향(위치, 산업, SERP 기능 등과 같은 다양한 요인에 따라 다름)을 줄이기 위해 다소 복잡한 알고리즘을 만들지 않는 한 말이 되지 않습니다.

CTR을 사용하여 SEO를 개선하는 방법

핵심요약: CTR은 중요한 순위 신호가 아닐 가능성이 높으며 맥락 없이는 약간의 허영심 지표일 수 있지만 상당히 유용합니다. (그렇지 않으면 나는 그것에 대해 글을 쓰기 위해 그렇게 긴 시간을 가지 않을 것입니다!)

그렇다면 오가닉 CTR이 SEO 노력에 어떻게 도움이 될까요?

손쉬운 과일 발견을 위해 CTR 사용 : 노출은 많지만 클릭은 없습니다(낮은 CTR)? 빙고! 그것은 거의 키워드 순위에 있는 페이지일 수 있습니다.

최종적으로 기존 가시성을 활용하고 약간의 클릭을 얻기 위해 넛지가 필요한 키워드 조합을 찾을 수 있습니다.

CTR을 사용하여 주제에서 벗어나거나 관련 없는 페이지 찾기 : CTR은 높지만 전환이 발생하지 않습니까? 검색 쿼리 또는 사용자 의도와 실제 페이지 또는 해당 콘텐츠 간에 약간의 불일치가 있을 수 있습니다.

수익성 있는 트랜잭션 쿼리로 높은 순위를 차지할 수도 있지만 구매할 것이 없으면 사람들의 시간과 에너지를 낭비하게 됩니다(품절 제품 생각).

CTR을 사용하여 가치가 높은 롱테일 검색어 찾기 : 그래서 좀 더 모호한 3단어 키프레이즈는 3번만 검색하지만 CTR은 100%입니까? 와!

더 자세히 살펴보겠습니다. 같은 페이지에서 훨씬 더 유사한 롱테일 키워드 조합이 가능할까요?

내 블로그의 GSC에서 가져온 이 스크린샷을 고려하십시오.

예, CTR은 순위 요소인지 여부에 관계없이 단순한 허영을 넘어 귀중한 SEO 지표가 될 수 있습니다.