공동 브랜딩: 정의 및 브랜드에서 사용해야 하는 이유

공동 브랜딩은 기업이 함께 협력하고 신제품으로 더 많은 고객에게 다가가기 위한 마케팅 전략입니다. 한 설문 조사에 따르면 71%(거의 3/4의 소비자)가 공동 브랜드 파트너십과 이들이 제공하는 신제품 옵션을 즐깁니다.

이 기사 전체에서 공동 브랜딩이 무엇인지, 전략의 이점에 대해 자세히 이야기하고 올바르게 수행된 공동 브랜딩의 몇 가지 인기 있는 예를 소개합니다.

목차:

• 공동 브랜딩이란 무엇입니까?
• 공동 브랜딩의 이점
• 공동 브랜딩의 예

공동 브랜딩이란 무엇입니까?

공동 브랜딩은 일반적으로 새로운 공동 제품이 되는 최종 목표와 함께 두 브랜드가 함께 협력하는 마케팅 전략입니다. 곧 더 많은 예를 다루겠지만 잘 알려진 공동 브랜드 파트너십 중 하나는 McDonald's와 McFlurry 옵션과 관련이 있습니다.

McDonald's에는 인기 있는 공동 브랜드인 McFlurry's가 있습니다. 바로 Oreo와 M&M입니다.

이것은 두 브랜드(McDonald's와 Oreo 또는 McDonald's와 M&M)가 공동 고객을 위한 새로운 제품 제안을 만들기 위해 협력한 예입니다.

공동 브랜딩 대 공동 마케팅

이전에 Sprout Social 블로그에서 공동 마케팅에 대해 이야기한 적이 있지만 이 두 키워드가 매우 유사하게 들리지만 두 가지 다른 전략이라는 점을 아는 것이 중요합니다.

앞에서 언급했듯이 공동 브랜딩은 두 브랜드가 함께 작업하여 두 브랜드 이름이 모두 붙은 새 제품을 만드는 전략입니다.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에 있는 공동 마케팅은 두 브랜드가 일회성 마케팅 캠페인 또는 판촉을 위해 협력하는 전략입니다.

이에 대한 한 가지 예는 Pottery Barn과 Sherwin Williams입니다. 이 두 보완 브랜드는 고객이 가정에 적합한 가구와 페인트 색상을 모두 찾을 수 있도록 마케팅 프로모션을 만들었습니다.

공동 브랜딩의 이점

공동 브랜딩에 투자할 생각이십니까? 이러한 유형의 마케팅 전략이 귀하의 비즈니스에 제공할 수 있는 많은 이점과 장점이 있습니다.

새로운 고객에게 브랜드 노출

공동 브랜딩을 사용하면 자신의 브랜드와 같거나 더 뛰어난 브랜드와 제휴하여 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다. 이 흥미로운 혜택을 통해 공동 브랜드 제품을 훨씬 쉽게 마케팅할 수 있습니다.

브랜드 신뢰도 및 평판 향상

믿을 수 있는 브랜드와 파트너가 되면 필연적으로 브랜드의 신뢰도가 높아집니다. 긍정적인 브랜드 감정을 가진 잘 알려진 브랜드와 협력하여 브랜드 평판을 향상시키십시오. 동시에 부정적인 감정을 가질 수 있는 브랜드와 협력하는 것에 대해 주의하십시오.

더 많은 매출 창출

공동 브랜드 제품은 비즈니스 매출을 높일 수 있습니다. 앞에서 언급한 동일한 설문 조사의 데이터에 따르면 소비자의 43%는 이미 좋아하는 브랜드의 공동 브랜드 제품을 사용하겠다고 말했으며 두 명의 청중이 있다면 관심이 두 배로 증가합니다.

마케팅 비용 절감

귀하와 다른 브랜드가 신제품 홍보를 위해 협력할 때 일반적으로 지출해야 하는 마케팅 비용이 적습니다. 귀하와 다른 브랜드가 비용을 분담하므로 광고 캠페인, 브랜드 자산 등을 절약하십시오.

공동 브랜드 예시

당신이 깨닫지 못할 수도 있는 공동 브랜딩 사례가 너무 많습니다. 공동 브랜드 제품의 몇 가지 인기 있는 예를 살펴보고 브랜드(및 행운의 미래 파트너)에 가장 적합한 공동 브랜드 전략에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

나이키와 플레이스테이션

이 Nike와 PlayStation 공동 브랜드 파트너십은 비교적 새로운 파트너십입니다. 최근 출시된 PS5를 둘러싼 인기에 대해 들어보셨을 것입니다. 모두가 2020년 휴가 시즌에 이러한 새로운 게임 시스템 중 하나를 손에 넣으려고 노력해 왔으며 2년이 지난 후에도 여전히 찾기가 어렵습니다.

과대 광고를 활용하기 위해 PlayStation은 Nike와 제휴하여 브랜드 PS5 시그니처 Paul George 스니커즈를 제작했습니다.

이 운동화는 플레이스테이션 5가 출시된 지 불과 7개월 만인 2021년 중반에 출시되었습니다. 이것은 플레이스테이션 5에 관심이 있는 모든 사람들에게 이 공동 브랜드 제품에 대한 관심을 높이는 데 도움이 되는 완벽한 타이밍이었습니다.

코카콜라와 립 스맥커

원래 Bonne Bell로 알려진 브랜드인 Lip Smackers는 1975년 Dr. Pepper와 제휴하여 최초의 소다향 립밤을 만들면서 공동 브랜딩 파트너십을 시작했습니다.

그러나 현재까지도 지속되는 가장 오래 지속되는 공동 브랜드 파트너십 중 하나는 코카콜라와의 파트너십입니다. 사실, Lip Smackers는 이제 단일 컬렉션으로 판매되는 전체 코카콜라 맛 립밤 라인을 보유하고 있습니다. 여기에는 코카콜라, 체리 또는 바닐라 콜라, 스프라이트, 루트 비어 및 환타와 같은 맛이 포함됩니다.

이 공동 브랜딩 파트너십은 90년대부터 밀레니얼 세대가 가장 좋아했으며 곧 중단될 것 같지 않습니다. 일부 브랜드는 시간이 지나도 지속됩니다. 지속적으로 인기를 끌고 있는 것처럼 보이는 브랜드와 파트너 관계를 맺을 수 있는지 알아보십시오.

허쉬와 베티 크로커

우리는 이미 성분 공동 브랜딩 유형이 인기가 있다고 언급했습니다. 비슷한 맥락의 또 다른 유형이 있습니다. Betty Crocker는 집에서 바로 만들 수 있는 케이크 믹스, 프로스팅 및 기타 유형의 디저트로 유명한 브랜드입니다. 이 브랜드는 Hershey's와 협력하여 다양한 Hershey's 디저트를 기반으로 한 쿠키 믹스, 컵케이크 믹스 및 프로스팅 캔을 만들었습니다.

아래에서 볼 수 있듯이 가장 좋아하는 제품에는 Reese's, Hershey's Cookies 'n' Creme, Hershey's Chocolate Chunk 및 Almond Joy가 있습니다.

두 브랜드 모두 과자와 디저트를 전문으로 하기 때문에 이와 같은 공동 브랜딩 파트너십은 완벽합니다. 파트너 관계를 맺을 브랜드를 고려할 때 직접적인 경쟁자는 아니지만 보완적이거나 유사한 제품이 포함된 브랜드인지 확인하세요.

예를 들어 Hershey's와 Nestle은 본질적으로 동일한 제품을 판매하기 때문에 공동 브랜드 파트너십을 볼 수 없습니다. 그런 유형의 협업은 말이 되지 않습니다. 그러나 Hershey's와 Betty Crocker는 쿠키/케이크와 사탕이라는 서로 다른 두 디저트 세계의 아름다운 집합체를 만듭니다.

클로락스와 프록터 앤 갬블

이것은 Clorox 이름과 Proctor & Gamble 이름 아래에 있는 브랜드의 수가 많기 때문에 약간 로드된 예입니다. 그러나이 파트너십 덕분에 잘 알려진 공동 브랜드 제품이 몇 가지 있습니다.

Clorox는 Glad(쓰레기 봉투 생각) 및 Fresh Step(고양이 모래 생각)과 같은 브랜드를 보유하고 있으며 인기 있는 P&G(Proctor & Gamble) 브랜드 중 하나는 Febreze입니다. 공기 청정제인 페브리즈는 글래드 쓰레기 봉투와 프레시 스텝 고양이 모래와 협력하여 냄새를 차단하는 데 도움을 주었습니다.

Glad와 Fresh Step은 모두 냄새나는 사업(쓰레기 및 애완동물 배설물)에서 일하기 때문에 이것은 현명한 파트너십입니다. 그러나 페브리즈의 악취 차단 기능 덕분에 두 브랜드는 특히 매력적인 고유 판매 포인트(USP)를 제공할 수 있습니다.

제품의 사용 사례를 고려하십시오. 귀하의 제품을 더욱 매력적으로 만드는 데 도움이 되는 다른 브랜드가 있습니까? 여전히 독립형 제품을 판매할 수 있지만 공동 브랜드 제품을 프리미엄 가격으로 판매할 수 있으므로 파트너십이 귀하와 관련 브랜드 모두에게 이익이 됩니다.

나만의 공동 브랜딩 전략 수립

다른 브랜드에 연락하여 자신의 공동 브랜드 파트너십 아이디어를 브레인스토밍하는 것을 고려하십시오. 마케팅 팀과 협력하고 연결하는 것이 타당할 수 있는 브랜드 목록을 작성하세요.

마케팅을 한 단계 끌어올리기 위한 더 많은 아이디어를 찾고 계십니까? 브랜드 참여를 높일 수 있는 마케팅 캠페인 아이디어 목록을 확인하십시오.