마케팅의 색상 심리학: 색상의 의미와 사용 방법

빨간색은 마케팅 브랜드에서 가장 인기 있는 색상 중 하나이며 그만한 이유가 있습니다.

이 강력한 음색은 여러 가지 강한 감정을 불러일으키며 브랜드에서 다음과 같은 특성을 나타내는 데 사용합니다.

• 용기
• 대담
• 동작
• 열정

빨간색은 발렌타인 데이의 열정, 크리스마스의 기쁨을 떠올리게 하며 중국 문화에서 행운을 의미하기도 합니다.

로고에 빨간색을 사용하여 이러한 특성을 보여주고자 하는 브랜드에는 Netflix, YouTube 및 Time Magazine이 있습니다.

연구에 따르면 빨간색을 보면 혈류가 빨라져 신진대사가 빨라지고 배고프다는 사실이 밝혀졌습니다.

따라서 맥도날드, KFC, 코카콜라와 같은 브랜드가 이 어조를 활용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

항상 그런 것은 아니지만 핑크색은 100년 넘게 여성성과 연관되어 왔습니다.

오늘날 브랜드는 다음과 같은 특성을 표현하고자 할 때 톤을 활용합니다.

• 상냥함
• 사랑
• 미숙
• 애정

여성 청중과 소통하고 젊음의 장난기를 불러일으키려는 브랜드는 마케팅에 분홍색을 사용할 수 있습니다.

Victoria 's Secret, 특히 하위 브랜드 Pink와 Barbie는 모두 분홍색을 사용합니다.

성 역할에서 벗어나는 움직임이 계속되면서 Lyft, Dunkin Donuts, Instagram과 같은 다른 브랜드들도 여성성을 넘어선 특성과 연결하기 위해 다양한 색조의 핑크를 활용하기 시작했습니다.

주황색은 다음과 같은 특성을 나타내는 데 널리 사용되는 색상입니다.

• 창의력
• 모험
• 열광
• 우정

주황색은 주의를 끄는 것으로 알려져 있어 도로 표지판, 특히 건설 구역이나 위험 경고에 자주 사용됩니다.

주황색을 사용하여 고객의 관심을 끌고 창의성이나 모험을 고취시키는 브랜드에는 Harley Davidson, Home Depot 및 JBL이 있습니다.

연구에 따르면 색조는 좌절감이나 분노의 감정을 불러일으킬 수 있지만 브랜딩과 관련하여 노란색은 밝은 색으로 더 자주 표시됩니다.

회사는 다음과 같은 감정을 표현하고 싶을 때 노란색을 사용할 수 있습니다.

• 행복
• 양성
• 낙천주의
• 여름

노란색을 마케팅의 기본 색상으로 사용하는 브랜드에는 맥도날드, 이케아, 스냅챗 등이 있습니다.

녹색이 불러일으키는 많은 감정은 일반적으로 자연 세계와 우리의 관계에 기인합니다.

야외 산책이 우리를 차분하게 만드는 것과 마찬가지로 마케팅의 녹색은 다음과 같은 느낌을 불러일으킵니다.

• 성장
• 관대
• 건강
• 비옥

John Deere와 Animal Planet은 모두 녹색을 사용하여 자연과의 연결을 나타냅니다.

Starbucks, Spotify 및 Whole Foods와 같은 브랜드는 다른 감정을 불러일으키기 위해 이를 사용합니다.

충성도를 높이고 고객을 매장으로 되돌리려면 주황색 대신 매장 전면을 파란색으로 칠하는 것이 좋습니다.

연구에 따르면 고객은 매장을 짙은 따뜻한 색상보다 차가운 색상으로 칠할 때 매장을 다시 찾을 가능성이 15% 더 높습니다.

충성도 외에도 브랜드가 파란색으로 표현할 수 있는 다른 특성은 다음과 같습니다.

• 안정
• 평화
• 침착 한
• 신탁

이러한 감정을 표현하기 위해 파란색을 사용하는 몇 가지 브랜드에는 Ford, Facebook 및 American Express가 있습니다.

그리고 물론, 당신의 진정으로!

오랫동안 왕족의 색으로 여겨져 온 보라색은 현대 마케팅에서 계속 장엄한 분위기를 불러일으키고 있습니다.

보라색은 다음과 같은 브랜드 특성을 보여주는 데 사용할 수 있습니다.

• 사치
• 지혜
• 힘
• 영성

이 강력한 색상을 사용하여 권력과 사치의 느낌을 불러일으키는 브랜드에는 Yahoo, FedEx 및 Roku가 있습니다.

녹색과 마찬가지로 갈색은 안정감을 불러일으키는 자연스러운 톤입니다. 갈색을 표현하는 데 사용할 수 있는 다른 특성은 다음과 같습니다.

• 신뢰할 수 있음
• 힘
• 믿을 수 있음
• 거친

UPS는 갈색이 불러일으키는 탄력성과 신뢰성을 활용하는 가장 잘 알려진 브랜드일 것입니다.

종종 색상환에 포함되지 않지만 흰색은 여전히 ​​많은 감정을 불러일으킬 수 있습니다.

검은색이나 파란색과 같은 대조되는 어두운 색상에 드라마를 추가하는 데 종종 사용되는 색상의 부재는 사실 흰색을 마케팅에서 가장 강력한 톤 중 하나로 만들 수 있습니다.

흰색은 다음과 같은 감정을 불러일으키는 데 사용할 수 있습니다.

• 청정
• 무죄
• 청결
• 겸손

흰색을 사용하여 로고와 브랜딩에 드라마를 추가하는 일부 브랜드에는 Apple, Chanel 및 Adidas가 있습니다.

최근 몇 년 동안 마케팅, 가정 장식 등에서 인기가 높아진 색상 중 하나는 회색입니다.

실제로 Pantone은 Ultimate Gray를 2021년 올해의 색상 중 하나로 선정했습니다.

다양한 의미를 가질 수 있는 다양한 음영으로 브랜드가 회색을 사용하여 표현하는 몇 가지 일반적인 특성은 다음과 같습니다.

• 중립
• 연대
• 사치
• 균형

주요 브랜드에서 회색을 사용하는 경우는 아직 많지 않습니다.

여러 주요 회사에서 로고의 다른 버전에 톤을 사용하거나 Toyota, Apple 및 WordPress를 포함하여 보조 용량으로 사용합니다.

회색과 달리 검은색은 다양한 산업 분야의 브랜드에서 인기 있는 선택입니다.

색상 심리학에 따르면 흑인이 불러일으키는 감정은 개인의 선호도에 크게 좌우됩니다.

브랜드는 다음을 포함하여 검정색으로 알려진 가장 일반적인 특성 중 일부에 의존합니다.

• 힘
• 우아
• 지적 교양
• 권한
• 신뢰

유명한 나이키 스우시가 검은색으로 그려져 있습니다.

로고의 톤을 활용하는 다른 브랜드로는 Coach, BMW, Prada 등이 있습니다.