경쟁사를 감시하는 15가지 경쟁사 분석 도구

솔직히 일부 마케팅 담당자에게는 다소 불편한 주제에 대해 이야기해 보겠습니다.

경쟁.

귀하가 어떤 산업에 종사하고 있는지는 중요하지 않습니다. 마케팅은 청중의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 게임입니다. 오늘날 사용할 수 있는 마케팅 채널이 너무 많아 경쟁이 치열한 경우가 많습니다.

생각해 보세요.

트래픽, 광고 배치, 팔로어 및 판매 경쟁. 목록은 계속해서 이어집니다. 경쟁 분석을 수행한다는 아이디어는 특별히 "재미있지"는 않지만 비즈니스 인텔리전스에는 절대적으로 필요한 측면입니다.

경쟁사 분석 도구가 필수인 이유

그래도 좋은 소식이요? 최고의 경쟁사와 비교하여 자신의 순위를 빠르고 효율적으로 평가하는 데 도움이 되는 수많은 경쟁사 분석 도구가 있습니다.

그리고 올바른 도구를 사용하면 경쟁사의 정보를 파헤치는 데 드는 노력을 덜고 실제 마케팅에 더 많은 시간을 쏟을 수 있습니다.

경쟁사를 염탐하는 데 너무 많은 시간을 소비하기보다는 일부 스마트 도구가 발품 작업을 수행하도록 놔두는 것이 어떨까요?

경쟁사 분석에 어떤 도구를 사용할 수 있나요?

경쟁사 분석은 다양한 방법과 다양한 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다. 귀하의 브랜드와 다른 브랜드를 모니터링할 수 있는 모든 유형의 도구를 사용하여 경쟁사를 감시할 수 있습니다.

몇 가지 다른 유형의 도구는 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 관리 도구
• 경쟁 모니터링 및 소셜 청취 도구
• 키워드 도구
• 분석 도구
• AI 도구

우리는 시작하는 데 도움이 될 다양한 유형의 경쟁사 분석 도구에 대한 포괄적인 목록을 분류했습니다.

• 소셜 미디어를 위한 경쟁사 분석 도구
• AI 기반 경쟁사 분석 도구
• SEO를 위한 경쟁사 분석 도구
• 콘텐츠에 대한 경쟁사 분석 도구
• 이메일, 광고, 업계를 위한 경쟁사 분석 도구

소셜 미디어를 위한 경쟁사 분석 도구

1. 새싹 소셜

소셜 미디어가 고객과 연결되는 1위 채널인 만큼 경쟁 분석을 위한 이보다 더 좋은 출발점은 없습니다.

Sprout Social을 사용하면 다양한 각도와 데이터 포인트에서 소셜 미디어의 경쟁업체 성과를 이해할 수 있습니다.

Sprout의 경쟁 보고서 제품군을 사용하면 Facebook, Twitter 및 Instagram에서 추적할 수 있는 풍부한 데이터 포인트로 소셜 전략을 평가하고 최적화할 수 있습니다.

경쟁업체가 게시한 내용을 살짝 엿보거나 비교 중인 프로필의 평균과 비교하여 성장을 벤치마킹하려는 경우 지루한 수동 조사와 지저분한 스프레드시트를 제외하고 클릭 한 번이면 됩니다.

목표에 맞게 사용자 정의할 수 있는 대화형 차트 및 그래프와 함께 소셜 플랫폼에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하는 Sprout의 프리미엄 분석 도구를 사용하여 분석 게임을 강화하세요.

Sprout는 Instagram에서도 동일한 경쟁 분석을 제공합니다.

그리고 Sprout의 고급 듣기 도구를 사용하여 더 깊이 파고들 수 있습니다.

공개적으로 사용 가능한 소셜 대화를 활용하면 소비자가 경쟁사의 제품 및 서비스에 대해 어떻게 생각하는지 빠르게 알 수 있을 뿐만 아니라 업계에서 자신의 의견을 조사할 수도 있습니다.

소비자 정서에 직접 접근할 수 있는 Sprout를 사용하면 경쟁업체와 브랜드를 차별화할 수 있는 기회를 쉽게 식별할 수 있습니다.

2. 플랑크스

이 Instagram 참여 계산기는 특정 계정의 팔로어가 얼마나 활동적인지에 대한 단서를 제공합니다. 이는 경쟁사의 Instagram 존재감을 분석할 수 있는 훌륭한 리소스입니다. 게다가 이는 인플루언서가 합법적인 팔로어를 보유하고 있는지 여부를 파악하는 방법으로도 활용됩니다.

Phlanx의 참여율은 계정의 팔로어 수와 팔로어가 콘텐츠(좋아요, 댓글 등)와 상호 작용하는 비율을 기준으로 계산됩니다.

예를 들어 Trader Joes의 참여율은 2.56%입니다. 이는 지속적으로 게시하는 대규모 브랜드에 대한 공정한 점수입니다.

하지만 이를 컬트적인 사회적 추종자와 열렬한 팬으로 잘 알려진 Denny's와 비교해 보세요.

이 점수는 브랜드 Instagram 존재의 전부는 아니지만 절실히 필요한 관점을 제공합니다.

예를 들어, 가장 많은 팔로워를 보유한 계정 중 하나인 Adidas를 예로 들어 보겠습니다. 그들은 자신의 게시물에 엄청나게 많은 참여를 얻지만 엄청난 팔로어 수에 비해 낮습니다.

이는 소셜 미디어의 경쟁 분석에 대한 더 큰 요점을 말해줍니다. 상황이 중요합니다. 팔로어 수를 파악하기는 쉽지만 참여도는 틀림없이 훨씬 더 중요한 지표입니다.

3. 소셜 블레이드

더 큰 브랜드를 확인할 수 있는 재미있는 도구는 Social Blade입니다. 다른 서비스 중에서 Twitter, Instagram 및 YouTube와 같은 팔로어 수를 평가합니다. 유명인과 유튜버의 인기를 평가하는 데 자주 사용되지만 여기에는 마케팅 담당자를 위한 몇 가지 흥미로운 통찰력이 있습니다.

예를 들어, 트위터 경쟁사 분석에서는 평균 리트윗 및 좋아요 수를 기준으로 '등급'을 적용합니다.

아마도 가장 주목할만한 점은 Social Blade가 일일 팔로어 업데이트와 실시간 팔로어 수를 제공한다는 것입니다.

또 다른 멋진 기능은 브랜드의 사회적 존재감을 서로 쌓을 수 있다는 것입니다.

AI 기반 경쟁사 분석 도구

4. 콤피테

Kompyte는 경쟁사 업데이트를 모니터링하기 쉬운 단일 대시보드에 자동으로 가져오는 경쟁 인텔리전스 도구입니다. 여기에는 웹사이트, 리뷰 사이트, 콘텐츠, 소셜 미디어, 광고, 채용 공고 등의 업데이트가 포함됩니다.

경쟁업체 업데이트를 쉽게 모니터링하여 동종 업계의 다른 브랜드가 온라인에서 무엇을 하고 있는지 명확하게 확인할 수 있습니다. 또한 Kompyte는 팀이 판매를 성사시키는 데 사용할 수 있는 경쟁력 있는 결과를 기반으로 판매 배틀카드를 구성하는 데 도움을 줍니다.

5. 크레용

SEO를 위한 경쟁사 분석 도구

6. SEMR러쉬

SEMRush는 시장에서 가장 널리 사용되는 SEO 도구 중 하나이지만 경쟁사 분석 기능은 다른 도구와 차별화됩니다. 우선, SEMRush를 사용하여 경쟁사의 백링크를 가져오고 순위 변화를 모니터링할 수 있습니다.

FreeCodeCamp에 대한 도메인 분석을 실행한 후의 샘플 대시보드는 다음과 같습니다.

다음은 누가 키워드를 놓고 경쟁하는지에 대한 숫자별 보기를 제공하는 분석 부분입니다.

이는 엄격한 SEO 관점에서 귀하의 경쟁자가 누구인지 이해하는 데 귀중한 도구입니다. 마찬가지로 경쟁업체가 어떤 키워드를 타겟팅하는지 강조하는 것은 귀하의 콘텐츠 전략에 직접적인 영향을 미칩니다.

7. 아레프스

SEO를 위한 또 다른 주요 경쟁사 분석 도구는 Ahrefs의 사이트 탐색기로, 이를 통해 모든 URL의 상위 유기적 키워드를 확인할 수 있습니다. 또한 해당 키워드에 대해 경쟁업체가 받는 트래픽의 대략적인 추정치를 얻을 수 있습니다.

(공유가 아닌) 백링크를 기반으로 사이트에서 가장 성과가 좋은 콘텐츠를 확인하는 것도 쉽습니다. 이 정보는 어떤 종류의 제품이나 메시지가 브랜드에 가장 적합한지 알려줍니다.

또한 가장 실적이 좋은 콘텐츠 외에도 어떤 키워드가 경쟁 사이트에 가장 많은 트래픽을 유도하는지 평가합니다.

여기 테이크아웃이요? 자신의 보고서를 정기적으로 실행하는 경우 경쟁사의 트래픽이 추측 게임일 필요는 없습니다.

8. 모즈바

Moz의 이 브라우저 확장 프로그램은 Google이 보기에 사이트가 얼마나 권위 있는지에 대한 표면적인 수준의 보기를 제공합니다. Moz의 자체 DA(도메인 권한) 측정 기준을 기반으로 MozBar는 검색 엔진에서 순위를 매길 가능성(백링크와 같은 요소 기준)을 기준으로 사이트에 DA 점수를 할당합니다. DA 점수가 높을수록 좋습니다.

브라우저 위에 위치한 MozBar는 사이트의 잠재적인 검색 성능을 한눈에 빠르게 판단할 수 있는 유용한 도구입니다.

활성화하면 Google 검색어에서 경쟁 사이트를 비교하는 방법도 확인할 수 있습니다.

MozBar를 사용하면 경쟁 사이트를 조사하여 해당 사이트가 얼마나 오랫동안 존재했는지, 백링크를 획득했는지 여부를 파악하면서 일종의 수동적 경쟁 분석을 수행할 수 있습니다.

콘텐츠에 대한 경쟁사 분석 도구

9. 버즈수모

Buzzsumo를 사용하면 귀하의 브랜드 및 특정 경쟁업체와 관련된 주제에 대한 최고 성과의 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 이 도구는 소셜 사이트에서의 콘텐츠 참여도와 웹 전체의 총 공유수를 살펴봅니다.

이는 업계 콘텐츠 측면에서 누가 주도하고 있는지에 대한 단서를 제공할 뿐만 아니라 잠재적으로 인기 있는 주제를 식별하여 직접 탐색하는 데도 도움이 됩니다.

업계의 선두 주자를 찾고 있든, 단순히 블로그 게시물에 대한 새로운 아이디어를 찾고 있든 Buzzsumo는 확실한 답변을 제공합니다.

10. 유사웹

유사한 웹(Similarweb)은 콘텐츠와 SEO 모두를 위한 매우 포괄적인 도구입니다. 이 도구를 사용하면 경쟁사의 콘텐츠와 트래픽의 출처를 자세히 알아볼 수 있습니다.

예를 들어, 사이트의 추천 트래픽과 마찬가지로 사이트가 방문자를 보내는 위치를 결정할 수 있습니다.

그리고 더 중요한 것은 콘텐츠 마케팅 담당자의 경우 방문자가 어떤 주제를 검색하는지, 어떤 관련 사이트를 방문하는지 알 수 있다는 것입니다.

11. 피들리

경쟁사의 블로그를 지속적으로 확인하지 않고도 경쟁사의 콘텐츠를 계속해서 살펴볼 수 있는 방법을 찾고 있다면 Feedly보다 더 나은 곳은 없습니다.

Feedly는 경쟁사의 콘텐츠를 포함하여 게시된 콘텐츠를 저장하고 정리하는 콘텐츠 수집기입니다. 이를 통해 경쟁업체가 다루는 인기 주제를 모두 한 페이지에서 볼 수 있습니다.

이메일, 광고, 업계를 위한 경쟁사 분석 도구

12. 메일차트

이메일 마케팅은 경쟁 분석을 위한 가장 지루한 채널 중 하나일 것입니다.

이를 인식한 Mailcharts는 경쟁 캠페인의 이메일을 집계하여 귀하의 캠페인에 영향을 미칩니다. 제목 줄을 파악하는 것 외에도 Mailcharts는 전송 빈도와 같은 데이터를 가져와 비즈니스 캠페인과 비교하여 이메일이 어디에 있는지 확인합니다.

또한 이 도구는 캠페인을 자체 대규모 마케팅 이메일 라이브러리와 비교하여 모범 사례(예: 타이밍, 빈도, 제목 줄 길이 등)에 부합하는지 확인합니다.

Mailcharts는 강력한 경쟁사 분석 도구일 뿐만 아니라 웹사이트에서 영감을 얻을 수 있는 수많은 이메일 예제를 제공합니다. 가장 큰 캠페인 중 일부를 살펴보면 오늘날 가장 성과가 좋은 이메일이 어떤 모습인지 더 잘 알 수 있습니다.

13. 올빼미편지

이 도구는 경쟁업체의 이메일을 자동으로 집계하여 간단하고 사용자 친화적인 대시보드로 구성합니다. Owletter의 분석은 경쟁사의 이메일 빈도 변화를 파악하고 마찬가지로 추세를 파악하여 자신의 이메일을 보내야 할 시기를 최적화하는 데 도움을 줍니다.

이는 경쟁사를 감시하기 위해 더미 이메일 계정을 유지하는 것에 대한 효율적이고 데이터 중심적인 대안을 나타냅니다.

14. 스파이 활동

경쟁사의 유료 광고에 관심이 있다면 iSpionage가 확실히 당신을 위한 것입니다. 이 도구는 브랜드가 AdWords에서 타겟팅하는 키워드 수를 포함하여 PPC 캠페인의 여러 측면을 분석합니다.

또한 타겟 PPC 키워드가 무엇인지 확인할 수 있습니다.

또한 특정 주제에 대한 PPC 광고를 위해 경쟁하는 다른 사람과 예상 월예산 금액도 확인할 수 있습니다.

PPC를 고려하는 브랜드의 경우 광고 지출에 대한 현실적인 기대치를 유지하려면 이러한 도구가 필수적입니다.

15. 올빼미

마지막으로, 이 업계 분석 도구는 커뮤니티 데이터를 사용하여 틈새 시장과 관련된 스타트업의 데이터와 콘텐츠를 선별합니다. 더 큰 브랜드를 위해 예약된 또 다른 도구는 브랜드를 입력하여 시청할 업계 이름으로 구성된 사용자 정의 대시보드를 만드는 것입니다.

그리고 이것이 우리 목록을 마무리합니다!

경쟁사 분석은 어떻게 하나요?

이러한 각 도구는 경쟁사를 분석하는 데 효과적으로 도움이 될 수 있지만 수치를 계산한 후에 어떤 일이 발생하는지 염두에 두어야 합니다. 경쟁 정보 전략을 최대한 활용하려면 다음 단계를 따르세요.

실제 경쟁사를 분석하세요

체중 이상으로 펀치를 날리려고 해도 아무 소용이 없습니다. 팔로워가 1,000명이나 되는 동네 커피숍이 스타벅스나 던킨도너츠만큼 팔로워가 많지 않다고 자책해서는 안 된다.

앞서 언급했듯이 상황이 중요합니다. 물론입니다. 업계의 주요 기업이 무엇을 하고 있는지 살펴보세요. 그러나 경쟁사를 평가할 때는 규모와 대상 고객 측면에서 가장 유사한 경쟁업체에 먼저 초점을 맞추십시오.

측정항목에 먼저 집중하세요

경쟁사를 보면 메시지에만 집착하고 싶은 유혹이 듭니다.

그러나 먼저 데이터 기반 분석 접근 방식을 취하는 것이 더 신중합니다. 마케팅의 "이유"를 분석하기 전에 최대한 많은 측정항목을 선택해 보세요.

예를 들어 경쟁업체는 얼마나 자주 새 콘텐츠를 게시합니까? 홍보성 게시물과 비홍보성 게시물의 비율은 어떻게 되나요? 가장 실적이 좋은 키워드와 해시태그는 무엇입니까?

이러한 질문에 대한 답은 누군가의 메시지를 이해하는 것만큼 중요합니다.

분석을 실행으로 전환

마지막으로, 발견한 데이터가 일종의 행동으로 변환되는지 확인하세요.

어쩌면 연구를 바탕으로 콘텐츠에서 타겟팅할 새로운 키워드 세트를 발견할 수도 있습니다. 아마도 경쟁사의 활동 정도에 따라 콘텐츠를 충분히 강력하게 추진하지 않았을 수도 있습니다.

어느 쪽이든, 경쟁 분석의 최종 게임은 자신의 마케팅 전략을 개선하는 것입니다. 경쟁사로부터 더 많은 정보를 수집할수록 좋습니다.

어떤 경쟁사 분석 도구를 사용하고 있나요?

경쟁 분석은 마케팅 전략을 세부적으로 조정하는 데 있어 중요한 구성 요소입니다. 올바른 도구 세트를 사용하면 분석을 신속하게 실행하고 실제로 자신의 노력에 집중하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

시작하고 싶으신가요? 지금 소셜 미디어 경쟁 분석에 대한 단계별 가이드를 확인하세요.