2018년 완전한 Instagram 소셜 미디어 마케팅 가이드

Instagram은 매일 거의 5억 명에 가까운 사용자가 활동하는 10억 개 이상의 계정을 자랑합니다.

이는 브랜드와 마케터 모두에게 미개척의 거대한 자원입니다.

빠르게 성장하는 사용자 기반과 수천 명의 광고주가 소셜 미디어 플랫폼으로 전환하여 잠재고객과 소통하면서 Instagram은 마케팅 담당자가 도달 범위를 확대하고 노출을 늘리며 상호 작용을 유도할 수 있는 강력한 도구가 되었습니다.

그러나 당신은 단지 당신이 가는 동안 밧줄을 배울 수 있기를 희망하면서 계정을 만들고 그것을 하루라고 할 수 없습니다. 물론 시간이 지나면 쉽게 해결되는 것들이 있습니다.

게시하고 어떤 게시물이 청중에게 효과가 있는지 더 잘 알게 될 것입니다. 플랫폼과 상호 작용 방법에 더 익숙해질 것입니다. 그러나 먼저 알아야 할 몇 가지 기본 사항이 있습니다.

Instagram이 그만한 가치가 있는지 확실하지 않다면? 이미 800만 개의 브랜드가 Instagram 순위에 합류했으며 이러한 브랜드에는 경쟁자가 포함될 수 있습니다.

Instagram이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

Instagram은 사용자가 사진과 동영상을 공유할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼이자 웹사이트입니다. 2010년 iOS 전용으로 출시되었습니다.

2년 후, 그것은 안드로이드에 출시되었습니다. 2013년에 점점 더 인기를 얻고 있는 이 소셜 미디어 앱은 Facebook에 인수되었습니다.

업로드된 동영상과 사진은 앱 자체에서 편집할 수 있습니다. 사용자는 필터 위에 레이어를 추가하고, 편집하고, 해시태그를 추가하고, 위치 정보를 포함할 수 있습니다. Instagram 이름 핸들을 사용하여 다른 사용자를 태그할 수도 있습니다.

사용자는 자신의 미디어를 업로드하고 핸들을 사용하여 다른 사용자를 부를 수 있는 댓글을 포함할 수 있습니다. 이모티콘과 해시태그를 포함할 수 있습니다. 이는 사용자가 특정 그룹 및 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

그런 다음 이 사진은 한 사람이 자랑해야 하는 Instagram 피드를 구성하고 사용자 프로필의 그리드에 표시됩니다. 이제 사용자는 각 게시물에 이미지의 슬라이드쇼를 포함할 수 있습니다. 인스타그램의 차별화된 품질은 엄격한 정사각형, 1:1 이미지 비율이었지만 2015년에 이러한 제한이 변경되었습니다. 그러나 프로필은 여전히 ​​깨끗한 그리드 형식으로 나타납니다.

사용자는 프로필을 공개할지 비공개할지 선택할 수 있습니다. 비공개 계정은 승인된 친구만 볼 수 있지만 공개 프로필은 누구나 볼 수 있습니다.

이 사진은 또한 전체 Instagram 뉴스피드를 채웁니다. 여기에서 친구와 가족이 스크롤하고 좋아요를 누르고 댓글을 달 수 있도록 사진이 표시됩니다.

사진을 업로드하려면 모든 사용자가 앱을 실행하고 메뉴 표시줄 중간에 있는 + 버튼을 클릭하고 카메라 라이브러리를 스크롤하여 업로드할 사진을 결정하기만 하면 됩니다. 그러나 사용자는 자신의 피드에 무기한으로 미디어를 업로드하도록 제한되지 않습니다.

인스타그램은 스냅챗에 버금가는 '스토리' 기능을 출시했다. 사용자는 태그, 위치 정보, 필터 및 기타 스티커가 포함된 편집 내용이 포함된 사진이나 동영상을 업로드할 수 있습니다. 업로드된 스토리는 24시간 동안 액세스할 수 있습니다.

Instagram은 계몽하고 영감을 주고 놀라게 하는 시각적 미디어를 통해 사람들을 하나로 모읍니다. 사용자는 개인 계정을 사용하여 오래된 추억을 되살리고 미디어를 통해 자신의 삶을 기록할 수 있습니다. 그러나 브랜드는 이 소셜 미디어 네트워크를 사용하여 제품 및 특별 제안을 홍보하고 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있습니다.

브랜드는 Instagram을 사용할 때 창의적인 주스가 흐르도록 해야 합니다. 결국 가치가 있습니다. 온라인 성인 10명 중 6명이 소셜 네트워킹 사이트를 사용하므로 브랜드가 도달하고 상호 작용할 수 있는 엄청난 인구입니다.

사용자의 30%는 Instagram에서 처음 찾은 제품이나 서비스를 구매합니다. 특히 다른 소셜 미디어 사이트와 비교할 때 엄청난 숫자입니다.

Instagram을 소셜 미디어 마케팅 전략에 아직 통합하지 않은 마케터는 지금 시작해야 합니다.

플랫폼과 작동 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 내용과 청중을 이해하는 것이 중요합니다. 다른 사람들과 교류하는 방법과 다른 사람들이 귀하 및 귀하의 브랜드에 참여하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 브랜드는 Instagram을 통해 리드를 유도할 수 있는 잠재력이 있으며 낭비할 시간이 없습니다.

이제 Instagram의 기본 사항(게시물 작성 방법, 스토리 업로드 방법, 해당 콘텐츠를 찾을 수 있는 위치)을 알았으므로 소셜 미디어 사이트의 보다 복잡한 측면과 마케팅에 대한 의미에 대해 이야기할 시간입니다. 노력.

Instagram 알고리즘의 작동 원리

1. Instagram 알고리즘은 참여 기반입니다.

사용자는 뉴스피드를 통해 귀하의 콘텐츠에 참여할 것입니다. 팔로어가 도달할 수 있는 이 피드는 게시물로 채워지지만 브랜드는 이 뉴스피드를 활용하는 방법을 알아야 합니다.

Instagram 뉴스피드에는 알고리즘이 있습니다. Facebook 뉴스 피드와 마찬가지로 Instagram 뉴스 피드는 게시물이 게시된 시기를 기준으로 채워지는 시간순 시스템이 아닙니다.

대신 Instagram은 뉴스피드를 생성할 때 사용자 행동을 고려하여 이 피드 상단에 가장 매력적인 게시물을 홍보합니다.

따라서 Instagram을 사용하려면 매력적이고 통찰력 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 일종의 행동과 상호작용을 촉진해야 합니다.

Instagram은 2016년에 이 알고리즘 변경 사항을 발표했으며 그 이후로 이러한 변경 사항을 천천히 통합했습니다. 이것은 그들이 블로그에서 발표한 내용입니다.

사람들이 피드의 평균 70%를 놓치고 있다는 사실을 알고 놀랄 수 있습니다. Instagram이 성장함에 따라 사람들이 공유하는 모든 사진과 비디오를 따라잡기가 더 어려워졌습니다. 이것은 당신이 가장 관심을 가질 만한 게시물을 종종 보지 못한다는 것을 의미합니다. 귀하의 경험을 개선하기 위해 귀하가 가장 중요하다고 생각하는 순간을 표시하도록 귀하의 피드가 곧 주문될 것입니다. 피드에 있는 사진과 비디오의 순서는 콘텐츠에 관심을 가질 가능성, 게시하는 사람과의 관계 및 게시물의 적시성에 따라 결정됩니다. 시작하면서 우리는 순서를 최적화하는 데 집중하고 있습니다. 모든 게시물은 다른 순서로 그대로 있을 것입니다. 좋아하는 음악가가 어젯밤 콘서트의 비디오를 공유하면 팔로우하는 계정의 수나 거주하는 시간대에 관계없이 잠에서 깨어났을 때 당신을 기다리고 있을 것입니다. 그리고 가장 친한 친구가 새 강아지의 사진을 게시할 때 , 당신은 그것을 놓치지 않을 것입니다. 우리는 이 문제를 해결하고 그 과정에서 여러분의 피드백을 듣는 데 시간을 할애할 것입니다. 앞으로 몇 달 안에 이 새로운 경험을 보게 될 것입니다.

2. Instagram 뉴스피드 알고리즘은 개인화된 경험을 제공하도록 설계되었습니다.

그래서 인스타그램은 플랫폼의 스크롤링 경험을 보다 유동적이고 개인적으로 만들고 싶었습니다. 이를 위해 알고리즘을 변경하여 각 개별 사용자에게 맞춤화된 보다 직관적이고 매력적인 게시물을 홍보했습니다. 이것은 수백 개의 계정을 팔로우하지만 친한 친구나 좋아하는 유명인의 콘텐츠만 보고 싶어하는 사람들에게 좋은 아이디어입니다.

그러나 브랜드에게 가장 중요한 것은 아닙니다.

이제 참여도가 가장 높은 게시물이 피드 위쪽에 게시됩니다. 댓글이 더 많은 게시물과 추가 조치를 유도하는 게시물. 따라서 게시물에 좋아요, 댓글, 조회수, 저장 및 공유가 많을수록 더 많은 사람들이 볼 수 있습니다.

마찬가지로 사용자가 특정 스토리와 더 자주 상호 작용하고 시청하는 경우 해당 계정의 콘텐츠가 우선합니다.

이 알고리즘에 들어가는 또 다른 측면이 있습니다. Instagram은 브랜드가 잠재고객과 상호작용하는 방식을 기록합니다. 사용자가 브랜드별 게시물에 댓글을 달면 브랜드는 댓글을 달고 대화를 만들어야 합니다.

브랜드는 다른 프로필에도 댓글을 달기 시작해야 합니다. 이것은 Instagram에 할 말이 있는 활성 사용자임을 보여줍니다. 당신과 당신의 콘텐츠가 대화를 시작할 수 있다면, 당신의 게시물은 힘을 얻을 것입니다.

알고리즘의 또 다른 측면에는 청중이 콘텐츠에 참여하는 속도가 포함됩니다.

게시물에 수천 개의 좋아요와 수백 개의 댓글이 있으면 좋습니다. 그러나 그것들을 얻는 데 몇 주가 걸린다면, 그것만으로는 충분하지 않습니다.

Instagram은 즉각적으로 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 원합니다. 팔로워를 더 빨리 투자하고 상호 작용할 수 있을수록 새로운 공식 덕분에 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.

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3. 알고리즘은 콘텐츠의 품질에 관한 모든 것입니다.

기본적으로 Instagram은 양질의 콘텐츠를 원합니다.

그들은 시간과 노력을 들여 만든 것처럼 보이는 콘텐츠를 원합니다. 인스타그램은 진정성을 원합니다. 사람들이 멈추고 생각하게 만드는 게시물을 원합니다. 인사이트와 가치 있는 정보가 담긴 게시물을 원합니다.

Instagram은 역동적이고 매력적이며 아름다운 사용자 경험을 만들기 위해 노력하고 있습니다. 사용자가 Instagram에 와서 배우고 성장하기를 바랍니다. Instagram은 사람들이 콘텐츠에서 영감을 얻고 고양되기를 바랍니다.

즉, 브랜드는 생산하는 콘텐츠와 만드는 게시물에 대해 전략적이어야 합니다.

이 새로운 알고리즘은 브랜드에 대한 사형선고처럼 보일 수 있습니다. 사용 가능한 스크린 타임이 매우 적기 때문에 사람들이 피드를 스크롤할 수 있는 시간이 너무 많기 때문에 Instagram 코드를 해독하고 의도한 잠재고객에게 실제로 도달할 콘텐츠를 만드는 것은 불가능한 작업처럼 보일 수 있습니다.

하지만 이 알고리즘은 사형선고가 아닙니다.

브랜드는 여전히 이를 유리하게 사용하고 주목을 받고 참여를 유도하는 양질의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그러나 사용자는 시작하기 전에 자신이 무엇을 시작하고 있는지 아는 것이 중요합니다.

따라서 마케터가 Instagram과 관련하여 가장 먼저 의제로 설정해야 하는 것은 흥미롭고 놀라운 콘텐츠를 만드는 것입니다. 가치가 있고 대화에 영감을 주는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

마케터가 Instagram을 사용하여 브랜드를 홍보하는 방법

1. 인스타그램의 인기를 활용하라

Instagram은 브랜드와 마케터에게 풍부한 기회입니다. 기업은 이 이미지 기반 소셜 미디어 플랫폼을 통해 청중을 늘리고 참여를 늘리며 리드를 유도할 수 있습니다.

연구에 따르면 Instagram은 Facebook 다음으로 가장 인기 있는 소셜 미디어 사이트입니다. 즉, Facebook에서 잠재고객을 찾을 가능성이 매우 높습니다. 두 번째로 인기 있는 소셜 미디어 사이트일 뿐만 아니라 게시물당 가장 많은 참여를 제공하는 플랫폼으로 밝혀졌습니다.

Track Maven의 연구에 따르면 Instagram은 팔로워 1,000명당 게시물당 참여가 가장 많습니다. 1000명 중 29.67명이 참여하게 되며 이는 평균 참여 및 상호작용이 16.54명인 Facebook보다 많습니다.

확신? 좋은.

마케터는 소셜 미디어를 사용하여 캠페인, 콘테스트 및 브랜드 파트너십을 실행할 수 있습니다. 브랜드는 인지도를 높이고 브랜드 아이덴티티를 강화하는 데 도움이 되는 플랫폼을 통해 제품, 서비스, 심지어 자신의 문화까지 홍보할 수 있습니다.

2. 브랜드 해시태그 사용

참여를 늘리고 리드를 유도하는 한 가지 방법은 브랜드 또는 비즈니스를 다시 불러일으키고 모든 게시물에 포함되는 브랜드 해시태그를 사용하는 것입니다. 이 해시태그를 추적할 수 있으며 다른 사람들이 이를 통해 귀하의 소식을 알 수 있습니다.

브랜드가 해시태그를 전체적으로 활용하는 것도 중요합니다. 조사를 하고 게시물에 어떤 관련 해시태그를 통합할 수 있는지 알아보세요. 사람들은 정기적으로 해시태그를 검색하고 결과적으로 귀하의 게시물이 피드에 나타날 수 있습니다.

3. 청중을 알고 그들과 대화하기

청중 전체에 대해 조사하는 것이 중요합니다.

그들이 찾고 있는 콘텐츠의 종류를 이해해야 합니다. 제품 관련 콘텐츠 또는 비즈니스 관련 콘텐츠를 보고 싶어합니까? 정보 제공 콘텐츠를 원하는가? 그들은 개인적인 콘텐츠를 원합니까?

일부 소비자 조사를 수행하면 이 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Instagram에서는 게시물을 사용하여 사람들이 게시물에 참여하도록 유도하고 웹사이트 트래픽을 유도하는 새로운 라인이나 프로모션을 홍보할 수 있습니다. 팔로워가 이러한 게시물과 콘텐츠를 친구와 공유하도록 장려하는 인센티브 및 제안을 제공합니다.

Instagram에서 대화에 참여하세요. 팔로워에게 연락하여 대화를 시작하세요.

그리고 자신의 게시물에 달린 댓글에 답글을 달도록 하세요. 이렇게 하면 귀하의 콘텐츠가 가치 있고 볼 수 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

HootSuite와 같은 소셜 미디어 마케팅 도구를 활용하여 작업을 더 쉽게 만드십시오. 이러한 도구를 사용하면 게시물을 미리 예약할 수 있으므로 주요 초점이 그룹 및 틈새 시장과 상호 작용하고 청중과 소통하는 가장 상호 작용적인 방법을 찾을 수 있습니다.

다음은 Instagram을 사용하여 비즈니스를 성장시키고 목표를 달성할 수 있는 몇 가지 유기적인 방법입니다.

Instagram 마케팅 실행: Warby Parker

많은 것을 배울 수 있는 브랜드 중 하나는 Warby Parker입니다.

Warby Parker는 Instagram 세계의 강자입니다. 그들은 이 사진 공유 플랫폼에서 소셜 미디어 게임을 죽이고 있으며 이에 대해 감사할 포괄적인 전략을 가지고 있습니다.

Warby Parker는 온라인 회사로 시작하여 인터넷에 센세이션을 일으킨 안경 회사입니다. 이제 그들은 세련된 선글라스와 안경을 저렴한 가격에 제공하는 전국 지점을 보유하고 있습니다.

Warby Parker는 놀라운 414,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 Instagram 피드는 멋진 사진, 영리한 동영상 및 창의적인 이미지로 가득합니다. 평균적으로 브랜드는 게시물당 평균 약 4,000개의 좋아요와 평균 50개의 댓글을 봅니다.

이 혁신적인 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼에서 큰 성공을 거두며 경쟁을 통과하고 안경 패션 업계의 선두 주자로 확고히 자리 잡았습니다.

그들이 성공하는 데 도움이 된 기술 중 하나는 현재 이벤트와 트렌드에 뛰어들어 콘텐츠와 대화를 만드는 능력입니다. 한 가지 특정한 예는 이 나라를 강타한 일식을 활용한 #WarbySolarEclipse2017 해시태그입니다.

그들은 또한 NYC 매장에서 러너를 위해 귀엽고 교묘한 핀을 제공함으로써 NYC 마라톤을 활용했습니다.

Warby Parker는 사람들이 알고 싶어한다는 것을 이해하고 있으며 브랜드도 시대에 따라 신선해야 한다는 것을 알고 있습니다. 그들은 Instagram을 사용하여 이러한 측면에서 리더로 자신을 공고히하고 결과적으로 Instagram 게임을 계속 죽입니다.

사용자 생성 콘텐츠는 브랜드가 청중과 상호 작용하는 인기 있는 수단이 되었습니다. UGC를 청중에게 홍보함으로써 그들은 추종자를 홍보할 뿐만 아니라 청중에게 관심을 갖고 있음을 보여주고 있습니다.

Warby Parker는 청중이 자신이 실제 사람들로 구성된 브랜드라는 것을 확실히 알도록 합니다. 그들은 유머, 엿보기 등을 사용하여 인간적인 면을 보여주고 팔로워에게 자신이 연결하고 싶어하는 공감할 수 있는 브랜드임을 알립니다.

당신의 브랜드는 Warby Parker와 그들이 Instagram에서 사용하는 전술로부터 한두 가지를 배울 수 있습니다. 그들은 일반적으로 소셜 미디어에 매우 인간적인 접근 방식을 취하여 진정한 색상이 빛납니다. 그리고 그들의 추종자들은 그것을 좋아합니다.

다른 방법으로는 Instagram 광고를 사용하여 청중에게 다가가는 것이 포함되지만 더 많은 브랜드가 결과를 이끌어내기 위해 다른 유료 수단으로 눈을 돌리고 있습니다. 이 방법은 인플루언서 마케팅으로 알려져 있습니다.

인스타그램 인플루언서란?

성장하는 산업

마케팅의 성장 추세는 인플루언서의 증가가 되었습니다. 더 많은 브랜드가 소셜 미디어 파트너십을 통해 콘텐츠를 홍보하기 위해 인기 블로거와 YouTube 스타에게 눈을 돌리고 있습니다.

인플루언서 마케팅은 영향력 있는 개인과 개성을 활용하여 브랜드 자체로는 접근할 수 없는 잠재고객에게 도달하는 마케팅 유형입니다. 시장 전체가 아닌 소규모 시장에 중점을 둡니다. 이러한 파트너십은 블로그, YouTube 동영상, 팟캐스트 등에서 사용후기의 형태로 제공될 수 있습니다.

2017년 글로벌 인플루언서 마케팅 시장의 가치는 10억 7천만 달러였습니다. 이 숫자도 빠르게 증가하고 있습니다. 그리고 2019년까지 이 수치는 두 배인 23억 8,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

Instagram을 이미 사용하고 있다면 이러한 파트너십을 본 적이 있을 것입니다. 일종의 입소문 마케팅을 통해 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 함께 일하는 사람과 브랜드. 그리고 이 인플루언서 마케팅 기법은 확실히 효과적입니다.

밀레니얼 세대의 70%는 비연예인 블로거나 인플루언서의 제품 제안과 추천에 더 관심이 있고 기꺼이 받아들인다고 말합니다. 그리고 인플루언서들은 Instagram을 사랑하며 이러한 파트너십 및 인플루언서 캠페인을 위해 선호하는 플랫폼으로 Instagram을 지정합니다.

인플루언서는 청중에게 다가가 입소문을 퍼뜨리는 데 도움이 됩니다.

인플루언서를 활용하면 더 많은 청중에게 다가가고 제품과 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 인플루언서는 독자적으로 도달할 수 없는 청중에게 접근할 수 있습니다.

인플루언서들은 또한 Instagram이 Instagram 뉴스피드 상단에 홍보할 준비가 된 높은 참여도를 가진 게시물을 가질 가능성이 높습니다. 인플루언서는 또한 잠재고객을 선천적으로 알고 있습니다. 그들은 원하는 콘텐츠와 도달하기에 가장 좋은 시간을 알고 있습니다.

인플루언서는 해시태그를 사용하고 특정 그룹 및 틈새 시장과 상호 작용하는 방법을 알고 있습니다. 그들은 당신의 브랜드가 필요로 하는 부스트를 제공하는 데 필요한 사람들에게 접근할 수 있습니다.

인플루언서에게 다가가는 방법

연락 방법이 궁금하다면 Instagram에서 비공개 메시지를 보내는 것만으로도 충분합니다.

주요 유명인에게 눈을 돌릴 때는 이것이 최선의 전술이 아닐 수도 있지만 대부분의 중간 수준 인플루언서는 받은 편지함을 충분히 자주 확인합니다. 결국, 그들 중 일부에게는 이것이 그들이 생계를 유지하는 방식입니다.

인플루언서 마케팅의 또 다른 이점은 빠듯한 예산으로도 할 수 있다는 것입니다. 일부 인플루언서의 경우 몇 가지 제품을 무료로 보내는 것으로 충분할 수 있습니다.

또한 그들에게 다가갈 수 있는 다른 방법을 찾았고(예: 태그를 지정하거나 게시물에 댓글을 달 때) 그들이 실제로 귀하의 제품을 좋아하는 것으로 판명되면 자신의 잠재고객을 위한 양질의 콘텐츠를 만들기 위해 계정에 해당 제품을 선보일 수 있습니다. .

인플루언서와의 파트너십은 콘테스트, 평가, 제품 리뷰 등의 형태로 이루어질 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 기회는 무궁무진하며 많은 인기 브랜드가 이미 이 유행에 뛰어들었습니다.

인플루언서 마케팅 실행: H&M

H&M은 Instagram에서 가장 인기 있는 패션 브랜드 중 하나이며 이는 부분적으로 성공적인 Instagram 인플루언서 캠페인 덕분입니다.

H&M은 청중이 패션에 관심을 갖고 있다는 사실을 알고 있었기 때문에 두 명의 저명한 인플루언서인 패션 블로거 Julie Sariñana와 모델 Ela Velden의 도움을 받아 브랜드와 제품을 성장시켰습니다. 두 제품은 2017년 가을 H&M 패션 카탈로그에 포함되었습니다. 그런 다음 그들은 자신의 Instagram 계정에서 브랜드를 홍보했습니다.

이 성공적인 파트너십은 H&M Instagram 팔로어 기반을 31%까지 엄청나게 성장시켰으며 크고 작은 브랜드에 대한 인플루언서 마케팅의 영향을 보여주는 하나의 사례 연구에 불과합니다.

브랜드는 이 전략을 활용하여 Instagram 알고리즘을 우회하고 소셜 미디어 사이트에서 브랜드를 높일 수 있습니다.

기업이 IGTV를 사용하는 방법

줄여서 IGTV라고 하는 Instagram TV는 일상적인 사용자와 마케터를 위한 Instagram의 최신 릴리스이자 가장 흥미로운 릴리스 중 하나입니다.

IGTV는 사용자가 긴 형식의 세로 동영상을 볼 수 있는 독립 실행형 앱입니다. 그러나 기술적으로 이 비디오 콘텐츠를 즐기기 위해 Instagram 앱을 종료할 필요조차 없습니다!

이 앱을 사용하면 시청자가 실제로 최대 1시간 길이의 휴대전화 동영상을 볼 수 있습니다. 유명인부터 기업, 일반 사용자까지 누구나 동영상을 업로드할 수 있으며 각 사용자에게는 사용자가 구독할 수 있는 고유한 "채널"이 제공됩니다. 그런 다음 해당 구독자는 새 비디오가 게시되면 알림을 받게 되어 콘텐츠를 자세히 알아볼 수 있습니다.

인스타그램에 따르면:

Instagram은 매일 영감을 주고 교육하며 즐거움을 주는 사람들과 항상 소통할 수 있는 공간이었습니다. 여러분의 도움으로 IGTV는 Instagram에서 새로운 비디오 챕터를 시작합니다. 당신이 사랑하는 사람과 사물에 더 가까이 다가갈 수 있기를 바랍니다.

새로운 기능은 2018년 6월에 iPhone 및 Android 사용자가 사용할 수 있게 되었습니다. 따라서 마케터는 이 매력적이고 대화형 새 기능을 사용하는 방법을 계획할 시간이 거의 없습니다.

그리고 팀은 브레인스토밍을 시작해야 합니다.

2019년까지 전 세계 소비자 인터넷 비디오 트래픽은 모든 온라인 트래픽의 80%를 차지할 것입니다. 이는 더 많은 사람들이 현재 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 비디오를 시청하고 있으며 앞으로도 계속 그렇게 할 것임을 의미합니다.

이 IGTV 기능은 브랜드와 기업이 오늘날 존재하는 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크 플랫폼 중 하나인 플랫폼에서 비디오를 통해 더 새롭고 광범위한 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.

뿐만 아니라 비디오는 청중과 연결하고 참여를 유도하는 강력한 도구입니다. 비디오 콘텐츠는 정적 이미지 및 텍스트보다 평균 1200% 더 많은 공유를 얻습니다.

소비자의 90%는 제품 비디오가 의사 결정 과정에 도움이 되며 64%는 제품에 대한 비디오를 본 후 온라인으로 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다.

사람들은 비디오를 보고 참여하기를 원합니다. 그리고 Instagram의 장편 동영상이 통합되어 비즈니스를 위한 포괄적인 동영상 마케팅 캠페인을 전개할 수 있는 훌륭한 플랫폼이 되었습니다.

그리고 지금까지 브랜드가 플랫폼에서 어떻게 수익을 창출할 계획인지에 대한 언급은 없습니다. 따라서 브랜드는 사용자가 실제로 보고 싶어하는 양질의 비디오 콘텐츠를 제공하여 일찍 시작하여 잠재고객을 구축할 수 있습니다.

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Instagram 마케팅 모범 사례

새로 출시된 IGTV부터 인플루언서 프로그램 등에 이르기까지 브랜드가 Instagram을 통해 활용할 수 있는 다양한 기능과 이니셔티브가 있습니다. 그러나 일반적으로 잠재고객이 보고 싶어하는 콘텐츠, 즉 잠재고객이 브랜드와 상호작용하고 원하는 결과를 얻을 수 있도록 장려하는 콘텐츠를 제공하기 위해 브랜드가 따라야 하는 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

1. 브랜드 보이스 및 콘텐츠 구조에 대한 지침 설정

모든 콘텐츠가 일관되고 브랜드에 충실하도록 가이드라인을 설정하는 것이 중요합니다. 이는 톤을 동일하게 유지하고 콘텐츠가 동일하게 보이도록 하고 청중에게 소셜 미디어에서 상호 작용할 응집력 있는 브랜드 아이덴티티를 제공하는 데 중요합니다.

귀하의 소셜 보이스는 전반적인 브랜드 보이스와 약간 다를 것입니다. 더 개인적이고 친근할 것이지만, 팀의 모든 구성원이 Instagram에 말하는 방법과 게시 시기를 알 수 있도록 가이드라인이 설정되어 있는지 확인하십시오.

2. 게시 일정 및 편집 일정 만들기

또한 청중이 언제 활동하고 게시하는지 이해하는 것이 중요합니다. 매일 게시하는 것이든, 사용자의 댓글과 게시물에 댓글을 달고 활동을 유지하여 사용자의 생각과 피드에 항상 관심을 가질 수 있도록 매일 활동적인 상태를 유지하는 것도 중요합니다.

일정은 조직을 유지하고 청중의 마음에 지속적으로 적극적인 존재를 유지하도록 합니다.

팀의 각 구성원은 자신의 역할과 책임이 무엇인지 알아야 합니다. 게시물 작성부터 트렌드, 해시태그 및 댓글에 대응하고 조치를 취할 수 있도록 게시물을 예약하는 것까지 말이죠.

3. 사용자 생성 콘텐츠 활용

사용자 생성 콘텐츠는 큰 문제이며 브랜드는 이 유기적 콘텐츠를 이점으로 활용하여 이러한 이미지를 중심으로 주간 게시물을 주입해야 합니다. 이는 브랜드 관련성을 유지하는 데 도움이 되지만 Instagram 사용자와 토론할 수 있는 기회를 제공합니다.

사용자는 브랜드가 다른 일상적인 사용자를 홍보하는 것을 보고 싶어합니다. 그것은 그들에게 장난스럽고 접근하기 쉽고 재미있는 우위를 제공합니다. 또한 사용자가 더 많이 팔로우하고 싶게 만듭니다.

이러한 맥락에서 스토리 기능은 브랜드에 좋은 기회를 제공합니다. 이 콘텐츠는 일시적이므로 제한된 시간(이 경우 24시간) 동안만 사용할 수 있습니다.

따라서 브랜드는 사용자 생성 콘텐츠를 정기적으로 업로드하는 경우 프로필이 너무 스팸으로 보일 것이라고 걱정할 필요가 없습니다. 이 콘텐츠 조각을 스토리로 게시하면 사람들이 볼 수 있고 곧 사라질 것입니다.

그들은 참여할 가능성이 매우 높습니다. 즉, FOMO(Fear Of Missing Out) 현상으로 인해 단기 콘텐츠의 참여율이 더 높습니다. 소셜 미디어 사용자의 약 56%는 이러한 두려움으로 고통받는 것으로 보이며 일반적으로 곧 플랫폼에서 사라질 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 큽니다.

4. 해시태그 사용

인스타그램에서 해시태그는 매우 중요합니다. 각 게시물은 최대 30개의 해시태그를 허용하며 브랜드는 사람들이 팔로우하고 있기 때문에 이를 활용해야 하며 더 많은 해시태그를 사용하면 사람들이 더 명확하고 빠르게 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

그리고 캡션 상자에 이것들을 넣을 필요조차 없습니다. 댓글에 숨겨진 해시태그를 통합하여 게시물이 여전히 눈에 띄도록 할 수 있지만 텍스트 및 기호 줄에 의해 무게가 줄어들지 않습니다.

사람들은 해시태그를 팔로우하고 해시태그 사용에 따라 계정을 좋아하고 댓글을 달고 팔로우합니다. 이렇게 하면 게시물에 대한 참여가 증가하여 궁극적으로 알고리즘을 통해 순위가 더 높아집니다. 즉, 더 많은 소비자가 귀하의 콘텐츠를 환영할 것입니다.

5. 청중이 참여하고 싶은 콘텐츠 만들기

청중을 알아야 합니다. Instagram에서도 그 사실은 다르지 않습니다. 브랜드마다 청중이 다르기 때문에 고객이 실제로 참여하게 될 콘텐츠를 제공하기 위해 내 브랜드가 무엇인지 조사하는 것이 중요합니다.

가장 안전하고 효과적인 방법 중 하나는 업계와 관련된 신선하고 관련성 있는 뉴스를 게시하는 것입니다. 또한 사람들에게 제품을 사용하는 몇 가지 흥미로운 방법을 보여주는 튜토리얼도 도움이 될 수 있습니다.

Hootsuite 및 Google Analytics와 같은 도구에서 이 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 잠재고객과 잠재고객을 분석하여 브랜드에 실제로 효과가 있는 콘텐츠 유형을 쉽게 파악하고 주목을 받을 수 있도록 합니다.

일반적으로 콘텐츠를 만들 때 청중이 귀하 또는 유사한 제품과 관련하여 가질 수 있는 질문, 딜레마 및 문제를 파악해야 합니다.

콘텐츠를 통해 그 질문에 답해 보세요. 이것은 당신이 당신의 지점에 대해 잘 알고 있다는 것을 보여주며, 이는 신뢰를 불러일으킵니다. 또한 당신이 실제로 고객과 그들의 요구에 관심을 갖고 있다는 신호이기도 합니다.

6. Instagram 트렌드에 대한 최신 정보 유지

IGTV의 출시와 알고리즘의 변화처럼 인스타그램은 끊임없이 성장하고 진화하고 있습니다. 새로운 특징과 기능이 추가되고 있지만 이에 더해 콘텐츠, 스타일 및 앱의 전반적인 사용에 대한 새로운 트렌드가 빛을 발하고 있습니다.

잠시 고양이는 멋진 것이지만 다음 고양이는 아무데도 보이지 않습니다. 그렇기 때문에 콘텐츠에 관한 한 소셜 미디어 동향을 파악하고 인지하는 것이 중요합니다.

물론 청중에게 필요한 양질의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그러나 때때로 이러한 트렌드를 활용하면 불가능하다고 생각하지 못했던 완전히 새로운 청중에게 접근할 수 있습니다.

7. 좋은 이야기를 들려주세요

브랜드라면 제품이나 서비스를 홍보하는 것입니다. 하지만 그렇다고 해서 판촉용, 냉담하고 무례한 게시물만 작성해야 하는 것은 아닙니다.

게시물에는 스토리가 있어야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 개인적인 수준에서 참여해야 합니다.

당신은 다른 사람들이 영감과 흥분을 위해 당신의 브랜드와 인스타그램 계정을 보기를 원합니다. 당신은 그들에게 정보를 주기를 원하지만 또한 그들이 계몽되기를 원합니다.

그리고 이러한 게시물에 스토리텔링 기술을 도입하면 더 많은 사람들을 유기적으로 참여시키고 평생 고객을 확보할 수 있습니다.

Instagram의 주요 비즈니스 이점

Instagram은 브랜드와 비즈니스에도 강력한 도구입니다. Instagram은 새로운 잠재 고객과 새로운 틈새 시장에 브랜드를 열 수 있습니다. 그것은 당신이 당신의 기지와 더 잘 연결하는 데 도움이 될 수 있으며 그들의 요구와 요구를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

뿐만 아니라 Instagram은 브랜드 아이덴티티를 부여하는 데 도움이 됩니다. 브랜드에 개성을 부여하는 데 도움이 됩니다.

Instagram은 브랜드를 더욱 친근하고 접근하기 쉽게 만들어 소비자와 더 쉽게 상호 작용하고 소비자가 더 쉽고 더 쉽게 소통할 수 있도록 도와줍니다.

Instagram 알고리즘은 시간순에서 사용자 상호작용을 기반으로 선별된 피드로 바뀌면서 수년에 걸쳐 크게 변경되었습니다. 사람들이 더 많이 참여하는 게시물을 피드 상단에 배치합니다. Instagram은 또한 귀하의 상호 작용과 댓글을 고려합니다.

따라서 브랜드는 주목받기 위해 보다 창의적인 방법으로 Instagram을 활용해야 합니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 Instagram 스토리를 사용하는 것입니다. 이러한 스토리는 Instagram 피드의 상단에 배치되어 소비자가 브랜드와 더 쉽게 상호 작용하고 콘텐츠를 볼 수 있도록 합니다. 그리고 그들이 이 콘텐츠에 더 많이 참여할수록 더 많은 게시물이 피드에 표시됩니다.

청중과 상호 작용하는 또 다른 방법은 인플루언서를 통한 것입니다. 이러한 인플루언서는 이러한 인플루언서가 게시하는 내용에 적극적으로 관심을 기울이는 거대한 팔로워 기반을 가지고 있습니다. 이 게시물은 피드의 맨 위로 이동하며 이 인플루언서가 브랜드와 제품을 흔들고 있다면 더 많은 사람들이 노출될 것입니다.

귀하의 브랜드는 Instagram이 귀하와 귀하의 비즈니스에 제공할 수 있는 기회를 놓칠 여유가 없습니다. Instagram 사용자의 80%가 Instagram에서 비즈니스를 팔로우하고 2억 명의 사용자가 매일 비즈니스 프로필을 적극적으로 방문합니다.

그러나 Instagram을 전체적으로 이해하면 그러한 기회가 무엇인지 더 잘 파악할 수 있습니다. 이 Instagram 가이드는 가능성의 세계에 눈을 뜨고 참여, 트래픽 및 판매를 촉진하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 더 나은 것은 무엇입니까?

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