Comscore의 새로운 동향 보고서는 미국 OTT 사용의 상당한 급증을 보여줍니다

IAB의 디지털 비디오 용어집에 따르면 인터넷에 연결된 TV의 포괄적인 용어는 "Advanced TV"입니다. IAB에 따르면 고급 TV는 "전통적인 선형 TV 전달 방식을 넘어 발전한 모든 TV 콘텐츠"입니다. 이 게시물에서 다룰 ATV와 관련된 두 가지 일반적인 용어가 있습니다. CTV(Connected TV)와 OTT(Over-Top TV)가 그것이다.

OTT 장치 없이 CTV를 가질 수 없습니다. OTA(Over-the-Top) TV 장치에는 스트리밍 박스/스틱, 게임 콘솔, 블루레이 플레이어 및 스마트 TV가 포함됩니다. 예를 들어 Google Chromecast는 OTT 기기입니다.

TV의 HDMI 포트에 연결하면 Hulu, Netflix 및 Spotify와 같은 여러 엔터테인먼트 앱의 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다.

스마트 TV는 외부 OTT 장치가 필요 없습니다. 다양한 스트리밍 서비스에 직접 연결할 수 있습니다.

삼성 스마트 TV—출처: 삼성

오버톱 TV 콘텐츠와 모든 스트리밍 비디오 콘텐츠를 이해하려고 할 때의 주요 차이점은 OTT는 TV와 컴퓨터 또는 모바일 장치에서 스트리밍되는 콘텐츠만 참조한다는 것입니다.

Over-Top에는 SVOD(주문형 비디오) 구독, 무료 VOD, iTunes 또는 Amazon 주문형과 같은 트랜잭션 VOD가 포함됩니다.

2020년 6월에 발행된 Comscore의 OTT 현황 보고서는 COVID-19로 인한 OTT 시청률의 최근 변화를 풀고 2020년 대 2018년 및 2019년의 전반적인 OTT 동향을 다룹니다.

이 보고서는 미국에서 OTT 사용의 "대다수"를 다루는 75개 이상의 OTT 서비스에서 OTT 사용 데이터를 살펴봅니다.

COVID-19가 OTT 사용에 미치는 영향

당연하게도 가구당 일일 평균 스트리밍 시간을 기준으로 올해 2월부터 3월까지 오버톱 TV 소비가 크게 급증했습니다.

다음 차트는 OTT 기기에서 콘텐츠를 스트리밍하는 가구 수가 2020년 3월 9일 이전 월 4,400만 가구에서 2020년 3월 9일 이후로 비교적 고정된 상태에서 약 3억 가구로 증가했으며 그 이후로 3억 가구 범위에 머물고 있음을 보여줍니다.

출처: Comscore OTT 현황 보고서(2020년 6월)

Comscore가 2019년 같은 기간과 오버톱 TV 사용량을 비교했을 때 사용량 급증이 계절성의 문제가 아님을 발견했습니다.

OTT는 바이러스의 영향을 받는 유일한 유형의 TV 소비가 아닙니다. Comscore의 조사에 따르면 데스크톱 및 모바일 장치의 TV 소비는 2월과 3월의 430억 회 방문에서 4월의 643억 회 방문으로 증가했으며 5월 말까지 596억 회 방문으로 약간 감소했습니다.

"빅 5" 스트리밍 서비스가 승리…빅

넷플릭스(Netflix), 유튜브(YouTube), 아마존 비디오(Amazon Video), 훌루(Hulu), 디즈니+(Disney+)를 볼륨 순으로 포함하는 "빅 5" 스트리밍 서비스는 2020년 4월 전체 스트리밍 시간의 83%를 차지했습니다.

Comscore는 HBO Go, Spotify, Pandora Radio 등의 가구당 총 시간이 17% 증가한 것을 기반으로 다른 스트리밍 서비스가 성장할 수 있는 기회가 있다고 언급했습니다.

광고의 관점에서 보면 광고 지원 서비스를 통해 더 많은 가구에 도달할 수 있는 엄청난 잠재력이 있으며, 그 성장은 광고 지원 서비스가 아닌 서비스를 능가합니다(다음 표 참조).

출처: Comscore OTT 현황 보고서(2020년 6월)

CTV 장치는 도달 범위와 인기가 증가하고 있습니다.

Comscore가 장치 유형(예: PC/노트북 대 CTV)에 따라 스트리밍 비디오의 가구 도달 범위를 비교할 때 기존 장치가 여전히 CTV보다 더 널리 퍼져 있음을 발견했습니다.

그러나 이러한 추세는 2018년 4월과 2019년 4월과 비교할 때 바뀌기 시작했습니다.

소비자의 전화, 데스크탑, PC 및 태블릿 사용은 2019년부터 2020년까지 해마다 상당히 일관적이었지만 스트리밍 박스/스틱, 스마트 TV 및 게임 콘솔을 포함한 CTV 사용은 모두 2020년에 전년 대비 현저하게 증가했습니다. 지난 2년.

출처: Comscore OTT 현황 보고서(2020년 6월)

CTV 사용량의 가장 큰 증가는 스마트 TV로 2018년 4월 가구의 약 37%에 도달했지만 2020년에는 51%에 이르렀습니다.

Comscore 보고서에서 가장 흥미로운 결과 중 하나는 TV 시청이 주류가 되어 미국에서 거의 7천만 가구에 도달하여 전년 대비 520만 명이 증가한 것입니다. 다른 재미있는 통계:

• 2020년 4월 평균 가정은 18.7일에 걸쳐 102시간의 오버더톱(over-the-top) TV 콘텐츠를 시청했습니다.
• 2020년 3월부터 6월까지 3개월 평균 OTT 시청률은 전년 대비 거의 10% 증가했습니다.
• 스마트 TV는 빠르게 성장하는 스트리밍 부문으로 2018년 대비 2020년 총 시청 가구 기준으로 22% 증가했습니다.

사람들은 여전히 ​​케이블 TV를 보고 있습니다.

OTT 기기와 HBO Go와 같은 구독 서비스 사용이 증가하고 있지만 사람들은 케이블 TV 코드를 끊을 준비가 되어 있지 않습니다. Comscore는 CTV 시청 가구의 거의 60%가 여전히 케이블 또는 위성 서비스에 가입하고 있음을 발견했습니다.

기존 TV 및 DVR 시청과 비교할 때 OTT 및 VOD(주문형 비디오)는 2020년 2월부터 4월까지 전년 대비 총 시청 가구가 증가한 것으로 나타났습니다. 후자의 두 형식은 약간 감소했습니다.

마찬가지로 사람들은 DVR보다 OTT 비디오를 시청하는 데 더 많은 시간을 보내고 있지만 거의 없습니다. 후자는 작년에 비해 올해 전자를 추월하기 시작했습니다.

OTT가 안정적으로 유지되고 있습니다.

Comscore의 결론은 2020년 6월 현재 OTT 사용 증가세가 3월 이후 꾸준히 유지되고 있다는 것입니다. 여기에는 OTT에 연결된 소비자에게 다가가고자 하는 마케터에게 기회를 제공하는 광고 지원 서비스의 범위 확대가 포함됩니다.

전체 소비자 수 와 이용시간을 기반으로 OTA(Over-Top) TV 콘텐츠의 소비가 증가 하고 있다 . 당장 코로나19의 위협이 지나가고 일상이 어느 정도 회복되면 이러한 추세가 계속될지 지켜봐야 합니다.

그럼에도 불구하고 특히 스마트 TV 사용을 통한 OTT 채택 추세는 면밀한 조사가 필요합니다. 소비자 시청 행동은 가까운 장래에 영구적으로 영향을 받을 가능성이 높습니다.