키워드 분석: 최종 가이드 2023

수많은 키워드를 찾는 것도 중요하지만 어떤 키워드가 실제로 SEO 캠페인에 유용한지 아는 것은 또 다른 문제입니다.

키워드 연구 (키워드 및 검색어를 발견하는 프로세스)는 지금까지만 가능합니다. 가장 관련성이 높고 수익성이 높은 용어로 선택 범위를 좁히려면 키워드 분석을 수행해야 합니다.

개별 검색어의 난이도, 월 검색량, 검색어 이면의 검색 의도, 전환 가능성 등을 살펴 키워드 분석을 할 수 있습니다. 이렇게 하면 자신에게 가장 적합한 키워드를 찾을 수 있습니다.

오늘은 현재 SEO 전략을 가장 잘 보완할 키워드를 선별하는 방법을 보여드리겠습니다.

키워드 분석이란?

키워드 분석은 키워드 조사의 두 번째 단계입니다. 키워드 아이디어를 얻기 위해 경쟁업체의 블로그 게시물을 수집하거나 검색 엔진을 사용하여 롱테일 키워드를 찾았다면 어떻게 하시겠습니까?

찾은 모든 단일 키워드를 타겟팅하기 위해 SEO 전략을 과도하게 확장하지 마십시오.

이 모든 키워드는 어떤 식으로든 블로그의 주요 초점과 관련이 있지만 일부는 도메인의 대상에 맞지 않을 수 있습니다(잠시 후에 설명하겠습니다).

대신 키워드 분석을 수행하여 실제로 캠페인에 도움이 될 수 있는 검색어를 결정해야 합니다.

뿐만 아니라 키워드 분석은 어떤 키워드가 가장 중요한지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

특히 키워드 분석은 도달 범위 내에 있는 키워드를 타겟팅하고 시도하기 너무 어려운 키워드를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 웹 검색자가 검색어에 특정 키워드를 사용하는 이유를 파악하여 검색어 이면의 의도와 더 잘 일치하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

무엇보다도 키워드 분석을 수행하면 먼저 타겟팅할 키워드를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 시작하려는 고생물 다이어트 블로그에 대한 키워드 조사를 수행했으며 키워드 목록에 다음과 같은 항목이 포함되어 있는 경우

• 원시인 다이어트
• 석기 시대 다이어트
• 구석기 영양
• 수렵 채집인 식단
• 곡물이 없는 식단
• 건강한 지방
• 저탄수화물 다이어트
• 목초 고기

이들 중 일부는 경쟁이 너무 치열할 수 있으므로 초기에 타겟팅할 가치가 없을 수 있습니다. 또는 일부는 다른 것만큼 SEO 캠페인과 직접적인 관련이 없을 수 있습니다.

그렇다면 어떤 것을 먼저 타겟팅할지 결정하는 방법은 무엇입니까?

상식을 사용하는 것 외에도 타겟팅할 키워드(및 당분간 제외할 키워드)를 결정하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 주요 지표가 있습니다.

이러한 주요 메트릭은 모두 Semrush의 키워드 개요 도구를 사용하여 분석할 수 있습니다.

이것은 연구 프로세스의 키워드 분석 부분입니다.

키워드 분석을 수행하는 방법

키워드 분석은 키워드 난이도, 월 검색량, 전환 가능성, 키워드 의도 등을 조사하여 수행할 수 있습니다.

Semrush의 키워드 개요 도구를 사용하여 키워드 분석을 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

키워드 난이도

키워드 난이도 또는 "SERP 경쟁"은 주어진 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 나타냅니다.

키워드의 난이도는 해당 키워드에 대해 순위를 매기는 다른 도메인의 권위 수준에 따라 결정됩니다. 예를 들어 키워드 개요에 "팔레오 다이어트"를 입력하면 다음과 같이 표시됩니다.

왼쪽의 키워드 난이도 섹션에서 이 검색어의 점수가 현재 99%로 순위를 매기기 매우 어렵다는 것을 알 수 있습니다.

키워드 난이도는 해당 키워드에 대해 직접 순위를 매길 수 있는 기회를 반영하므로 사용할 키워드를 결정하는 좋은 지표입니다.

이 경우 이 키워드만으로 SERP의 1페이지에 순위를 매기는 것은 불가능에 가깝습니다. 이것은 신생 웹사이트로 목표로 삼아야 하는 키워드 난이도의 몇 퍼센트를 요구합니까?

도구에 "사냥꾼 다이어트"라는 또 다른 키워드를 입력하면 다음과 같은 일이 발생합니다.

66%는 99%보다 낫지만 여전히 이상적이지는 않습니다.

Semrush는 키워드 난이도를 다음과 같은 몇 가지 범주로 나눕니다.

• 0-14% = 매우 쉬움
• 15-29% = 쉬움
• 30-49% = 가능
• 50-69% = 어려움
• 70-84% = 단단함
• 85-100% = 매우 어려움

스타트업 또는 낮은 권한을 가진 웹사이트로서 매우 쉬운/쉬운 괄호를 목표로 해야 합니다. 권위 점수가 확실하지 않은 경우 다음과 같이 Semrush의 도메인 개요에서 확인할 수 있습니다.

여기에서 주목할 가치가 있습니다. 키워드 난이도는 키워드 분석을 수행할 때 사용해야 하는 몇 가지 메트릭 중 하나일 뿐입니다.

점수가 높다고 키워드를 완전히 무시해서는 안 됩니다. 도메인 권한이 향상되면 더 높은 점수를 가진 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

마찬가지로 점수가 낮다고 해서 키워드에 모든 예산과 시간을 투입해서는 안 됩니다. 또한 월별 검색량, 검색 의도 및 전환 가능성을 기준으로 키워드를 판단해야 합니다.

월간 검색량

키워드 개요에서 볼 수 있는 또 다른 지표는 "볼륨"입니다.

이 지표는 귀하의 키워드가 한 달 동안 전국적으로 검색된 횟수에 대한 추정치입니다(Semrush는 이 지표를 한 달에 한 번 업데이트합니다). 이 볼륨이 높을수록 키워드에 대한 온라인 관심도가 높아집니다.

또한 특정 키워드의 국제적, 지역적, 과거 검색량을 확인할 수 있습니다(이는 전문적인 키워드 분석 방법을 수행할 때 도움이 됩니다. 자세한 내용은 나중에 설명).

볼륨 메트릭은 키워드의 잠재 트래픽을 예측할 수 있다는 점을 포함하여 여러 가지 이점이 있습니다.

다음은 트래픽이 매우 많은 키워드의 예입니다.

"Bitcoin Price"라는 키워드는 미국에서 610만 건의 멋진 검색량을 가지고 있습니다. 그러나 "팔레오 다이어트"와 마찬가지로 이 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것은 매우 어려울 것입니다.

높은 검색량은 거의 항상 키워드 난이도가 높다는 것을 나타냅니다.

그러나 월별 검색량 메트릭을 사용하여 키워드 난이도가 낮은 여러 키워드를 비교할 수 있습니다. 이렇게 하면 먼저 타겟팅할 대상을 결정하는 데 도움이 됩니다.

100에서 1,000 사이의 월간 검색량은 시작하기에 좋은 경우가 많습니다.

그러나 주목할 가치가 있습니다. 검색량도 가장 신뢰할 수 있는 키워드 메트릭이 아닙니다. 결국 결과는 추정치일 뿐이며 키워드 순위 지정이 덜 어려울수록 정확도가 떨어지는 경향이 있습니다.

고려하는 것이 중요하지만 키워드 분석과 관련하여 검색량이 주요 호출 포트가 되어서는 안 됩니다.

전환 가능성

여전히 Semrush의 키워드 개요에 있는 동안 전환 가능성도 확인해야 합니다. 전환 가능성은 웹 사용자가 제품을 구매하고 메일링 리스트에 가입하는 등의 가능성을 나타냅니다.

키워드의 가치가 높을수록 전환 가능성이 높아집니다. 하지만 키워드의 가치는 어떻게 측정할까요?

이는 다음과 같이 키워드 개요 도구의 오른쪽에 있는 클릭당 비용(CPC)에 가장 잘 반영됩니다.

이 측정항목은 광고주가 현재 이 키워드에 입찰하고 있는 금액을 보여줍니다. 높은 CPC는 일반적으로 여러 광고주가 SERP에 표시하기 위해 입찰하는 인기 키워드를 나타냅니다.

이 키워드에 높은 입찰가를 제시하는 경우 전환 가능성이 높아야 합니다. 예를 들어:

"팔레오 다이어트"의 현재 CPC는 $0.97입니다. 이것은 상당한 가격은 아니지만 키워드가 강력한 전환 가능성을 가지고 있음을 시사합니다.

키워드 난이도가 낮고 검색량이 안정적이며 전환 가능성이 높으며 주제와 실제 관련성이 있는 키워드는 이 네 가지 요구 사항을 충족하지 않는 키워드보다 확실히 타겟팅할 가치가 있습니다.

키워드 의도

단순히 콘텐츠에 키워드를 포함하는 것은 "키워드 타겟팅"과 다릅니다. 키워드를 정확하게 타겟팅하려면 키워드가 검색되는 이유를 이해해야 합니다.

키워드 의도를 오해하면 많은 콘텐츠가 잘못됩니다. 귀하의 콘텐츠가 검색자의 요구 사항과 정확히 일치하지 않는 경우 귀하의 콘텐츠는 어떤 용도로 사용됩니까? 스팸으로 보이고 관련성이 없어 보이는 것 외에는 그다지 많지 않습니다.

키워드를 이해하려면 웹 사용자가 검색 쿼리에 키워드를 사용하는 이유를 이해해야 합니다. 그런 다음 이러한 쿼리에 응답하는 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

검색 엔진의 관점에서 검색 의도를 생각해 보십시오. Google은 검색 쿼리를 관련 정보 소스와 일치시키는 서비스를 만들려고 합니다.

그러나 검색 의도를 이해하기 위해 키워드를 어떻게 분석합니까?

키워드를 분류하여 시작할 수 있습니다. 주요 검색 의도 카테고리는 다음과 같습니다.

• 정보 —사용자가 무언가에 대한 정보를 요구할 때. 즉, "식스팩을 만드는 데 얼마나 걸립니까?"
• 상업용 —사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 정보가 필요한 경우. 즉, "근육 형성을 위한 상위 10가지 단백질 쉐이크"입니다.
• 탐색 - 사용자가 특정 페이지(예: "Strava 로그인 페이지")를 찾을 때.
• 거래 - 사용자가 특정 구매를 염두에 두고 구매할 준비가 된 경우(예: "덤벨 세트 구매").

일반적으로 검색어가 표현된 방식을 살펴봄으로써 키워드 의도를 식별할 수 있습니다. 예를 들어 "왜..."는 일반적으로 정보 검색으로 연결되고 "구매..."는 트랜잭션 검색으로 연결되는 경향이 있습니다.

또는 Semrush의 키워드 개요 도구에서 의도를 확인할 수 있습니다.

이것은 "팔레오 다이어트"의 검색 의도가 대부분 정보 제공 및 상업적이라는 것을 보여줍니다.

검색 의도는 키워드 분석의 모든 측면에 영향을 미칩니다. 검색 의도 없이 월간 검색량만 보면 안 됩니다.

키워드 분석이 중요한 이유

위에서 살펴본 것처럼 키워드 분석은 관련성 있고 수익성 있는 키워드를 방해하는 키워드와 구분하기 위해 수행됩니다.

그러나 키워드 분석을 수행하는 것이 귀하와 귀하의 SEO 캠페인에 실제로 어떻게 도움이 됩니까? 방법은 다음과 같습니다.

현명하게 예산을 세우는 데 도움이 됩니다.

전환되지 않는 키워드에 돈을 낭비하는 대신 전환 가능성이 있는 키워드를 전문적으로 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 좋은 투자 수익을 얻을 가능성이 높아집니다.

시간 관리에 도움이 됩니다

각 키워드의 개별 중요성을 알면 콘텐츠 전략 일정을 더 잘 계획하는 데 도움이 됩니다. 그렇지 않은 콘텐츠를 만드는 데 시간을 낭비하는 대신 도메인 권한에 차이를 만드는 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있습니다.

SERP에 도달하는 데 도움이 됩니다.

즉시 순위를 매길 수 없는 경쟁이 치열한 키워드를 쫓는 대신 그 동안 순위를 매길 수 있는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

… 그리고 권위를 세우다

난이도가 낮은 여러 검색어에 대한 SERP에 도달하면 더 크고 경쟁력 있는 키워드를 타겟팅할 수 있는 충분한 도메인 권한을 얻을 수 있습니다.

키워드 분석은 또한 키워드 맵을 만드는 데 도움이 됩니다.

키워드 분석이 SEO 임무에 도움이 되는 또 다른 방법은 사이트 매핑입니다. 사실, 이 점은 그 자체로 한 섹션이 될 만큼 매우 유용합니다.

모르는 경우: 웹사이트를 체계적으로 유지하고 키워드 식인화 문제를 피하기 위해 키워드 맵을 만들어야 합니다. 이는 동일한 주제에 대해 두 페이지 이상을 작성하고 동일한 키워드에 대해 순위를 매기려고 시도하는 경우입니다. .

그런데 키워드 맵은 어떻게 만들고 키워드 분석과 어떤 관련이 있을까요?

설명하겠습니다.

키워드 매핑은 사이트의 각 페이지에 고유한 초점 키워드를 할당하는 프로세스입니다. 사이트의 각 페이지는 이 주요 키워드를 중심으로 구축되어야 합니다. 이는 검색 엔진이 정의하는 데 도움이 되는 페이지의 목적을 제안합니다.

주요 키워드의 예는 "팔레오 다이어트의 이점"과 같은 것입니다. 콘텐츠가 너무 스팸으로 표시되는 것을 방지하기 위해 교체할 준비가 된 이 키워드의 변형도 있어야 합니다. 예를 들어 "팔레오 다이어트의 장점", "팔레오 다이어트의 장점" 등

각 페이지에서 초점 키워드(및 유사 키워드)는 URL, 제목 및 일부 제목에 나타납니다. 이 기본 키워드 아래에는 기본 용어와 직접적인 관련이 있는 보조 지원 키워드(또는 키워드 클러스터라고 함) 목록이 있습니다.

이상적으로는 이러한 보조 지원 키워드가 콘텐츠 전체에 뿌려져야 합니다.

키워드를 조사하고 분석하면 기본 키워드로 사용할 기본 용어를 자연스럽게 설정하게 됩니다. 콘텐츠에서 직접 다루고자 하는 눈에 잘 띄고 인기 있는 검색어입니다.

키워드 매직 도구의 도움을 통해 메인 키워드의 검색 의도에 답하는 데 도움이 되는 보조 키워드를 설정할 수 있습니다.

이러한 키워드 클러스터를 생성하면 각 페이지에서 서로 다른 키워드 선택을 타겟팅할 수 있으므로 사이트를 구성하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 웹사이트에 질서가 생기고 주제가 잘 정의되고 분리됩니다.

키워드 잠식 문제에 직면할 위험이 없으며 견고하고 잘 정의된 키워드 클러스터를 만드는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

키워드 분석을 통해!

키워드 분석 도구

다음 섹션에서 키워드를 분석하는 다양한 전문가 방법에 대해 자세히 설명할 때 특히 이 가이드의 전문가 방법 섹션으로 이동하기 전에 사용할 수 있는 최상의 도구에 대한 요약을 먼저 제공하는 것이 유용할 것입니다.

내가 사용하는 최고의 키워드 조사 도구는 다음과 같습니다.

셈러시

Semrush를 키워드 연구 및 분석을 위한 제품군으로 만들어야 합니다. SEO 캠페인의 모든 단계에서 도움을 줄 수 있는 다각적인 도구 상자입니다. 훌륭한 키워드 제안을 제공하거나 백링크 프로필을 검토하거나 경쟁사 키워드 분석을 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics는 사이트에 이미 있는 키워드를 분석하는 데 가장 유용합니다(아래의 키워드 순위 분석 섹션에서 이에 대해 자세히 살펴보겠습니다). 무엇이 방문자를 귀하의 사이트로 유도하는지 이해하고 향후 더 많은 방문자를 유치하는 방법을 결정하는 데 중요합니다.

구글 트렌드

Google Trends는 키워드의 현재 및 장기적 인기도를 분석할 수 있는 도구입니다.

특정 검색어를 타겟팅하기에 가장 좋은 시기를 결정하는 데 도움이 되므로 키워드 분석에 중요합니다. 또한 특정 키워드에 대한 현재 및 과거의 인기 급증을 검토할 수 있습니다.

아래의 계절 및 트렌드 분석 섹션에서 Google 트렌드를 키워드 분석에 구현하는 방법을 자세히 설명하겠습니다.

구글 키워드 플래너

Google 키워드 플래너는 주로 키워드 연구 목적으로 유용하지만 키워드를 수집한 후에는 키워드를 철저히 분석하는 데에도 사용할 수 있습니다.

아래와 같이 도구가 제안하는 각 키워드 제안의 키워드 볼륨, 트렌드, CPC 및 경쟁 수준을 확인할 수 있습니다.

이것이 Semrush의 키워드 관리자를 많이 생각나게 합니까? 글쎄, 그들은 거의 같은 목적을 수행합니다.

그러나 Google 키워드 플래너는 횟수 제한 없이 완전히 무료로 사용할 수 있다는 점에서 약간의 이점이 있습니다.

키워드 분석: 전문가 방법

이제 검색량, 키워드 난이도, 검색 의도, 키워드의 상업적 잠재력(및 필요한 도구)을 결정하는 방법을 다루었으므로 키워드 분석을 한 단계 높일 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

지역 및 지역 타겟팅 분석

지역 키워드(때때로 지역 타겟팅 키워드라고도 함)는 특정 지역의 특정 고객을 대상으로 하는 키워드입니다.

Google은 웹 사용자가 질문에 대한 직접적인 답변을 찾을 수 있도록 도와줍니다. 따라서 그들이 "내 근처의 배관공"을 검색하면 Google은 귀하의 위치 설정을 보고 귀하가 명시한 위치를 기반으로 결과를 표시합니다.

미국에 있는 모든 배관공의 긴 목록을 제공하는 것보다 해당 지역의 배관공에게 호의를 베푸는 것이 훨씬 더 합리적입니다.

귀하의 비즈니스가 현지화된 서비스나 제품을 제공하는 경우 웹 사용자에게 현지 결과를 제공해야 하는 Google의 필요성을 활용할 수 있습니다.

시드 키워드 중 하나 옆에 위치 이름을 포함하면 됩니다. 즉, "뉴욕시의 배관공".

그러나 "nearby", "local" 및 "near me"와 같은 공간 용어에 대한 검색 결과에 나타나려면 훨씬 더 구체적으로 이동해야 합니다.

배관 사업체가 센트럴 파크 근처에 기반을 두고 있는 경우 위치 조건에는 다음이 포함될 수 있습니다.

"센트럴 파크", "뉴욕 시티", "110번가", "맨해튼".

다음으로, Semrush의 Keyword Magic Tool로 돌아가 검색 창에 "배관공"을 입력하고 아래와 같이 "키워드 포함" 섹션에 위치 용어를 입력합니다("모든 키워드"를 선택 해제하고 "모든 키워드"를 선택해야 함).

그러면 다음과 같이 특정 지역 및 지역 타겟팅 키워드 목록이 표시됩니다.

여기에서 이러한 키워드 제안에서 관련 검색어를 선택할 수 있을 뿐만 아니라 이를 분석할 수도 있습니다.

각 키워드의 의도, 볼륨, 키워드 난이도 및 CPC(각 키워드 오른쪽에 표시됨)를 확인하고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것을 선택하십시오.

이 예에서 "배관공 맨하탄 해변"은 볼륨과 CPC가 높지만 다음과 같이 키워드 난이도가 놀라울 정도로 낮습니다.

따라서 콘텐츠에서 이 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

계절 및 추세 분석

계절별 키워드 분석에는 시간이 지남에 따라 키워드의 인기가 어떻게 상승하고 하락하는지 조사하는 것이 포함됩니다. 아마도 여름에는 특정 검색어가 정기적으로 검색되고 겨울에는 최소한으로 검색될 것입니다.

예를 들어 "크리스마스 트리"라는 검색어는 1년 중 한 달 동안만 스포트라이트를 받습니다.

특정 키워드의 인기가 최고조에 달하고 하락하는 시기를 알면 콘텐츠 전략과 마케팅 활동을 더 잘 구성할 수 있습니다.

트렌드 키워드 분석은 약간 다른 방식입니다. 그것은 현재 일종의 검색 엔진 유행어인 키워드를 찾는 것과 관련이 있습니다. 이러한 키워드는 연간 상승 및 하락을 경험하지 않을 수 있지만 현재 많이 검색되고 있습니다.

이러한 새로운 검색어는 결국 포화 상태에 이르고 인기가 떨어질 것입니다. 그러나 정기적인 추세 분석을 수행하면 너무 늦기 전에 새로운 추세를 식별할 수 있습니다.

그렇다면 시즌별, 트렌드별 키워드 분석은 어떻게 할까요?

Google 트렌드는 작업에 가장 적합한 도구입니다. 2004년까지 거슬러 올라가 하루, 일주일, 한 달, 1년, 지난 5년 등을 분석하는 데 사용할 수 있습니다!

작동 방식은 다음과 같습니다.

"강아지 보육"과 같이 계절적 관련성이 있다고 즉시 생각되지 않는 키워드를 입력하면 이 키워드 분석 도구가 제공하는 정보는 다음과 같습니다.

2022년 6월경에 "강아지 어린이집" 인기가 최고조에 달한 것을 볼 수 있습니다. 그리고 다시 2023년 1월 내내 인기가 높았습니다. 여름 급증은 아마도 휴가철에 어린이집을 찾는 사람들이 많기 때문일 것입니다.

1월의 급증은 직장에 복귀한 후 반려견 도움을 찾는 사람들의 수를 반영할 수 있습니다.

아래로 스크롤하면 이러한 검색의 대부분이 수행된 주를 확인할 수도 있습니다.

더 아래에서 관련 주제 및 관련 검색어를 검토할 수 있습니다.

이를 통해 추가 키워드 영감을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 언제 "강아지 보육"이라는 키워드를 타겟팅해야 하는지 명확하게 알 수 있습니다(개 관련 블로그를 운영해야 하는 경우, 즉!).

트렌드 키워드 분석을 수행하는 방법에 대한 아이디어를 제공하기 위해 지난 12개월 동안의 대규모 유행어인 ChatGPT를 살펴보겠습니다.

따라서 "ChatGPT"는 12월 중순 경에 초기에 약간의 급증을 경험했으며 2월 초에는 거의 두 배가 되었습니다. 검색 관심도는 2월 동안 다소 안정적으로 유지되었고 4월에 정점을 찍은 후 약간 떨어졌습니다.

아마도 키워드로서의 ChatGPT는 이미 포화 상태이며 올해 초에 도달한 높이에 도달하지 못할 것입니다. 또는 챗봇에 대한 새로운 관심이 검색어로 활성화될 수 있습니다.

어느 쪽이든 키워드 분석의 일부로 Google 트렌드를 반드시 포함해야 합니다.

음성 검색을 위한 키워드 분석

또한 키워드 분석에 음성 검색어를 포함하고 그 결과를 콘텐츠 마케팅 캠페인에 통합해야 합니다.

음성 검색어는 일반 검색어와 크게 다를 수 있으므로 별도의 엔터티로 취급해야 합니다. 음성 검색은 사람들이 실제로 말하는 방식에 더 가까운 반면 입력된 검색어는 더 짧고 자연스러운 사람의 음성과 다릅니다.

예를 들어 음성 검색은 종종 누가, 무엇을, 왜, 어디서, 언제로 시작하며 다음과 같은 완전한 문장과 유사합니다.

"초콜릿 스펀지 케이크를 만들려면 어떤 재료가 필요한가요?"

입력된 검색어는 종종 의문사를 모두 생략하고 다음과 같은 경우가 더 많습니다.

"초코 스펀지 케이크 재료".

두 가지 검색 방법 모두에 대해 콘텐츠를 최적화하지 않으면 상당한 수준의 검색 트래픽을 놓치게 됩니다.

음성 검색어 순위를 매기려면 콘텐츠에 질문 키워드와 롱테일 키워드를 많이 포함해야 합니다.

Semrush의 Topic Research 도구에 주요 키워드를 입력하면 음성 검색 순위에 도움이 될 수 있는 관련 질문이 많이 제공됩니다.

개요 섹션의 오른쪽에서 다음 질문을 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 전체에 이러한 "흥미로운 질문" 중 일부를 포함하면(H2, H3 또는 FAQ 섹션의 일부로) 음성 검색 쿼리 순위를 높일 가능성이 높아집니다.

그러나 이러한 질문을 무작위로 선택하여 콘텐츠에 붙이는 대신 키워드 분석을 위한 키워드 개요를 먼저 실행해야 합니다.
내가 여기서 하는 것처럼:

여기에서 "초코 스폰지 케이크 만드는 방법"이 키워드 난이도가 가장 낮음을 알 수 있습니다. 이는 확실히 주목할 가치가 있습니다.

키워드 갭 분석

키워드 갭 분석은 자신의 키워드를 경쟁사와 비교하고 순위가 매겨진 용어를 식별하는 프로세스입니다.

귀하의 사이트를 귀하의 직접적인 경쟁자와 동일한 수준으로 만들고 귀하 자신을 위한 새로운 콘텐츠 아이디어를 생성하는 수단입니다. 이러한 격차를 메우지 못하면 경쟁자는 항상 최소한 한 발 앞서게 됩니다.

Semrush의 키워드 갭 도구는 키워드 갭을 식별하기 위한 최고의 키워드 분석 도구입니다. 여기에서 귀하의 도메인을 상위 경쟁업체 4곳과 비교할 수 있습니다.

예를 들어 내 도메인을 Ahrefs, Moz, Wordstream 및 검색 엔진 저널과 비교해 보겠습니다.

먼저 다음과 같이 각 경쟁업체의 이름을 키워드 간격 도구에 입력합니다.

그러면 아래와 같이 키워드 기회(누락 및 미약)에 대한 기본 개요와 키워드 중복을 표시하는 다이어그램이 표시됩니다.

이를 통해 Wordstream과 검색 엔진 저널이 귀하와 귀하의 모든 경쟁사 중에서 가장 순위가 높은 키워드를 가지고 있음을 알 수 있습니다.

그래프 중앙 위로 마우스를 가져가면 모든 도메인이 총 몇 개의 키워드를 공유하는지 확인할 수 있습니다.

이 경우 92.8k입니다!

이것은 흥미롭지만 실제로 키워드를 조사하는 데 도움이 되지는 않습니다.
그래프 아래에서 실제로 도움이 되는 항목을 찾을 수 있습니다.

위의 표는 경쟁사와 공유하는 모든 키워드와 부족한 키워드를 보여줍니다.

또한 볼륨, 키워드 난이도 및 키워드 분석을 수행하는 데 필수적인 기타 모든 정보와 같은 유용한 메트릭을 제공합니다.

표 위에서 필터 옵션을 찾을 수 있습니다. 키워드 분석을 위한 두 가지 가장 중요한 필터 옵션은 "누락됨"과 "미개발"입니다.

"Missing(누락)"을 클릭하면 다음과 같이 됩니다.

현재 내 사이트의 콘텐츠에 없는 키워드입니다.

분석적 관점에서 이러한 키워드는 순위를 매기기가 매우 까다로울 수 있지만 여전히 주목할 가치가 있습니다(또는 Semrush 키워드 목록에 추가).

이 경우 Semrush는 45페이지 분량의 누락된 키워드를 제공했습니다. 40/45 페이지는 다음과 같습니다.

두 번째 옵션인 "웹사이트 제목이란 무엇입니까?"는 다음과 같이 키워드 분석 관점에서 흥미롭습니다.

검색량은 1.3k로 높지만 키워드 밀도는 38%로 낮습니다. 따라서 콘텐츠 전략의 어딘가에 이 키워드를 포함하는 것이 좋습니다.

Keyword Gap에서 두 번째로 유용한 필터는 "Untapped"입니다. 이 필터는 경쟁업체 중 1, 2, 3개만 사용하고 나머지는 사용하지 않는 키워드를 보여줍니다.

이 필터를 선택하면 다음과 같이 됩니다.

위의 예를 기반으로 이 키워드 분석 도구가 유용한 키워드 제안으로 설명하는 것을 항상 제공하지는 않는다는 것이 분명합니다.

그러나 "키워드로 필터링" 검색 표시줄에 더 구체적인 내용을 입력하면 다음과 같이 됩니다.

결과를 다소 세분화하고 보다 실용적인 키워드 제안을 발견할 수 있습니다. 필터 검색에서 "백링크"를 검색하기로 했습니다. 스크롤을 조금 내린 후 다음 키워드를 발견했습니다.

"인덱스 백링크"는 검색량이 많고 합리적인 KD 수준인 33%입니다. 그러나 현재 Ahrefs와 Moz만이 콘텐츠에 이 키워드를 사용하고 있습니다.

낮은 KD 수준을 감안할 때 이 키워드를 특징으로 하는 건전한 콘텐츠를 작성했다면 이 키워드에 대해 잠재적으로 순위를 매길 수 있습니다.

키워드 순위 분석

키워드 연구와 키워드 분석은 계속되는 전투입니다. SEO 블로그 게시물(내 게시물 포함)에서 이 내용을 많이 읽었을 것입니다. 하지만 이 작업의 대부분의 측면에서 사실입니다. 콘텐츠를 게시한 후에도 계속해서 키워드를 분석해야 합니다.

키워드를 확인하고 필요한 경우 변경하지 않으면 키워드를 찾고 분석하는 모든 노력이 낭비될 것입니다.

다행스럽게도 적절한 도구를 사용하면 선택한 키워드의 실적 수준을 확인하는 것이 그리 부담스럽지 않습니다.

예를 들어 Google Analytics를 사용하여 가장 많은 트래픽을 유도하는 키워드를 쉽게 결정할 수 있습니다.

Google 애널리틱스를 설정하면 '획득' > '전체 트래픽'으로 이동하여 키워드를 확인할 수 있습니다.

그런 다음 '채널' > '자연 검색':

그러면 특정 키워드에 대한 검색 데이터를 보여주는 표가 표시됩니다. 다음과 같이 표시됩니다.

이보다 쉬울 수 있습니까?

또한 키워드가 의도한 검색 쿼리에 대해 순위를 매길 수 있도록 허용하는지 확인할 수 있습니다. 다음을 통해 확인할 수 있습니다.

다음과 같이 '획득' -> '검색 콘솔' -> '검색어'입니다.

그런 다음 대부분의 방문자가 방문하는 페이지와 전환 목표 진행 상황을 추적할 수 있습니다.

FAQ

키워드 분석을 할 때 피해야 할 것은?

키워드 분석을 수행하는 동안 특히 월별 검색량과 같은 하나의 지표만 검토하는 것은 피해야 합니다. 가장 유망한 지표로 보일 수 있지만 항상 트래픽과 전환을 보장하지는 않습니다.

높은 검색량은 계절적 급증의 결과일 수 있습니다. 또는 키워드가 이미 포화 상태에 도달하여 감소하는 중일 수 있습니다. 이러한 이유로 현재까지 몇 개월 동안 키워드의 실적을 살펴보는 것은 항상 가치가 있습니다. 키워드 난이도와 같은 다른 지표를 확인하는 것도 중요합니다.

키워드 분석은 얼마나 걸립니까?

프리미엄 키워드 분석 도구를 사용하는 경우 키워드 분석에 오래 걸리지 않습니다. 예를 들어 Semrush 계정을 사용하면 키워드 난이도, 월간 검색량 및 전환 가능성에 대한 정보를 몇 초 안에 얻을 수 있습니다. 마찬가지로 예비 키워드 조사 단계에서도 최소한의 시간으로 키워드를 찾을 수 있습니다.

대부분의 시간은 키워드 분석 결과를 중심으로 콘텐츠 전략을 계획하고 구현하는 데 사용해야 합니다.

키워드 분석이 여전히 관련이 있습니까?

키워드는 콘텐츠 전략을 정의하고 검색 엔진과 웹 사용자가 콘텐츠가 무엇인지 이해하는 데 도움이 되기 때문에 여전히 관련성이 있습니다. 키워드 분석을 통해 블로그에서 다루어야 할 주제를 결정할 수 있습니다. 또한 대상 청중과 그들이 답을 찾고 있는 질문을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

또 다른 수준에서 키워드 분석은 검색 엔진이 콘텐츠를 대상 고객과 연결하는 데 도움이 되는 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다. 특정 키워드를 전략적으로 포함하고 배치하면 검색 엔진이 특정 검색 문구와 연결될 가능성이 높아집니다.

키워드 전략을 얼마나 자주 업데이트하고 수정해야 합니까?

한 달에 한 번 이상 키워드 분석 전략을 확인하고 필요할 때마다 업데이트해야 합니다. 키워드 분석 전략을 얼마나 자주 업데이트해야 하는지에 대한 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. 그러나 분기마다 검색 트렌드에 변화가 있는지 확인해야 합니다.

또한 정기적으로 경쟁 키워드 분석을 수행하여 예를 들어 새로운 키워드 차이를 식별해야 합니다. SERP의 최상위에 도달한 후에도 위치를 유지하려면 경쟁업체를 비교 주시해야 합니다.