동의 기반 이메일, 전자 상거래를위한 경제 동향 및 서비스 비즈니스를위한 SEO

Darrell Vesterfelt :

헤이 여러분. Copyblogger 팟 캐스트에 오신 것을 환영합니다. 저는 Darrell Vesterfelt입니다. 저는 마지막에 Tim Stoddart와 함께 있습니다. 팀, 환영합니다.

Tim Stoddart :

무슨 일이야 Darrell? 감사.

Darrell Vesterfelt :

업데이트, 일주일은 어땠나요? 당신은 이번 주에 호수에있었습니다.

Tim Stoddart :

나는 마침내 하루 동안 마을을 나왔다. 나는 쉬지 않았고 얼마나 오래되었는지조차 모른다. 그래서 저와 몇몇 친구들은 켄터키의 컴벌 랜드 호수에 갔고 보트에서 하루를 보냈고 웨이크 보드를 탔는데 정말 정말 대단한 재충전이었습니다.

Tim Stoddart :

나가서 휴식을 취하고 햇볕에 타는 것만으로도 지금 기분이 정말 좋습니다. 하지만 언제나처럼 Copyblogger에 대해 이야기하게되어 기쁩니다.

Darrell Vesterfelt :

같은. 그래서 지난주에 Q & A를했는데 정말 좋았습니다. 그렇게 해주신 모든 분들께 감사드립니다. 우리는 때때로 이러한 Q & A를 호스팅하는 것을 좋아합니다. 그리고 사람들이 들어 오면 콘텐츠 마케팅에 대해 원하는 질문을하면됩니다. 그리고 정말 좋은 시간이었습니다. 그렇게 해주신 모든 분들 덕분에 즐거운 시간이었습니다. 또한 약 6 ~ 7 주 동안 작업해온 엄청난 양의 콘텐츠에 대한 흥미로운 발표도 있습니다. 그래서 그것에 대해 이야기하고 싶습니까?

Tim Stoddart :

나는 그럴 것입니다. 이것은 듣는 사람들이 앞으로 몇 주, 몇 달, 몇 년 동안 우리에게 기대할 수있는 것이 될 것입니다. 우리는 몇 년 동안 Copyblogger를 팔로우하는 사람들을 위해 초석 페이지에서 많은 시간을 보내고 있습니다. 우리가 웹 사이트를 구조화하는 방식을 알고 있습니다. 웹 사이트에는 기본적으로 나머지 사이트의 토대를 설정하는 페이지 그룹이 항상 있으며이를 초석 페이지라고합니다. 그리고 우리는 몇 주를 보냈습니다. 이 콘텐츠를한데 모으는 데 도움을 준 Steven에게 큰 소리를 지르며, 콘텐츠 마케팅에 대한 괴물 긴 형식의 가이드입니다.

Tim Stoddart :

오늘날 콘텐츠 마케팅은 10 년 전과 다르게 보입니다. 블로그와 이메일을 사용하는 것이 훨씬 더 일상적이고 일반적이었습니다. 하지만 이제는 다양한 형태의 미디어가 있고 사람들이 쉽게 미디어를 만들 수있는 방법이 너무나도 많습니다. 분명히 스마트 폰, 심지어 간단한 편집 앱과 팟 캐스트로도 가능합니다. 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Tim Stoddart :

그리고 이러한 변경으로 인해 콘텐츠를 업데이트해야했습니다. 초석 페이지를 업데이트해야했습니다. 그래서 우리는 콘텐츠 마케팅에 대한 거대한 긴 형식의 가이드를 모았습니다. 우리는 여전히 작가입니다. Copyblogger는 작가 커뮤니티입니다. 제 생각에는 항상 그렇다고 생각합니다.하지만 비디오, 오디오를위한 이러한 리소스 중 일부를 모으는 것이 중요했습니다. 확실히 이메일에 대해 이야기해야합니다. 우리는 거기에 이미지에 대한 몇 가지 사항이 있지만, 그래픽을 만드는 측면에서 대부분의 청취자가 반드시 있어야하는 것은 아니기 때문에 전부는 아닙니다.

Tim Stoddart :

그러나 이것은 우리가 오랫동안 함께 모아온 가장 강력한 콘텐츠입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅에 관심이 있고 시작할 준비가 되었으면 모두에게이 콘텐츠 (copyblogger.com/content-marketing)를 확인하는 것이 좋습니다. 거기에 필요한 모든 것이 있습니다. 그래서 그것을 확인하십시오.

Darrell Vesterfelt :

그리고 우리는 가까운 장래에 이러한 유형의 콘텐츠가 더 많이 게시되는 것을 보게 될 것입니다.

Tim Stoddart :

아, 물론 이죠. 다음에는 이메일 마케팅을 할 것 같습니다. 그 후에는 팟 캐스팅에서 하나를 할 것이라고 믿습니다. 요즘 유행하고 사람들은 오디오를 정말 좋아하기 때문입니다. 그리고 우리는 그것을 계속할 것입니다. 우리는이 모든 초석 조각을 완성하기 위해 앞으로 6 개월에서 1 년이 걸렸고 매우 가치가 있습니다. 그래서 나는 모든 사람들에게 그것을 확인하도록 정말로 추천합니다.

Darrell Vesterfelt :

대박. 다시 한번 copyblogger.com/content-marketing을 확인하세요. 그리고 우리는 쇼 노트에 그것을 가질 것입니다. 그래서 당신은 그것을 클릭 할 수 있습니다. 좋아요, 우리는 이야기 할 기사가 몇 개 있습니다. 하나의 기사가 언급 된 다음 출시되는 새로운 플랫폼이 있습니다. 먼저 플랫폼에 대해 이야기합시다.

Tim Stoddart :

네.

Darrell Vesterfelt :

지난주에 새로운 이메일 플랫폼이 출시되었습니다. Base Camp를 만든 사람들이 만든 것입니다.

Tim Stoddart :

공정 해.

Darrell Vesterfelt :

정말 흥미로운 도구입니다. 나는 그것에 대해 다양한 감정을 가지고 있습니다. 저는 실제로 이메일을 좋아합니다. 내 이메일이 Help Scout에 연결되어 있다고 생각하고, 내 모든 개인 계정은 Help Scout에 연결되어 있습니다. Help Scout가 무엇인지 확실하지 않은 경우입니다. 고객 성공 티켓팅 시스템을위한 훌륭한 도구입니다. 매일 수신되는 수백 개의 이메일로 7 ~ 8 개의받은 편지함이 설정되어 있기 때문에 실제로 개인받은 편지함에 사용합니다. 저는 이메일을 좋아합니다. 이메일은 나에게 매우 중요하지만,이 새로운 플랫폼은 매우 흥미 롭습니다. 그리고 나는 Hey에 대한 당신의 생각과 그것이 의미하는 모든 것을 알고 싶습니다.

Tim Stoddart :

그것에 대해 많은 것을 알게되어 기쁩니다. 그들은 단지 제품을 소개하고 그것에 대해 많은 과대 광고를 만드는 훌륭한 일을했습니다. 받은 편지함을 실질적으로 관리하는 측면에서 일상 생활로 어떻게 변환되는지 정확히 아는 사람은 없다고 생각합니다. 하지만 그 뒤에 숨은 아이디어는 우리 모두가 해결할 수있는 것이라고 생각합니다. 그것은 기본적으로 이메일을 가져가는 회사와 스팸 발송자들과 싸우기 시작하는 방법입니다. 너무 아름답고 우리 삶의 큰 부분을 차지하고 스팸 원치 않는 콘텐츠로 망쳤습니다. 받은 편지함을 더 많이 제어 할 수있는 좋은 도구 인 것 같습니다. 하지만 제가 말했듯이, 저는 우리 중 많은 사람들이 그 외에는 그것에 대해 많이 알고 있다고 생각하지 않습니다.

Darrell Vesterfelt :

따라서 기본적으로이 특정 설정에서 변경된 사항 중 일부는 기본적으로 모든받은 편지함을이 Hey받은 편지함으로 리디렉션 할 수 있다는 것입니다. 그리고 그들은 모든 것이 예 또는 아니오로 시작한다고 말하고 동의 기반 이메일이라고합니다. 따라서 기본적으로 모든 이메일이이받은 편지함에 처음 들어 오면 예,이 사람의 소식을 듣고 싶습니다. 또는 아니요,이 사람의 소식을 듣고 싶지 않습니다. '예'이면 3 개의받은 편지함 중 하나로 이동하여 잠시 후에 이야기 할 수 있습니다. 그렇지 않다면 다시는 듣지 못합니다.

Tim Stoddart :

다시는 듣지 않습니까?

Darrell Vesterfelt :

정말 흥미 롭습니다. 그래서 저는 동의 기반 이메일이라는 용어를 좋아합니다. 정말 흥미 롭습니다. 그리고 그들은 그 자리에 이메일을 넣는 것을 부릅니다. 그리고 이것이 제가 말한 것입니다.

Darrell Vesterfelt :

예인 경우 Imbox라고 부르는 것으로 이동합니다. 따라서받은 편지함 대신 IMBOX. Imbox, 그리고 이것은 당신이 즉시 읽어야하는 것들을위한 것입니다. 그런 다음 피드라는 또 다른 것이 있습니다. 이것은 가끔 방문하는 뉴스 레터와 같이 긴급하지 않은 이메일을위한 것입니다. 그런 다음 종이 흔적이라는 세 번째 항목으로 분리됩니다. 영수증이나 거의 읽거나 갈 필요가없는 물건을위한 것입니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 그들이 그것을 그렇게 분해하는 것은 정말 흥미 롭습니다. 또한 이메일을 읽은 상태로 표시하고 나중에 회신하도록 설정 한 후 나중에받은 편지함에 다시 팝업되는 나중에 회신 옵션과 같은 기능도 있습니다. 매우 흥미 롭습니다. 저는이 사람들이 이메일과 [crosstalk 00:07:39]에서 추적되는 데이터에 대해 매우 강한 입장을 가지고 있다는 것을 알고 있습니다.

Darrell Vesterfelt :

네, Nathan Barry와 저는 몇 달 전 팟 캐스트 에피소드에서 정말 흥미로운 대화를 나눴습니다. 이 링크를 통해 여러분이들을 수 있도록 링크를 클릭하여 오픈 율, 클릭율 등을 추적하는 것이 무엇을 의미하는지 들어 볼 것입니다. 또한이 새로운 도구로 많은 데이터를 차단하고 있습니다. 매우 흥미로운 새 도구입니다. 나는 Brian Clark이 그것에 대해 트윗하고 있다는 것을 알고 있으며, 그가 그것을 시도했다는 것을 알고 있습니다. 모든 이메일 주소를 다른받은 편지함으로 보내고 싶지 않기 때문에 가입하지 않을 것입니다.하지만 정말 흥미로운 일입니다. 그리고 저는이 사람들이 이메일 산업을 약간 흔들어 이메일 마케팅에 장기적인 영향을 미칠 것이라고 생각합니다.

Tim Stoddart :

나도 그래. 이것에 대해 잠시 살펴 보도록하겠습니다. 이것은 제가 약간 궁금한 대화이기 때문입니다. 사람들이 자신의 이메일이 공개 율 측면에서 추적되는 것을 경계하는 것에 대해 어떻게 생각하십니까? 나는 사람들이 정말로 좋은 일이라고 생각하지 않기 때문에, 정말로, 개인적이라는 단어를 사용하고 싶지 않습니다. 왜냐하면 저는 프라이버시가 중요하다고 생각하기 때문입니다. 그러나 저는 여러분이 가입한다면 거의 이견이있을 것 같습니다. 이 콘텐츠를 전달하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다.

Tim Stoddart :

그리고 당신은 나를 위해 이것을 선택했습니다. 따라서 독자 나 구독자로서 시청자로서 할 수있는 최소한의 조치는 더 나은 서비스를 제공하는 것입니다. 그리고 저는 옵트 인 비율이나 오픈 비율, 그리고 확실히 옵트 인 비율과 클릭 비율 같은 것들을 생각합니다. 그 모든 것들은 당신이 만드는 콘텐츠가 좋은지 확인하고, 콘텐츠 제작자로서 제가 생계를 유지하기위한 도구로서 매우 중요하다고 생각합니다. 그래서 저는 이것을 가진 많은 사람들이 반드시 이런 종류의 의견을 가지고있는 것은 아니라는 것을 압니다.하지만 저는 개인적으로 그러한 포괄적 인 데이터에 반대합니다. 멋지다고 생각하지 않습니다. 그리고 나는 그것이 좋지 않다고 생각합니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 동의합니다. 우리는 마케팅 담당자입니다. 그래서 우리는 마케터의 관점을 가지고 있다고 생각합니다.

Tim Stoddart :

사실입니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 저는 다른 관점에서 "내가 이메일을 연 정확한 날짜와 시간을 알기를 원하지 않습니다. 너무 멀다는 느낌이 들었습니다."라는 문구를 따라야한다고 생각합니다. 그리고 많은 이메일 클라이언트가 ConvertKit에서 그렇게 할 수 있는지 여부는 모르지만, 예를 들어 많은 이메일 클라이언트는 Active Campaign이 그렇다는 것을 알고 있습니다. 내가 가서 볼 수있는 곳은 "오,이 이메일을 12 번 열었습니다. 당신이 그것을 연 상태를 말할 수 있고 당신이 그것을 연 시간을 볼 수 있습니다." 나는 그것이 모든 데이터가 똑같이 생성되는 것이 아니라 일부 푸시 백이 시작되는 곳이라고 생각합니다. 완전히 동의 해. 또한 실용적인 관점에서 이메일을 열지 않는 사람들은 6 개월 정도마다 이메일 목록에서 삭제해야합니다.

Darrell Vesterfelt :

이는 전달성에 중요합니다. 그래서 저는 여기에 넓은 스펙트럼이 있다고 생각합니다. 그리고 Nathan도 그것에 대해 정말 흥미로운 의견을 가지고있었습니다. 그래서 상관 없어요. 나는 특정 개인 정보 보호 지점에 관심이있는 사람 중 한 명이지만 Amazon이 내 다른 검색에서 나를 스토킹하는 것은 상관하지 않습니다. 페이스 북이 저에 대한 특정 데이터를 가지고있는 것은 상관하지 않습니다. 그들이 가지고있는 데이터는 일반적으로 제 삶을 악화시키는 것이 아니라 개선하는 데 도움이되기 때문입니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 나는 데이터가 특정 방식으로 나에게 불리하게 사용될 것이라고 믿는 음모 이론가 중 한 사람이 아닙니다. 숨길 게별로 없어요. 사람들이 가진 것에 대해 무서워하는 것 같은 느낌이별로 없습니다. 당연히 은행 데이터와 사회 보장 번호, 그 수준의 개인 정보 보호에 대해 강한 의견을 갖고 있습니다. 한 사람은 47 단계의 데이터에서 의견을 가질 수 있고 다른 사람은 56 단계에서 의견을 가질 수 있고, 개인 정보가 무엇인지 아닌지간에 큰 차이가있을 수 있기 때문에 이것은 매우 흥미로운 대화라고 생각합니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 저는 스펙트럼이 넓다고 생각합니다. 매우 흥미로운 대화라고 생각합니다. 헤이와 같은 도구가 어떤 영향을 미치는지 궁금 할 것입니다. 일종의 길을 마련하고 사용자를 위해 데이터를 조금 더 비공개로 만들고 이것이 이메일 마케팅과 다른 것들에 어떤 의미가 있는지 궁금합니다. 그래서 저는 이것이 우리가 가진 지속적인 대화가 될 것이라고 생각합니다. 분명히 올해에 이와 같은 것을 가져온 것은 또 다른 두 번째입니다. 따라서 우리가 더 많은 것을보고 더 많은 것을 배우고 더 많은 데이터를 얻을 때 확실히 지속적인 대화가 될 것입니다. 우리는 우리 주간 쇼에서 확실히 그것을 올릴 것입니다. 하지만 Hey는 정말 흥미로운 도구입니다. 정말 궁금 해요-

Tim Stoddart :

나도.

Darrell Vesterfelt :

이 사람들이하는 일. 그들은 과거에 정말 놀라운 제품을 만들었습니다.

Tim Stoddart :

예, 그들은 똑똑합니다. 그리고 이전에 사용했던 것으로부터 제품 자체가 매우 사용하기 쉬울 것이라는 것을 알고 있습니다. 그리고 나는 그것을 사용하지 않았지만 우리는 사용자 경험이 매우 매끄럽게 될 것이라는 약속을 거의 좋아할 수 있다고 생각합니다. 멋진 대화, 친구, 우리가 어디로 갈지 기대됩니다.

Darrell Vesterfelt :

다음 기사는 워싱턴 포스트 (Washington Post)에서 헤드 라인은 "주가 상승 이후 소매 판매가 기록적으로 급증했지만 연준 대표는 경기 회복이 불확실하다고 경고했다"는 것입니다. 그래서 이것은 일반적으로 소매 판매에 관한 것입니다.하지만 본질적으로 몇 가지 수치는 실업률이 사상 최고치를 기록한 5 월에 13.3 %를 기록한 반면, 대공황 이후 소매 판매 수치는 17.7 % 증가했습니다. . 제가 이것을 제기하는 이유는이 쇼를 듣는 많은 사람들이 소매점을 팔기 때문이 아니라 우리는 전자 상거래 정보 상품, 서비스와 같은 것을 판매하기 때문입니다. 그리고 나는 전자 상거래에서 온라인 코스 판매에서 상응하는 경향을 보았습니다. 그리고 Tim에게 제 질문은 이것이 논리적으로 의미가 있다는 것입니다. 많은 미국인들이 부양비를 받았습니다. 많은 사람들이 이전에는 없었던 방식으로 온라인에서 강제로 처리되었습니다. 이것이 온라인상의 사람들을위한 새로운 구매 행동이나 레이더의 깜빡임을 의미한다고 생각하십니까?

Tim Stoddart :

둘 다 의미한다고 생각합니다. 상황이 그렇기 때문에 메이는 변칙으로 간주 될 수 있다고 생각합니다. 단어는 무엇입니까? 사람들이 주위에 앉아있는 경향이 있으며, 무엇을해야할지 잘 모르고 온라인으로 물건을 구매합니다. 그러나 저는 이러한 추세가 COVID가 소매업에서 한 일이라고 생각합니다.보다 구체적으로 전자 상거래 소매업은 그것이 당신과 제가 쇼의 맥락에서 실제로 이야기하고있는 것이기 때문입니다. 나는 그것이 단지 그것을 가속화했다고 생각합니다. 사람들이 온라인으로 물건을 구매하면서 점점 더 익숙해 졌다면 지난 두 달 동안 로켓 연료를 투입했습니다. 이제 사람들은 공정하고 우리는 승선하고 있습니다. 적어도 미국인으로서 다른 나라에서는 확신합니다. 비록 제가 이해하지 못하는 문화에 대해 말하고 싶지는 않지만. 사람들이 온라인에서 일상적인 제품을 구매하는 것이 점점 더 편해지는 것을 알고 있습니다.

Tim Stoddart :

그리고 그것이 좋은 것인지 나쁜 것인지 말하기는 어렵습니다. 그런 걸 볼 때마다 뇌가 작동하는 방식은 항상 기회를 생각하는 것입니다. 온라인에서 제품을 판매하고 싶다면 지금이 바로 할 때입니다. 왜냐하면 여러분도 생각하시는 방식대로 Darrell은 시대가 변할 것이고 어떤 일이 있어도 변할 것이기 때문입니다. 그리고 나도 아니고 당신도 아니고, 합쳐진 두 사람도 이러한 새로운 문화적 트렌드를 막을 수있을 것입니다. 따라서 사람들이 온라인으로 제품을 구매하는 경우, 기업가가되고 싶고 사업을 시작하고 돈을 벌고 싶다면 거기에있을 수 있습니다. 그래서 저는 실물 제품에 대해 조금 더 경험이있는 사람이 스트리트웨어 패션 라인에 매우 관여했습니다.

Tim Stoddart :

사람들이 콘텐츠 마케팅과 이메일을 두 배로 늘리고 보석이나 의류 또는 실제로 만들고 손에 잡을 수있는 모든 것을 판매 할 수있는 기회가 많습니다. 그러나 전자 상거래와 실제 제품에 관해서는 우리 둘 다 디지털 제품이 그것과 함께한다는 것을 알고 있습니다. 그래서 제가 그 기사를 읽었을 때 거기에는 많은 것들이 있습니다. 우리는 경제에 대해 이야기하고 있고 우리는 일반적으로 소매에 대해 이야기하고 있습니다. 그러나 분명히 우리 사회의 추세와 우리가 얼마나 기꺼이 의지하고 있는지에 대한 몇 가지 의미가 있습니다. 온라인으로 물건을 구입합니다.

Darrell Vesterfelt :

네. 이 기사에는 Global Data Retail이라는 회사의 전무 이사 인 Neil Sanders의 인용문이 있습니다. 그리고 그는 "대유행으로 인한 혼란은 우리의 숫자 인식에 이상한 일을했습니다."라고 말합니다. 정말 흥미 롭다고 생각합니다. 제 고객 중 일부는 기록적인 달을 보냈기 때문에 이것이 어떻게 계속 진행되는지 궁금합니다. 트래픽은 수개월, 매출은 수개월, 새로운 옵트 인은 수개월을 기록했습니다. 논리적으로 말이 되겠죠? 직업이없는 사람이 기록적으로 많지만, 경기 부양책과 실업 수당 강화가 있었고 이러한 많은 것들이 그 숫자 중 일부를 상쇄하지만 우리는 아직이 문제를 해결하지 못했습니다. 그리고 상황이 열리기 시작하면서, 우리는 여러 단계의 주가 열리고, 도시가 열리고, 열림이 지연되고, 뒤로 물러가는 것을보고 있습니다.

Darrell Vesterfelt :

우리는 두 번째 물결이 올지는 모르지만 여전히 확실하지 않습니다. 여기에는 여전히 많은 불확실성이 있습니다. 그리고 5 월에 250 만 개의 일자리가 추가되었는데 이것이 계속되는 추세일까요? 속도가 느려질까요? 속도가 빨라질까요? 정상화 된 상태로 돌아 갈까요? 정말 흥미 롭습니다.하지만 제가 아는 사실은 이전에 온라인 쇼핑을하지 않았던 많은 사람들이 전염병 이전에 없었던 방식으로 온라인 쇼핑을 더 편안하게 할 수 있다는 것을 확신합니다.

Tim Stoddart :

잘했다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 나는 그것이 정확히 당신이 말하는 것이라고 생각합니다. 그래서 지금이 바로 그 때입니다. 부모님은 평생 온라인에서 음식을 주문한 적이없는 식당에서 음식을 주문하셨습니다. 그들은 이전에 해본 적이없는 전자 상거래 사이트를 수행했습니다. 그들은 온라인에서 일을하는 것이 더 편안하고 이전에 없었던 방식으로 온라인으로 물건을 구매합니다.

Darrell Vesterfelt :

온라인에 참여하는 것을 불편하게 여기는 전체 범주의 사람들이 있습니다. 전염병으로 인해 그들이 편하지 않은 방식으로 소매점 전자 상거래, 상점 정보 제품을 쇼핑하도록 강요했기 때문에 이제 더 편안해졌습니다. 나는 이제 시장이 더 커졌다 고 생각하지만,주의해야 할 점은 6 개월 후에 경제가 어떻게 될지 모르겠다는 것입니다. 그래서 나는 그것이 광범위하다고 생각하고 우리는 여전히 확실하지 않지만 그럼에도 불구하고 정말 흥미로운 생각은 광범위하다고 생각합니다. 우리는 앞으로 몇 달이 어떻게 될지 알아낼 것입니다.

Tim Stoddart :

네. 그리고 사람들이 이것을 관점에서 보는 좋은 방법은 당신의 삶의 마지막 3 개월이 어땠는지 생각해 보는 것입니다. 나는 이것을 듣는 사람들이 우리의 말을 듣고 그 기사를 읽고 아마도 "오, 그렇게 많이 변할 수 없었을 것"이라고 생각하고 있다고 확신합니다. 하지만 그저 거기 앉아서 온라인에서 구매 한 것, 전에 온라인에서 구매 한 적이없는 상품에 대해 생각한다면. 당신의 행동, 적어도 내가 스스로 말할 행동은 지난 3 개월 동안 확실히 바뀌 었다는 것이 분명합니다. 그리고 나는 그것이 뒤로 갈 것이라고 가정 할 이유가 없다고 생각합니다.

Darrell Vesterfelt :

마지막으로 여기서 읽을 내용은 "소비자가 5 월에 소매 상품, 식료품 및 가스에 4,855 억을 지출했으며 전체 매출의 17 %가 온라인으로 구매됩니다." 매우 흥미 롭습니다. 그래서, 그것은 방법, 방법입니다. 전자 상거래가 한 단계 발전했습니다. 다시 말씀 드리지만, 제가 확실히 아는 두 가지는 일부 행동과 일부 인구 통계가 변경되었다는 것입니다. 내 구매 행동은 동일하지만 이전에는 분명히 온라인에 익숙했습니다. 그래서 일부 인구 통계가 변경되었습니다. 이전에는 존재하지 않았던 새로운 시장이 있지만 우리는 경제가 어떻게 될지 여전히 확실하지 않습니다.

Tim Stoddart :

물론.

Darrell Vesterfelt :

괜찮아. 잠시 휴식을 취하고 매주 질문으로 돌아오겠습니다. 이 에피소드는 ConvertKit과 제작자를위한 이메일 마케팅 및 잠재 고객 구축 도구에서 제공합니다. 저는 ConvertKit을 사랑하고, Copyblogger는 ConvertKit을 사랑합니다. 이메일 마케팅 활동에 사용하는 도구입니다. ConvertKit은 부업을 경력으로 바꾸고, 틈새 시장을 찾고, 이메일 마케팅을 통해 사람들에게 영감을주는 데 도움이되는 도구입니다.

Darrell Vesterfelt :

훌륭한 도구이며 사용하는 것을 좋아합니다. ConvertKit을 사용하면 랜딩 페이지를 만들어 아이디어를 쉽게 공유하고 청중을 선택할 수 있습니다. 소득을 올리는 데 도움이되는 자동화 도구를 포함하여 사람들과 연결할 수 있습니다. 다음 창의적인 프로젝트를 무료로 시작할 준비가 되셨습니까? 지금 copyblogger.com/ConvertKit에서 ConvertKit을 확인하세요.

Darrell Vesterfelt :

좋습니다. 이번 주 질문은 코네티컷에있는 Jim이 제공합니다. Jim은 "Hey Tim, 2 월에 SEO 마스터 클래스에있었습니다. 모든 훌륭한 정보에 감사드립니다. 저는 대형 로펌에서 일하고 있습니다. 저는 콘텐츠 마케팅을 담당하고 있으며 오랫동안 콘텐츠를 작성해 왔습니다. 하지만 지금은 SEO에 초점을 맞추기 시작했습니다. 로펌에 수익을 올릴 수 있도록 어떤 키워드에 초점을 맞출 지 어떻게 알 수 있습니까? "

Tim Stoddart :

질문 주셔서 감사합니다, 짐. 먼저, 우리와 함께 마스터 클래스에 참석해 주셔서 대단히 감사합니다. 그 워크숍에는 많은 사람들이있었습니다. 그래서 제가 당신의 질문에 직접 답할 수 있었을 것입니다. 만약 그렇다면, 당신과 이야기를하게되어 기뻤습니다. 그렇지 않다면 제게 연락을 주시기 바랍니다. [email protected]으로 이메일을 보낼 수 있습니다. 나는 당신과 채팅하는 것을 좋아합니다. 좀 더 구체적으로 말하십시오.

Tim Stoddart :

질문에 직접 답하기 위해 SEO, 특히 서비스 비즈니스에 관해서는 워크숍에서 제가 말한 내용을 많이 반복하겠습니다. 현지에 머물러 있는지 확인하십시오. 저는 변호사들과 다른 산업 분야에서 이것을 많이 보았습니다. 단어가 무엇입니까? 약간 건조기. 아마도 회계사들과 함께이 행동을 본 적이있을 것입니다. 이러한 비즈니스에서 일하는 사람들은 매우 훌륭한 작가이지만 정보가 가득한 콘텐츠를 작성하는 데 매우 능숙합니다.

Tim Stoddart :

그래서 잠재적 인 구매자에게 좀 더 호소력있는 콘텐츠를 작성할 때 로펌이 그 콘텐츠를 좀 더 쉽게 소화 할 수있는 방식으로 번역하려고 애쓰는 패턴을 분명히 보았습니다. 그래서 제 제안은 두 가지입니다. 첫째, 이미 작성한 모든 내용을 살펴보고 읽을 수 있는지 확인하십시오. 사람들이 읽을 수 있다면 Google에서도 읽을 수 있습니다. SEO는 항상 검색 엔진이 사람 일 때 검색 엔진에 호소력이 있다고 생각하면서 가능한 한 많은 단어를 포장하려고하는 나쁜 습관을 만듭니다. Google은 똑똑합니다. 그 사람이 콘텐츠를 좋아하는지 알고 나면 콘텐츠를 좋아할 것입니다. 두 번째 제안은 서비스 페이지를 살펴보고 현지화하는 것입니다. "개인 상해 법"과 같이 순위를 매길 수는 없습니다. 그러나 "코네티컷의 개인 상해 변호사"와 같은 순위를 매길 것입니다. 코네티컷에 사는 도시를 모르겠습니다. 코네티컷의 도시는 무엇입니까?

Darrell Vesterfelt :

그리니치.

Tim Stoddart :

그리니치. 따라서 "코네티컷 주 그리니치에있는 개인 상해 변호사"와 같은 순위를 매길 가능성이 훨씬 더 높습니다. 따라서 서비스 페이지를 살펴보십시오. 개인 상해 법, 가족법, 기업법 일 가능성이 높습니다. 이들은 일반적으로 로펌의 서비스 페이지가 어떻게 보이고 위치에 대한 SEO 페이지입니다. 당신은 전국에 말할 필요가 없지만 전국에 말할 필요는 없습니다. 귀하의 지역에있는 귀하의 서비스가 필요한 사람을 찾으면됩니다. 정말 좋은 질문입니다, 짐. 그 제안, 그 팁은 많은 사람들에게 적용될 것입니다. 따라서 여러분이이 말을 듣고 있고 회계 법인이 있거나 체육관이 있거나 지역 시장에 호소력이있는 것이 있다면 동일한 조언이 적용됩니다. 고마워요, 짐.

Darrell Vesterfelt :

괜찮아. 이 대화를 조금 확장하고 싶기 때문에 여기에 몇 가지 질문이 더 있습니다. 나는 지역의 아이디어를 좋아합니다. 현지에 초점을 맞추고있는 당신을 만난 이후로 저에게 계시라고 생각합니다. 나는 실제로 우리 사업에서 이것을 아직하지 않았습니다. 대부분 내 사업이 더 이상 고객을 수용 할 수 없기 때문에 좋은 문제입니다. 그러나 지역에 집중하는 것은 매우 중요합니다. 그래서 저는 그것이 정말 훌륭한 조언이라고 생각합니다.

Darrell Vesterfelt :

다음 질문은 Jim의 경우에 말해야합니다. 그가 100 개의 블로그 게시물을 가지고 있다고 가정합시다. 그 내용을 다시 작성해야합니까? 새로운 콘텐츠를 추가해야합니까? 목표 시장에서 실제로 생각하지 않는 키워드를 찾아야합니까? 그는 지역에 집중하는 것 외에 무엇을해야합니까? 특정 키워드에 중점을두고 자신이 보유한 콘텐츠와 제작해야하는 콘텐츠에 대해 어떻게 생각해야하며 해당 키워드를 어떻게 찾을 수 있을까요?

Tim Stoddart :

그 칭찬 Darrell에 감사드립니다. 그리고 그것은 질문에 대한 정말 훌륭한 확장입니다. 왜냐하면 여러분과 제가 많이 말한 두 가지가 있다면, SEO에 관해서는 가능하면 작으며 현지화 할 수 있습니다. 그러나 더 많은 콘텐츠가 항상 더 좋은 콘텐츠는 아니라는 생각이기도합니다. 때로는 30 페이지가있는 웹 사이트의 예를 보았습니다. 그리고 그 모든 페이지가 너무 잘 작성되어 콘텐츠를 계속 만들 필요가 없습니다. 그들은 필요한 모든 것을 가지고 있습니다. 따라서 질문에 직접 답하려면 몇 가지 질문이 있지만 첫 번째 단계는 절대적으로 콘텐츠로 돌아가는 것입니다. 거기에 더 많은 기회가 있는지 확인하십시오. 당신이 약간의 반쪽짜리 페이지가 있는지, 단어 수의 일부가 부족한 페이지가 있는지, 누군가가 사용할 수 있다고 생각하는 실제 중요한 정보가 부족한 페이지가 있는지 확인하십시오.

Tim Stoddart :

나는 그것이 매우 일반적인 제안처럼 들리는 것을 알고 있지만 진정으로 더 나아지게 만듭니다. 그런 다음 더 많은 기술을 얻고 특정 키워드를 찾으려면 도구가 필요합니다. 일부 소프트웨어를 구입해야합니다. 따라서 SCM Rush를 권장하고 Ahrefs도 권장합니다. 이 팟 캐스트에 대한 쇼 노트의 일부 링크도 남겨 둘 것입니다.

Tim Stoddart :

그러나 이러한 도구를 사용하면 키워드를 검색 할 수 있습니다. 특정 키워드의 검색 량을 확인한 다음 해당 키워드의 경쟁력을 확인할 수 있습니다. 그럼 "그리니치의 가족법"이라는 예를 들어 보겠습니다. 그 키워드를 소프트웨어에 넣으면 내가 말했듯이 그것이 얼마나 많은 볼륨을 얻고 얼마나 경쟁력이 있는지 볼 수 있습니다. 그런 다음 이러한 도구가 생성 한 데이터를 사용하여 블로그 게시물을 작성하고 서비스 페이지를 작성할 수 있습니다.

Tim Stoddart :

따라서 실제보다 훨씬 더 기술적으로 들립니다. 좋은 SEO는 상식의 조합이며 질문에 대한 답이기도합니다. 제가 항상 Google에 대해 말하는 것은 사람들이 문제를 해결하기 위해 Google로 이동한다는 것입니다. 따라서 콘텐츠 내에서 누군가의 문제를 해결할 수 있다면 Google은 문제를 해결하는 것이 Google의 주요 목표이기 때문에 웹 사이트를 히트로 보상 할 것입니다.

Tim Stoddart :

여러분이 정말로이 SEO 마스터 클래스에 들어가고 싶다면 지난주 뉴스 레터에 넣었고 많은 사람들이 이미 구매하고 좋은 리뷰를 받았지만이 모든 것에 대해 더 자세히 설명하겠습니다. 그리고 실제 예를 살펴보고 화면을 공유하고 이러한 도구를 살펴보고이 연구를 수행하는 방법을 안내합니다. 진지하게 SEO에 관심이 있다면 copyblogger.com/education 페이지에서 SEO 마스터 클래스를 확인하는 것이 좋습니다.

Darrell Vesterfelt :

괜찮아. 질문 하나 더.

Tim Stoddart :

네.

Darrell Vesterfelt :

그래서 본질적으로 저는 사람들의 문제 해결을 기반으로 키워드를 검색 할 것입니다. 제 생각에는 맞습니다. 그래서 SEM Rush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 내가 묻는 질문이 사람들과 관련이 있는지, 사람들이 검색하는지, 사람들이 내 특정 영역에서 검색하는지 확인합니다. 잠수 해, 우리에게 조금 더 맛을 줘. 사람들이 어떤 질문을 검색하는지 구체적으로 어떻게 알 수 있습니까?

Tim Stoddart :

글쎄요, 그건 좋은 질문입니다. 여기에는 두 부분이 있습니다. 첫째, 소프트웨어가 알려줄 것이므로 가능한 한 많은 질문과 가능한 한 많은 키워드를 브레인 스토밍하는 것이 쉽습니다. 내 프로세스는 모두 스프레드 시트에 넣은 다음 도구에 하나씩 넣습니다. 그리고 다음 열에 얼마나 많은 사람들이 그 키워드를 검색하는지 입력했습니다. 그리고 다음 칼럼에서는 그 키워드가 얼마나 경쟁력이 있는지, 그리고 그것이 확실히 그것을하는 방법입니다. 그러나이를 수행하는 다른 방법은 데이터에서 한 발 뒤로 물러나서 그 뒤에있는 모든 기술에서 한 발 물러서서 사용자를 생각하는 것입니다. 당신이 변호사이고 가정법을 실천한다면 당신의 사업이 제공하는 것에 문제가있는 사람들과 수백 번은 아니더라도 수십 번의 대화를했을 것입니다.

Tim Stoddart :

그러니 그 모든 것에서 한 발 물러서서 그 대화 중 일부를 기억하십시오. 사람들이 묻는 질문을 적으십시오. 그리고 이것은 좀 더 긴 꼬리이지만 사람들은 Google에 가서 무작위 질문을 입력합니다. 저는 변호사가 아니기 때문에 여기에 표시를 놓치고 싶지 않지만 누군가가 Google에 가서 "가족과 기업 분쟁을 해결하려면 어떻게해야하나요?"라고 말했습니다. 그리고 그것은 긴 꼬리 검색이고 조금 더 구체적이지만 사람들은 특정 문제를 해결하거나 사람들은 Google에서 질문을 검색하여 특정 문제에 대한 리소스를 찾습니다.

Tim Stoddart :

그래서 제가 말했듯이, 두 배입니다. 데이터를 사용하고, 도구를 사용하고, 모든 것을 매핑하고, 함께 좋은 계획을 세우십시오. 그러나 동시에 데이터에 의존하지 말고 데이터에서 한 발 물러서서 좀 더 개인적이되어 삶에 감정과 문제가있는 실제 사람이 무엇을 검색하려고하는지 확인한 다음 자신의 위치에 있고 그 주변의 콘텐츠를 만듭니다.

Darrell Vesterfelt :

대박. 그것은 매우 실용적입니다. 마지막 질문입니다. 그리고 우리는 일주일 동안 끝낼 것입니다.

Tim Stoddart :

그럼 우리는 끝났습니다.

Darrell Vesterfelt :

새 콘텐츠를 얼마나 자주 작성하여 내 사이트에 추가해야합니까? 그것이 중요하다는 것을 알고 있기 때문입니다. 다시 말하지만, 저는 SEO 해킹이고 당신은 SEO 전문가입니다. 중요하다는 것을 알고 있거나 내 사이트의 콘텐츠가 지속적으로 게시되도록하는 것이 중요하다고 생각합니다. 그렇다면 얼마나 자주 새 콘텐츠를 작성해야합니까? 특히 Jim의 예에 100 개의 오래된 게시물이있는 경우. Jim을 위해 100 개의 게시물을 작성했습니다. 하지만 내가 100 개의 게시물을 가지고 있다면 얼마나 자주 100 개의 게시물 더미에 추가해야합니까? 일관된 콘텐츠를 게시하는 것이 중요하다고 생각하기 때문입니다.

Tim Stoddart :

나도 그래. 그리고 이것에 대한 정답은 프랭크가 아닙니다. 당신이 Huffington Post라면 하루에 20 개의 새로운 기사가 ​​필요하다고 말할 것입니다. 이 글을 모두 직접 써야하는 제 블로그의 저이고 시간이 많이 걸리면 일주일에 한 번 촬영하겠습니다. 이것에 대한 나의 제안은 출판 일정을 만들고 그것을 고수하는 것입니다. 한 달에 한 번 콘텐츠를 게시하는 정말 성공적인 웹 사이트가 많이 있으며 콘텐츠 게시에 오랜 시간이 걸립니다. 매일 콘텐츠를 게시하는 웹 사이트가 많이 있습니다. 제 개인적인 제안은 실용적이라고 생각하고 가능하다고 생각하기 때문에 웹 사이트에 숨을 쉴 수있는 공간을 제공하는 것이 일주일에 한 번 게시하는 것이라고 생각합니다. 이것이 제가 가장 좋아하는 출판 일정입니다.

Tim Stoddart :

그것은 우리에게 내용을 쓰고 그것에 대해 생각할 시간을줍니다. 또한 제가 말했듯이 일관성을 만들어서 사람들이 귀하의 콘텐츠가 게시 될 것을 기대할 수 있도록하고 더 중요한 것은 기대할 수 있다는 것입니다. 왜냐하면 우리가 SEO에 대해 이야기하지 않았고이 토끼 구멍에 들어 가지 않을 것입니다. 왜냐하면 일정이있을 때 그 콘텐츠를 이메일을 통해 보낼 수 있고 사람들이 그것을 기대할 수 있다는 것입니다. don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt :

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart :

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt :

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. 놀랍다. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. 할 수 있습니다. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart :

고마워요. See you next week, Darrell.