SEO 데이터 분석가처럼 콘텐츠를 감사하는 방법

더 많은 트래픽을 얻기 위해 Google Search Console 데이터를 적극적으로 사용하고 있습니까?

오늘 계산을 실행하거나 SEO 전략을 준비하느라 바쁘지 않을 때 트위터와 링크드인에서 SEO 잘못된 정보의 어둠과 싸우고 있는 한 남자와 오늘 논의할 내용입니다. 그는 B2C 콘텐츠, 웹사이트 및 퍼블리셔에 중점을 둔 SEO 전문가이자 데이터 분석가입니다. In Search SEO 팟캐스트인 Marco Giordano에 오신 것을 환영합니다.

이 에피소드에서 Marco는 다음을 포함하여 SEO 데이터 분석가와 같은 콘텐츠를 감사하는 방법을 공유합니다.

• 설정
• 목표 정의
• 데이터 정리
• 분석
• 통찰력 및 구현

1. 설정

마르코: 고마워, 데이빗. 시작해야 한다면 가장 먼저 그리고 가장 중요한 것은 설정입니다. 첫 번째 단계는 프로젝트에 대한 올바른 설정 요구 사항을 갖는 것입니다. 그것은 본질적으로 귀하의 API 액세스입니다. Google 데이터로 작업할 때 인터페이스에서 발췌한 것보다 API를 사용하는 것이 항상 더 좋습니다. 그렇지 않으면 데이터를 덜 받게 되기 때문입니다. 또한 수동 프로세스로 작업하기가 더 어렵습니다. 이상적으로는 개발 팀이 있거나 직접 할 수 있는 경우 무료인 Search Console API를 사용하고 이 API를 호출하여 이 데이터를 검색할 수 있는 일부 스크립트 또는 코드를 설정할 수 있습니다. 그렇지 않으면 작업할 것이 없기 때문에 이것은 가장 중요한 단계입니다.

당겨야 하는 것과 같이 고려해야 할 다른 요소가 있습니다. 큰 웹사이트나 대행사에 대한 권장 사항은 클라우드 플랫폼에서 클라우드 기능을 만드는 것입니다. 기본적으로 Google 서버 내의 클라우드에서 실행되는 기능이므로 이 데이터를 안전하게 보관하는 데이터베이스 저장소인 BigQuery로 이 데이터를 보낼 수 있습니다. 좋아요. 이것이 가장 중요한 내용입니다. 끌어야 할 대상을 정의해야 합니다. 미국 만 원하십니까? 모든 국가를 원하십니까? URL로 제한하시겠습니까? 프로젝트에 따라 다릅니다.

D: Google Search Console 데이터를 사용하여 더 많은 트래픽을 유도하는 5단계 중 1단계는 목표를 정의하는 2단계로 이어집니다.

2. 목표 정의

남: 네, 데이터로 무엇을 해야 하는지 이해해야 합니다. 1순위가 아닌 2순위로 설정했습니다. SEO를 수행하는 경우 항상 Search Console과 함께 작업해야 하기 때문입니다. 이는 유기적 데이터이므로 어쨌든 사용해야 하기 때문입니다. 목표 정의는 다음 단계에서 수행하려는 작업을 이해하는 것을 의미합니다. 따라서 분석의 관점에서 보면 무언가를 분석하려는 이유와 대상입니다. 그렇지 않으면 원을 그리며 달리고 있기 때문입니다.

예를 들어 B2C 콘텐츠 웹 사이트를 분석하는 경우 거의 항상 콘텐츠 제작 측면에서 트래픽을 늘리는 방법과 좋은 기회를 찾는 방법을 확인하고 싶습니다. 또는 감사에도 사용할 수 있습니다. 또는 모두 함께 할 수 있습니다. 중요한 것은 명확한 목표를 정의하고 분석 측면에서 왜 무언가를 하고 있는지 확신하는 것입니다. 데이터에 대해 질문하고 무엇을 물어보고 무엇을 찾고 있는지에 대해 확신을 가져야 합니다. 그렇지 않으면 탐색에 불과하기 때문입니다. 어느 것이 좋은지 이해할 수 있습니다. 하지만 대부분의 경우 SEO의 경우 원하는 것을 이미 알고 있다고 생각합니다.

D: 그렇다면 설정하기에 좋은 목표의 예는 무엇입니까?

M: B2C 콘텐츠 웹사이트가 있다면 트래픽 측면에서 일부 클러스터를 개선하는 방법에 대한 좋은 질문이 될 것입니다. 개선의 여지가 어디 있습니까? 홈페이지나 콘텐츠를 추가하거나 새로운 각도를 찾는 측면이 아닙니다. 내가 어떻게 해? 검색어가 많기 때문에 Search Console 데이터가 이 답변을 제공합니다. 순위를 매기지 않더라도 여전히 연구에 필요한 데이터입니다.

또 다른 예는 감사해야 할 때 잠재력이 가장 높은 페이지가 무엇인지 물어볼 수 있습니다. 이것은 더 많은 돈을 벌 수 있는 잠재력이 가장 높은 페이지를 찾는 목표가 될 수 있습니다. 그러나 가장 높은 잠재력을 어떻게 정의합니까? 그것은 또 다른 질문입니다.

D: 하지만 가장 높은 잠재력은 가장 높은 잠재 트래픽, 가장 높은 순위 상승과 같은 것일 수 있습니다.

M: 콘텐츠 웹사이트라면 Mediavine과 같은 광고 제공업체를 통해 데이터를 관리할 수 있습니다. 웹사이트에서 수행하는 작업에 따라 다릅니다. 어필리에이트 마케팅을 하고 있다면 아무것도 팔지 않는다면 트래픽만으로는 아무 소용이 없다. 따라서 이러한 경우 다른 데이터를 통합하거나, 어디를 봐야 하는지 이해하려고 시도하거나, 자신의 지표를 정의할 수도 있습니다.

D: 두 번째는 목표를 정의하는 것입니다. 세 번째는 데이터 정리입니다.

3. 데이터 정리

M: 분석을 시작하기 전에 소위 데이터 정리 또는 뭉징을 수행해야 합니다. 본질적으로 데이터를 조작하여 분석에 쓸모 없는 것이 무엇인지 이해합니다. 분석을 위해 무엇을 제거해야 하는지 파악해야 합니다. 예를 들어 WordPress에서 콘텐츠 웹사이트가 있는 경우 사이트 링크에 ​​해시태그가 사용되기 때문에 일반적으로 태그 카테고리와 해시태그를 제거하지 않고 사이트 링크에 ​​대해 신경 쓰지 않으며 분석 측면에서 쓸모가 없습니다. 사이트 링크는 클릭수가 0이고 노출수가 부풀리기 때문에 사이트 링크를 분석하고 싶지 않습니다. 페이지 매김이 필요한 것이 아니기 때문에 '페이지'를 제거할 것입니다. 기사를 원할 뿐입니다. 기사의 트래픽을 개선하는 방법을 측정하기 때문에 페이지 매김이 필요하지 않습니다. 또한 작성자 페이지도 있습니다. 그들은 유기적 트래픽 측면에서 순위를 매길 수 없으며 저자의 순위를 매길 수 없습니다. 색인을 생성해야 하지만 이것이 우리 분석의 목표는 아닙니다. 우리는 콘텐츠에 대해 이야기하고 있으며 더 많은 돈을 받지 못하고 있습니다. 따라서 작성자 페이지를 개선하는 것은 기사 및 블로그 게시물 측면에서 콘텐츠가 아니기 때문에 도움이 되지 않습니다.

D: 알겠습니다. 작성자 페이지의 순위를 매길 수 있습니다. 그리고 때때로 비교적 유명한 작가가 있으면 트래픽을 얻을 수 있습니다. 그러나 하루가 끝나면 해당 트래픽은 전환되지 않으므로 현재 측정 중인 트래픽이 아닙니다.

남: 그래, 기사를 찾고 싶을 뿐이니까 소용없어. 이것은 기술적인 것이 아니라 전략과 콘텐츠에 관한 것입니다. 이것은 중요한 점입니다. 태그 페이지나 기타 항목을 추적하기 위해 여기에 있는 것이 아니라 중요한 기사를 찾아 개선하고 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

데이터 정리를 수행한 후에는 쿼리와 같은 다른 세부 정보도 정리해야 합니다. 일반적으로 API를 통해 데이터를 가져오면 웹사이트가 영어로 되어 있어도 일본어 또는 아랍어로 된 쿼리와 같은 외국 데이터를 얻게 됩니다. 이는 매우 일반적입니다. 그래서 특히 영어 웹사이트인 경우 분석에 관심이 없기 때문에 제거했습니다. 또한 유용하지 않은 모든 항목을 제거하려고 합니다. 예를 들어, 일부 검색어가 귀하의 비즈니스와 관련이 없고 Google에서 귀하를 70위로 평가했기 때문에 해당 검색어가 있는 경우 해당 검색어를 제거할 수 있습니다. 결과는 수동 부품입니다. 이것은 데이터 과학이지 SEO가 아닙니다. 데이터를 관리하고 분석에 필요하지 않은 것을 제거해야 합니다.

D: 이것이 데이터 정리입니다. 많은 정리 작업이 필요합니다. 4번 분석으로 넘어가겠습니다.

4. 분석

M: 그래서 실제 작업이 이루어지는 분석 중에는 콘텐츠 웹사이트만 다루기 때문에 몇 가지 프로세스가 있습니다. 전자 상거래, SaaS 또는 이들 모두를 함께 수행하는 것에 비해 더 좁습니다. 한 가지 유형만 다루면 프로세스가 더 쉽습니다. 저는 일반적으로 고유 검색어 수를 확인합니다. 즉, 우리 페이지가 순위를 매기는 고유 검색어 수를 계산합니다. 따라서 반복 및 중복이 없습니다. 이것은 페이지의 무게를 이해하기 위한 것입니다. 물론 순위가 낮은 검색어에 순위를 매기거나 쓸데없는 검색어에 순위를 매길 수도 있기 때문에 주의가 필요합니다. 그러나 평균적으로 고유한 쿼리 수는 페이지의 잠재력을 나타내는 좋은 지표입니다. 제휴 마케팅이나 기타 금전적 데이터를 고려하지 않는 경우 쿼리 수는 무언가를 측정하는 가장 좋은 방법입니다. 일반적으로 주제를 확장할 수 있도록 B2C에 대한 더 많은 쿼리를 얻을 수 있는 위치를 이해하고 싶을 뿐입니다.

확인해야 할 또 다른 사항은 클릭이 없는 페이지 수입니다. 왜? 웹사이트의 40%가 클릭이 없는 페이지라면 좋은 웹사이트가 아닐 수 있습니다. 유기적 트래픽을 얻으려고 하고 웹사이트의 거의 절반이 그만한 가치가 없는지 확인하도록 Google에 지시하는 경우 Google은 이를 이해하고 귀하에게 불이익을 줄 것입니다. 클릭이 발생하는 콘텐츠와 없는 콘텐츠 사이의 비율이 나쁜 경우 이점이 없습니다. 이것은 당신이 항상 모니터링해야 하는 것입니다. 저에게는 저렴하기 때문에 매달 합니다.

D: 제로 클릭 페이지를 제거하거나 다른 페이지로 리디렉션하는 데 상당히 적극적입니까?

M: 아니오, 나는 그것들을 제거하는 데 공격적이지는 않지만 그것들을 찾는 데는 공격적입니다. 당신은 그들을 찾아야하고, 당신은 결정합니다. 해당 페이지가 소셜 미디어 및 뉴스레터와 같은 다른 마케팅 채널에서 사용되는 경우 해당 페이지를 유지하고 삭제할 필요가 없기 때문입니다. 댓글이 있거나 백링크가 있으면 절대 삭제하지 않겠습니다. 그러나 귀하의 비즈니스와 관련이 없다면 트래픽은 발생하지만 리드를 얻지 못하더라도 해당 페이지는 더 위험합니다. 또는 업데이트할 수 없는 빈약한 콘텐츠가 포함된 제로 클릭 페이지입니다. 그래서 복구의 기회가 없거나 얇은 페이지이거나 내용이 약하거나 내용이 전혀 없으면 가지치기(삭제)하지만 최후의 수단입니다. 가지 치기를 첫 번째 해결책으로 생각하지 않습니다.

D: 다섯 번째, 인사이트 및 구현으로 이동하겠습니다.

5. 통찰력 및 구현

남: 다섯 번째는 이 데이터를 어떻게 사용할 수 있는지 이해하는 것입니다. 그리고 이것은 까다로운 부분입니다. 분석이 쉽지 않기 때문입니다. 하지만 항상 동일하기 때문에 코드를 찾는 것은 쉽습니다. 그리고 Chat GPT를 요청할 수도 있습니다. 문제 없습니다. 문제는 이 정보를 사용하여 통찰력을 얻는 것입니다. 예를 들어, 4단계에서 제가 말하지 않은 것은 일반적으로 웹사이트가 트래픽을 얻기 위해 10페이지에 의존하는 경우 위험합니다. 한 페이지라도 한 위치를 잃으면 막대한 손실을 입기 때문입니다. 따라서 5단계에서 통찰력을 얻는 동안 솔루션을 제안하기 위해 방금 배운 것을 사용하는 방법을 이해해야 하기 때문에 이것이 중요합니다. 이 사실을 알고 있으므로 웹 사이트를 개선하거나 위험을 줄이기 위해 실행 가능한 솔루션을 제공하려면 어떻게 해야 합니까? 또는 이러한 페이지에 대한 검색어 수가 높다는 것을 알고 있는 경우 이 주제를 어떻게 다양화하여 더 많은 하위 기사 또는 하위 주제를 얻을 수 있습니까? 또는 이러한 페이지가 높은 수익 잠재력을 가지고 있다는 것을 알고 있다면 어떻게 더 많은 돈을 벌 수 있습니까? 내가 어떻게 해?

4단계에서 정보를 얻은 후에는 전략을 수립해야 합니다(여기서 SEO가 시작됩니다(결과를 가져올 수 있는 작업에 대해 이해가 됩니다. 좋습니다. 이것이 가장 어렵고 어려운 부분입니다. 왜냐하면 먼저 데이터를 제대로 정리해야 하기 때문입니다. 그렇지 않으면 다른 단계를 수행할 수 있습니다. 그런 다음 수행하는 것만으로는 충분하지 않기 때문에 방금 수행한 작업을 이해해야 합니다. 이에 대해 정말 현명해야 하고 2단계에서 원하는 것이 무엇인지 또는 병합해야 하는 것이 무엇인지 등을 이해합니다.

D: 이 이야기를 듣는 SEO의 99%는 내가 B를 할 수 있다고 생각할 것이라고 확신합니다. Google Search Console로 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 거기에는 많은 기회가 있습니다.

파레토 피클 - 클러스터링

파레토 피클으로 마무리합시다. 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 추천할만한 SEO 활동은 무엇입니까?

남: 클러스터링. 마침표.

키워드를 함께 그룹화하는 측면에서 클러스터링 키워드 검색. 콘텐츠 제작 시간을 많이 절약할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다.

D: 추천하고 싶은 특정 도구가 있습니까?

남: 키워드 인사이트.

D: 좋아, 좋아. 그리고 그것은 분명히 콘텐츠 제작 전략을 이끕니다.

남: 물론이죠, 아직 해야 할 수작업이 좀 남아 있습니다. 당신은 도구를 가지고 그것을하지 않습니다. 그러나이 프로세스는 키워드 목록을 선택하고 작성하고 SERP에서 공통 도메인인지 찾을 수 있기 때문에 훌륭한 동반자입니다. 해야 할 일을 이해할 수 있도록 목록을 받을 것입니다. 이것은 노력과 비용의 절충 측면에서 최고의 SEO 활동입니다. 내 말은, 도구 비용을 지불하면 상당히 비싸므로 프리랜서나 소기업에게는 적합하지 않습니다. 하지만 키워드 조사를 한다는 점을 감안하면 매일 하는 것이 아니라 가끔 하는 것이기 때문에 비용이 그렇게 많이 드는 것은 아닙니다. 그래서 가능합니다.

D: 가끔, 일년에 한번, 분기에 한번?

남: 프로젝트의 상황과 범위에 따라 다릅니다. 아주 다이내믹한 프로젝트라면 매주 하기도 합니다. 하지만 다른 때는 3개월에 한 번입니다. 매직 넘버는 없습니다. 프로젝트의 범위와 예산이 연구를 좌우한다고 말하고 싶습니다.

D: 나는 당신의 호스트였습니다, David Bain. Twitter 또는 LinkedIn에서 Marco Giordano를 검색하여 Marco를 찾을 수 있습니다. Marco, In Search SEO 팟캐스트에 참여해 주셔서 감사합니다.

남: 문제없어. 안녕.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다. 이전 에피소드를 모두 확인하고 Rank Ranger 플랫폼의 무료 평가판에 가입하세요.