콘텐츠 제작: 알아야 할 모든 것

미쳤다고 부르지만 콘텐츠 없이 비즈니스를 마케팅할 수는 없습니다. 고객이 보는 광고는? 콘텐츠. 광고를 클릭한 후 방문하는 페이지는? 콘텐츠. 1년 전에 그들이 읽은 블로그 게시물이 처음부터 귀하의 브랜드에 익숙해지게 했습니까? 콘텐츠. 뉴스레터, 약속 알림 텍스트 및 도움말 기사? 콘텐츠.

리드와 고객 간의 모든 커뮤니케이션은 콘텐츠를 통해 이루어집니다. 그리고 처음에 그러한 리드와 고객을 생성하는 방법은 콘텐츠를 통해서입니다.

그러나 콘텐츠 제작은 올바른 방법을 모르면 힘든 과정이 될 수 있습니다. 따라서 이 가이드에서는 프로세스에서 정신을 잃지 않고 비즈니스 목표를 달성하는 효과적이고 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 보여 드리겠습니다. 해보자.

목차

• 콘텐츠 제작이란?
• 콘텐츠 제작 및 마케팅
• 콘텐츠 제작 유형
• 5단계 콘텐츠 제작 프로세스
• 콘텐츠 제작 팁

콘텐츠 제작이란?

콘텐츠 제작은 정확히 들리는 그대로입니다. 콘텐츠를 만드는(또는 생산하거나, 두드리거나, 함께 채찍질하는) 과정입니다. 무슨 목적을 위해? 영감을 주고, 교육하고, 설득하고, 설득하고, 논쟁하고, 지원하고, 표현할 콘텐츠를 만들 수 있으며 목록은 계속됩니다. 어떤 종류의 콘텐츠? 글쎄, 그 목록도 계속 될 수 있습니다. 콘텐츠는 청중이 소비할 수 있는 서면, 음성, 비디오, 오디오 등 거의 모든 형태의 미디어입니다.

원천

콘텐츠 제작 및 마케팅

콘텐츠 제작의 기술적 정의는 매우 광범위하지만 콘텐츠 마케팅과 동의어가 되는 경향이 있습니다. 이와 관련하여 콘텐츠 제작은 대상 고객에게 공감하고 비즈니스 목표를 지원하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 과정입니다. 따라서 여기에서 자신을 표현하기 위해 콘텐츠를 만드는 것이 아닙니다. 특정 인물, 깔때기 단계 및 KPI를 염두에 두고 작성합니다.

콘텐츠 생성은 퍼널의 모든 단계에서 콘텐츠에 적용될 수 있습니다.

다음 섹션에서는 인기 있는 콘텐츠 제작 유형에 대해 설명합니다.

콘텐츠 제작 유형

유입경로의 다양한 단계에 대한 콘텐츠를 제작하는 것 외에도 다양한 콘텐츠 유형을 만들어야 합니다. 다음은 마케팅에서 콘텐츠 제작의 일반적인 형태 중 일부입니다.

SEO 콘텐츠 제작

SEO 콘텐츠 제작이란 키워드 타겟팅 기사 및 웹사이트 페이지를 작성하는 것을 말합니다. 키워드는 이상적인 고객이 Google에 입력하는 단어와 구문입니다. 수행할 수 있는 몇 가지 페이지 최적화가 있으므로 Google은 해당 검색에 대해 해당 페이지를 제공하고 청중이 결과를 클릭하도록 합니다.

블로그 콘텐츠 제작

블로그 콘텐츠 제작에는 잠재 고객과 관련된 주제에 대한 고품질의 키워드 대상 긴 형식 기사 작성이 포함됩니다. 목표는 해당 키워드에 대해 순위를 매기고, 웹사이트에 적합한 트래픽을 생성하고, 전문성을 입증하고, 잠재 고객으로부터 신뢰를 얻는 것입니다.

그러나 모든 블로그 콘텐츠 제작이 SEO 중심일 필요는 없습니다. 많은 기업이 블로그 게시물을 사용하여 제품 및 서비스 업데이트를 공유하고 기업의 문화와 핵심 가치를 살펴봅니다.

소셜 미디어 콘텐츠 제작

소셜 미디어 콘텐츠 제작은 SEO 콘텐츠 제작만큼이나 중요하지만 키워드보다는 정보의 모습과 전달이 더 중요합니다. 최고의 소셜 미디어 게시물은 시각적으로 매력적이며 빠르게 소화하기 쉽고 개성이 있습니다.

소셜 미디어 콘텐츠 생성은 콘텐츠를 생성하는 소셜 미디어 플랫폼에 따라 달라집니다. 훌륭한 Facebook 게시물 아이디어는 Instagram의 아이디어와 다를 것이며 LinkedIn, TikTok 또는 Reddit의 아이디어와도 다를 것입니다.

영상 콘텐츠 제작

비디오 콘텐츠 제작은 1시간 길이의 웨비나, 5분 빠른 팁, 3분 설명 비디오, 30초 TV 광고, YouTube의 6초 범퍼 광고, Facebook의 무음 슬라이드쇼 스타일 광고까지 다양하게 실행됩니다.

비디오는 참여도가 높지만 비디오 콘텐츠 제작은 리소스가 많이 소모될 수 있습니다. 시간과 예산을 최대화할 수 있도록 예산에 맞는 비디오 광고 콘텐츠를 만드는 팁을 사용하십시오.

B2B 콘텐츠 제작

B2B 콘텐츠 제작은 B2B 마케팅을 위한 콘텐츠를 만드는 과정입니다.

B2B 마케팅은 B2C 마케팅과 점점 더 뚜렷해지지 않습니다. 왜냐하면 결국에는 여전히 개인을 대상으로 하고 있고 콘텐츠도 친근하고 맞춤화되어야 하기 때문입니다.

그러나 B2C보다 B2B에 더 많이 사용되는 사례 연구, 모범 사례, 방법 가이드, 업계 동향 등 일부 콘텐츠 유형이 있습니다.

원천

다른 형태의 콘텐츠 제작

셀 수 없이 많은 다른 형태의 콘텐츠 제작이 있지만 다음과 같은 훌륭한 언급이 있습니다.

• 웹사이트 콘텐츠
• 이메일 내용
• 전자책 및 가이드
• 웨비나
• 영업 지원
• 오디오 콘텐츠

5단계 콘텐츠 제작 프로세스

그렇다면 훌륭한 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까? 모든 콘텐츠 마케터는 개인 선호도, 비즈니스, 대상 고객, 콘텐츠 팀 규모 및 사용 가능한 리소스에 따라 다양한 방법을 사용하게 됩니다. 그러나 이러한 방법은 모두 매우 일반적인 프로세스를 따릅니다. 한 번 보자:

1. 아이디어

콘텐츠에 대한 주제 아이디어를 떠올리는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 여기에는 키워드 조사, 자신의 웹 사이트 및 소셜 미디어 분석 분석, FAQ를 배우기 위한 컨설팅 영업 및 지원 팀, 경쟁 조사 및 피드백 설문 조사가 포함됩니다. 아이디어를 보관하는 장소를 갖는 것이 좋습니다.

콘텐츠에 대한 주제 아이디어를 얻으려면 WordStream의 무료 키워드 도구를 사용하십시오.

2. 기획

콘텐츠 생성은 한 세션에서만 일어나서는 안 됩니다. 항상 계획과 준비가 수반되어야 합니다. 콘텐츠의 주요 부분에 대한 개요를 작성하여 제목과 목적에 맞게 진행되도록 합니다.

SEO에 최적화된 블로그 게시물 개요 및 템플릿이 도움이 될 것입니다!

자신과 다른 사람들이 책임을 지도록 일정을 수립할 수도 있습니다.

3. 창조

이제 개요와 목록을 콘텐츠로 채우기 시작할 때입니다! 고기와 감자. 내 제안은 여기에서 자유롭게 이동하는 것입니다. 나중에 언제든지 줄일 수 있습니다. 특히 블로그 게시물의 경우 주제 클러스터 내에서 몇 가지 다른 게시물을 생성할 수 있을 만큼 충분히 작성하게 될 수도 있습니다.

4. 편집

이때 다시 돌아가서 콘텐츠가 다음과 같은지 확인합니다.

• 명확하고 간결함
• 문법적으로 정확함
• 올바른 목소리로
• 주제와 목표를 따라가다
• 이해하기 쉽고 직관적입니다.

팀 규모와 방법에 따라 편집 단계 내에 몇 가지 단계가 있을 수 있습니다. 기억하십시오. 완료된 것이 완벽한 것보다 낫습니다. 웹 콘텐츠를 사용하면 언제든지 돌아가서 업데이트하거나 개선할 수 있습니다. 올바르게 설정하는 데 얽매이지 마십시오. 그렇지 않으면 게시를 누르지 않을 것입니다!

콘텐츠 생성 프로세스의 이 단계에서 작업의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 필요하면 콘텐츠 편집 가이드를 사용하세요.

5. 홍보

이제 콘텐츠를 배포할 때입니다. 여러 채널을 사용하여 최대한 많은 청중에게 도달하고 최대한의 노력을 기울이십시오. 여기에는 귀하의 웹사이트, 이메일 및 소셜 미디어 플랫폼이 포함됩니다. 그리고 동일한 콘텐츠를 주기적으로 다시 표시하는 것을 두려워하지 마십시오. 청중은 항상 증가하고 있습니다. 팀 구성원(특히 B2B 팀의 경우)이 도달 범위를 확대할 수 있으므로 콘텐츠를 내부적으로 공유할 수도 있습니다.

콘텐츠 제작 팁

효과적인 콘텐츠를 만드는 방법과 효율적으로 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁으로 마무리하겠습니다.

1. 누구와 왜를 식별

모든 콘텐츠는 특정 목적을 가진 특정 청중을 위해 제작되어야 합니다. 예를 들어 웨비나를 진행하려는 경우 결정한 주제, 만드는 프레젠테이션, 보내는 홍보 이메일의 위치, 해당 웨비나를 위해 만드는 광고 및 소셜 게시물은 모두 원하는 사람에 따라 달라집니다. 참석하고 웨비나의 목표는 무엇입니까?

2. 인식 수준 설정

마찬가지로 각 콘텐츠에 대한 대상 고객의 인식 수준을 알고 있어야 합니다. 구매자 여정 전반에 걸쳐 문제점 인식, 문제 인식, 솔루션 인식 및 브랜드 인식이 있습니다. 가장 공감할 수 있는 언어를 사용할 수 있도록 청중이 만들고 있는 특정 콘텐츠에 대해 어떤 수준의 인식을 가지고 있는지 확인하십시오.

아직 가지고 있지 않다면 당사의 팁과 템플릿을 사용하여 고객 여정 지도를 만드십시오.

3. 데이터에 의존

너무 자주 콘텐츠 마케팅은 순전히 우뇌로 잘못 인식됩니다. 그러나 진실은 진정으로 잠재 고객을 창출하는 콘텐츠 마케팅 전략을 원한다면 콘텐츠 생성에 들어가는 많은 수학과 데이터가 있다는 것입니다. 다음을 수행해야 합니다.

• 키워드 양과 경쟁 수준에 주의하십시오.
• 콘텐츠 마케팅 KPI를 설정하여 콘텐츠에 대한 측정 가능한 목표를 설정할 수 있습니다. 예를 들어 트래픽 수, 전환율 및 전체 ROI가 있습니다.
• 페이지에 머문 시간, 페이지 속도, 백링크, 도메인 권한 등과 같은 SEO 메트릭을 추적합니다.

당신이 생각하는 것보다 더 자주, 우리는 청중이 무엇을 가장 좋아하는지 알고 있다고 생각 하지만 숫자는 그렇지 않다는 것을 알게 됩니다. 데이터를 나침반으로 사용하고 거기에서 창의성이 흐르게 하십시오.

4. 용도 변경을 염두에 두고 만들기

콘텐츠의 아름다움은 콘텐츠의 형태가 너무 많아서 한 조각에서 엄청난 마일리지를 얻을 수 있다는 것입니다. 용도 변경은 콘텐츠 제작자의 가장 친한 친구입니다. 이미지가 포함된 철저하고 키워드에 최적화된 블로그 게시물을 작성하면 블로그 게시물만 있는 것이 아닙니다. 다음 중 일부 또는 전부로 만들 수 있습니다.

• 연결된 소셜 게시물.
• 연결되지 않은 소셜 게시물(단지 이미지, 발췌문 또는 간략한 정보를 위한 통계).
• PDF 가이드(훌륭한 납 자석을 만듭니다).
• 비디오 또는 슬라이드쇼.
• 웨비나.
• 블로그 게시물 모음에 항목을 나열합니다.
• 뉴스레터 항목.

원천

청중과 매우 관련성이 높은 주제를 타겟팅하는 데 집중하면(이것이 데이터가 중요한 이유입니다!) 많은 양의 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이 생각만큼 어렵지 않다는 것을 알게 될 것입니다.

5. 상시 주제를 고수하라

위와 유사한 메모에서 대부분의 콘텐츠는 상시 유지되어야 합니다. 콘텐츠 제작은 자신을 위해 아무리 쉽게 만들더라도 여전히 시간과 에너지를 소모합니다.

당신이 지출하는 매분과 비용을 가치있게 만드는 가장 좋은 방법은 급증했다가 사라지는 트렌드와 유행이 아니라 사람들이 항상 관심을 가질 시대를 초월한 주제에 집중하는 것입니다. 계속해서 가장 인기 있는 주제를 쫓는 것보다 수시로 상록 콘텐츠를 시작하고 꾸미는 것이 더 쉽습니다.

6. 콘텐츠 라이브러리 유지

마지막 메모에서 팀의 모든 사람이 존재하는 항목을 볼 수 있도록 모든 콘텐츠 라이브러리를 유지하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있을 뿐만 아니라 불필요한 콘텐츠 재생산 및 콘텐츠 확산을 방지할 수 있습니다. 이는 시간 낭비이며 메시지가 일관되지 않게 됩니다.

또한 콘텐츠 라이브러리를 사용하면 상시 업데이트되는 콘텐츠를 추적할 수 있습니다. 콘텐츠 감사 템플릿이 여기에 유용합니다!

7. 편집 일정이 있습니다.

편집 일정을 만드십시오. 콘텐츠 생성은 단독으로 발생하지 않습니다. 한 번에 여러 부분을 개발하게 됩니다. 편집 일정은 진행 중인 모든 것을 추적하고, 필요에 따라 우선 순위를 지정하고, 다른 사람에게 책임을 묻고, 미리 계획하는 데 도움이 됩니다. 이 계획은 월별 주제를 제시하고 콘텐츠를 더욱 응집력 있게 유지하는 데 도움이 되므로 특히 유용합니다.

8. 스타일 가이드 설정

그리고 마지막으로 브랜드 메시지를 일관되게 유지하면서 누구나 참여할 수 있는 스타일 가이드를 마련하여 콘텐츠 제작을 도울 수 있습니다. 스타일 가이드에는 다음이 포함될 수 있지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 목소리 톤
• 어휘(공명하는 용어, 그렇지 않은 용어)
• 문법 및 문학 선호도
• 이미지에 대한 권장 사항 및 금지 사항

콘텐츠 제작 요약

Welp, 콘텐츠 제작에 대한 콘텐츠 제작에 방금 참여했다고 안전하게 말할 수 있습니다. 엠브레인이 아파요. 그래서 나는 그것을 그대로 두겠지만 프로세스와 팁을 요약하기 전에는 하지 않을 것입니다.

SEO 콘텐츠, 블로그 콘텐츠, 소셜 미디어 콘텐츠, 동영상, 이메일 또는 B2B 콘텐츠를 만들 때 콘텐츠 제작에 다음 팁을 사용하세요.

1. 누구와 이유를 식별
2. 인식 수준 설정
3. 데이터에 의존
4. 용도 변경을 염두에 두고 만들기
5. 상록수 주제에 충실
6. 콘텐츠 라이브러리 유지
7. 편집 일정이 있습니다.
8. 스타일 가이드 설정
9. 아이디어 구상, 기획, 제작, 편집, 홍보의 5단계 콘텐츠 제작 프로세스 따르기

이러한 팁과 프로세스를 갖추면 비즈니스 목표를 달성하고 시간과 노력을 들일 가치가 있는 멋진 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.