콘텐츠 제작: 핵심 콘텐츠를 기반으로 구축된 전략

콘텐츠 제작은 브랜드의 온라인 인지도를 확립하고 참여를 유도하는 데 중추적인 역할을 합니다. 노력을 극대화하고 탁월한 결과를 얻으려면 브랜드의 핵심 콘텐츠의 잠재력을 활용하는 것이 중요합니다.

이 블로그 게시물에서는 핵심 콘텐츠를 활용하여 성과를 급증시키고 도달 범위를 확대하며 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

그럼, 뛰어 들어 봅시다!

재클린 포스터

수요 창출 마케팅, Lever.co

우리는 그들이 지속적으로 새로운 아이디어를 테이블에 제시할 것이라고 믿을 수 있습니다.

우리와 함께 일하세요

기둥 콘텐츠란 무엇입니까?

기둥 페이지라고도 알려진 기둥 콘텐츠는 중심 주제나 테마를 중심으로 포괄적이고 심층적인 콘텐츠를 만드는 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

기본 콘텐츠의 목적은 특정 주제의 모든 필수 측면을 다루는 기본 리소스 역할을 하는 것입니다.

기본 페이지는 일반적으로 주제에 대한 광범위한 개요를 제공하고 주요 하위 주제를 다루고 각 하위 주제에 대한 보다 자세한 내용에 대한 링크나 참조를 제공합니다.

특정 분야에 대한 지식과 권위를 보여주는 핵심 콘텐츠 자산이라고 생각하세요. 블로그 게시물, 팟캐스트 에피소드, 비디오 또는 귀하의 강점과 선호도에 맞는 기타 형식이 될 수 있습니다.

기본 콘텐츠는 다양한 방식으로 정의될 수 있지만 이 글의 목적에 따라 우리는 이를 서면 콘텐츠, 비디오 콘텐츠, 팟캐스트, 그래픽 등 조직이 가장 능숙하게 제작하는 콘텐츠로 정의합니다. , 원하는대로 말만 해. 다른 콘텐츠는 주요 콘텐츠를 보완하고 지원하는 3차 우선순위로 간주되어야 합니다.

본질적으로 "기둥 콘텐츠"는 단순히 자신이 잘하는 일의 표현이자 표현입니다. 콘텐츠의 다른 영역에 손을 대고 능숙하게 그렇게 할 수도 있지만 핵심 콘텐츠는 매번 안정적으로 공원에서 벗어날 수 있는 콘텐츠 범주로 남을 것입니다.

기둥 페이지의 이점

기둥 콘텐츠는 사람들이 검색하는 더 폭넓은 정보를 한 곳에서 제공합니다. 기타 이점은 다음과 같습니다.

• 사이트 페이지에서 보내는 시간이 길어집니다. 사용자가 소비할 수 있는 콘텐츠가 많을수록 소비하는 시간도 늘어납니다.
• 이탈률 감소. 사용자가 귀하의 페이지에서 원하는 것을 찾으면 다른 소스를 찾기 위해 Google로 돌아가지 않을 것입니다.
• 백링크와 수많은 소셜 미디어 공유. 기둥 페이지는 특히 특정 공간의 영향력 있는 사람들 사이에서 광범위하고 자주 공유됩니다.
• 블로그나 웹사이트의 전체 기간 동안 트래픽을 얻습니다. 기둥 콘텐츠는 상시 콘텐츠이므로 시간이 지나도 그 가치가 줄어들지 않습니다.
• 구글 순위가 높습니다. 높은 단어 수, 공유 및 백링크는 모두 SERP의 가시성 향상에 기여합니다.

더 자세히 알아보기: 옴니채널 마케팅: 콘텐츠 새싹 방법을 사용하여 정보 과부하 극복

콘텐츠 싹틔우기의 힘

콘텐츠 돋우기는 핵심 콘텐츠의 영향력을 극대화할 수 있는 마케팅 개념입니다. 도달 범위를 확장하고 다양한 채널에 걸쳐 용도를 변경함으로써 더 많은 청중과 소통하고 기하급수적인 성장을 달성할 수 있습니다.

콘텐츠 싹틔우기의 힘을 확장하기 위한 몇 가지 주요 전략을 살펴보겠습니다.

• 다양한 소셜 네트워크를 수용하세요: 자신을 하나의 소셜 네트워크로 제한하지 마세요. Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit 등을 포함한 다양한 플랫폼을 수용하세요. 각 플랫폼은 특정 인구통계와 연결하고 타겟 고객과 소통할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다.
• 비디오 콘텐츠 활용: 시각적 콘텐츠는 매우 매력적이며 광범위한 청중에게 다가갈 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. YouTube 동영상, 라이브 스트림, 웹 세미나 등 주요 콘텐츠에서 동영상 콘텐츠를 만드는 것을 고려해 보세요. 비디오는 여러 플랫폼에서 공유할 수 있으며 공유 가능성이 높아 콘텐츠의 도달 범위와 가시성이 높아집니다.
• 시각적 효과 활용: 시각적 콘텐츠 제작은 비디오 그 이상입니다. 또한 매력적인 이미지, 인포그래픽, 슬라이드쇼, 대화형 그래픽도 포함되어 있습니다. 시각적 요소는 정보를 보다 효과적으로 전달하고, 사용자 경험을 향상시키며, 소셜 미디어 참여를 높일 수 있습니다. 주요 콘텐츠의 본질을 포착하고 관련 플랫폼에서 공유하는 시각적으로 매력적인 자산을 만드세요.
• SEO 최적화: 관련 키워드와 메타 태그를 통합하여 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화되었는지 확인하세요. 키워드 조사를 수행하여 핵심 콘텐츠와 관련된 가치가 높은 키워드를 식별하세요. 블로그 게시물, 비디오 및 기타 형식에 이러한 키워드를 자연스럽게 포함하면 검색 엔진 결과에서 가시성을 높일 수 있습니다.
• 다양한 형식으로 용도 변경: 단일 형식으로 제한하지 마세요. 다양한 선호도에 맞게 기본 콘텐츠를 다양한 형식으로 변환하세요. 예를 들어, 팟캐스트 에피소드를 블로그 게시물로 복사하고, 소셜 미디어 캡션의 핵심 포인트를 추출하고, 시각적 콘텐츠를 다운로드 가능한 가이드나 전자책으로 재활용할 수 있습니다. 다양한 형식으로 콘텐츠를 제공함으로써 더 많은 청중의 관심을 끌고 참여도를 높일 수 있습니다.
• 영향력 있는 사람들과 협력하세요: 영향력 있는 사람들이나 업계 전문가와 협력하면 콘텐츠의 도달 범위를 크게 확대할 수 있습니다. 귀하의 틈새시장에 맞는 영향력 있는 사람을 식별하고 콘텐츠 제작에 협력하세요. 여기에는 게스트 블로그 게시물, 공동 비디오 또는 공동 주최 웹 세미나가 포함될 수 있습니다. 청중에게 노출되면 핵심 콘텐츠가 더 넓은 네트워크에 노출되어 웹 사이트로 트래픽이 유입됩니다.
• 커뮤니티 포럼에서 공유: 콘텐츠와 관련된 틈새 커뮤니티 및 포럼에 참여하세요. 토론에 참여하고, 질문에 답하고, 귀중한 통찰력을 공유하세요. 유용하고 관련성이 높은 콘텐츠를 제공함으로써 귀하는 커뮤니티의 권위자로 자리매김하고 핵심 콘텐츠에 관심을 가질 수 있는 잠재적 팔로워를 유치할 수 있습니다.
• 이메일 마케팅: 이메일 목록을 활용하여 핵심 콘텐츠 및 관련 파생 상품을 배포합니다. 관심분야와 선호도에 따라 구독자를 분류하고 이에 따라 이메일을 맞춤화하세요. 콘텐츠의 스니펫, 링크 또는 요약을 포함하고 수신자가 웹사이트를 방문하거나 소셜 미디어 채널을 구독하여 더 많은 참여를 유도하도록 유도하세요.

핵심 콘텐츠 출력 최대화

콘텐츠 생성이 어떻게 작동하는지 예시로 들기 위해 팟캐스트 에피소드의 예를 고려해 보겠습니다. 귀중한 통찰력을 담은 3시간짜리 에피소드를 녹화한다고 상상해 보십시오.

용도를 변경하는 방법은 다음과 같습니다.

• 블로그 게시물: 팟캐스트의 핵심 내용을 포괄적인 블로그 게시물로 변환하여 주요 요점을 강조하고 추가 맥락을 제공합니다. 이 서면 형식은 심층 분석 및 참고 자료를 선호하는 독자에게 매력적입니다.
• LinkedIn 및 Twitter: 팟캐스트 에피소드를 작은 조각으로 나누고 생각을 자극하는 LinkedIn 기사 또는 매력적인 Twitter 스레드로 공유하세요. 이 접근 방식을 사용하면 다양한 플랫폼에 맞춰 고객의 다양한 세그먼트를 포착할 수 있습니다.
• YouTube 동영상: 팟캐스트에서 가장 매력적인 세그먼트를 추출하고 독립형 YouTube 동영상을 만듭니다. 이러한 비디오는 시청자를 전체 팟캐스트 에피소드로 안내하고 인기 있는 비디오 공유 플랫폼에서 도달 범위를 확대하는 티저 역할을 할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 Shorts: 팟캐스트 에피소드에서 짧고 매력적인 스니펫을 만들어 TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories 및 YouTube Shorts와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 일일 또는 일반 Shorts로 공유하세요. 이러한 작은 크기의 비디오는 빠르게 스크롤되는 환경에서 관심을 끄는 데 적합합니다.

• 시각적 콘텐츠 생성: 핵심 콘텐츠를 활용하여 인포그래픽, 슬라이드쇼, 대화형 그래픽 등 시각적으로 매력적인 콘텐츠 자산을 생성합니다. 시각적 콘텐츠는 참여도를 높이고 청중이 복잡한 아이디어를 더 쉽게 이해할 수 있도록 해줍니다.
• 콘텐츠 큐레이션: 여러 팟캐스트 에피소드에서 얻은 가장 귀중한 통찰력을 "상위 10가지 팁" 또는 "모범 사례" 기사와 같은 선별된 콘텐츠로 편집합니다. 이 접근 방식을 사용하면 전문 지식을 통합하고 청중에게 사용하기 쉬운 리소스를 제공할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 콘텐츠 생성을 위해 Google 키워드 플래너를 사용하는 방법

콘텐츠 배포 확대

10X 출력을 달성하는 것은 콘텐츠를 재활용하는 데서 끝나지 않습니다. 또한 다양한 플랫폼에 걸쳐 도달 범위를 극대화하는 것도 포함됩니다.

고려해야 할 몇 가지 주요 고려 사항은 다음과 같습니다.

• 소셜 네트워크 다양성: Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit 등을 포함한 다양한 소셜 네트워크를 수용하세요. 각 플랫폼에는 고유한 사용자 기반이 있으며 모든 플랫폼에 존재함으로써 다양한 잠재 고객 세그먼트에 도달할 가능성이 높아집니다.
• 알고리즘 최적화: 동일한 콘텐츠를 여러 네트워크에 게시하는 것을 주저하지 마세요. 알고리즘은 팔로어 중 일부만 각 게시물을 볼 수 있도록 보장합니다. 콘텐츠 배포를 다양화하면 더 많은 청중에게 다가갈 가능성이 높아집니다.

콘텐츠 용도 변경에 대한 영감과 전술적 지침을 찾고 있다면 Vanessa Lau가 따라야 할 좋은 예입니다. 콘텐츠를 만들고 재활용하는 그녀의 능력은 현재의 콘텐츠 제작 환경에서 따라잡기 어렵습니다. 영감을 얻을 수 있는 또 다른 훌륭한 소스는 Gary Vee입니다. 그는 비즈니스 소유자가 자신의 기술을 활용하여 성공할 수 있도록 영감을 주는 비디오 콘텐츠로 번창하고 있습니다.

더 자세히 알아보기: 콘텐츠 마케팅이 항상 창작 20%, 홍보 80%여야 하는 이유

핵심 콘텐츠를 강점으로 활용하는 방법에 대한 마지막 말

최적화된 콘텐츠 제작을 통해 귀하의 브랜드가 가장 뛰어난 점을 효율적으로 개발하고 활용하는 방법에 대해 좀 더 나은 아이디어를 얻으셨기를 바랍니다.

핵심 역량을 고수하고 이러한 강점을 바탕으로 권위 있는 콘텐츠를 제작한다면 해당 분야의 사고 리더로 두각을 나타낼 수 있다는 점을 기억하십시오.

콘텐츠를 통해 비즈니스를 성장시킬 준비가 되셨다면 싱글그레인의 콘텐츠 마케팅 전문가가 도와드리겠습니다!

우리와 함께 일하세요

Marketing School 팟캐스트 의 용도를 변경했습니다 .