10가지 중요한 콘텐츠 생성 실수(및 이를 방지하는 방법!)

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콘텐츠 마케팅은 마케팅 비용에 가장 큰 효과를 제공합니다. 유료 검색에 비해 리드를 생성하는 데 3배 더 효과적입니다.

그러나 모든 콘텐츠가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

당신이 읽고 있는 그 모든 빛나는 통계? 그들은 잘 실행된 콘텐츠 마케팅을 언급하는 것을 종종 잊습니다.

콘텐츠 제작 및 마케팅 노력에서 실망스러운 결과를 본 비즈니스 중 하나라면 아마도 그 과정에서 몇 가지 (피할 수 있는) 실수를 저질렀기 때문일 것입니다.

그래서 가장 흔한 콘텐츠 제작 실수 10가지와 이를 방지하는 방법을 소개합니다.

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10가지 중요한 콘텐츠 생성 실수(및 이를 방지하는 방법!)

콘텐츠 마케팅 노력에서 기대하는 종류의 성과를 얻는 것은 주어진 것이 아닙니다. 최상의 결과를 얻으려면 위에서 아래로 전략을 완벽하게 실행해야 합니다.

그러나 이러한 실수가 무엇인지 미리 알고 있다면 그러한 실수를 피하는 것은 어렵지 않습니다.

1) 콘텐츠 생성 시 검색 의도 무시

효과적인 콘텐츠 마케팅의 가장 큰 핵심 중 하나는 타겟 검색 구 또는 키워드에 대해 검색 엔진에서 좋은 순위를 차지하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그러나 콘텐츠 제작자는 특정 키워드나 구문을 타겟팅할 때 가장 중요한 측면인 검색 의도를 고려하는 것을 종종 잊습니다.

검색 의도는 검색 엔진에 주어진 키워드나 구를 입력할 때 검색자가 찾으려고 하는 정보의 종류를 식별하는 개념입니다.

예를 들어 "Apple store"를 입력하면 회사 본사가 아닌 가장 가까운 Apple 매장을 찾고 있을 것입니다. Google의 검색 품질 등급은 FailsM(미달 실패)에서 FullyM(완전히 충족)까지의 척도를 제공하는 "요구 충족 등급 가이드라인"에 이 문제를 포함합니다.

니즈 충족 등급 가이드라인

그리고 각 구문에 대해 여러 검색 의도가 있을 수 있습니다. 이것은 콘텐츠 제작자에게 도전과 기회를 모두 제공합니다.

• 문제는 목표로 삼으려는 사용자의 의도와 일치하지만 작업을 불가능하게 만들 만큼 경쟁적이지는 않은 의도로 추적할 문구와 키워드를 찾는 것입니다.
• 기회는 기본 의도 대신 보조 의도를 활용하는 것을 목표로 하여 여러 의도로 키워드를 타겟팅할 수 있다는 것입니다.

그렇게 하면 명백한 검색 의도에 대한 솔루션을 제공하지 않기 때문에 순위가 높은 콘텐츠를 만들 가능성이 높아집니다. 그리고 이것이 다른 모든 사람들이 목표로 삼을 가능성이 높기 때문에 관련성에 대한 더 쉬운 경로가 있습니다. 이러한 보조 의도가 더 광범위한 사용자 타겟팅 프로필과 일치하는 한 여전히 가치가 있습니다.

네 가지 유형의 검색 의도는 다음과 같습니다.

다이빙 깊이:
* 검색 의도를 이해하고 이를 사용하여 SEO 순위를 높이는 방법
* 콘텐츠 마케터를 위한 키워드 연구 가이드

2) 매력적인 헤드라인을 만들지 않음

2015년으로 돌아가서 마케팅 전문가들은 Microsoft가 의뢰한 연구에서 나온 것으로 알려진 놀라운 통계를 인용하고 공유하기 시작했습니다. 모바일 컴퓨팅에 대한 노출이 인간의 주의 시간을 단 8초로 줄였다고 주장했습니다.

그리고 마케팅 담당자는 짧고 관심을 끄는 헤드라인이 있는 짧고 효과적인 콘텐츠만 만들어야 한다는 의미로 받아들였습니다. 하지만 문제가 있었습니다. 그 통계는 사실이 아니었습니다.

하지만 콘텐츠 제작자가 새로운 형식으로 실행하는 것을 막지는 못했습니다. 그리고 그들은 가치 있는 것을 배웠습니다. 짧고 관심을 끄는 헤드라인이 더 많은 클릭을 유도 했습니다 . 그러나 그들이 헤드라인과 함께 만들기 위해 만든 짧은 콘텐츠는 성공하거나 실패하는 것처럼 보였습니다.

후속 연구에 따르면 최적의 콘텐츠 길이는 다른 어떤 요인보다 주제에 따라 더 많이 좌우됩니다.

그러나 오늘날까지도 제목에 대한 교훈은 계속해서 가치가 있습니다. 콘텐츠가 성공하려면 매력적인 헤드라인을 만드는 것이 여전히 중요합니다.

좋은 소식은 콘텐츠 제작자가 최고의 헤드라인을 작성하기 위해 따를 수 있는 몇 가지 간단한 공식이 있다는 것입니다.

매력적인 헤드라인을 작성하기 위한 5가지 공식:

• 숫자:
  • 원본 – 오늘 시작할 수 있는 온라인 비즈니스 아이디어
  • 더 나은 – 오늘 시작할 수 있는 7가지 온라인 비즈니스 아이디어
• 형용사:
  • 원본 – 실패를 극복하고 무엇이든 성공하는 방법
  • 더 나은 – 영혼을 짓누르는 실패를 극복하고 무엇이든 절대적 으로 성공하는 방법
• 행동 단어:
  • 원본 – 불안을 극복하는 데 도움이 되는 7단계
  • 더 나은 – 불안을 극복 하고 두려움을 없애는 데 도움이 되는 7단계
• WHW(무엇을, 왜, 어떻게):
  • 원본 – 6개월 만에 파산에서 억만장자가 된 CEO
  • Better – 이 CEO가 6개월 만에 파산에서 억만장자가 된 방법
• 약속하기:
  • 원본 – 전환 최적화를 배울 수 있는 9가지 방법
  • 더 나은 – 5분 안에 전환 최적화를 배울 수 있는 9가지 방법

매력적인 헤드라인을 만드는 가장 간단한 방법은 두 가지 요구 사항을 충족하는지 확인하는 것입니다. 콘텐츠에서 찾을 내용과 그것이 중요한 이유를 검색자에게 정확히 알려주는 것입니다.

그리고 스타일 면에서 앞서 나가기 위해서는 해당 주제에 대한 최신 통계 데이터를 파악하는 것이 좋습니다.

자세히 알아보기: 급증하는 클릭률에 영웅 헤드라인을 작성하는 방법

4) 단일 콘텐츠 유형에 집중

콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 기업이 저지르는 또 다른 일반적인 실수는 요즘 얼마나 ​​많은 유형의 콘텐츠가 있는지 인식하지 못하는 것입니다.

그렇기 때문에 많은 회사에서 비즈니스 블로그 게시물을 게시한 다음 해당 콘텐츠를 소셜 채널에서 있는 그대로 공유하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 교차 게시 자체에는 아무런 문제가 없지만 단일 콘텐츠 유형(예: 블로깅)에 집중하면 잠재 고객과 연결할 수 있는 플랫폼별 기회를 활용할 기회가 낭비됩니다.

예를 들어 Facebook에서 가장 인기 있는 게시물 유형에는 동영상 콘텐츠가 포함됩니다. 인스타그램은 인플루언서 기반 콘텐츠와 잘 어울립니다. 그리고 Twitter에서는 사진이 가장 잘 작동합니다.

요점은 콘텐츠 마케팅 캠페인의 효과를 극대화한다는 것은 하나가 아닌여러플랫폼에 맞는 콘텐츠를 만드는 것을 의미한다는 것입니다. 즉, 모든 채널에 걸쳐 다양한 콘텐츠 유형을 포함하는 콘텐츠 캘린더를 생성해야 합니다.

다이빙 깊이:
* 사람들이 보고 싶어하는 매력적인 비디오 콘텐츠 유형 17가지
* 매력적인 교통 유도 기둥 기둥을 만들기 위한 종합 가이드
* * 고객 확보를 극대화하기 위해 여러 채널을 사용해야 하는 이유

5) 콘텐츠를 게시하지만 홍보하지 않음

한 가지 유형의 콘텐츠를 만들어 사용 가능한 모든 채널에 게시하는 것보다 더 나쁜 것이 무엇인지 아십니까? 대답은 아무데도 게시하거나 홍보하지 않는 것입니다. 그리고 그것은 놀라울 정도로 많은 기업들이 저지르는 실수입니다.

제품 출시 이벤트를 조직하고 있지만 고객에게 이에 대해 알리는 초대장이나 이메일을 보내지 않는다고 상상해 보십시오. 얼마나 많은 사람들이 나타날 것 같습니까? 콘텐츠 배포도 마찬가지입니다. 블로그 게시물, 인포그래픽 또는 비디오를 게시했지만 홍보하지 않으면 실적이 저조할 것 입니다.

고성능 콘텐츠 마케팅 전략이 따르는 일반적인 경험 법칙은 다음과 같습니다.

훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 20%의 노력을 기울이고 이를 홍보하는 데 80%를 투자하세요.

이러한 불필요한 실수를 피하려면 콘텐츠 프로모션 계획을 전체 전략의 핵심 부분으로 만드십시오. 다음과 같은 다양한 접근 방식을 사용할 수 있습니다.

• 인플루언서 캠페인
• 유료 프로모션
• 사회적 언급
• 이메일 폭발

자세히 알아보기: 콘텐츠 마케팅이 항상 20% 창작과 80% 프로모션이어야 하는 이유

6) 채널별 배포 계획이 없음

앞에서 우리는 단일 콘텐츠 유형에 의존하지 않는 콘텐츠 전략을 구축하는 것의 중요성에 대해 논의했습니다. 그러나 여러 유형의 콘텐츠를 만드는 것은 성공 방정식의 일부일 뿐입니다.

또한 이러한 콘텐츠 유형을 배포하는 방법 과 위치 도 중요합니다.

미디어 홍보 채널에는 세 가지 유형이 있습니다.

• 유료 미디어: 이름에서 알 수 있듯이 비용을 지불하는 미디어(광고)입니다. 유료 미디어의 예로는 온라인(Google Ads, 소셜 미디어 광고) 및 오프라인(TV 광고, 인쇄 광고, 광고판)이 있습니다.
• 소유 미디어: 회사가 자체적으로 소유하고 관리하는 미디어입니다. 소유한 미디어의 예로는 회사 웹사이트, 블로그 게시물 및 소셜 미디어의 유기적 게시물(즉, 홍보 또는 홍보되지 않은 게시물)이 있습니다.
• 언드 미디어(Earned Media): 이것은 본질적으로 입소문 마케팅입니다. 언드 미디어의 예로는 리뷰, 사용자 생성 콘텐츠, 소셜 미디어의 공유 게시물 및 뉴스 기사가 있습니다.

다음과 같은 콘텐츠 배포 3가지 요소를 혼합하여 사용해야 합니다.

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7) 최소 품질 기준 미준수

콘텐츠 마케팅은 그 이름에서 알 수 있듯이 콘텐츠에 관한 모든 것입니다. 그러나 최고의 콘텐츠를 만드는 데는 시간과 노력이 필요합니다. 그러나 대부분의 기업에는 사내에 콘텐츠 제작자가 없기 때문에 콘텐츠 제작 프로세스는 일반적으로 아웃소싱됩니다. 그리고 아웃소싱 작업 비용이 빠르게 합산되기 때문에 작업을 신속하게 완료해야 한다는 압박이 발생합니다.

비용과 품질 간의 균형을 맞추는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인을 원한다면 품질이 항상 가장 중요해야 합니다. 이를 위해서는 다음과 같은 최소한의 품질 기준을 설정하는 것이 필수적입니다.

• 모든 콘텐츠에서 일관된 브랜드 보이스 유지
• 메시지를 브랜드 가치 및 목표에 맞게 유지
• 편집 및 교정 실수 방지
• 모든 콘텐츠에 잠재고객의 요구를 충족하는 유용하고 관련성 높은 정보가 포함되어 있는지 확인(Google의 EEAT 가이드라인에 따름)

그리고 높은 수준의 품질을 유지하는 콘텐츠를 만드는 것이 더 많은 비용을 지출하는 것을 의미한다면 다음 사항을 염두에 두십시오.

평균적으로 콘텐츠 마케팅 비용은 기존 마케팅보다 62% 저렴하지만 리드는 3배 더 많습니다.

비용을 억제해야 하는 경우 고품질로 콘텐츠를 적게 만드세요. 품질은 시간이 지남에 따라 승화됩니다.

자세히 알아보기: Google EEAT: 숙련된 콘텐츠 제작자임을 알리는 방법

8) 콘텐츠 내 SEO를 고려하지 않음

콘텐츠를 홍보하는 주요 단기 목표는 콘텐츠를 게시한 직후 트래픽을 유도하는 것이지만 그것이 콘텐츠를 홍보하는 유일한 이유는 아닙니다. 또한 Google과 같은 검색 엔진에 귀하의 콘텐츠가 가치 있고 높은 SERP 순위를 받을 가치가 있다는 확실한 신호를 보내려고 합니다.

그러나 Sisyphus가 언덕 위로 바위를 굴리는 것처럼 SERP 정상까지 가는 길이 너무 가파르면 아무데도 도달할 수 없습니다. 그렇지 않은지 확인하려면 대상 고객이 좋아 하고 Google의 검색 알고리즘에서 좋은 점수를 받을 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

이를 수행하는 방법은 콘텐츠 내 SEO를 이용하는 것입니다.

귀하의 노력을 콘텐츠 제작 프로세스에 통합하면 기사를 최적화하는 검색 엔진이 간단합니다. 기존 콘텐츠에 대한 SEO 분석을 수행하여 개선 기회를 찾을 수 있습니다.

그런 다음 INK와 같은 콘텐츠 생성 전용 SEO 도구를 사용하여 생성한 모든 새 콘텐츠가 검색 알고리즘이 보고자 하는 내용과 일치하는지 확인하십시오.

다이빙 깊이:
* 사람들을 위한 콘텐츠를 작성하고 Google에 맞게 최적화하는 방법
* SEO 분석의 4가지 유형 및 수행 방법(단계별)
* 구현하는 데 10분밖에 걸리지 않는 9가지 빠른 SEO 전술

9) 모든 콘텐츠에서 "판매"를 우선시

콘텐츠 마케팅이 잘 작동하는 이유 중 하나는 소비자에게 마케팅처럼 보이지 않기 때문입니다. 유용하거나 재미있는 콘텐츠에 대한 대가로 몇 분 동안 관심을 기울이는 공정한 교환처럼 보입니다. 그런 맥락에서 보통 사람은 브랜드 메시지에 자신을 노출하는 것을 꺼리지 않습니다.

역학이 증발하는 콘텐츠 내에서 판매의 우선 순위를 정하기 시작할 때입니다. 갑자기 청중이 귀하의 콘텐츠를 광고의 한 형태로 보기 시작합니다. 그리고 사람들은 광고를 싫어합니다 . 판매에 관한 모든 것, 즉 귀하의 비즈니스에 관한 모든 것을 시도하는 것보다 더 빠르게 콘텐츠 마케팅 노력을 탈선시킬 수 있는 것은 없습니다.

콘텐츠 내에서 물건을 판매할 수 없다는 의미는 아닙니다. 무엇보다 콘텐츠가 소비자에게 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 우선순위를 두어야 한다는 것입니다. 그리고 판매에 초점을 맞춘 메시지를 콘텐츠에 추가할 때가 되면 가볍게 발걸음을 옮겨야 합니다.

좋은 예는 ZenDesk가 고의도 키워드를 캡처하기 위해 수행한 작업입니다. 사람들은 ZenDesk 사이트로 이동하는 대신 "ZenDesk 대안"을 검색했습니다. 다른 브랜드는 ZenDesk 대안을 선택하는 대신 ZenDesk 자체를 확인한다는 결론과 함께 이 키워드에 대해 특별히 제품 비교 게시물을 만들 수 있습니다.

그러나 전형적인(그리고 영업적인) 길을 택하는 대신 회사는 방문자를 ZenDesk 홈페이지로 다시 안내하는 "ZenDesk Alternative"라는 가상의 록 밴드를 위한 웹사이트를 만들었습니다.

이 창의적이고 재미있는 콘텐츠 마케팅 전략으로 ZenDesk는 선택한 키워드에 대해 1위를 차지했습니다.

약간의 상상력만 있으면 모든 브랜드가 불쾌할 정도로 노골적이지 않고 잘 팔릴 수 있습니다. 이러한 종류의 고유한 접근 방식을 콘텐츠에 통합하면 청중을 떠나지 않고 판매할 수 있습니다.

다이빙 깊이:
* 캠페인에 영감을 주는 18가지 최고의 콘텐츠 마케팅 사례
* 블로그 게시물 너머: 21가지 영감을 주는 브랜디드 콘텐츠 예

10) 실행 가능한 항목을 포함하지 않음

콘텐츠 마케팅은 청중에게 가치 있는 것을 제공하는 것입니다.

그러나 가치를 창출하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 독자에게 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 그러나 지금까지 가치를 창출하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠를 실행 가능하게 만드는 것입니다.

실행 가능한 콘텐츠의 6가지 요소는 다음과 같습니다.

• 독자에게 프로세스를 단계별로 완료하는 방법을 보여줍니다.
• 특정 독자/대상 청중을 대상으로 합니다.
• 가치를 제공합니다.
• 그것은 신뢰를 구축합니다.
• 독자의 필요나 문제를 해결합니다.
• 단순히 독자에게 무엇을 하라고 지시하는 것이 아니라 독자에게 무언가를 달성하는 방법을 보여줍니다.

다음은 콘텐츠를 보다 실행 가능하게 만드는 몇 가지 방법입니다.

• 대화형 요소 추가(퀴즈, 설문 조사, 계산기)
• 명확한 CTA 포함
• 통계 및 연구로 백업
• 예를 들어 요점 설명
• 시각적 요소(이미지, 인포그래픽, 동영상, 스크린샷)를 추가하여 요점을 더욱 강화하세요.

즉, 유용한 정보를 제공하는 데 그치지 말고 청중에게 해당 정보를 활용하는 방법을 알려주고 그렇게 하도록 도전하십시오. 그렇게 하면 시청자가 콘텐츠를 통해 혜택을 받을 수 있습니다. 그리고 그들은 그것을 할 때 누구에게 감사해야 하는지 잊지 않을 것입니다.

다이빙 깊이:
* 더 나은 참여를 유도하는 12가지 유형의 대화형 콘텐츠
* 전환율이 더 높은 콘텐츠 내 클릭 유도문안(CTA)을 만드는 방법
* 2023년에 무시할 수 없는 34가지 디지털 마케팅 트렌드

콘텐츠 성공으로 가는 더 순조로운 길

여기에서 다루는 10가지 중요한 콘텐츠 제작 실수가 당신이 할 수 있는 유일한 실수라고 생각하는 것은 순진할 것입니다. 결국 콘텐츠 마케팅은 일부는 과학이고 일부는 예술입니다. 일을 처리하는 올바른 방법은 없습니다. 그러나 이러한 실수는 매우 흔하고 피해가 크기 때문에 이러한 실수를 피하면 새로운 캠페인을 시작하는 데 도움이 됩니다.

거기에서 캠페인 분석을 분석하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 테스트해야 합니다. 당신이 발견하게 될 것은 항상 개선의 여지가 있지만 더 나은 결과를 위해 계속 노력하는 한 계속해서 찾을 수 있다는 것입니다.

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