콘텐츠 큐레이션을 마케팅 계획에 맞추는 방법

“Curate”는 박물관에서 일하면 들을 수 있는 단어였으나 지난 10여 년 동안 점점 더 일반화되었습니다. 이제 마케팅 조직, 특히 콘텐츠 마케팅에 투자한 조직에서 특히 인기가 있습니다.
콘텐츠 큐레이션은 인기 있는 마케팅 전략이며 그만한 이유가 있습니다. 효과적으로 수행되면 마케팅 팀의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있으며 리소스를 많이 할당할 필요가 없는 전략 중 하나입니다.

콘텐츠 큐레이션이란?

콘텐츠를 효과적으로 큐레이션하는 방법을 살펴보겠지만 먼저 콘텐츠 큐레이션이 무엇인지 자세히 설명하는 것이 도움이 될 것입니다.
콘텐츠 큐레이션은 외부 소스에서 콘텐츠를 수집하고 청중과 공유하고 싶은 부분을 신중하게 선택하는 관행입니다. Click To Tweet 선별된 콘텐츠는 중심 주제를 중심으로 진행되어야 하며 조직적인 방식으로 제공되어야 합니다.
콘텐츠 큐레이터는 사실 박물관 큐레이터와 별반 다를 바 없는 일이다. 박물관을 위한 예술 대신 블로그/웹사이트/소셜 미디어 페이지의 콘텐츠를 큐레이팅하고 있습니다.
그리고 콘텐츠 큐레이터가 되기 위한 조건은 광범위합니다. 넷플릭스의 홈페이지는 콘텐츠 큐레이션의 한 예다. 이 거대한 콘텐츠 라이브러리가 있지만 당신이 보고 싶다고 생각하는 것만 보여주고 있습니다.
콘텐츠 큐레이션의 또 다른 예는 Medium's Daily Digest emails 입니다. 매일 읽고 싶은 주제에 대한 주요 콘텐츠가 포함된 이메일을 받습니다.

큐레이션 대 집계

콘텐츠 큐레이션이라는 용어를 들어본 적이 있다면 콘텐츠 집계라는 용어도 들어봤을 것입니다. 언뜻 보기에는 두 가지 방법이 같은 것처럼 보일 수 있지만 중요한 차이점이 있습니다.
둘 사이의 선(선은 종종 회색임)은 선택도에 의해 결정됩니다. 콘텐츠 집계는 넓은 그물을 던지고 잡는 모든 물고기를 제공합니다. 목표는 최고의 콘텐츠를 제공하는 것이 아니라 모든 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
큐레이션 캐스트 및 동등하게 넓은 그물, 그러나 그것은 가장 맛있는 생선만을 제공합니다. 큐레이션 과정에서 발견된 대부분의 콘텐츠는 청중이 절대 볼 수 없도록 폐기됩니다.
이 둘의 차이점을 보여주는 좋은 예는 피드 알고리즘을 도입 하기 전과 후에 Twitter 입니다.

네, 트윗합니다. 아니, 트윗. (출처: 슬레이트)

알고리즘 이전에는 Twitter의 피드에 내가 팔로우하는 모든 사람의 모든 단일 트윗이 시간순으로 표시되었습니다. 그런 다음 그들은 알고리즘을 도입했고 피드는 당신이 보고 싶어하는 것을 추측하기 시작했습니다. 사용자는 더 이상 모든 사람의 모든 트윗을 보는 것이 아니라 알고리즘이 사용자가 보고 싶어한다고 생각한 사람들의 트윗만 보았습니다.
알고리즘이 도입되기 전에는 Twitter 피드가 훨씬 더 많은 수집 도구였습니다. 이제 더 많은 큐레이터입니다. 라고 물으신다면 별로 좋지는 않습니다.

콘텐츠 큐레이션의 장점

자, 이제 콘텐츠 큐레이션이 무엇인지 이해하셨겠지만, 질문은 바로 내가 콘텐츠 큐레이터가 되어야 하는 이유입니다.
콘텐츠를 큐레이팅하는 데는 많은 이점이 있지만 먼저 이해하기 위해서는 이미 일종의 콘텐츠 마케팅 전략 이 있어야 합니다 .
콘텐츠 마케팅을 사용한다고 가정할 때 콘텐츠 큐레이션의 이점을 누릴 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• • 시간을 절약. 콘텐츠를 만드는 데 시간이 오래 걸립니다. 방대한 콘텐츠 마케터 팀이 없다면 출력 목표를 달성하기 어려울 수 있습니다. 콘텐츠 큐레이션을 사용하면 배포하는 모든 단어를 작성할 필요가 없습니다. 물론 콘텐츠를 찾고 필터링하는 데는 시간이 걸리지만 글을 쓰는 것만큼은 아닐 것입니다.

• • 품질을 유지합니다. 콘텐츠를 수집하거나 정말 빨리 작성하려고 하면 품질이 떨어지지 않는 것이 어려울 것입니다. 귀하의 콘텐츠를 선별하여 귀하가 보내는 모든 내용이 최신 정보인지 확인할 수 있습니다.

• • 다른 콘텐츠 제작자와 관계를 만드십시오. 콘텐츠를 선별하고 선별한 내용을 콘텐츠 제작자 사이트에 대한 외부 링크 형태로 청중에게 배포하면 해당 제작자와 관계를 만들 수 있는 기회가 생깁니다. 그들은 당신이 콘텐츠를 공유하고 있다는 사실에 감사할 것이고, 당신이 무언가를 만들 때 공유될 가능성이 더 높아집니다.

• • 청중을 더 잘 이해하십시오. 콘텐츠를 오래 큐레이팅할수록 청중이 원하는 것을 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 청중을 더 잘 이해할수록 그들에게 마케팅하기가 더 쉬울 것입니다.

• • 브랜드 인지도를 구축하십시오. 계속해서 청중에게 훌륭한 콘텐츠를 보내면 청중은 귀하의 브랜드를 해당 콘텐츠와 연관시키기 시작하고 귀하를 생각의 리더로 생각할 것입니다. 그들이 구매할 때가 되면 당신이 가장 먼저 떠오를 것입니다.

• 콘텐츠를 다양화하세요. 당신이 모든 콘텐츠를 만드는 책임이 없기 때문에 다양한 도메인에 대해 글을 잘 쓰고 잘 쓰는 사람들 중에서 선택하고 선택할 수 있습니다.

콘텐츠를 선별하는 방법

우선, 콘텐츠를 큐레이팅한다는 것은 단순히 좋아하는 콘텐츠를 찾아 사이트에 직접 올리는 것을 의미하지 않는다는 점에 유의해야 합니다(물론 라이선스나 신디케이션을 통해 다른 사람의 콘텐츠를 호스팅하는 것은 옵션 입니다). 그것은 비윤리적인 것에서 불법적인 것의 스펙트럼 어딘가에 있을 것입니다(저는 변호사는 아니지만 전자보다는 후자에 더 가까울 것이라고 생각합니다).
큐레이트된 콘텐츠를 더 빨리 배포하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 하지만 먼저 전략에 대해 이야기해 보겠습니다.

콘텐츠 큐레이션 전략

시작할 때 피하고 싶은 것은 집중되지 않은 콘텐츠 테마입니다. 콘텐츠의 주제와 일치하지 않으면 청중을 유지하기 어려울 것입니다.
한 주에는 과학, 다음 주에는 비즈니스, 다음 주에는 스포츠에 대한 이야기로 가득 찬 선별된 뉴스레터를 받으면 구독을 취소하겠습니다.
청중은 무엇을 기대해야 하는지 알아야 합니다. 이렇게 하면 그들이 계속 참여하게 되며 단순히 충성도가 높은 목록을 작성하거나 광고 및 제휴 프로그램으로 수익을 창출하는 것을 의미하든 청중에게서 원하는 것을 더 쉽게 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 발견

이것은 아마도 콘텐츠 큐레이터로서 가장 시간이 많이 소요되는 일이 될 것이며, 일단 전략을 정하고 나면 실제로 뛰어들 수 있습니다. 인터넷이 얼마나 많은 콘텐츠로 가득 차 있는지 내가 말할 필요가 없으므로 최고의 콘텐츠를 찾는 것은 금을 캐는 것과 같을 수 있습니다.
좋은 소식은 공유 가능한 콘텐츠를 검색하는 데 소요되는 시간을 줄이는 데 사용할 수 있는 전략이 많이 있다는 것입니다.

이동 소스 개발

시작하는 좋은 방법은 이동 소스를 개발하는 것입니다. 분명히 여기에는 관심 있는 주제를 다루는 웹사이트가 포함되어야 하지만 이에 국한되지는 않습니다.
다양한 소스에서 가져온 다른 큐레이터와 뉴스레터를 살펴보세요. 다른 큐레이터를 사용할 때는 다른 사람의 뉴스레터를 다시 만들고 싶지 않으므로 선택할 수 있는 항목이 많이 있는지 확인하세요.

지도자를 따르십시오

당신이 쓰고 있는 공간에서 생각하는 리더를 찾아 소셜 미디어에서 팔로우하세요. 콘텐츠 제작자 자신이 될 필요는 없습니다.
예를 들어 인공 지능에 대한 콘텐츠를 선별하고 싶다면 Twitter에서 Andrew Ng 를 팔로우할 수 있습니다. 그는 Baidu의 AI 프로젝트와 Google Brain의 수장이었습니다. 그는 Coursera의 공동 설립자로 가장 잘 알려져 있습니다. 그의 타임라인은 AI 및 기계 학습 주제에 대한 흥미롭고 유용한 정보로 가득합니다.

Coursera의 공동 설립자인 Andrew Ng. (출처: EdSurge)

스키밍 배우기

수많은 콘텐츠를 발견하게 될 것입니다. 당신은 그들을 모두 읽을 수 없습니다. 그러나 첫 번째 또는 두 개의 단락을 보고 나머지는 대충 훑어보면 어떤 내용이 될지 충분히 알 수 있습니다.
여기서 두려움은 조잡하게 쓰여진 것을 공유하게 될 것이라는 것입니다. 이것이 바로 이동 소스를 개발해야 하는 이유입니다. 지속적으로 강력한 콘텐츠를 작성하는 사람들의 콘텐츠를 포함하면 더 쉽게 신뢰할 수 있습니다. 당신이 실제로 공유하는 것들을 가볍게 훑어보는 것보다 조금 더 해야 한다고 말했지만.

콘텐츠 배포

오늘날 모든 것이 다 그렇듯이 콘텐츠를 여러 채널에 배포하는 것이 가장 좋지만 배포의 초석이 있어야 합니다.
나는 뉴스레터가 콘텐츠 배포의 훌륭한 주요 방법이라고 생각합니다. 주된 이유는 일관성입니다.
소셜 미디어를 사용하는 것보다 주간 또는 반주 배포 일정과 일관성을 유지하는 것이 훨씬 쉽습니다. 청중은 특정 시간에 귀하의 콘텐츠를 기대하게 될 것이며 따라서 더 많이 참여하게 될 것입니다.
물론 뉴스레터를 주요 배포 수단으로 사용한다는 것은 최소한 처음에는 이메일 목록을 작성하기 위해 다른 방법에 의존해야 한다는 것을 의미합니다.
이를 위해 소셜 미디어가 좋습니다. 콘텐츠 생성에 대한 LinkedIn의 새로운 초점은 기존 네트워크에 쉽게 배포 할 수 있기 때문에 이에 적합합니다 . 트위터는 분명히 이것에 대해서도 훌륭합니다.

개인화하기

당신이 큐레이트한 콘텐츠는 당신의 것이 아니지만, 그렇다고 해서 당신의 스탬프를 찍을 수 없다는 의미는 아닙니다. 그리고 논평 없이 링크만 공유한다면 청중과 관계를 형성하지 못할 것입니다.
당신이 공유하는 것에 대한 논평을 제공하는 것은 당신의 브랜드를 강화하고 당신이 공유하고 있는 것에 자신의 스핀을 넣을 수 있는 기회입니다. 또한 더 많은 컨텍스트에서 공유하는 내용을 넣습니다.
일주일에 10편을 공유하는 주간 뉴스레터가 있다고 가정해 보겠습니다. 단순히 링크를 공유하는 경우 실제로 공유할 수 있는 콘텐츠가 제한됩니다. 공유하거나 지지하거나 최소한 흥미롭다고 생각하는 모든 항목이 포함되기 때문입니다.
그러나 공유하는 모든 것에 대해 댓글을 작성하는 경우 동의하지 않는 사항을 공유하고 문제가 무엇인지 설명할 수 있습니다.
이 접근 방식을 취하면 콘텐츠를 큐레이팅하는 것이 아니라 자신만의 콘텐츠를 만들게 됩니다.

일관성이 핵심

사람들은 주의 집중 시간이 짧고 사람들이 인터넷에서 콘텐츠에 대한 갈증을 채울 수 있는 장소가 부족하지 않습니다. 즉, 항상 큐레이팅하고 항상 공유해야 합니다.
일정을 지키면 청중이 충성도를 유지할 것입니다.