콘텐츠를 시각적으로 효과적으로 만드는 콘텐츠 디자인 미니 가이드

콘텐츠 디자인은 단순히 개념을 작성하는 것을 의미하지 않습니다. 오히려 필요에 부응할 수 있는 최선의 표현을 찾는 것입니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 마케팅 전략에는 카피라이팅을 넘어선 이 단계가 필요합니다.

“콘텐츠 디자인은 단순한 기술이 아니라 사고 방식입니다. 콘텐츠 디자이너는 모든 것에 의문을 제기하고, 데이터를 수집하고, 그에 따라 결정을 내려야 합니다.”

수상 경력에 빛나는 콘텐츠 전략가 팀과 함께 이 접근 방식을 시작한 Sarah Richards의 콘텐츠 디자인 정의를 차용했습니다. 그녀의 정의부터 시작하여 이 접근 방식을 이해하고 실제로 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

이 게시물은 카피라이팅의 효과, 작동 및 차이점에 대해 설명하려고 합니다.

콘텐츠 디자인: 그것이 무엇이며 카피라이팅과 다른 이유

첫째, 콘텐츠 디자인 은 텍스트 및 시각적 집합을 만들어 최상의 솔루션을 제공 해야 하는 사용자의 요구 를 식별합니다 .

카피 라이팅과 달리 콘텐츠 디자인은 "이 개념을 어떻게 표현할 수 있습니까?"라는 질문 이상입니다. 오히려 "사용자의 검색과 요구를 충족시킬 수 있는 콘텐츠는 무엇입니까?"라고 묻습니다.

즉, 콘텐츠 디자인은 더 크게 생각합니다. 유용하고 기능적인 콘텐츠를 작성하는 데 그치지 않고 인포그래픽, 동영상, 차트, 브로셔, 기사 등을 통해 사용자의 기대와 요구에 부응할 수 있도록 최선의 방법을 찾아 제시합니다 .

출처: 셈러쉬

콘텐츠 디자이너는 사용자의 검색 및 정보 흡수 이면의 메커니즘을 파악하여 대상 청중의 기대에 부응하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 사실, 우리가 만든 콘텐츠를 찾아야 하는 것은 사용자이며 그 반대의 경우도 마찬가지 입니다. 실제로 콘텐츠 디자인 의 원칙은 콘텐츠 푸시에서 콘텐츠 풀 로직으로 이동 하여 필요에 맞는 올바른 콘텐츠를 만드는 것 입니다.

콘텐츠 디자인의 중요성

모두가 눈에 띄고 싶어 하는 디지털 세계에서 콘텐츠 디자인은 핵심 도구입니다. 블로그나 웹페이지의 성공은 콘텐츠의 양이 아니라 질과 지능의 문제입니다. 사람들은 디자인의 독창성 때문에 귀하의 사이트를 찾지 못할 것이지만 귀하의 콘텐츠가 그들의 어휘와 인지 체계에 속하기 때문입니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 디자인은 사용자가 생각하는 방식을 분석 하고 필요를 가로채는 것을 의미 합니다 . 이러한 데이터를 수집하고, 해석하고, 청중의 요구에 맞는 콘텐츠를 구축하는 것은 콘텐츠 디자인의 기본이자 일반적으로 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략의 기본입니다.

콘텐츠 디자인 작동 방식: 효과적인 콘텐츠 제작을 위한 5가지 모범 사례

1. 사용자의 인지 메커니즘 연구

실제 콘텐츠를 만들기 전에 몇 가지 사전 작업을 수행합니다. 첫째, 이메일 마케팅에서 와 마찬가지로 효과적인 전략을 구성하기 위해 대상 고객의 요구와 행동을 분석합니다 .

콘텐츠에 초점이 맞춰져 있기 때문에 사용자가 웹 페이지에서 정보를 검색하는 동안 활용하는 인지 메커니즘 도 연구하고 배웁니다 . 따라서 콘텐츠 유형을 선택하기 전에 일련의 예비 측면 을 고려 하는 것이 중요 합니다.

• 사용자는 웹 콘텐츠를 어떻게 읽습니까?
• 콘텐츠에 어떻게 접근합니까?
• 그의 또는 그녀의 주의 시간은 얼마입니까?
• 정보를 얻는 데 잠재적인 장벽은 무엇입니까?
• 메모리는 어떻게 작동합니까?

Nielsen의 연구("사용자는 얼마나 적게 읽는가 ?")에 따르면 사용자는 페이지의 20-28%만 읽으며 정보를 동화하는 데 필요한 인지 노력은 100단어가 추가될 때마다 11%씩 증가합니다 .

이것이 웹페이지, 기사, 인포그래픽 등에 관한 것이든 상관없이 사용자의 학습과 주의가 작동하는 방식을 인식하는 것이 콘텐츠 디자인의 핵심 입니다. 사용자가 읽을 수 없습니다.

2. 타겟 분석

청중을 결정하고 그들의 행동, 선호도 및 요구 사항을 분석하여 효과적인 콘텐츠를 만듭니다. 내용을 작성하기 전에 다음을 설정해야 합니다.

• 당신의 목표;
• 대상이 당신에게 무엇을 찾고 무엇을 원하는지, 즉 당신이 대응할 수 있는 요구; 그리고
• 귀하의 정보를 효과적으로 수신할 수 있도록 대상과 통신하는 방법 .

귀하의 콘텐츠는 검색 결과에서 순위를 매기기 위한 것이 아니라 실제 사람들의 청중에게 다가가기 위한 것임을 잊지 마십시오. 이 게시물에서 설명했듯이 Google의 업데이트도 품질을 보상합니다 . 청중에게 계속 초점을 맞추고 그들의 습관과 요구 사항의 발전을 모니터링하십시오. 긍정적인 순위가 따를 것입니다.

3. 효과적인 형식 정의

이전 분석을 통해 대상, 검색 방법 및 대상, 콘텐츠 액세스 메커니즘 및 회사의 기대치를 설정할 수 있습니다.

이 모든 정보를 통해 대부분의 청중의 요구에 맞는 콘텐츠 형식 을 이해할 수 있습니다 . 사실, 웹 페이지에 정보를 다른 방식으로, 다른 요소(예: 텍스트 및 인포그래픽)로 표시하는 것이 가능합니다. 각각의 특성은 특정 목적과 대상에 적합합니다.

4. 사용할 정보의 양과 스타일 결정

청중에게 적합한 형식을 선택하는 것 외에도 다음을 이해해야 합니다.

• 귀하의 콘텐츠에 얼마나 많은 정보가 포함되어야 하는지 사용자가 주요 정보에서 주의를 흐트러뜨리는 과도한 세부 정보를 피하십시오. 역 피라미드 기법에 따라 이 선택을 수행합니다.

• 사용할 어휘 유형 인디드에서 콘텐츠를 작성할 때 대부분의 사용자가 이해할 수 있는 일반적인 단어를 선택하는 모범 사례를 고려하십시오. 쉬운 어휘는 더 빠른 페이지 읽기를 허용하고 정보의 동화를 용이하게 합니다.
• 일관된 스타일 유지 이는 브랜드의 아이덴티티와 제공하는 서비스/제품 유형을 반영합니다.

5. 정보를 효과적인 구조로 구성

콘텐츠 디자이너로서 당신의 임무는 항상 사용자가 페이지에 집중하도록 하고 주요 개념의 동화를 촉진하는 것 입니다.

스타일과 형식을 선택한 후에는 콘텐츠를 효과적인 구조로 구성해야 합니다.

• 명확하고 관련성 있는 제목을 선택하십시오 . 제목은 사용자가 가장 먼저 보는 것이므로 몇 가지 간단한 단어로 핵심 개념을 포함해야 합니다.
• 자막 및 글머리 기호 목록 사용 이러한 요소는 텍스트를 분할하고 읽기 쉽게 하며 주요 정보를 강조 표시합니다.
• 이미지의 의사 소통 능력에 의존 그래픽 요소(이미지, 기호 또는 아이콘이든 상관없음)는 읽기를 가볍게 하고 덜 피곤하고 더 즉각적으로 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 디자이너의 체크리스트

콘텐츠를 만들었으므로 이제 검토만 하면 됩니다. 콘텐츠가 사용자의 요구를 충족합니까? 명확하고 효과적인가? 콘텐츠 디자인의 모범 사례를 준수합니까? 다음은 자가 평가 질문의 예입니다.

• 내 대상의 어휘에 내용이 있습니까?
• 내 유형의 청중에게 가장 효과적인 형식입니까?
• 사용자는 내 브랜드에서 무엇을 기대하고 추구합니까?
• 내 콘텐츠 디자인 선택에 수집된 데이터가 반영됩니까?

모든 질문에 '예'라고 답하셨다면 그토록 갈망하던 '게시' 버튼을 누를 수 있습니다!

그렇지 않은 경우 몇 가지 개념을 검토하고 생성 프로세스를 검토해야 합니다.