콘텐츠 인벤토리가 콘텐츠 품질을 감사하는 데 도움이 되는 5가지 방법

콘텐츠 감시가 강화되는 세상에서 콘텐츠 포트폴리오를 효과적으로 관리하는 방법은 무엇입니까?

기본 수준에서도 콘텐츠 인벤토리는 사이트가 직면한 문제를 이해하는 데 유용합니다.

이 에피소드에서 Charlie Williams는 다음을 포함하여 사이트의 콘텐츠 품질을 개선하기 위해 콘텐츠 인벤토리를 사용하는 5가지 방법을 공유합니다.

• 콘텐츠의 인기도 파악
• Google이 대규모로 색인을 생성한 항목 확인
• 품질이 좋지 않은 숨겨진 부분 찾기
• 온페이지 SEO 요소 감사
• 주요 페이지 속성 스크래핑

찰리: 어떻게 지내세요? 저를 데려와 주셔서 대단히 감사합니다.

D: 우리와 함께 해주셔서 정말 감사합니다, 찰리. 함께 해주셔서 감사합니다. Chopped.io에서 Charlie를 찾을 수 있습니다. 찰리, 콘텐츠를 감사하는 것이 얼마나 가치가 있습니까?

C: 오늘은 그 어느 때보다 가치가 있다고 생각합니다. 우리는 2022년 말에 접어들면서 지금 상황에 처해 있습니다. Google에서 전체 업데이트를 받았는데, 대부분 더 나은 품질의 콘텐츠를 발굴하여 더 나은 품질의 검색 결과를 생성한다는 아이디어를 기반으로 합니다. 사실, 그들 중 일부는 의도적으로 더 나은 콘텐츠를 중심으로 이름이 지정되었습니다. 예를 들어 제품 리뷰 업데이트, 유용한 콘텐츠 업데이트. 따라서 우리는 콘텐츠 품질이 Google에 의해 점점 더 밀리는 시장에 처해 있습니다. 그리고 결과가 그것을 얼마나 반영하는지에 대한 논쟁이 있지만 그것은 다른 팟캐스트를 위한 것입니다. 그런 상황에서 콘텐츠 품질을 검토하고 콘텐츠 주변에서 본 내용을 기반으로 실행 가능한 결정을 내릴 수 있다는 것은 매우 가치 있는 일이라고 생각합니다. 우리 웹사이트의 기술적인 측면, 웹사이트의 링크 측면에서 많은 양의 데이터를 가져오는 것은 매우 쉽습니다. 그렇기 때문에 인벤토리를 수행하는 것이 정말 도움이 될 수 있습니다.

D: 오늘은 콘텐츠 인벤토리가 콘텐츠 품질을 감사하는 데 도움이 되는 5가지 방법을 공유하고 있습니다. 첫 번째부터 시작하여 귀하의 콘텐츠가 얼마나 인기가 있는지 이해합니다.

1. 콘텐츠의 인기도 파악

기: 물론입니다. 따라서 콘텐츠 인벤토리를 수행한다는 아이디어는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 일반적으로 스프레드시트와 같거나 때로는 도구 내에서 수행할 수 있습니다. 하지만 웹사이트의 모든 활성 페이지 목록이 있고 그 주변에 다양한 데이터 포인트를 가져옵니다. 그리고 그 핵심 요소 중 하나는 해당 콘텐츠의 인기입니다. 저에게는 몇 가지 메트릭을 사용하여 수행하지만 검색 관점에서 페이지가 얼마나 많은 유기적 트래픽을 얻고 있는지 살펴봅니다. 그러나 또한 예를 들어 Google Analytics의 페이지 조회수 또는 유사한 종류의 메트릭과 같은 모든 채널에서 해당 페이지에 대한 모든 트래픽입니다. 아이디어는 어떤 페이지가 정말 인기가 있고, 어떤 페이지가 사람들이 좋아하고, 어떤 페이지가 전환율이 높은지 이해하는 것입니다. 우리가 그것을 둘러볼 수 있는 다른 방법들이 있습니다. 그러나 아이디어는 검색 엔진이 푸시하는 페이지가 정말 인기가 있고 일반적으로 청중에게 어떤 페이지가 정말 인기가 있는지 이해하는 것입니다. 때로는 차이가 있습니다. 실제로 일부 페이지의 경우 사람들이 탐색을 정말 좋아하거나 정말 유용하다고 생각할 수 있습니다. 그러나 검색 엔진은 자주 표시하지 않습니다. 그것들이 숨겨져 있기 때문입니까, 아니면 우리가 그것들을 더 잘 최적화해야 하기 때문입니까? 우리는 그것이 실제로 우리 웹 사이트 경험 내에 있는 제목 태그와 같은 것들로 그것들이 무엇에 관한 것인지 잘 설명하지 않고 있습니다. 우리는 그것들을 명확하게 탐색합니다. 그것은 단지 하나의 예일 뿐입니다. 많은 방법이 있습니다. 그러나 콘텐츠 품질 검토를 시작할 때 정말 잘하고 있는 페이지라고 말할 수 있는 것은 매우 유용한 연습입니다. 다음은 검색 엔진이 실제로 추진하는 것으로 보이는 것입니다. 그리고 일반적으로 많은 관심을 받거나 어떤 식으로든 우리에게 긍정적인 일을 하는 것들이 있습니다.

D: 따라서 귀하의 페이지가 얼마나 인기가 있는지 알아내는 것이 중요하지만 귀하의 페이지가 인덱싱되지 않으면 전혀 인기가 없을 것입니다. 그리고 Google이 URL 검사 API 및 로그 파일 데이터를 사용하여 대규모로 인덱싱하기로 선택한 항목을 확인하는 것이 두 번째 포인트입니다.

2. Google이 대규모로 색인을 생성한 항목 확인

C: 확실히. 이제 이것은 SEO의 기술적 측면을 콘텐츠 인벤토리로 끌어들이는 것을 좋아합니다. 페이지가 크롤링되거나 인덱싱되지 않으면 검색 결과에 나타날 수 없기 때문입니다. 따라서 인벤토리에 이러한 페이지가 크롤링되거나 인덱싱되지 않고 어떤 방식으로든 검색되지 않기 때문에 유기적으로 무게를 끌어당기지 못하는 페이지가 있을 수 있습니다. 따라서 이 인벤토리를 수행하면 이러한 상황을 파악하는 데 도움이 됩니다. 다음은 Google에서 실제로 보거나 찾을 수 없어 색인을 생성할 수 없는 인기 콘텐츠입니다.

또는 또 다른 상황은 Google이 색인을 생성하지 않기로 선택한 웹사이트에 있는 일부 콘텐츠입니다. 그리고 우리는 Google이 더 신중해지고 있다는 것을 알고 있습니다. 그들이 색인을 생성할지 여부에 대해 정중하게 말하면 더 까다로워질 것입니다. 글쎄요, 우리 웹사이트의 모든 페이지에 대한 인벤토리가 있고 여기 이 섹션이 색인화되지 않은 것을 볼 수 있다면 Google이 우리가 달성하기를 바라는 기준에 부응하지 못하고 있다는 큰 단서가 됩니다. 그래서 우리는 그것에 대해 조치를 취하고 이것을 개선하기 위해 우리가 할 수 있는 일을 생각할 수 있습니다. 이 주제와 관련된 페이지는 무엇입니까? 그들은 무엇을 하지만 우리는 하지 않습니까? 기타 인벤토리의 요점은 웹사이트와 그 콘텐츠에 대해 실행 가능한 결정을 내리도록 이끈다는 것입니다. 그렇지 않으면 깨닫지 못할 수도 있습니다.

D: 세 번째로 계속해서 품질이 좋지 않은 숨겨진 부분을 찾아보겠습니다.

3. 저품질의 숨은 부분 찾기

C: 예, 이것은 이전 요점과 매우 관련이 있습니다. 그래서 우리는 모든 페이지 목록, 이 개요를 가지고 있습니다. 그리고 우리는 단순히 충분하지 않은 페이지를 발견하기 시작할 수 있습니다. 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 인덱싱되지 않은 페이지 검사를 통해 페이지를 식별할 수 있습니다. Google이 색인을 생성하지 않기로 선택한 이유는 무엇인가요? 중복인가요? 크롤링했지만 색인을 생성하지 않기로 결정한 것인가요? 그것은 그들이 어떤 이유로 그것을 좋아하지 않는다는 단서를 제공합니다. 색인이 생성되었을 수 있지만 Google이 검색 결과에 표시하지 않는 콘텐츠인가요? 실제로 키워드를 대상으로 하지 않거나 해당 키워드 주제 또는 해당 검색 이면의 의도를 충분히 타겟팅하지 못할 수 있습니다.

또는 다른 것일 수도 있습니다. 단어 수가 정말 적기 때문에 품질이 낮은 콘텐츠를 발견한 것일 수도 있습니다. 인벤토리를 정리할 때 데이터 내에서 다른 메트릭과 비교할 수 있도록 단어 수를 넣는 것을 좋아합니다. 또는 때때로 웹 사이트를 크롤링할 때 가독성을 점수로 볼 수 있습니다. 그래서 우리가 이 모든 다른 것들을 거기에 넣으면 웹사이트에서 충분하지 않은 영역을 발견할 수 있습니다. 중립적인 관점에서 보면, 외부 관점에서 보면 색인이 생성되지 않거나, Google에서 자주 크롤링하지 않거나, 실제로 색인이 생성되지만 검색 결과에 표시되지 않습니다. Google 애널리틱스의 참여 측정항목은 페이지에 머문 시간이 매우 낮고 조금 더 높을 것으로 예상하거나 사람들이 빠르게 페이지를 벗어나거나 전환하지 않고 이 시점에서 웹사이트를 떠납니다. 우리는 이러한 다양한 데이터 포인트를 모두 모아서 개선이 필요하거나 웹 사이트에서 완전히 제거해야 할 콘텐츠를 찾는 몇 가지 방법을 제공합니다. 어떤 식으로든 실제로 상환할 수 없는 경우.

D: 콘텐츠 또는 콘텐츠 섹션의 품질이 좋지 않은지 여부를 자동으로 판단하는 방법을 많이 주셨습니다. 수동으로 확인해야 합니까? 아니면 완전히 자동화된 기반에서 수행할 수 있습니까?

T: 수동 점검이 매우 중요하다고 말하고 싶습니다. 그리고 대부분의 경우 수동으로 페이지를 확인하지 않고 페이지를 삭제하지 않는 것이 일반적입니다. 거기에 좋은 것이 있는지 확인하거나 이러한 열악한 메트릭이 표시되는 이유가 있는지 확인하십시오. 예, 수동 점검이 중요합니다. 나는 당신이 전체를 자동화할 수 있는 것을 아직 보지 못했습니다. 데이터는 당신을 방향으로 인도하고 당신은 그 페이지들을 보고 결정을 내릴 수 있습니다. 예를 들어 이러한 페이지는 실제로 CMS에서 자동으로 생성된 페이지이기 때문에 색인이 생성되지 않습니다. 우리는 그것들을 원하지 않으므로 그것들을 완전히 제거하는 방법을 찾아봅시다.

또는 매우 피상적인 양의 정보만 가지고 있기 때문에 제대로 작동하지 않는 페이지를 살펴봅니다. 그리고 해당 키워드의 순위를 보면 더 깊이 있어야 개선할 수 있습니다.

아이디어는 특히 많은 수의 페이지를 처리하는 경우 몇 가지 단서가 필요하다는 것입니다. 그냥 웹사이트를 시작하고 좋은 것과 나쁜 것을 수동으로 파악하려고 시도하면서 크롤링을 시작할 수는 없습니다. 우리는 우리의 모든 페이지 목록을 가지고 있으며 최적이 아닐 수 있다는 단서를 제공하는 이러한 데이터 포인트를 가지고 있습니다. 그런 다음 이를 확인하고 해당 페이지에 대해 수행할 작업에 대한 계획을 세우도록 지시합니다.

D: 네 번째로 온페이지 SEO 요소를 감사합니다.

4. 온페이지 SEO 요소 감사

C: 이제 이것은 제가 재고를 정리할 때 여분의 레이어로 추가하고 싶은 것입니다. 내가 할 일은 방금 이야기한 모든 데이터 포인트를 가져오는 것뿐만 아니라 다시 크롤링할 때 Screaming Frog SEO 스파이더를 사용하여 API의 다양한 데이터 포인트도 가져오는 것입니다. 하지만 이 시점에서 제목 태그, H1, 단어 수 등을 넣을 것입니다. 따라서 우리가 할 수 있는 것은 온페이지 SEO도 검토할 수 있다는 것입니다. 따라서 페이지의 이 섹션이 있고 이 섹션이 이 키워드 선택을 대상으로 하고 대상 키워드를 내 스프레드시트의 열로 입력하면 이 페이지가 키워드에 최적화되어 있지 않다는 것을 금방 알 수 있습니다. . 그리고 이것은 제목 태그, H1, 메타 설명, 부제목 등과 같이 우리 모두가 알고 사랑하는 고전적인 온페이지 SEO 요소를 위한 것입니다. 웹사이트에서 볼 수 있는 영역을 식별하기 위해 수행할 수 있는 또 다른 빠른 프로세스입니다. 귀하의 온 페이지 SEO가 여기서 스너프가 아니라는 것입니다. 그것에 대해 뭔가를 해보자. 그것을 개선하고 그 주위에 조금 더 나은 것을 함께 넣을 수 있는지 봅시다.

D: 마지막으로 다섯 번째, 페이지의 주요 속성을 스크랩합니다.

5. 주요 페이지 속성 스크래핑

C: 예, 이것은 다른 도구가 있는 SEO 스파이더로 제가 하는 일입니다. 저는 데이터 추출을 하고 있고 페이지에서 요소를 긁어내고 있습니다. 예를 들어 최근 전자상거래 웹사이트에서 이 작업을 수행했습니다. 나는 카테고리 페이지 또는 제품 목록 페이지(PRP)의 방대한 선택을 보고 있었습니다. 그리고 인벤토리의 일부로 그들의 성공을 검토하고 어떤 것을 개선해야 하는지 검토하면서 크롤링에 정상적으로 표시되지 않는 페이지에서 몇 가지 요소를 스크랩했습니다. 하나 또는 두 개의 제품만 표시하는 PRP가 여러 개 있다는 것을 확인하기 위해 각각 표시되는 제품 수를 긁어모았습니다. 특정 제품 유형을 쇼핑하는 사람에게 매우 포괄적인 답변이 아니기 때문에 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 것입니다. 범위를 확장하거나 해당 페이지를 함께 결합해야 할 수도 있습니다.

또 다른 상황에서는 사람들이 참여의 표시로 블로그 게시물에 남긴 댓글 수를 긁어모으고 싶을 수도 있습니다. 여기에 우리의 모든 블로그 게시물이 있고 150개의 블로그 게시물이 있으며 그 중 50개는 댓글이 없고 페이지 조회수가 매우 적다고 말할 수 있습니다. 그래서 우리는 사람들이 그 주제에 관심이 없다는 것을 보고 있습니다. 우리는 그것들을 폐기해야 합니까, 아니면 최소한 향후 블로그 게시물에 대해 이러한 주제 중 일부를 피해야 합니까?

이것에 관해서는 세상이 당신의 굴입니다. 그러나 아이디어는 인벤토리를 구성할 때 귀하의 상황에서 귀하가 찾고 있는 것에 맞춤화된 고유한 것이 있을 수 있다는 것입니다. 귀하의 산업이나 특정 웹사이트에 적용되는 것이 있습니다. 그리고 당신은 거기에 그것을 포함해야합니다. 데이터 추출 스크래핑과 같은 것을 사용하면 다른 모든 메트릭과 함께 가져온 다음 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 결정을 내릴 때 적용할 수 있습니다.

파레토 피클 - 키워드 매핑

D: 파레토 피클로 마무리합시다. 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 추천할만한 SEO 활동은 무엇입니까?

C: 나는 이 질문을 좋아한다. 당신이 괜찮다면 나는 이것에 대해 약간 구식 학교에 가고 싶습니다. 저에게는 많은 웹 사이트가 효과적으로 수행하지 않거나 수행하지 않는 것이 키워드 매핑입니다. 정말 당연하게 들리지만 SEO의 기본 원칙에 대한 아이디어는 누군가가 해당 주제를 검색할 때 적절한 답변이 되도록 주제에 대한 페이지가 있다는 것입니다. 제가 보기에 너무 많은 웹사이트는 많은 양의 키워드를 가지고 있지만 실제로 결합된 부분은 하지 않습니다. 한쪽에는 키워드 조사가 있고 다른 쪽에는 사이트 다이어그램이나 구조 레이아웃이 있지만 실제로 진행 과정을 거치지 않았습니다. 각 키워드는 두 요소를 함께 결합합니다.

키워드 매핑이 진행되고 있습니다. 여기에 대한 섹션이 있습니다. 여기에 이것, 이것, 이것에 대한 섹션이 있습니다. 각각의 방문 페이지가 실제로 해당 키워드에 적합한 유형의 콘텐츠인지 확인합니다. 따라서 누군가 무언가를 쇼핑하는 경우 PLP 또는 제품 페이지를 사용할 수 있습니다. 누군가 어떤 주제에 대한 도움을 찾고 있다면 키워드의 의도와 콘텐츠를 결합하는 해당 주제에 대한 블로그 게시물, 가이드 또는 방법 페이지가 있습니다.

그래서 저에게 키워드 매핑은 많은 웹사이트에서 할 수 있는 진정한 승리이며 새 웹사이트를 시작하는 경우 수행할 수 있는 가장 기본적인 작업 중 하나이면서 동시에 가장 효과적인 것 중 하나입니다. 대상 주제에 대한 랜딩 페이지가 필요합니다. 이것을 사용하여 가지고 있는지 확인하십시오. 그것이 모든 것이 구축되는 일종의 기본 구조입니다. 그런 다음 모든 기술 작업 또는 링크 구축 작업을 이러한 기반 위에 구축하고 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 물론 좋은 콘텐츠, 좋은 키워드, 좋은 구조가 모두 한데 묶인 상태에서 시작해야 합니다.

D: 이 질문에 대해서도 자동 또는 수동 질문을 하도록 하겠습니다. 수동으로만 제대로 수행할 수 있는 작업입니까? 아니면 추천하고 싶은 시스템이나 소프트웨어가 있습니까?

T: 이것의 다양한 요소를 수행할 수 있는 정말 좋은 도구가 있습니다. 예를 들어 키워드를 찾는 훌륭한 도구가 많이 있다는 것을 알게 되었습니다. 개별 키워드 조사 도구에서 긁힌 것, Also Ask 질문을 보는 Also Asked와 같은 모든 것을 사용할 수 있습니다. 당신은 거기에 모든 것을 가지고 있습니다. Ahref, Sistrix, SEMrush 등과 같은 몇 가지 큰 키워드 데이터베이스가 있습니다. 그들은 그 측면에서 환상적인 작업을 수행합니다. 그리고 당신은 또한 구조화를 위한 좋은 것들을 가지고 있습니다. 그러나 이러한 것들을 함께 매핑하는 경우, 핵심 키워드, 중요한 사용자 여정에 대해 수행하는 수동 프로세스를 능가할 수 없다고 생각합니다. 그리고 고객과 함께 이 작업을 수행할 때 가능하다면 화이트보드나 포스트잇이 있는 방에 있고 실제로 "여기에 당신이 할 핵심 여정이 있습니다. 사람들이 하고 있는 것을 타겟팅하려고 합니다. 여정의 각 단계에 대해 어떤 키워드를 검색하고 있습니까? 여정의 각 단계를 결합할 수 있는 랜딩 페이지는 무엇입니까? 그래서 세 가지 다른 각도를 얻을 수 있습니다. '사용자 여정이 있고, 키워드를 타겟팅하고, 페이지, 사이트 자체가 있고, 그런 다음 이를 결합하여 모든 주요 여정의 다이어그램, 각 단계에서 사람들이 검색하는 항목이 있습니다. , 그리고 그 중간에 있는 각 항목에 대한 뛰어난 콘텐츠를 확보한 방법.

최근에 제가 본 것은 제 친구인 Chris Green이었습니다. 그는 지난주 블로그 게시물에서 키워드 매핑 템플릿을 공유했습니다. Google 스프레드시트에서만 작동하는 스프레드시트입니다. 따라서 사용할 수 있는 몇 가지 템플릿이 있지만 여전히 다른 요소를 수동으로 입력해야 합니다.

D: 나는 당신의 호스트였습니다, David Bain. Chopped.io에서 Charlie를 찾을 수 있습니다. Charlie, In Search SEO 팟캐스트에 참여해 주셔서 감사합니다.

기: 감사합니다.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다. 이전 에피소드를 모두 확인하고 rankranger.com에서 Rank Ranger 플랫폼의 무료 평가판에 등록하세요.