콘텐츠 마케팅 대행사가 귀하의 비즈니스를 성장시킬 수 있는 방법 -- 투자할 최고의 콘텐츠 마케팅 서비스

지난 몇 년 동안 누군가가 기사에서 "컨텐츠 마케팅"을 말하거나 검색하거나 언급할 때마다 1센트를 받았다면 꽤 많은 돈을 모았을 것입니다.

긁어. 당신은 아마도 세계에서 가장 부유한 사람 중 하나일 것입니다! 마찬가지로 콘텐츠 마케팅 대행사의 수도 꾸준히 증가하고 있습니다.

따라서 마케터의 55%가 콘텐츠 제작이 가장 중요한 인바운드 마케팅 우선 순위라고 주장하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 마케팅 연구소(CMI)에서 다음과 같이 정의합니다.

전략적 마케팅 접근 방식은 명확하게 정의된 잠재고객을 유치 및 유지하고 궁극적으로 수익성 있는 고객 행동을 유도하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둡니다.

즉, 'SEO'라는 문구를 반복해서 말하는 것보다 조금 더 의미가 있습니다(모든 회의론자를 위한 것입니다!).

그럼에도 불구하고 거의 300명의 마케팅, 비즈니스 및 영업 전문가를 대상으로 한 설문조사에서 이들 중 72%가 콘텐츠 제작이 실제로 가장 강력한 SEO 전략이라고 말했습니다.

지난 5~10년 동안 마케팅에 노출되었거나 마케팅 분야에서 일해 왔다면 한때 조직이 콘텐츠 중심 전략을 고려하도록 하기 위한 거대한 전투가 이제는 필수 요소라는 것을 알게 될 것입니다. 경쟁 브랜드와 경쟁하기 위해 회사.

콘텐츠는 기업이 원하는 청중에게 제품과 서비스를 마케팅하는 빵과 버터가 되었습니다. 북미 B2B 마케터의 88%가 디지털 마케팅 전략에 콘텐츠 마케팅을 사용한다는 점은 언급할 가치가 있습니다.

그러나 그것은 말보다 쉽습니다. 매일 수백만 개의 블로그, 비디오, 이미지, 팟캐스트, 트윗, 게시물 및 전자책이 게시되고 공유되고 좋아요가 표시됩니다. 우리는 "도대체 내가 어떻게 그 모든 소음을 뚫고 경쟁해야 합니까?"라고 생각하는 것에 대해 당신을 비난하지 않습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것도 중요하지만 이를 지속적으로 실행하는 것은 완전히 다른 문제입니다. 계획을 실행에 옮기는 노하우뿐만 아니라 원하는 작업을 실행할 수 있는 리소스도 필요합니다. 악순환처럼 보일 수 있으며 많은 조직에서 단순히 마케팅 아웃소싱을 선택합니다.

콘텐츠 마케팅 대행사 고용의 이점

콘텐츠 마케팅 대행사 및 콘텐츠 마케팅 담당자는 특히 광범위한 마케팅 전략을 도입하고 싶지만 이를 실현할 인력이 없는 경우 가장 확실한 선택입니다.

콘텐츠 마케팅 대행사를 고용하면 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.

당신의 돈을 위해 큰 가치

비용 대비 가치 측면에서 콘텐츠 마케팅은 효과가 있습니다. 평균적으로 기존 마케팅 전략보다 비용이 62% 저렴하고 리드를 3배 더 많이 생성합니다.

하지만 최고의 디지털 마케팅 대행사를 고용하면 투자 수익(ROI)이 훨씬 더 향상됩니까? 직감 때문에 에이전시를 고용하는 것이 비용이 많이 드는 부담이라고 생각할 수도 있지만 놀랄 수도 있습니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅 에이전시 Digital Elevator의 사장 겸 설립자인 Daniel Lofaso에 따르면, “콘텐츠 마케팅 에이전시와 파트너십을 맺는다는 것은 최고의 인재에 대한 접근을 의미하기도 합니다. 이러한 기관은 검색량이 많은 콘텐츠를 검색, 연구, 개발 및 홍보하는 공식을 이해하고 있으며 지속적으로 또는 프로젝트 기반으로 그렇게 할 수 있습니다. 또한 디지털과 함께 추적 및 분석을 통해 기존 광고 형식으로는 어려울 수 있는 진정한 ROI를 다시 지적할 수 있습니다."

콘텐츠 마케팅 대행사를 고용하여 초기 전략 출시를 수행한 다음 콘텐츠 생성, 프로모션 및 성과 분석을 포함한 일련의 작업을 유지 관리하는 비용은 동일한 작업을 수행하기 위해 2~3명의 정규 직원을 고용하는 것보다 거의 확실히 저렴합니다.

그러면 사무실 공간을 마련하거나 새 컴퓨터와 소프트웨어를 구입할 필요가 없다는 추가 이점이 있습니다. 에이전시는 귀하의 전기나 사무실 간식/커피 공급품을 먹어 치우지 않을 것입니다!

풍부한 기술과 지식에 대한 접근

앞서 언급했듯이 정규직을 선택하고 자신의 역할을 담당하는 마케터 2~3명을 고용하면 에이전시의 도움으로 할 수 있는 일에 비해 자신이 제한될 수 있습니다. 즉, 대행사 내에서 주어진 시간에 2명에서 10명 사이의 직원이 프로젝트에 참여하게 됩니다. 잠재적으로 더 많을 수도 있습니다!

귀하의 프로젝트는 궁극적으로 두세 사람이 아니라 그보다 더 많은 사람의 기술과 지식으로부터 이익을 얻을 것입니다. 이것은 제너럴리스트나 다재다능한 마케터를 고용하는 것보다 전문가를 고용하는 힘입니다.

중단되지 않고 일관된 생산 주기

대행사 고용의 잠재적으로 가장 큰 이점은 신뢰성 요소입니다. 일반적으로 특정 작업이나 프로젝트를 수행하기 위해 대행사를 고용합니다.

예, 하위 작업이나 예기치 않은 문제가 발생할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 기관은 해당 문제 또는 작업을 직접 처리합니다. 그들은 귀하의 비즈니스와 관련된 다른 내부 문제에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

예를 들어, 정규직 직원이 있는 경우 해당 부서 및 회사와 관련된 문제를 처리하고 개별 작업을 수행해야 합니다. 예를 들어 새 릴리스의 테스트 및 문서화에서 제품 팀을 지원하기 위해 마케팅 시간이 필요한 한 주가 있다고 가정해 보겠습니다.

그들은 매주 수행하는 전통적인 작업을 어떻게 짜낼 것입니까? 그들은 그것을 잘 달성할 수 있지만, 전체적으로 추가 작업이 필요하고 우선 순위의 변화로 인해 완제품이 어려움을 겪을 수 있습니다.

PrimoStats는 콘텐츠 팀이 더 빠르게 작성할 수 있도록 도와줍니다. 검색 가능한 데이터베이스에서 관련 통계를 빠르게 필터링합니다. 지금 바로 고객의 콘텐츠에 신뢰성을 더하십시오. 아래에서 제안을 확인하십시오.

2018년 콘텐츠 마케팅 대행사 파트너십을 극대화하기 위한 10가지 팁

이점은 분명하지만, 콘텐츠 마케팅 대행사가 제공하는 모든 것에 빠져들기 전에 한 발 물러서 더 넓은 관점에서 콘텐츠 마케팅 대행사를 보는 것이 중요합니다. 콘텐츠 마케팅 산업 전체에 영향을 미치는 문제는 빠르게 변화하는 상황과 끊임없이 변화하는 기대치에 시달리고 있다는 점입니다. 클라이언트와 에이전시 모두 마찬가지입니다.

결과적으로 12~24개월 전에는 콘텐츠 마케팅 대행사에서 사실이었던 것이 오늘날에는 사실이 아닐 수도 있습니다.

사실 전혀 관련이 없을 수도 있습니다.

그렇기 때문에 콘텐츠 마케팅 대행사가 제공하는 서비스를 극대화할 수 있는 11가지 유용한 전술을 찾기 위해 콘텐츠 마케팅 대행사에 대한 몇 가지 사실을 분류했습니다. 더 이상 고민하지 않고 시작하겠습니다!

1. 콘텐츠 마케팅은 서면 및 시각적 콘텐츠를 대체합니다.

콘텐츠 마케팅이 블로그와 동영상에 관한 것이라는 잘못된 생각이 널리 퍼져 있습니다.

그러나 2018년에는 음성 콘텐츠도 많은 인기를 얻었습니다. 조만간 영상 콘텐츠를 능가하지는 않겠지만 강력한 경쟁자가 될 전망이다.

즉, 5천만 명의 미국인이 매주 팟캐스트를 듣습니다. 그리고 이 숫자는 최근 미국 인구의 44%가 팟캐스트를 들었다고 주장한 이후 지속적으로 증가하고 있습니다. 이는 2017년 대비 4% 증가한 수치다.

팟캐스트의 좋은 점은 사용자가 강제로 화면에 고정되지 않고 언제 어디서나 소비할 수 있는 일종의 콘텐츠라는 것입니다. 따라서 그들이 지난 몇 년 동안 개화했다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다.

게다가 팟캐스트는 종종 업계 주제에 대해 유능하고 협소한 초점을 맞춘 대화를 제공하기 때문에 완벽한 콘텐츠 마케팅 형식을 나타냅니다. 이것은 진정한 가치를 제공하고 청취자들 사이에서 신뢰를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.

또한 팟캐스트 청취자는 일반적으로 교육을 받았습니다. 즉, 고도로 기술적인 대화라도 따를 수 있고 의향이 있습니다. 그들은 또한 충성도가 높은 경향이 있어 88%가 자신이 선택한 팟캐스트의 대부분 또는 모든 에피소드를 듣습니다. 충성도는 콘텐츠 마케팅으로 구축하고자 하는 바로 그 것입니다.

수상 경력에 빛나는 콘텐츠 마케팅 대행사도 말의 힘을 이해합니다. 비즈니스 성장 목표와 브랜드 아이덴티티에 맞는 경우 파트너 회사에서 편집 일정에 창의적인 오디오 콘텐츠를 추가할 것입니다.

2. SEO 콘텐츠 마케팅 대행사, 음성 검색 최적화 도입

음성 생성 콘텐츠의 미래에 대해 말하면 음성 검색어에도 주의를 기울여야 합니다. 그렇기 때문에 이러한 특정 검색 유형의 힘을 잘 알고 있는 대행사를 찾아야 합니다.

음성 검색이 증가하는 속도는 말도 안됩니다. 2008년부터 2016년까지 불과 8년 만에 35배나 증가했습니다. 또한 2020년에는 음성 검색 쿼리가 전 세계 검색의 50%를 차지할 것으로 예상됩니다.

보다 자연스러운 언어 사용, 구조화된 데이터 활용, 질문 및 지역 검색에 대한 추가 최적화를 포함하여 이러한 변화에 대비하기 위해 사용할 수 있는 유용한 전술이 많이 있습니다. 모든 콘텐츠 마케팅 대행사에 음성 검색 전략이 있는 것은 아니지만 최고 중 최고는 자신이 무엇을 하고 있는지 정확히 알고 있습니다.

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3. 파트너 에이전시와의 신뢰와 투명성이 중요

Rebecca Lieb 은 최근 저서 Content - The Atomic Particle of Marketing에서 네이티브 광고 및 인플루언서의 브랜드 후원 콘텐츠와 같은 마케팅 전술의 증가로 인해 소비자가 자신이 보는 브랜드에 대해 믿을 수 없을 정도로 회의적이었던 방법에 대해 설명합니다.

결과적으로 기업은 콘텐츠를 매우 투명하게 공개해야 합니다. 인플루언서 마케팅은 과거에 효과가 있었지만 소비자가 진정으로 관심을 갖기 위해서는 앞으로 진화해야 할 것 같습니다.

팟캐스트 Marketing Cloudcast의 한 에피소드에서 그녀는 퍼블리셔가 퍼블리싱하는 내용과 퍼블리싱을 하는 이유를 확실히 파악하는 것이 얼마나 중요한지 언급합니다.

"...출판사는 기본적으로 공개, 공개, 공개하는 강력한 정책을 마련해야 하지만 메시지, 목소리, 어조, 모양, 느낌이 출판 수단과 일치하도록 해야 합니다."

최고의 콘텐츠 마케팅 대행사는 마케팅 캠페인이 끝날 때의 숫자와 민감하지 않은 메시지의 잠재적 파급 효과에 모두 초점을 맞춥니다. 그들은 수백 개의 추가 공유 또는 좋아요를 위해 충성스러운 추종자를 희생하도록 허용하지 않습니다.

4. 최고의 콘텐츠 회사는 스스로를 효과적으로 마케팅합니다.

Content Marketing Institute의 설립자인 Joe Pulizzi는 2013년에 이에 대해 썼습니다. 맞습니다. 5년 전의 일이며 오늘날에도 같은 문제가 남아 있습니다. 일부 콘텐츠 마케팅 대행사는 아이러니하게도 자신이 설교한 내용을 실천하기 위해 고군분투합니다.

Pulizzi는 "자원 부족이나 인내심 부족이 이유인지 여부와 상관없이 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공하는 대행사에서 자체 고객 기반을 확보하고 유지하는 데 도움이 되는 장대한 콘텐츠를 생산하는 경우는 매우 드뭅니다."라고 말했습니다.

좋은 콘텐츠 마케팅 대행사는 타겟 고객을 식별하고 건전한 전략 제안을 제시할 수 있습니다. 훌륭한 콘텐츠 마케팅 에이전시는 그렇게 할 것이지만 자신의 비즈니스를 성장시키기 위해 동일한 원칙을 어떻게 적용했는지 보여줍니다.

대행사 목록 섹션에서 자신과 고객을 위한 효과적인 전략을 만드는 최고의 콘텐츠 마케팅 회사 를 찾아보십시오.

5. 콘텐츠 마케팅 대행사는 진정한 온라인 팔로워를 달성하기 위한 장기 계획을 세울 것입니다.

최고 등급의 에이전시는 12, 24, 36개월 동안 실행할 수 있는 실행 가능한 콘텐츠 마케팅 전략을 제공할 수 있습니다.

예를 들어 작은 예술 및 공예 사업을 운영한다고 가정해 보겠습니다. 당신은 당신이 그것을 얼마나 멀리 가져갈 수 있는지 보는 데 관심이 있지만 어떻게 해야 할지 확신이 서지 않습니다. 당신은 당신의 일을 사랑하는 100명 정도의 인스타그램 팔로워를 확보했습니다.

에이전시는 고객 충성도의 품질을 희생하지 않고 100에서 1,000까지 숫자를 가져오는 데 사용할 수 있는 일일, 주간 및 월간 전술 및 전략을 제안하거나 이러한 전술을 직접 관리할 수도 있습니다.

의미 있는 결과가 즉시 나타나지는 않겠지만 훌륭한 콘텐츠 마케팅 회사는 다양한 형태의 콘텐츠를 통해 새로운 소비자를 지속적으로 사로잡고 기존 소비자를 참여시키기 위해 귀하와 협력할 것입니다.

6. 소셜 리스닝의 사용 증가를 구현하는 최고의 콘텐츠 마케팅 대행사

콘텐츠 마케팅 대행사는 사전에 결정된 정보 또는 역사적으로 수행된 설문조사를 기반으로 귀하의 비즈니스가 무엇을 해야 하는지 제안하는 데 능숙합니다. 그러나 2017년에는 사용자가 동료의 추천이나 선호도에 따라 제품을 선택하는 소셜 미디어 사용이 증가했습니다.

Brand24가 '소셜 판매 현황'에 대해 수행한 조사에 따르면 "누구나 추천할 수 있습니까?"라는 용어가 있습니다. 정보를 '구글링'하기 보다는 '묻는' 시대가 도래하고 있습니다. 타겟 캠페인보다 사용자 생성 콘텐츠 및 개인 경험에 더 많은 진정성이 있습니다. 이 소셜 미디어 마케팅 트렌드는 콘텐츠 전략의 미래에 큰 영향을 미칩니다.

콘텐츠 마케팅 대행사는 '소셜 경청'이 중요하다는 것을 알고 있으며 소셜 트렌드와 토론을 추적하고 분석할 수 있는 최신 도구에 액세스할 수 있습니다.

7. 항상 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 아닙니다.

사람들 은 브랜드의 콘텐츠를 원합니다. 2017년 설문조사에서 84%의 사람들이 엔터테인먼트, 스토리텔링, 솔루션 제공 및 경험을 제공하는 콘텐츠를 기대한다고 말했습니다.

그러나 그것이 반드시 가능한 한 많은 콘텐츠를 만들어야 한다는 것을 의미합니까? 항상 그런 것은 아닙니다.

비디오 게임의 거물인 Electronic Arts(EA)의 커뮤니케이션 책임자인 David Tinson은 더 많이, 더 많이, 더 많이, 더 많이, 더 많이 갖는 것보다 덜 잘 결합된 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다고 장황하게 말했습니다.

“전략은 더 많은 콘텐츠를 제공할 수 없습니다. 반짝이는 물체를 따라가서 점점 더 많은 일을 하고 우리가 무엇을 얻고 있는지 알지 못하는 것은 어렵습니다.”라고 Tinson이 말했습니다.

최고의 콘텐츠 마케팅 대행사가 타겟 고객, 비즈니스 목표 및 브랜드 아이덴티티를 분석합니다. 그런 다음 이러한 요구에 맞는 포괄적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립합니다. 그 캠페인에는 항상 가치가 있는 기존의 상록 콘텐츠뿐만 아니라 새로 생성할 콘텐츠도 포함될 것입니다.

또한 마케팅 전문가는 고객이 항상 최신 정보, 최고의 SEO 수정 사항을 포함하고 현재 마케팅 프로모션과 일치하도록 항상 친환경적인 콘텐츠를 다시 최적화할 수 있도록 도와줍니다.

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8. 콘텐츠 마케팅 회사는 데이터의 균형과 디지털 마케팅의 "예술"을 동등하게 강조합니다.

지난 몇 년 동안 콘텐츠 마케팅은 데이터를 기반으로 하는 과학 지향적인 관행이라는 점을 크게 강조해 왔습니다. B2B 마케터의 70% 이상이 건전한 콘텐츠 전략을 갖추고 있다고 주장합니다.

이는 기업이 성과를 개선하고 추적하는 데 확실히 도움이 되지만 유일한 접근 방식일 필요도 없고 해서는 안 됩니다.

Javier Sanchez Lamelas는 자신의 저서 Martketing: Heart and Brain of Branding에서 마케팅이 예술과 과학 사이의 훌륭한 균형을 이루는 방법에 대해 설명합니다. Lamelas는 Coca-Cola에서 마케팅 부사장으로 일한 경험을 통해 예술과 과학의 힘을 모두 사용하여 "증가하는 가치… 상징적인 브랜드로 이어짐"을 생성할 수 있음을 확인했습니다.

좋은 뉴스? 최고의 콘텐츠 마케팅 대행사는 데이터와 크리에이티브 측면 모두를 제공합니다.

9. 콘텐츠 마케팅 대행사의 가치 있는 지표 분석

우리가 언급했듯이 데이터가 모든 것에 대한 답이 되어서는 안 되며 거기에는 그럴만한 이유가 있습니다. 데이터 추적의 좋은 점과 나쁜 점은 거의 모든 것을 추적할 수 있다는 것입니다.

그러나 추적할 수 있다고 해서 추적해야 하는 것은 아닙니다. 단지 그것을 위해 메트릭을 추적하는 것은 아무것도 추적하지 않는 것만큼 나쁩니다.

최고의 마케팅 회사는 결과를 고객에게 인상적으로 보이게 하는 데이터를 선택하지 않습니다. 대신 그들은 캠페인의 성공에 필수적인 소비자와 경쟁자에 대한 정보를 수집할 것입니다.

그런 다음 콘텐츠 마케팅 전문가가 이 정보를 귀하의 브랜드에 제공할 때 귀하가 알아야 할 중요한 수치를 공개하고 투명하게 공개할 것입니다. 이 간단한 정보는 캠페인 성공 측면에서 수치가 의미하는 바에 대한 분석과 실적을 더욱 개선하기 위해 계획한 변경 사항과 함께 제공됩니다.

이는 가장 중요한 마케팅 분석 및 데이터 전용이므로 콘텐츠 마케팅 회사가 강력한 투자 수익을 제공할 수 있습니다.

10. 콘텐츠 마케팅 회사는 각도를 추가해야 할 때를 알고 있습니다.

비즈니스에 대한 진실은 일반적으로 아이디어나 주제를 양극화하는 것을 피하는 경향이 있다는 것입니다. 그러나 차별화할 용기가 없다는 것이 제한 요인이 될 수 있습니다.

바닐라의 다음 맛을 출시하는 것이 항상 더 쉬운 것은 사실이지만 새로운 맛을 시도하지 않고는 무엇이 가능했는지 결코 알 수 없습니다. 콘텐츠 마케팅 회사는 공개적인 입장을 취하거나 콘텐츠에 새로운 스핀을 추가하는 것이 적절한 때를 알고 있으며 그것이 귀하의 브랜드 아이덴티티와 일치하는지 확인할 것입니다.

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2018년 콘텐츠 마케팅 대행사에 대한 10가지 진실

바라건대, 우리의 진실 목록은 다음에 대행사에서 접근할 때 흥미롭고 도전적인 질문을 하는 데 도움이 될 것입니다. 요약하자면 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠는 단순히 글이나 시각적 콘텐츠에 관한 것이 아닙니다. 팟캐스트와 같은 창의적인 콘텐츠를 사용해 보세요.
2. 콘텐츠 마케팅 대행사는 음성 검색 최적화를 사용해야 합니다.
3. 신뢰와 투명성이 중요합니다.
4. 최고의 콘텐츠 마케팅 대행사는 스스로를 잘 마케팅할 것입니다.
5. 콘텐츠 마케팅 회사는 장수와 함께 진정한 팔로워를 구축할 수 있습니다.
6. 당신이 선택한 기관은 '사회적 경청'의 사용을 늘려야 합니다.
7. 항상 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 아닙니다. 항상 새로운 기사를 다시 최적화하십시오.
8. 콘텐츠 마케팅 회사는 데이터와 마케팅의 "예술" 사이에서 완벽한 균형을 이룰 것입니다.
9. 최고의 콘텐츠 마케팅 대행사는 정확하고 가치 있는 지표를 추적합니다.
10. 최고의 콘텐츠 마케팅 회사는 당신이 위험을 감수하고 새로운 것을 시도할 수 있도록 힘을 실어줄 것입니다!

다음에 파트너 관계를 맺을 대행사를 찾을 때, 완료해야 할 할 일 목록 작업을 할 때, 또는 머릿속에 콘텐츠 마케팅이 막 떠오른 경우 이러한 항목을 가장 먼저 염두에 두십시오.

엄격하고 윤곽이 뚜렷한 목표, 지표 및 전술이 포함된 흑백 개념으로 생각하는 것이 훨씬 쉽습니다. 그러나 대부분의 마케팅 이니셔티브와 마찬가지로 콘텐츠 마케팅 노력은 과거, 현재 및 미래의 목표를 기반으로 모든 고객에게 맞춤화되어야 합니다.

전술을 추적하고 콘텐츠 마케팅 분석을 수행해야 하며 프로세스의 모든 단계에서 결과와 통계를 고려하여 적합한 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾을 수 있도록 해야 합니다. 하지만 세상은 진화하고 있고 마케팅도 진화하고 있습니다.

오래된 것에 의존하지 마십시오. 그렇지 않으면 결코 새롭지 않을 것입니다.

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