콘텐츠 마케팅 사명 선언문 작성 방법

비즈니스 사명 선언문에 대해 들어 보셨습니까? 하지만 콘텐츠 마케팅 사명 선언문에 대해서도 들어 보셨습니까?

이것은 콘텐츠 전략을 이끌어야 하는 중요한 텍스트입니다.

콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 요약하면 콘텐츠 노력에 더 큰 목적을 부여할 수 있습니다. 그것은 당신의 목표와 당신이 만들고자 하는 영향에 부합하는 특정한 방향으로 당신을 인도할 것입니다.

말할 필요도 없이 이 특별한 사명 선언문을 작성하는 방법을 아는 것이 정말 중요합니다. 콘텐츠 제작은 콘텐츠 전략을 세울 때 가장 먼저 해야 할 일 중 하나입니다.

모든 세부 사항에 대해 알아보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 사명 선언문이란 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅 사명 선언문은 콘텐츠 마케팅 활동 및 활동의 가장 중요한 목적을 설명하는 짧은 문장입니다.

이 진술은 다음 질문에 답합니다. 콘텐츠 마케팅이 비즈니스와 고객을 위해 전반적으로 달성하기를 원하는 것은 무엇입니까?

• 어떤 종류의 콘텐츠(형식 + 주제)로 알려지게 될까요?
• 이 콘텐츠를 만드는 이유는 무엇입니까?
• 청중에게 어떤 이점이 있습니까?

콘텐츠 마케팅 사명 선언문은 콘텐츠의 이름으로 취하는 모든 조치가 브랜드 가치와 청중에게 충실하도록 하기 위해 팀이 따르는 배너 또는 안내등 역할을 할 수 있습니다.

비즈니스 사명 선언문과 콘텐츠 마케팅 사명 선언문의 차이점에 대해 혼란스럽다면 다음과 같이 생각해 보십시오.

비즈니스 사명 선언문은 브랜드가 존재하는 이유를 설명합니다. 콘텐츠 마케팅 사명 선언문은 콘텐츠 마케팅을 수행하는 이유를 설명합니다.

콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 작성해야 하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 작성하는 것은 콘텐츠 전략을 구축하는 데 핵심입니다. 그리고 콘텐츠 전략이 없으면 콘텐츠 노력이 무너질 가능성이 훨씬 더 높습니다.

Semrush 설문 조사에 따르면 마케팅이 매우 성공적이라고 보고한 마케터의 최대 78%가 문서화된 콘텐츠 전략 도 가지고 있다고 보고했습니다.

"문서화됨"은 "어딘가에 기록됨"을 의미합니다. 그 구분이 중요합니다. 하루 종일 전략에 대해 이야기할 수 있지만 녹음하면 전략이 실제적이고 현실적으로 됩니다.

문서를 손에 들고 있으면 참조하고 따라야 할 실질적인 것이 있습니다. 합의된 지침 대 아이디어입니다. 형태도 기능도 없이 떠도는 전략.

요약하면 콘텐츠 마케팅 사명 선언문은 전반적인 콘텐츠 마케팅의 목적을 설정합니다. (그 목적이 없으면 전략은 목적이 없습니다.) 다음을 안내할 수 있습니다.

• 귀하가 만드는 콘텐츠의 유형.
• 당신이 말하는 이야기의 종류.
• 콘텐츠 마케팅을 위한 목표.

그리고 사명 선언문을 작성하면 전체 팀이 따르고 통합할 수 있는 견고하고 공유되며 합의된 지침이 됩니다.

3단계로 콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 작성하는 방법

콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 작성하는 세 가지 주요 구성 요소는 대상 고객, 주제 영역 및 이점입니다.

1. 대상 청중을 파악하십시오.

누구를 위한 콘텐츠를 만들고 있습니까? 콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 작성하기 전에 이를 알아야 합니다.

간단히 말해서 이들은 귀하의 콘텐츠에서 가장 많은 가치와 혜택을 얻을 사람들입니다.

귀하의 제품이나 서비스가 존재하거나 절실히 필요로 하는 사람이 반드시 그런 것은 아닙니다. 대신 귀하의 콘텐츠 대상에는 귀하가 충족할 수 있는 정보 요구 사항이 있는 사람들이 포함됩니다. 그들은 귀하의 브랜드가 전문 지식으로 도움을 줄 수 있는 사람들입니다.

이러한 사람들 중 일부는 귀하의 콘텐츠에 대한 충분한 양육과 긍정적인 경험을 통해 결국 귀하의 고객이 될 수 있습니다. 그것이 콘텐츠 마케팅이 하는 일입니다. 하지만 콘텐츠 마케팅 사명 선언문의 핵심은 아닙니다.

따라서 청중에 대해 생각할 때 누가 귀하의 콘텐츠를 필요로 하고 누가 귀하 브랜드의 고유한 전문 지식을 놓치고 있는지에 초점을 맞추십시오.

2. 주제 영역 및 초점 콘텐츠 형식 찾기

다음으로 콘텐츠에서 공유할 정보를 결정합니다.

브랜드 전문 지식(지식 + 경험의 고유한 조합)과 청중이 원하는 것의 교차점은 찾을 수 있는 최적의 지점입니다.

• 브랜드 전문성 : 무엇을 판매합니까? 판매할 자격이 있는 이유는 무엇입니까? 귀하를 차별화하는 판매 제품에 대한 지식/경험은 무엇입니까? 귀하가 판매하는 제품과 관련된 주제는 무엇입니까? 다음 주제 중 브랜드로서 가장 열정적이며 귀하의 가치와 일치하는 주제는 무엇입니까?
• 청중이 원하는 것 : 청중이 주제 영역 내에서 무엇을 알고 싶어합니까? 그들은 어떤 문제와 질문에 관심이 있습니까? 목표를 달성하기 위해 무엇을 배워야 합니까? 어떤 지식 격차가 있습니까?

주제 영역을 좁힌 후에는 초점을 맞출 주요 콘텐츠 형식의 개요도 작성해야 합니다. 청중이 원하는 정보를 전달하는 방법을 보여줍니다.

블로그 게시물은 기본이지만 어떤 형식을 취할까요? 팁과 조언? 유용한 가이드? 단계별 자습서? 아이디어와 영감? 이야기?

블로그 이외의 다른 형식도 고려하십시오. 비디오. 팟캐스트. 원래 연구. 전문가와의 인터뷰.

예를 들어 내 브랜드는 주간 블로그 게시물, 격주 팟캐스트 에피소드 및 격주 비디오를 통해 콘텐츠를 통해 가치를 제공합니다.

3. 콘텐츠를 사용하여 청중을 돕는 방법을 설명하십시오.

콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 만들기 위해 항목 1과 2를 결합할 때입니다.

고유한 콘텐츠로 고유한 청중을 어떻게 돕습니까? 잠재적인 독자는 귀하가 제공하는 정보로부터 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?

가장 큰 이점을 최대한 간단하게 설명하십시오. 귀하의 콘텐츠를 기존 콘텐츠와 다르게 만드는 요소와 차별화된 가치를 제공할 방법을 고려하십시오.

콘텐츠 마케팅 사명을 설명하는 공식은 다음과 같습니다.

• 우리는 [청중이 달성하고자 하는 목표]를 돕기 위해 [콘텐츠 유형]을 제공함으로써 [청중]을 돕습니다.

예를 들어, "우리는 소기업 기업가가 비즈니스를 더 잘 관리하고 꿈을 이룰 수 있도록 통찰력 있는 금융 정보와 조언을 제공함으로써 그들을 돕습니다."

다른 브랜드가 콘텐츠 사명 선언문을 어떻게 작성했는지에 대한 실제 사례가 필요하십니까? 다음은 그 중 7가지입니다.

칸바

• "Canva의 심층 기사와 리소스를 활용하여 디자인 목표를 달성하세요."

더 키친

• "일일 레시피, 팁, 주방 디자인 및 쇼핑 가이드를 통해 영감을 주는 요리사와 가정에 영양을 공급합니다."

오픈포럼

• "비즈니스 성장을 위한 통찰력, 영감 및 연결."

하버드 비즈니스 리뷰

• "세계 최고의 비즈니스 및 관리 전문가로부터 글로벌 리더를 위한 전략, 혁신 및 리더십에 대한 새로운 아이디어와 고전적인 조언을 찾으십시오."

워드스트림

• "WordStream은 학습, 성장 및 성공에 도움이 되는 디지털 마케팅 팁 및 전략에 대한 리소스입니다."

얼간이 지갑

• "수백만 명의 사람들이 최고의 신용 카드를 찾고, 신용 점수를 높이고, 완벽한 모기지 등을 얻기 위해 Nerds를 찾습니다."

아파트 테라피

• "행복하고 아름다운 집을 만들기 위한 디자인 수업, DIY 방법, 쇼핑 가이드 및 전문가 조언을 공유하는 라이프스타일 및 인테리어 디자인 커뮤니티입니다."

콘텐츠 마케팅 사명 선언문을 자신 있게 작성하세요.

귀하의 콘텐츠 마케팅 사명 선언문은 귀하의 콘텐츠 노력에 더 깊은 목적을 부여하는 안내 문장입니다.

단순히 리드를 늘리거나 더 많은 트래픽을 얻기 위해 콘텐츠를 만드는 것이 아닙니다. 브랜드 고유의 지식과 전문성을 조합하여 특정 유형의 사람이 특정 목표를 달성하도록 돕는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

그리고 콘텐츠 미션을 작성하고 팀과 공유하면 모든 작업에 더 많은 목적을 부여하는 통합 요소가 됩니다.

콘텐츠 미션을 중심으로 집결하고, 콘텐츠 전략을 수립할 때 그것에 의존하고, 콘텐츠를 만들고 계획을 실행할 때 다시 돌아오세요. 그러면 원하는 결과로 안내하는 데 도움이 됩니다.