콘텐츠 마케팅은 매장된 보물을 파는 것과 매우 흡사합니다. 손에 지도가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 종종 표시를 놓치게 될 것입니다.

따라서 진정으로 목표를 달성하려면 효과적인 콘텐츠 마케팅 계획을 세워 성공으로 가는 길을 계획해야 합니다. 잘 짜여진 계획은 매력적인 콘텐츠를 만들고 올바른 채널에 배포하고 성공을 측정하는 데 도움이 됩니다.

계획 수립을 시작할 준비가 되셨습니까? 이를 위한 지도도 필요하며 바로 여기에서 이 빠른 가이드가 제공됩니다. 시작하려면 콘텐츠 마케팅 계획을 만드는 상위 9단계를 따르십시오.

콘텐츠 마케팅 계획은 어떻게 작성합니까?

목표 개요

마케팅 목표를 문서화하여 콘텐츠 마케팅 계획 작성을 시작해야 합니다.

마케팅 전략의 목표를 명확하게 기술해야 합니다. 또한 구현 일정과 예상 결과를 기록해야 합니다.

이것은 마케팅 캠페인이 시작될 때 귀하를 안내할 것입니다.

감사 수행

좋은 콘텐츠 마케팅 계획을 작성하려는 경우 이전 마케팅 계획을 검토하는 것이 좋습니다. 당신의 브랜드가 이전에 무엇을 했고 그것이 얼마나 효과적이었는지 분석해야 합니다.

이 연습을 통해 효과가 있었던 것을 통합하고 과거의 실수를 반복하지 않도록 할 수 있습니다.

전략 초안 작성

콘텐츠 마케팅 계획서를 작성하는 목표는 마케팅 전략을 개발하는 것입니다.

귀하의 마케팅 전략에는 귀하와 귀하의 팀이 캠페인 전반에 걸쳐 수행할 모든 세부 단계가 포함되어야 합니다.

또한 발표할 내용의 종류와 전달해야 할 어조에 대한 지침도 포함해야 합니다.

역할 할당

모두의 직업은 누구의 직업도 아닙니다. 성공적인 마케팅 캠페인을 달성하려면 팀의 다양한 구성원에게 특정 역할을 할당해야 합니다.

팀 구성원이 수행할 특정 작업을 문서화해야 합니다. 이를 통해 구현을 추적하고 캠페인 기간 동안 다양한 작업을 담당하는 사람을 알 수 있습니다 .

콘텐츠 마케팅 계획에는 무엇이 포함됩니까?

콘텐츠 마케팅 계획에서 다음을 확인해야 합니다.

사명 선언문

사명 선언문에는 마케팅 캠페인의 목표가 명확하게 명시되어 있습니다. 여기에는 캠페인의 활동 범위 와 캠페인 완료 일정이 포함됩니다.

마케팅 지표

콘텐츠 마케팅 계획에는 고객 만족도 데이터가 있어야 합니다.

대상 고객의 인구 통계에 대한 데이터도 있어야 합니다. 이렇게 하면 고객이 원하는 것을 이해하고 잠재고객에 맞게 콘텐츠를 조정하는 데 도움이 됩니다 .

경쟁사의 마케팅 캠페인에 대한 데이터도 포함될 수 있습니다.

이 외에도 캠페인에 대해 합의된 핵심 성과 지표(KPI)가 명확하게 명시되어야 합니다. 이러한 KPI는 미디어 캠페인의 효과를 측정하는 데 사용해야 하는 지표입니다.

콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 마케팅 전략 없이는 콘텐츠 마케팅 계획이 불완전합니다. 콘텐츠 마케팅 전략에는 캠페인 진행 방법에 대한 단계별 세부 정보가 포함되어 있습니다.

사용할 콘텐츠 유형, 캠페인 일정 및 각 팀 구성원에게 할당된 역할에 대한 세부 정보가 있습니다.

이것은 캠페인 전반에 걸쳐 마케팅 팀을 위한 가이드 역할을 합니다.

콘텐츠 마케팅 기획자의 역할

콘텐츠 마케팅 기획자는 브랜드의 콘텐츠 마케팅 기획을 담당하는 사람입니다. 콘텐츠 마케팅 기획자의 역할은 다음과 같습니다.

콘텐츠 책임

콘텐츠 마케팅 기획자는 마케팅 캠페인에 사용되는 콘텐츠를 담당합니다. 사용된 콘텐츠는 캠페인의 성공 또는 실패를 결정하는 주요 요인입니다.

콘텐츠가 브랜드 문화에 적합하고 대상 고객의 문제점을 해결하는지 확인해야 합니다.

팀 및 프로젝트 관리

브랜드 콘텐츠 마케팅 계획의 성공 여부는 실행에서 찾을 수 있습니다. 이를 위해서는 프로젝트를 효과적으로 관리해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 기획자는 팀과 마케팅 프로젝트를 모두 담당합니다.

그들은 강력한 리더십 기술이 필요하고 팀 협업을 촉진할 수 있어야 합니다.

콘텐츠 마케팅 기획자는 또한 프로젝트를 면밀히 모니터링하고 마케팅 캠페인이 해당 범위와 일정 내에 유지되도록 해야 합니다 .

또한 KPI를 정기적으로 모니터링하여 콘텐츠 마케팅 계획의 효과를 확인해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 9단계

훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략은 올바른 콘텐츠를 만들고 고객이 온라인에서 시간을 보내는 곳에 제공하는 데 도움이 됩니다.

따라서 브랜드를 위한 성공적인 계획을 세우는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다. 완료하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 대상 고객을 잘 파악하십시오.

귀하의 콘텐츠는 가장 큰 영향을 미치기 위해 고객의 요구, 요구 및 꿈에 대해 이야기해야 합니다. 그러기 위해서는 타겟 고객을 알고 그들을 잘 알아야 합니다.

청중을 알아가는 두 가지 방법이 있습니다. 구매자 페르소나와 해야 할 일입니다.

구매자 페르소나를 사용하면 다음을 정의하여 고객이 누구인지 그림을 그릴 수 있습니다.

• 인구통계
• 좋아하는 것과 싫어하는
• 쇼핑 습관
• 주요 과제
• 동기

완료해야 할 작업은 브랜드와 상호작용하기로 선택한 이유에 초점을 맞춤으로써 추가적인 고객 통찰력을 제공합니다.

2. 벤치마킹 및 경쟁사 분석 수행

계획을 세우기 전에 귀사와 경쟁사가 현재 어디에 서 있는지 알아야 합니다.

이 정보를 통해 이전보다 더 나은 작업을 수행하는 방법을 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 성능을 검토하여 시작하십시오. 기존 콘텐츠가 대상 청중과 얼마나 잘 공감하는지 확인한 다음 어떻게 하면 더 잘할 수 있는지 생각해 보십시오. 업계 키워드에 대해 순위를 매기고 있습니까? 당신은 더 높은 순위를 수 있습니까?

그런 다음 상위 3개 경쟁업체의 콘텐츠 마케팅 노력에 관심을 돌리십시오.

각각에 대해 다음과 같이 질문하십시오.

• 그들의 콘텐츠는 각 주제에 대해 얼마나 깊이 있습니까?
• 지속적으로 높은 순위를 차지하는 키워드는 무엇입니까?
• 콘텐츠가 소셜 미디어에서 공유되고 있습니까?

그런 다음 해당 정보를 모두 사용하여 콘텐츠 마케팅 계획을 세우십시오.

3. 연구산업 키워드

브랜드에 대한 키워드 조사를 아직 완료하지 않았다면 반드시 수행해야 할 때입니다.

키워드는 빛의 등대 역할을 하여 모든 관련 검색으로 고객을 안내합니다 .

귀하의 콘텐츠는 해당 여정에 도움이 되는 모든 적절한 위치에 관련 키워드가 있어야 합니다.

실제로 모든 콘텐츠에는 고유한 기본 키워드와 이를 지원하는 의미론적 키워드가 있어야 합니다.

압도적으로 들릴 수도 있지만 SpyFu, SEMrush 또는 Google 키워드 플래너와 같은 온라인 도구를 사용하면 키워드 조사를 쉽게 완료할 수 있습니다.

또는 추적을 중단하고 콘텐츠 전략가를 고용하여 조사를 처리할 수 있습니다.

4. 계획의 KPI 및 목표 설정

콘텐츠에 감동을 주든 그렇지 않든, 귀하의 판단은 전반적인 성공의 좋은 척도가 아닙니다.

대신 핵심성과지표(KPI)라고 하는 객관적 지표를 사용하여 성과를 측정해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 세계에서 가장 널리 사용되는 것은 다음과 같습니다.

약혼

• 페이지 조회수
• 페이지에 머문 시간
• 세션당 페이지
• 코멘트

전환

• 리드 생성
• 전환율
• 획득당 비용
• 투자 수익

평판

• 백링크
• 소셜 미디어 공유
• 영향력에 의한 언급
• 키워드 순위

모니터링할 메트릭에 대한 선택은 귀하의 몫입니다. 각 레벨에서 몇 가지를 선택했는지 확인하십시오. 그런 다음, 목표를 설정하고, 공원에서 부수고 , 새로운 목표를 얻고, 반복합니다.

5. 이상적인 콘텐츠 유형 식별

콘텐츠 제작에 대한 모든 접근 방식에 맞는 하나의 크기는 없습니다. 모든 브랜드는 어떤 유형의 콘텐츠가 대상 청중에게 가장 잘 울릴지 결정해야 합니다.

또한 구매자 여정의 인식, 고려 및 결정 단계에서 시장에 가장 잘 맞도록 콘텐츠를 다양화해야 합니다.

각 단계에서 고려해야 할 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

의식

• 블로그
• 인포그래픽
• 비디오
• 소셜 미디어 게시물
• 방문 페이지

고려 사항

• 이메일
• 전자책
• 웨비나
• 라이브 비디오
• 개요

결정

• 사례 연구
• 제안
• 기능 하이라이트
• 긴 형식의 기사
• 가격 책정 페이지

자습서, 블로그 게시물 및 FAQ 페이지를 통해 고객이 구매를 최대한 즐길 수 있도록 돕는 것을 잊지 마십시오.

6. 올바른 유통 채널 찾기

콘텐츠는 고객이 온라인에서 시간을 보내는 곳에 도달해야 합니다. 그렇지 않으면 인터넷 환경에 떠돌면서 보이지 않고 영원히 무시될 것입니다.

귀하의 키워드는 검색을 통해 고객을 귀하의 콘텐츠로 유도하는 데 도움이 됩니다. 하지만 당신은 그 이상으로 가야합니다.

고객이 가장 좋아하는 모든 채널에서 크고 자랑스럽게 콘텐츠를 홍보할 계획을 세우십시오.

이를 달성하려면 그들이 선호하는 소셜 미디어 플랫폼을 알아야 합니다. 또한 이메일 뉴스레터, SMS 서신 또는 게스트 게시물에 참여할 가능성이 있는지 확인하십시오.

그런 다음 콘텐츠를 만들고 웹 사이트에 게시하고 야생처럼 홍보하십시오.

각 작품을 반복적으로 홍보하는 것을 주저하지 마십시오. 결국 고객이 언제 시간을 내어 콘텐츠를 클릭하고 진정으로 참여할지 알 수 없습니다.

7. 훌륭한 콘텐츠 캘린더 만들기

콘텐츠 캘린더는 퍼즐의 모든 조각을 모으는 곳입니다. 이러한 움직임을 통해 성공으로 가는 길을 계획하고 올바른 콘텐츠를 쉽게 만들고 배포할 수 있습니다.

브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있도록 월별 콘텐츠 캘린더부터 시작하세요. 그런 다음 원하는 경우 분기별 달력 만들기로 이동할 수 있습니다.

스프레드시트를 사용하여 다음을 포함한 내용을 계획하십시오.

• 제목 및 목적
• 컨텐츠 타입
• 주요 키워드
• 내부 링크
• 발행일
• 유통 채널

완료되면 계획을 확정하기 위해 달력에 콘텐츠 게시 날짜를 기록하기만 하면 됩니다.

8. 콘텐츠 제작 작업 할당

콘텐츠 일정이 앞장서면 이제 콘텐츠 생성 작업을 할당할 때입니다.

당신이 그것들을 모두 직접 작성할 계획이라면, 걸림돌 없이 모든 마감일을 맞출 수 있을지 정직하게 반성하십시오. 그렇지 않다면 프리랜서 카피라이팅 서비스를 받는 것을 고려하십시오.

그런 다음 전체 카피라이터 팀을 구성하여 콘텐츠를 생성할 수 있으므로 매번 제 시간에 게시할 수 있습니다.

카피라이터의 장점을 염두에 두고 필요에 따라 작업을 할당합니다. 그런 다음 스프레드시트를 업데이트하여 누가 각 작업을 처리할지 기록합니다.

9. 콘텐츠를 적시에 배포

완성된 콘텐츠가 손에 들어오면 이제 세상에 내보낼 때입니다.

각 작품을 가지고 나열된 날짜에 게시하도록 예약하십시오 . 청중과 공감할 수 있는 콘텐츠 시간을 제공하기 위해 이른 시간에 게시하도록 계획하십시오.

곧 게시할 소셜 미디어 게시물을 설정합니다. 그런 다음 이메일, 뉴스레터 등을 만들고 예약하여 원하는 모든 채널에서 콘텐츠를 완전히 홍보 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 계획을 세운 후에는 분기마다 한 번씩 전략을 수정하는 것을 목표로 하세요. 귀하의 지속적인 노력을 통해 수년 동안 고객의 요구 사항을 가장 잘 충족하기 위한 접근 방식을 조정할 수 있습니다.

보너스: SEO에 투자하여 콘텐츠 가시성 및 유기적 성장 향상

위에서 언급한 많은 팁이 이미 SEO 관행을 포함하고 있지만 콘텐츠 마케팅 계획 내에서 SEO의 중요성으로 인해 SEO를 별도의 주제로 다룰 가치가 있습니다.

SEO(검색 엔진 최적화)에 투자하면 콘텐츠의 효과와 도달 범위를 크게 높일 수 있습니다. SEO는 콘텐츠와 웹사이트를 최적화하여 검색 엔진 결과에서 가시성을 높이는 데 중점을 둡니다. 결과적으로 유기적 트래픽을 유도하고 브랜드의 온라인 입지를 강화합니다.

SEO를 콘텐츠 마케팅 계획에 전략적으로 통합하는 방법은 다음과 같습니다.

키워드 연구 및 통합

앞서 논의한 대로 철저한 키워드 조사를 수행하여 산업, 제품 또는 서비스와 관련된 관련성 있고 영향력이 큰 키워드를 식별하십시오.

이러한 키워드는 제목, 제목, 본문 및 메타 설명을 포함하여 콘텐츠에 전략적으로 통합되어야 합니다.

일반적으로 검색되는 용어에 콘텐츠를 정렬하면 검색 결과에서 페이지 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

고품질의 관련 콘텐츠

고품질의 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다. 검색 엔진은 사용자 의도를 만족시키고 쿼리에 대한 솔루션을 제공하는 콘텐츠의 우선 순위를 지정합니다.

청중의 고충과 관심사를 다루는 포괄적이고 잘 조사된 기사, 블로그 게시물 및 가이드를 만드는 데 집중하십시오.

온페이지 최적화

메타 태그, 헤더(H1, H2, H3) 및 이미지 대체 텍스트와 같은 페이지 요소에 대해 콘텐츠를 최적화합니다. 이러한 요소는 콘텐츠에 대한 중요한 컨텍스트를 검색 엔진에 제공하여 검색 결과에서의 가시성을 향상시킵니다.

독자와 검색 엔진 크롤러 모두를 위해 콘텐츠 구조가 잘 구성되고 탐색하기 쉬운지 확인하십시오.

더 쉽게 하려면 온페이지 SEO 가이드를 살펴보고 체크리스트를 다운로드하세요.

모바일 친화적인 디자인

대부분의 온라인 검색이 모바일 장치에서 발생하므로 응답성이 뛰어나고 모바일 친화적인 웹사이트를 갖추는 것이 중요합니다.

Google은 순위 알고리즘에서 모바일 친화적인 사이트를 우선시합니다. 웹 사이트 레이아웃, 디자인 및 콘텐츠가 다양한 화면 크기에 원활하게 적응하는지 확인하십시오.

페이지 속도 최적화

빠른 로딩 웹사이트는 사용자 경험과 SEO에 필수적입니다. 느리게 로드되는 페이지는 이탈률이 높아지고 순위가 낮아질 수 있습니다.

이미지를 최적화하고 브라우저 캐싱을 활용하며 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 활용하여 페이지 로드 시간을 개선합니다.

링크 빌딩

신뢰할 수 있는 관련 웹사이트에서 고품질 백링크를 구축하면 콘텐츠의 권위와 검색 엔진 순위를 크게 높일 수 있습니다.

게스트 게시 기회 또는 협업을 위해 업계 영향력 있는 사람, 파트너 및 블로거에게 연락하십시오.

사용자 경험(UX)

긍정적인 사용자 경험은 SEO에서 중요한 요소입니다. 웹 사이트가 사용자 친화적이고 탐색하기 쉬우며 원활한 브라우징 경험을 제공하는지 확인하십시오.

설명적이고 의미 있는 URL, 명확한 탐색 메뉴 및 흥미로운 멀티미디어 요소를 사용하십시오.

모니터링 및 분석

Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 콘텐츠 성능을 정기적으로 모니터링하십시오. 유기적 트래픽, 클릭률 및 키워드 순위와 같은 주요 메트릭을 분석합니다.

이 데이터는 작동 중인 항목에 대한 통찰력을 제공하고 SEO 전략을 미세 조정하는 데 도움이 됩니다.

로컬 SEO

귀하의 비즈니스가 특정 지리적 영역에 서비스를 제공하는 경우 지역 SEO 최적화가 필수적입니다. Google 마이 비즈니스 목록에 대한 소유권을 주장하고 디렉터리 전체에서 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호) 정보를 확인하고 고객 리뷰를 장려하세요.

이러한 실행 가능한 SEO 관행에 투자함으로써 콘텐츠의 가시성을 향상하고 유기적 트래픽을 유도하며 강력한 온라인 입지를 구축할 수 있습니다.

SEO는 콘텐츠 마케팅 노력의 범위를 확대할 뿐만 아니라 브랜드의 장기적 지속 가능한 성장에도 기여합니다.

마케팅 계획을 확장하는 방법

콘텐츠 마케팅 계획을 수정할 때 별을 보고 접근 방식을 확장하는 것을 목표로 하십시오.

귀하는 한 사람일 뿐이므로 규모를 확장한다는 것은 숙련된 전문가에게 더 많은 책임을 위임하는 것을 의미합니다.

큰 움직임처럼 보일 수도 있지만 WriterAccess 팀은 이를 매우 쉽게 만듭니다.

재능 있는 프리랜서가 블로그 게시물, eBook, 랜딩 페이지, 웹 페이지 및 이메일 뉴스레터를 포함한 모든 콘텐츠를 만드는 것으로 시작할 수 있습니다.

그런 다음 워크플로를 간소화하고 콘텐츠 전략을 최적화하며 모든 단계에서 성공을 지원하는 데 도움을 받으려면 당사를 찾으십시오.

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