최고의 마케팅 회사가 브랜드가 5가지 쉬운 단계로 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하도록 돕는 방법
게시 됨: 2018-10-03콘텐츠 마케팅을 사용하는 마케터의 70%는 전략을 구현하여 리드와 브랜드 참여가 증가하는 것을 확인했습니다. 이는 마케터 풀이기도 합니다.
B2B 마케터의 91%와 B2C 마케터의 86%가 콘텐츠 마케팅을 활용합니다.
디지털 마케팅이 수년에 걸쳐 변화했다는 것은 비밀이 아닙니다. 예를 들어, 이메일 마케팅은 투자 대비 수익을 안정적으로 유지합니다. 1달러를 지출할 때마다 최대 38달러의 ROI를 볼 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
그러나 그 모든 것에도 불구하고 콘텐츠 마케팅은 모든 비즈니스에서 가장 중요합니다. 구현하기 쉽고 인터넷에서 웹사이트의 검색 엔진 순위와 검색 가능성을 높이며 예산이 부족한 기업을 위한 완벽한 전략입니다.
결국 연구에 따르면 콘텐츠 마케팅은 기존의 아웃바운드 마케팅 전략보다 3배 많은 리드를 생성하면서도 비용은 62% 절감할 수 있습니다.
그러나 완벽한 콘텐츠 마케팅 전략으로 넘어가기 전에 먼저 여기에 수반되는 모든 것을 이해해야 합니다.
최고의 콘텐츠 마케팅 및 카피라이팅 회사
콘텐츠 마케팅이란?
콘텐츠 마케팅은 매우 간단합니다. 여러 플랫폼에서 소비자 및 청중과 다양한 형태의 콘텐츠를 공유하는 것입니다.
콘텐츠 마케팅은 블로그 게시물에만 국한되지 않습니다.
실제로 비디오 마케팅에서 소셜 미디어 전략, 긴 형식의 기사에 이르기까지 모든 것을 포괄합니다.
콘텐츠 마케팅에서 주목해야 할 핵심은 외부적으로 홍보하는 경우가 거의 없어야 한다는 것입니다. 소비자의 45%는 콘텐츠가 자기 홍보 게시물로 가득 차 있다면 브랜드를 언팔로우할 것이라고 말합니다.
제품, 서비스 및 비즈니스를 홍보하는 것이 중요하지만 궁극적으로 최종 목표인 콘텐츠 마케팅은 긍정적이고 도움이 되는 브랜드 아이덴티티를 육성하여 이를 수행해야 합니다.
또 뭔데? 브랜드 진정성은 기업이 밀레니얼 고객을 유지하기 위해 가져야 할 두 번째로 중요한 품질입니다.
콘텐츠의 모든 부분에서 여기저기서 약간의 프로모션이 허용되지만 고객이 실제로 소비할 수 있는 자연스럽고 고가의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두어야 합니다.
비디오 마케팅 및 시각적 인포그래픽과 같은 다양한 유형의 콘텐츠가 인기를 얻고 있지만 서면 콘텐츠는 여전히 왕입니다. 65%로 가장 인기 있는 콘텐츠 마케팅 형태입니다.
또한 긴 형식의 기사는 짧은 기사와 게시물보다 9배 더 리드를 생성합니다. 따라서 비즈니스 성장을 위해 콘텐츠에 투자할 때 양보다 질이라는 오래된 격언이 실제로 사실임을 기억하십시오.
이제 콘텐츠 마케팅이 무엇인지, 왜 서면 콘텐츠가 중요한지 더 잘 이해했으므로 전략을 짜는 방법을 배울 차례입니다.
검색 엔진 최적화를 개선하고 가시성을 높이며 비즈니스를 성장시킬 수 있는 최고의 콘텐츠 모범 사례를 모았습니다.
그리고 걱정하지 마세요. 우리는 진심을 다해 이 내용을 지지합니다. 이것이 우리의 실제 편집 지침이기 때문입니다!
효과적인 마케팅 전략은 이러한 디지털 마케팅 대행사에서 수행할 때 더 좋지 않습니다! 전체 기사를 읽으십시오.
최고의 마케팅 대행사가 비즈니스 성장을 위해 사용하는 콘텐츠 마케팅 모범 사례
1. 사람들이 실제로 검색하는 주제 및 키워드 찾기
내용을 작성하기 전에 콘텐츠 마케팅 회사는 당면한 주제가 사람들이 실제로 관심을 갖는 주제인지 확인합니다.
많은 주제가 브랜드 아이덴티티에 적합하거나 제품 및 서비스와 관련될 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅은 신규 및 잠재 소비자에게도 어필해야 합니다.
그러므로 당신은 당신의 노력하고 진정한 팬층이 좋아하는 것에 의존할 수 없습니다. 당신은 더 큰 그림을 생각해야 합니다.
다행스럽게도 파트너 에이전시에서 작성할 내용과 브랜드 및 청중을 위해 구성하는 방법을 결정하는 데 사용하는 몇 가지 도구가 있습니다.
Google 알리미와 같은 간단한 도구는 회사와 관련된 주제에 대한 업데이트를 적시에 보냅니다. 이것은 좋은 시작이지만 콘텐츠 마케팅과 관련하여 트렌드 키워드를 조사하는 것은 정말 빵과 버터가 될 것입니다.
간단히 말해서 키워드는 Google에서 "순위를 매기고자 하는" 단어 또는 구문입니다. 검색 결과 목록에 올라오기도 합니다. 키워드에 대해 최적화할수록(나중에 자세히 설명함) Google에서 순위가 높을수록 더 많은 사람들이 귀하의 기사를 읽고 귀하의 웹사이트를 방문하게 됩니다.
Google 트렌드는 키워드 검색 방법을 배우는 데 도움이 되는 훌륭한 무료 도구입니다. 랜딩 페이지는 트렌드 검색을 보여주기 때문에 시기적절한 주제에 대해 빠르게 글을 쓰고자 하는 브랜드에 적합합니다.
또한 다양한 주제를 탐색하거나 빠른 검색을 수행하여 기사 아이디어가 인터넷 사용자에게 관심이 있는지 확인할 수 있습니다.
더 강력하고 무료인 또 다른 키워드 계획 도구는 Ubersuggest입니다. SEO 전문가 Neil Patel의 플랫폼은 잠재적인 키워드를 찾고 이에 대한 통계를 분석하고 다른 유사한 키워드를 제안합니다.
이렇게 하면 게시물에 통합해야 하는 키워드를 식별하거나 가능한 최고의 기사를 공식화하기 위해 따라야 하는 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.
마지막으로, 최고의 디지털 마케팅 회사에서 일반적으로 사용하는 도구인 Buzzsumo는 특정 주제가 소셜 미디어에서 사람들이 실제로 공유하고 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.
플랫폼에는 많은 채널에서 콘텐츠를 만들고 최적화하는 데 도움이 되는 수많은 도구가 있지만 주제를 다시 확인하는 빠른 방법은 콘텐츠 분석에 키워드를 입력하는 것입니다.
이렇게 하면 게시된 콘텐츠와 공유된 콘텐츠의 다이어그램과 소셜 미디어에서 가장 잘 작동하는 콘텐츠 유형이 표시됩니다. 또한 에이전시는 공유 추세가 앞으로 향할 방향과 역사적으로 가장 많이 참여했던 헤드라인을 볼 수 있습니다.
2. 포괄적이고 의미 있는 연구 수행
당신은 The New York Times 가 아닐 수도 있지만, 잘 조사된 기사는 표면 수준의 블로그 게시물보다 더 나은 결과를 낳을 것입니다.
주장만 하지 마십시오. 그것이 사실이더라도. 대신 주장을 뒷받침할 사실과 데이터를 찾으십시오. 이것은 귀하의 브랜드에 매우 신뢰할 수 있는 손을 빌려주고 귀하의 SEO를 향상시킬 것입니다.
Google은 가치가 높은 콘텐츠에 중점을 둡니다. 키워드 밀도는 지원 기반 없이 강력한 SEO 최적화를 생성하기에 충분하지 않습니다.
Google은 이탈률을 추적 및 분석하고 페이지의 정보가 매력적인지 여부를 결정할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 충분히 도움이 되지 않는다고 판단되면 검색 순위가 낮아져 인터넷 사용자에게 유익한 결과를 계속 제공할 수 있습니다.
따라서 기사의 모든 정보와 주장을 철저히 조사하고 조사하는 데 시간을 할애하는 것이 필수적입니다.
대부분의 저널리즘 학생들은 간단한 규칙을 따르도록 가르칩니다. 일반적으로 그것이 매우 효과적이기 때문입니다. 항상 기사에서 세 가지 신뢰할 수 있는 출처를 인용합니다. 신뢰할 수 있는 출처는 다음과 같습니다.
- 귀하의 회사에서 직접 수행한 사례 연구, 귀하가 제작한 캠페인의 실제 결과 또는 직접 이벤트를 목격하는 등의 직접적인 경험
- 과학적 연구 또는 연구
- 전문가 인터뷰
이제 저널리즘 학생으로서 그들은 인터뷰를 가장 먼저 찾는 법도 배웁니다. 그러나 당신은 (대부분) 저널리즘 학생이 아니기 때문에 전문가 데이트라인 스타일을 찾는 것은 필요하지 않습니다.
그러나 최소한 3개의 소스를 목표로 해야 합니다. 긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 경우에는 그 이상을 목표로 해야 합니다.
좋은 뉴스? 당신이 고품질의 기사를 출판한다면, 당신이 생각하는 연구를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
3. SEO를 위한 모든 콘텐츠 최적화
검색 엔진 최적화가 하나의 검색 엔진에 국한되지는 않지만 대부분의 사람들은 이를 Google과 연관시킵니다. 그럴만한 이유가 있습니다.
2017년에 Google은 전체 인터넷 검색의 79%를 보았습니다. 따라서 Google에서 쉽게 이해할 수 있도록 기사 형식을 지정하는 것이 중요합니다.
그리고 그것이 거의 정확히 SEO가 무엇인지입니다. 궁극적으로 SEO에 대한 기사 또는 전체 웹 디자인을 최적화하면 Google에서 페이지에 있는 내용과 관련 검색결과를 쉽게 결정할 수 있습니다.
일부 SEO 전략은 순전히 콘텐츠 기반이지만 대부분은 태그와 설명을 통합하여 Google이 페이지를 해독하는 데 도움이 됩니다. 이것은 SEO의 지루한 특성을 삼키기 약간 덜 쓴 알약으로 만듭니다.
그러나 SEO 는 괴물이기 때문에 각 주요 측면을 한 입 크기의 모범 사례로 분류했습니다.
기억하세요. 검색 엔진 최적화는 콘텐츠 불량에 대한 변명이 아닙니다. 품질은 항상 우선되어야 합니다.
DesignRush의 에이전시 목록 섹션 에서 최고의 검색 엔진 최적화 회사를 찾아 보세요!
최고의 SEO 도구 훌륭한 마케팅 회사가 사용하는 도구
위의 1번 항목에 나열된 리소스 외에도 BrightEdge, MarketMuse 및 SEMRush와 같이 키워드를 결정하고 기사를 구성하는 데 도움이 되는 몇 가지 다른 도구가 있습니다.
MarketMuse는 SEO 순위를 향상시키기 위해 통합할 수 있는 수많은 보조 키워드를 설명하기 때문에 작성 과정에서 특히 유용합니다.
이러한 보조 키워드를 사용하는 것은 기본 키워드를 사용하는 것만큼 중요합니다. 그렇지 않고 대신 "키워드 항목"을 사용하거나 기본 키워드를 과도하게 사용하면 Google에서 스팸으로 표시하고 검색 엔진 순위에서 기사를 아래로 내릴 수 있습니다.
또한 MarketMuse를 사용하여 콘텐츠 경쟁 및 콘텐츠 성능을 추적하고 귀하의 기본 키워드를 검색하는 사람들이 Google에 묻는 유사한 주제를 기반으로 콘텐츠의 부제목을 결정합니다. Brightedge는 유사한 서비스를 제공합니다.
DesignRush에서는 키워드 분석을 위해 SEMRush를 사용합니다. 우리는 롱테일 및 숏키워드를 검색합니다.
이 플랫폼은 또한 사용자가 키워드 밀도(또는 순위 경쟁이 얼마나 치열한지), 볼륨(이 용어를 검색하는 사람들의 수) 및 추세(일관된 검색 볼륨, 증가 또는 감소 여부)별로 필터링할 수 있습니다.
우리는 SEMRush를 사용하여 주제를 식별하고, 헤드라인을 작성하고, H2 및 H3를 작성하고, 사본에 통합하는 키워드에도 영향을 미칩니다. 그러나 우리는 항상 품질에 더 중점을 둡니다.
우리 도구 중 하나가 제안하는 키워드가 기사의 정보와 잘 맞지 않으면 생략합니다.
최고의 SEO 회사
콘텐츠 마케팅 기사는 얼마나 길어야 합니까?
Backlinko는 평균 아니오를 발견했습니다. 구글 랭킹 1위는 단어 수가 1,890개였다. 이러한 발견은 Buzzsumo와 Moz의 협력 연구에 의해 뒷받침되었습니다. 이 연구는 1,000단어가 넘는 기사가 가장 실적이 좋은 것으로 나타났습니다.
따라서 긴 형식의 콘텐츠는 점유율을 높이고 SEO를 높이는 방법입니다. 이 긴 기사는 위의 2번 항목에서 논의된 풍부한 연구와 정보를 통해 신뢰성을 얻을 것입니다.
안전한 방법은 모든 콘텐츠의 길이가 2,000~5,000단어인지 확인하는 것입니다.
H1, H2 및 H3을 최적화하는 방법
특정 콘텐츠 관리 시스템(예: Wordpress)에서 사본을 "Headline 1" 또는 "Headline 2"로 변경하는 옵션을 보았지만 그것이 무엇을 의미하는지 확신하지 못하셨습니까? 이러한 단락 옵션은 실제로 SEO에 직접적인 영향을 미칩니다.
헤드라인과 부제목에 H1, H2 및 H3 태그를 지정하면 Google에서 쉽게 찾고 읽을 수 있습니다. 사람이 심층 기사에서 다룰 내용을 이해하기 위해 부제목을 스캔하는 것처럼 Google도 마찬가지입니다. 따라서 이들을 통합하면 SEO 순위가 향상됩니다.
헤더 태그에서 키워드를 과도하게 사용하지 않는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 우발적 인 키워드 스터핑을 피하는 좋은 방법은 순수한 사설 인 몇 가지 H2 (또는 주요 부제)를 통합하는 것입니다. 그런 다음 더 나은 가시성을 위해 다른 헤더 태그의 시작 부분에 키워드를 전면 로드합니다.
한 기사에 하나의 H1과 몇 개의 H2만 있는지 확인하고 가능한 한 자세히 작성하십시오. 또한 짐작할 수 있듯이 H1, H2 및 H3은 모두 중요도에 따라 순위가 매겨집니다. 따라서 최적화에 집중해야 하는 경우 H1(헤드라인) 및 H2에 초점을 맞추십시오.
가치 있는 제목 및 메타 설명 만들기
헤드라인 상황을 더욱 복잡하게 만드는 것은 헤드라인과 제목이 같은 것이 아니라는 사실입니다.
제목이 실제로 무엇인지 설명하는 가장 좋은 방법은 빠른 Google 검색을 사용하는 것입니다. 우리는 웹 디자인(위)을 찾았습니다. 제목은 큰 파란색 하이퍼링크입니다. 페이지를 잘 설명하고 있지만 Google 전용이기 때문에 방문 페이지에서 실제로 보지 못할 가능성이 있습니다.
녹색 링크 아래에 짧은 설명이 표시됩니다. 이것이 메타 설명입니다. 클릭률을 향상시키기 위해 존재하는 것만큼 SEO 목적을 위한 것은 아닙니다. 그러나 클릭률은 SEO 순위에 직접적인 영향을 미치므로 포함하는 것이 가장 좋습니다.
제목과 메타 설명 모두 페이지를 자세히 설명할 때 좀 더 포괄적이어야 합니다. 그러나 콘텐츠 마케터는 일반적으로 타이틀에 운이 좋습니다.
타겟 키워드에 대해 H1을 적절하게 최적화하면 제목이 완전히 같을 수 있고 완벽하게 괜찮을 가능성이 있습니다. 둘 다 추가하려면 CMS에 별도의 필드가 있어야 합니다.
검색 엔진 최적화를 개선하기 위해 대체 이미지 태그 추가
Alt 이미지 태그는 사진 세계의 헤더 태그와 같습니다. 검색 엔진에 이미지에 있는 내용을 정확히 설명합니다.
웹사이트의 배너 이미지 및 배경 디자인에 반드시 포함될 필요는 없지만 게시하는 모든 기사에는 대체 이미지 태그가 있는 이미지가 있어야 합니다.
귀하의 키워드와 전반적인 주제를 Google에 강화하기 위해 대행사는 대체 이미지 태그 내에 기본 키워드를 포함합니다.
프로 팁: 마케팅 대행사에서는 이미지에 캡션도 추가합니다. 이는 SEO를 향상시키고 단어 수를 늘리며 이미지를 독자에게 더 강력한 컨텍스트로 제공합니다.
콘텐츠 가치를 높이기 위해 내부 링크 통합
내부 연결은 검색 엔진 최적화 순위를 향상시키는 빠르고 쉬운 방법입니다. 사례 연구에 따르면 내부 링크를 일관되게 사용하면 특정 페이지에 대한 전체 트래픽이 얼마나 증가하는지 알 수 있습니다.
또한 웹사이트의 다른 페이지에 대한 몇 가지 하이퍼링크를 추가하여 콘텐츠를 손상시키거나 허위 자기 홍보를 강요하지 않고 브랜드를 미묘하게 홍보할 수 있습니다.
디지털 마케팅 회사의 도움으로 내부 연결을 시작할 때 동일한 방문 페이지에 두 번 이상 연결하지 않도록 하십시오.
또한 부드럽고 일관된 사용자 경험을 유지하려면 항상 새 창에서 모든 하이퍼링크를 여십시오.
최고의 디지털 마케팅 회사
4. 일관된 브랜딩 및 작성 스타일 따르기
소비자의 90%는 모든 매체에서 일관된 브랜드 아이덴티티를 기대합니다. 많은 기업이 이러한 발견을 인식하고 웹사이트, 이메일 및 로고를 적절하게 브랜드화하고 있지만 일관성을 유지하는 데 있어 콘텐츠 마케팅이 실패하기 쉽습니다.
하지만 하지마.
콘텐츠 마케팅의 일관된 글쓰기 스타일은 소비자가 갈망하는 결속력을 이끌어 낼 것입니다.
우리가 작문 스타일을 말할 때, 우리는 당신이 쓰는 논리적인 방법을 의미합니다. 여기에는 숫자를 입력하는 방법, 브랜드에 대해 말하는 방법, 사용하는 구두점 및 시기 등이 포함됩니다.
이것들이 전반적으로 동일하도록 함으로써 산만함을 최소화하고 독자들이 정보 자체에만 몰두하도록 할 것입니다.
일관된 쓰기 및 편집 스타일은 독자에게만 도움이 되는 것이 아니라 내부적으로도 도움이 됩니다. 편집 팀에 규칙과 지침이 포함된 문서가 있으면 다음과 같이 됩니다.
- 작성 과정을 따라하기 쉽습니다.
- 편집하는 동안 쉽게 확인할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅 전문가가 일관된 스타일 가이드를 만들면 브랜드를 높은 수준으로 유지할 수 있습니다. 이를 통해 인쇄에 적합한 기사와 재작업 또는 완전히 폐기해야 하는 기사를 신속하게 결정할 수 있습니다.
따라서 린 작성 팀이 있더라도 시간을 내어 모든 사람을 위한 기사 체크리스트와 스타일 가이드를 작성하십시오. 결국, 몇 가지 사항을 서면으로 작성하지 않으면 때때로 마음을 놓칠 수 있습니다.
그런 다음 이 규칙을 따르고 서로에게 책임이 있는지 확인하십시오.
DesignRush에서는 신문, 방송사 및 잡지의 저널리즘 표준인 AP 스타일에 대한 편집 지침을 기반으로 했습니다.
그러나 우리는 몇 가지 규칙을 수정하고 좀 더 "친절하면서도 권위 있는 어조"에 맞게 일부 표준 구두점을 조정했으며(정확히 말했나요?), 우리 브랜드를 정확히 참조하는 방법을 명확히 했습니다.
5. 유익한 고품질 기사 작성
디지털 마케팅 전문가가 조사를 수행하고 킬러 기사를 작성하고 SEO에 맞게 최적화한 후에는 마무리 작업만 남았습니다.
첫째, 최고 등급의 마케팅 회사는 기사의 품질에 진정으로 도움이 되는 고가치 이미지를 기사에 통합한다는 것을 알고 있습니다.
사진을 찍기 위해 스톡 이미지를 삽입하지 마십시오. 대신 에이전시는 브랜드 가이드라인을 참조하여 회사와 현재 정보에 의미가 있는 것이 무엇인지 확인합니다. 그런 다음 디자이너 팀이 미니 인포그래픽을 만들거나 가치 있는 이미지를 소싱할 수 있습니다. 콘텐츠 전문가는 Pexels, Unsplash 또는 Pixabay를 확인하여 저작권이 없는 사이트 스톡 이미지를 찾을 수도 있습니다.
귀하의 브랜드가 다른 유형의 콘텐츠 마케팅에도 투자하고 있다면 귀하의 대행사는 발행일도 조정할 것입니다. 예를 들어, 회사에서 만든 인포그래픽이나 비디오를 포함하면 약간의 추가 순환이 발생하고 윈-윈할 수 있습니다!
약간의 부드러운 클릭 유도문안으로 브랜드를 홍보하세요. 그들은 기사에 댓글을 달거나, 소셜 미디어에 공유하거나, 뉴스레터에 가입하거나 그 사이의 모든 것이 될 수 있습니다.
전문가 팁: 가능한 경우 팝업으로 열리는 CTA 링크는 사용자 경험을 방해하지 않기 때문에 이상적입니다.
마지막으로 콘텐츠 마케팅 전문가 팀과 협력하여 웹사이트의 관리 백엔드 외부에서 콘텐츠 관리 시스템을 찾거나 만듭니다.
팀에서 작성하는 기사가 많을수록 기사를 기억하고 추적하기가 더 어려워질 수 있습니다. 그러나 추적 시스템을 사용하면 게시된 내용과 게시 시간을 빠르고 쉽게 확인할 수 있습니다.
또한 일부 반정기 갱신 콘텐츠 및 업데이트된 타임스탬프에 대한 강력한 후보가 될 수 있는 기사를 확인할 수 있습니다. 그리고 업데이트된 블로그는 강력한 결과를 볼 가능성이 74% 더 높기 때문에 연간 동향과 같은 기사를 업데이트하면 아마도 유익한 결과를 얻을 것입니다.
결론
완벽한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것이 어려울 수 있지만 몇 가지 콘텐츠 모범 사례만 있으면 귀하와 귀하의 콘텐츠 마케팅 전문가는 곧 그루브에 빠지게 될 것입니다.
곧 검색 엔진에서 뛰어난 성능을 발휘하는 고품질 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.
- 검색 중인 키워드를 결정합니다.
- 주제에 대한 철저한 조사를 수행하십시오.
- SEO를 위해 기사를 완전히 최적화하십시오.
- 일관된 편집 스타일을 만듭니다.
- 유용한 이미지와 클릭 유도문안으로 기사를 향상시키십시오.
- 게시한 기사를 추적하고 잠재적인 업데이트를 알 수 있습니다.
위의 간단한 규칙을 따르거나 이러한 지침을 적용하는 신뢰할 수 있는 대행사를 찾으면 귀하의 브랜드는 콘텐츠 왕이 될 것입니다. 그런 다음 긴 형식의 기사를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 전환율을 높일 수 있습니다.
나만의 콘텐츠 전략을 시작할 준비가 되셨습니까? 앞장설 수 있는 최고의 콘텐츠 마케팅 기업 을 확인하세요!
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