주의력 경제를 극복하기 위한 18가지 완벽한 콘텐츠 마케팅 팁

저는 아이가 없지만 아이 가 있었습니다 . 그리고 나는 사람들의 관심을 끌기 위한 창의적인 방법을 찾는 데 전적으로 책임이 있다는 것을 압니다.

시트콤 Family Guy 의 Stewie Griffin이 "엄마. 엄마. 엄마. 엄마. 엄마…"

2006년에 방송된 것입니다. 저는 1992년에 태어났습니다. 제 생각에 그가 저에게서 그것을 받은 것 같습니다.

사실 콘텐츠 마케터는 그런 면에서 어린아이와 별반 다르지 않다. 우리 모두는 당신의 관심이 우리에게 집중되기를 원하며, 우리는 그것을 얻기 위해(그리고 그것을 유지하기 위해) 필요한 만큼 창의적으로(때로는 짜증나게) 할 것입니다.

하지만 걱정하지 마십시오. 전문 마케터(그리고 성인)로서 우리는 세상에서 가장 짜증나는 합창단의 박자에 맞춰 어머니의 소매를 잡아당기는 아이보다 조금 더 창의적입니다.

관심은 마케터와 광고주에게 가장 인기 있는 상품 중 하나입니다(실제로는 통화입니다). 이름이 지어질 정도로 인기가 좋은 제품입니다.

관심 경제.

이전에 이 소식을 들었다면 훌륭합니다! 리뷰를 받으려고 합니다. 그렇지 않으면 "오오오오오. 예, 이것은 완전히 일입니다.”

콘텐츠 마케터 "빙!" 순간이 오고 있습니다.

예, 그것은 일입니다. 하지만 콘텐츠 마케터가 알아야 하는 중요한 이유는 무엇입니까?

관심은 더 많은 웹사이트 트래픽, 더 많은 콘텐츠 소비, 더 많은 리드 생성 및 더 많은 리드 전환으로 이어집니다.

멋있는? 멋있는. 하지만 아직 끝나지 않았습니다.

콘텐츠 마케팅은 경쟁이 치열하고 경쟁은 치열합니다. 창의력을 발휘하고 원하는 고객의 관심을 끌 방법을 찾아야 할 때입니다. 관심 경제를 극복하는 데 도움이 되도록 몇 가지 콘텐츠 마케팅 팁을 제공합니다.

이 게시물을 다 읽고 나면 다음을 알게 될 것입니다.

• 관심 경제란 무엇인가( 빅풋 목격 같은 루머가 아니다 )
• 결과를 얻을 수 있는 18가지 콘텐츠 마케팅 팁 – 곧 전문가가 될 것입니다.

최고의 콘텐츠 마케팅 팁을 준비하세요.

주의 경제란 무엇인가?

“이제 우리가 정보가 풍부한 세계에 대해 말할 때 우리는 유추적으로 정보가 풍부하다는 것은 정보가 소비하는 것이 무엇이든 부족함을 의미하는 다른 것의 부족을 의미할 것이라고 예상할 수 있습니다.

정보가 소비하는 것은 다소 분명합니다. 정보를 받는 사람의 관심을 소비합니다. 따라서 정보의 풍부함은 주의력 부족을 낳고, 그 주의력을 소비할 수 있는 과잉 정보 소스 사이에 효율적으로 할당할 필요가 있습니다."
– 허버트 사이먼

허버트 사이먼(Herbert Simon)은 미국의 경제학자이자 정치학자이자 노벨상 수상자로 "정보의 풍부함은 관심의 빈곤을 낳는다"는 유명한 아이디어로 관심 경제를 완벽하게 정의했습니다.

하지만 조금 더 쉬운 용어로 설명하겠습니다.

주의 경제는 소비자의 주의가 희소한 상품이며 생존을 위한 자원이라는 생각입니다. 더 많은 관심을 받을수록 비즈니스가 번창할 가능성이 높아집니다.

그리고 어떻게 소비자의 관심을 끌 수 있습니까? 물론 콘텐츠로 말이죠.

자, 그렇게 하세요. 수업이 끝났습니다.

하아! 잡았다. 콘텐츠를 만드는 것만큼 고객의 관심을 받는 것이 쉽지만은 않습니다. 이것은 희소한 자원이라는 것을 기억하십시오. 매튜 크로포드(Matthew Crawford)가 말했듯이 "주의는 자원입니다.

콘텐츠는 부족하지 않지만 관심은 부족합니다. 인간은 정보를 수용할 수 있는 정신적 능력이 너무 커서 누가 어떤 관심을(그리고 얼마나 많이) 받는지 필터링해야 합니다.

정말 훌륭한 콘텐츠와 탄탄한 콘텐츠 마케팅 노력만이 엄청나게 많은 기존 콘텐츠(매일 성장하고 있음) 중에서 눈에 띄게 될 것입니다.

훌륭한 콘텐츠는 다음을 충족해야 합니다.

• 관심을 끌다
• 주의를 기울이십시오
• 찾기 쉬움
• 가치 제공, 교육 또는 문제 해결
• 개인적으로 관련이 있어야 합니다.

마케터의 63%는 트래픽 및 리드 생성을 가장 큰 과제로 꼽았습니다.

그래서 어떻게 경쟁합니까?

수학: 완전히 쓸모없는 것은 아닙니다. (출처: 비야드)

이 공식을 따르는 것은 일반적인 지침일 뿐임을 강조할 필요가 있습니다. 고객이 느끼거나 생각하는 방식은 완벽하게 측정되는 것이 아니므로 어느 날 고객의 관심을 끄는 것이 다음 날에는 아닐 수도 있습니다.

포화된 콘텐츠 환경에서 관심을 끌기 위해 경쟁하는 것은 말처럼 쉽지만 결과를 얻을 수 있는 이러한 팁으로 시작할 수 있습니다.

관심 경제에서 차별화되는 훌륭한 콘텐츠 마케팅을 위한 18가지 팁

이 목록은 아마도 당신이 처음에 여기에 있는 이유일 것이므로 이 섹션에 대한 긴 소개를 작성하는 데 시간을 낭비하지 않겠습니다. 더 이상 고민하지 않고 고객의 관심을 끌 수 있는 훌륭한 콘텐츠 마케팅을 위한 18가지 팁이 있습니다.

1. 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만들지 마십시오. 목적이 분명한지 확인하십시오
2. 나만의 콘텐츠 만들기
3. 에버그린 콘텐츠 제작 고려
4. 콘텐츠 전략을 세워보세요. 블라인드를 날리면 비행기가 추락한다
5. 짧은 콘텐츠보다 긴 콘텐츠 고려
6. 더 많은 콘텐츠가 좋은 콘텐츠와 같지 않습니다.
7. 상호 링크 공유를 위한 인플루언서 관계 구축
8. 오래된 콘텐츠의 용도 변경 또는 다시 실행(또는 제거)
9. 다른 사람들이 하는 일에 겁먹지 마십시오. 영감을 얻다
10. 감사를 표시하고 유지
11. 하나의 키워드는 SEO 전략이 만들지 않습니다
12. 아이디어가 독창적일 필요는 없지만 해석은
13. 침묵은 금이요, 나쁜 콘텐츠에 대한 위험 신호가 아닙니다.
14. 청중보다 문제 해결에 더 집중
15. 일정의 노예가 되지 마십시오. 편집 캘린더는 콘텐츠 성공의 열쇠가 아닙니다.
16. 당신이 정말로 누구를 위해 쓰는지 잊지 마세요(힌트 – 당신의 상사가 아닙니다)
17. 내부 연결로 훌륭한 콘텐츠 체인 만들기
18. 귀하의 콘텐츠를 흥미롭게 만드십시오(그리고 나는 단지 카피에 대해 말하는 것이 아닙니다)

#1 콘텐츠를 만들기 위해 만들지 마세요. 목적이 분명한지 확인하십시오

영화를 보기 위해 보는 것이 아닙니다. 이유가 있습니다. 당신이 그것에 대해 더 많이 알도록 유도하는 이야기나 캐스트 또는 다른 것이 있기 때문에 그것을 보는 것입니다.

무엇을 쓰든 왜 쓰는지 알아야 합니다. 자신이 그 사실을 모른다면 고객이 어떻게 이를 통해 얻을 수 있으리라 기대합니까?

종종 마케터는 다음과 같은 이유로 콘텐츠를 만듭니다.

• 일정을 지키려면
• 매주 발행되는 X개의 콘텐츠에 대한 관리자의 기대에 부응하기 위해
• 더 잘 보이기 위해

이러한 그다지 좋지 않은 이유는 고객에게 완전히 투명하며 콘텐츠에 대한 목표가 없다는 사실에 자리를 내줍니다.

이는 종종 씬 콘텐츠라고 하며 브랜드에 도움이 되지 않습니다.

그래서 얇은 고객은 그것을 통해 바로 볼 수 있습니다.

드라이버가 없는 콘텐츠는 좋은 정보를 가지고 있더라도 완전히 무너질 것입니다. 통계와 좋은 예와 인용문을 뱉어내면 구글이나 로봇처럼 들릴 것입니다. 컨텍스트를 제공하면 신뢰할 수 있는 리소스처럼 들립니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 검색자의 의도를 고려하는 것입니다.

검색 의도에는 4가지 유형이 있습니다.

• 광고
• 거래
• 탐색
• 정보 제공

주의해야 할 사항은 제작하는 콘텐츠에 따라 다르지만 정보 제공은 콘텐츠 마케터에게 일반적인 것일 수 있습니다.

정보 제공 목적은 무엇을 포함하지만 가장 중요한 이유도 포함하는 콘텐츠를 찾는 것입니다. 콘텐츠 마케팅 담당자는 고객뿐만 아니라 귀하를 위한 콘텐츠가 있는지 확인해야 합니다. 이 콘텐츠가 고객과 브랜드에 도움이 되는 이유 를 물어보십시오.

자신에게 물어:

• 콘텐츠 마케팅 목표에 부합합니까?
• 타겟 고객과 관련이 있습니까?
• 가치를 제공하는가?

#2 나만의 콘텐츠를 만드세요

더 뻣뻣하고 형식적인 언어, 많은 전문 용어 또는 다른 모든 사람들이 귀하의 콘텐츠에 없는 것처럼 들리는 크고 중요하게 들리는 문장을 위한 장소입니다.

귀하의 콘텐츠는 고객이 두 가지를 느끼게 해야 합니다.

• 그들이 당신을 알고
• 당신이 그들을 알고

사람들의 개인적인 필요, 특성, 문제, 좋아하는 것, 싫어하는 것 및 기타 모든 것을 목표로 삼는 것은 당신과 그들 사이의 더 강한 연결을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

혁신적이거나 삶을 변화시키는 어떤 것도 필요하지 않습니다.

타겟 콘텐츠에 대한 ActiveCampaign 블로그를 게시했습니다. 그 중 일부는 청중을 아는 것에 대해 심도 있게 다루고 있으며 저는 개인적인 삶의 이야기를 예로 들어 요점을 파악했습니다.

무슨 내용이었는지 맞춰보세요?

아니요, 인생을 바꾸는 여행 이야기가 아니었습니다. 그리고 아니요, 그것은 내가 화를 낸 마지막 시간에 관한 것이 아니 었습니다 (궁금한 경우를 대비하여 내 WiFi가 끊어지고 Netflix 스트리밍이 중단되었습니다) .

그 중 아무도.

포기하다? 글쎄, 대답은 ...

내 진공 청소기.

WHA- 잠깐, 진공?

맞아, 내 청소기. 나는 당신이 이 블로그를 읽을 것을 권합니다. 그것은 눈을 뗄 수 없는 진공 이야기입니다.

그 특정한 개인적인 이야기가 그 블로그에 효과가 있었던 이유를 알고 있습니까(아마도 무거운 개인적인 이야기보다 낫습니다)?

관련성이 있었기 때문에 나와 같은 솔루션을 찾고 있던 다른 많은 사람들도 경험했을 것입니다.

결론: 개인 저널 항목을 공유할 필요는 없지만(아마도 너무 개인적인) 개인적인 자아를 약간만 공유하면 콘텐츠와 브랜드가 훨씬 더 연결됩니다.

#3 에버그린 콘텐츠 제작 고려

물론, 여전히 특정 산업 관련 주제나 최신 뉴스에 대해 글을 쓰고 싶겠지만 그렇게 해야 합니다.

그러나 당신이 고수해야 할 유일한 것은 아닐 수도 있습니다.

에버그린에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

오래 지속되는 관련성이 있고 필요할 때 업데이트할 수 있는 콘텐츠입니다. 적은 작업으로 많은 마일리지를 얻을 수 있으며 브랜드에 대한 또 다른 관점을 제공할 수 있습니다.

트래픽, 리드, 소셜 공유를 제공하고 게시 날짜 이후 오랜 시간 동안 검색 순위에서 중요한 위치를 차지할 수 있습니다.

귀하의 산업별 콘텐츠는 이제 귀하가 귀하의 비즈니스 전문가임을 보여줍니다. 하지만 다음은 어떻습니까?

• 사업 전반
• 리더십 전술
• 조직 전략
• 기업 문화와 사기를 유지

이러한 모든 주제와 기타 상시적인 주제는 비즈니스와 관련이 있으며 확실히 귀하의 비즈니스와 관련이 있습니다. 이와 같은 콘텐츠는 고객에게 균형 잡힌 콘텐츠 경험을 제공할 수 있습니다.

또한 Single Grain과 마찬가지로 특정 산업 주제에 대한 상시 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

사람들은 이것을 참조하여 앞으로 몇 년 동안 디지털 마케팅 대행사를 선택할 수 있습니다.

발행된 날 읽을 수 있습니다. 그리고 일주일 후, 그리고 6개월 후. 그리고 1년 후. 그리고 그것은 여전히 ​​당신이 만든 관련 콘텐츠의 견고한 부분입니다.

에버그린 콘텐츠는 복합적인 성장으로 이어집니다. 즉, 콘텐츠가 오래 지속되면 다음 콘텐츠가 이전 성공에 더하여 성과를 낼 수 있습니다.

벤처 자본가 Tomasz Tunguz는 에버그린 콘텐츠 전략의 복합 성장 대 일시적 콘텐츠 전략의 가상적인 예를 보여줍니다.

에버그린 콘텐츠 복합 성장. (출처: TomTunguz)

각 에버그린 게시물은 첫날에 약 150회의 조회수를 생성하고 다음 날에는 약 20회의 조회수를 생성합니다. 1년 후 월 250,000명 이상의 방문자와 함께 복합 효과를 볼 수 있습니다.

시간적 내용 복합 성장.

보시다시피, 둘 다 1년 동안 감소했습니다(시간이 지남에 따라 새로운 콘텐츠가 생성됨에 따라 자연스러운 현상이며 예상됨). 그러나 상록 콘텐츠 감소는 일시적인 것보다 눈에 띄게 덜 공격적입니다.

종종 20개의 다른 콘텐츠가 반복되는 콘텐츠로 가득 찬 세상에서 에버그린 콘텐츠는 당신을 차별화하는 또 하나의 요소가 될 수 있습니다.

#4 콘텐츠 전략을 세웁니다. 맹인 비행은 비행기 추락으로 이어집니다.

누가 그들의 비행기가 추락하기를 원합니까? "not me"가 아닌 다른 대답은 오답입니다.

이는 콘텐츠 "평면"에 중요합니다.

블로그, 비디오 및 기타 콘텐츠에 몇 주 또는 몇 달을 투자한다고 상상해 보십시오. 모든 것이 이륙하고 30,000피트를 상승하고 적합한 사람들과 함께 착륙하는 것을 볼 준비가 되었습니다. 그리고 그것은… 하지 않습니다.

왜요? 당신은 그 모든 콘텐츠를 만들었으며 훌륭합니다!

문제는 아무 방향도 없이 이륙하도록 내버려 두는 것입니다. 어디로 가야할지 몰랐기 때문에 아무데도 가지 않았거나 날아가서 연료가 없다는 것을 깨닫고 아무도 찾지 못할 곳에서 추락했습니다.

귀하의 콘텐츠가 어디에 포함될지 생각해 보셨습니까?

비행기는 계획 없이 성공적으로 이착륙하지 않습니다. 비행기에 오르기 전에 백만 가지에 대한 조정과 고려가 있습니다.

당신은 아이디어를 얻을. 콘텐츠를 지상에서 시작하고, 공중에 머물며, 적절한 청중과 성공적으로 착륙할 계획이 없다면 콘텐츠는 성공할 수 없습니다.

콘텐츠 전략이 필요합니다. 그러나 이것을 목표 또는 작업 목록과 혼동하지 마십시오.

Richard Rumelt는 전략에 대해 이렇게 말했습니다.

“좋은 전략은 내가 커널이라고 부르는 필수적인 논리적 구조를 가지고 있습니다. 전략의 핵심은 진단, 지도 정책, 일관된 행동이라는 세 가지 요소를 포함합니다.”

일회성 작업 목록이 아닙니다. 도전과제에 부합하는 철저하고 일관된 분석, 개념, 정책, 주장 및 조치입니다.

콘텐츠를 배포하는 방법, SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법, 보고 싶은 사람, 콘텐츠에 대한 영향 목표를 계획하세요. 그런 다음 진행 상황과 비교하여 이를 측정하고 다음 시간에 효과가 있었던 것과 효과가 없는 것을 배울 수 있습니다.

#5 짧은 콘텐츠보다 긴 콘텐츠 고려

긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠 모두 용도가 있지만 긴 게시물을 작성하는 블로거가 강력한 결과를 보고할 가능성이 훨씬 높다는 것이 일반적인 의견입니다.

2018년 1000명 이상의 블로거 설문조사에서 Orbit Media는 블로그 게시물의 길이가 지난 5년 동안 42% 증가했음을 발견했습니다.

현재 블로그 게시물의 평균 길이는 약 1151단어입니다.

2000개 이상의 단어로 기사를 작성하는 블로거의 절반 이상이 강력한 결과를 얻었다고 말했습니다.

(궁금하시다면 이 문장의 끝은 이 글의 2,428단어 표기입니다.)

단일 블로그 게시물에 수천 개의 단어를 쓰는 것은 당신에게 매력적으로 들리지 않을 수 있지만 다음과 같이 생각하십시오.

왜 정보에 인색하고 사람들이 다른 곳으로 가도록 만들까요?

물론, 짧은 블로그를 많이 작성하고 독자가 한 번에 하나씩 살펴볼 수 있도록 서로 링크할 수 있습니다. 그러나 그들이 그렇게 할만큼 충분히 오래 머무를 것이라고 보장 할 수는 없습니다.

고객이 필요로 하는 모든 정보를 한 곳(긴 형식의 블로그)에 두는 것의 큰 이점 중 하나는 누락된 부분을 찾기 위해 다른 곳(예: 경쟁사 블로그)을 찾지 않는다는 것입니다.

#6 더 많은 콘텐츠가 좋은 콘텐츠와 같지 않습니다.

더 많은 것이 항상 더 좋은 것은 아닙니다(피자가 아닌 한).

경쟁사 또는 일반적으로 다른 사이트를 살펴보고 하루에 여러 개의 새로운 콘텐츠를 생산하는 것을 본 다음 그 수준의 생산에 근접하지 않은 자신의 콘텐츠를 보는 것은 쉽습니다.

남아있다. 침착 한. 괜찮습니다.

사실, 당신에게 더 좋을 수도 있습니다.

주의 경제는 이미 콘텐츠로 과포화되어 있음을 기억하십시오.

사람들은 당신에게서 많은 양의 콘텐츠를 필요로 하는 것이 아니라 고품질 콘텐츠를 필요로 합니다 .

"성공하려면 하루에 X개의 콘텐츠를 생산해야 한다"는 공식은 없습니다.

고객 여정이 선형적이지 않기 때문에 마케팅은 선형적이지 않습니다.

만약 그렇다면, 나는 당신을 위해 마케팅 조언을 쓰는 일에 전념하지 않았을 것입니다. 당신은 그것을 필요로하지 않을 것입니다. 기대의 세계에서 콘텐츠 마케팅은 모든 사람에게 동일하게 작동합니다.

하지만 그렇지 않습니다.

따라서 현실은 양적 유혹보다 질적 목표를 우선시한다는 것을 기억해야 함을 의미합니다.

#7 상호 링크 공유를 위한 인플루언서 관계 구축

"대상물." "내가 니 등을 긁는다 너는 내 등을 긁는다."

무엇이라고 부르든 인플루언서의 도움으로 콘텐츠에 큰 성과를 거둘 수 있습니다.

인플루언서 마케팅은 브랜드 옹호자를 사용하여 콘텐츠를 더 넓은 시야로 유도합니다. 자연 검색에 대한 신의 선물이 될 수 있습니다. 인용문을 포함하거나 인플루언서의 전문성을 인용한 기사를 링크하면 가시성과 권위를 높일 수 있습니다.

예를 들어 Orbit Media의 Andy Crestodina와 Unbounce의 Oli Gardner와 같은 사람들은 SEO 및 콘텐츠 마케팅에 대한 훌륭한 통찰력과 의견을 가지고 있기 때문에 콘텐츠에서 많이 인용합니다.

사실, 우리는 옵트인 카피에 대한 이 블로그에서 두 가지를 모두 소개합니다.

이봐, 앤디.

이봐, 올리.

다른 이유는? 그들은 또한 마케팅 세계에서 많은 영향력을 가지고 있습니다.

우리는 인플루언서와 연결하고 인용하며 콘텐츠를 공유합니다. 그런 다음 그들은 우리를 위해 똑같은 일을 합니다.

인플루언서 마케팅을 사용해 본 마케터의 81%가 인플루언서 마케팅이 효과적이라고 판단했습니다. 인플루언서 프로모션은 유료로 할 수 있지만 인플루언서들과 좋은 관계를 쌓으면 무료로 할 수도 있습니다.

#8 오래된 콘텐츠의 용도 변경 또는 다시 실행(또는 그냥 제거)

매년 봄, 우리는 삶을 새로고침하고 모든 것을 봄맞이 청소합니다. 그리고 때때로 같은 방식으로 콘텐츠를 새로 고쳐야 합니다.

Andrew Tate의 게시물인 Science 100,000 – 블로그 게시물 보기에서 그는 게시물이 성장하는 5단계에 대해 설명합니다.

• 스파이크 단계
• 저점기
• 성장 단계
• 고원 단계
• 붕괴 단계

유기적으로 성장한 콘텐츠는 결국 썩어가는 것이 마케팅의 현실입니다. 부적절함 때문이든 과포화 때문이든 일어날 것입니다. 그러나 이것은 문제가 아니라 기회입니다.

Jimmy는 간단한 콘텐츠 새로 고침의 효과를 측정했으며 그 결과는 그 자체로 말해줍니다.

“아래 그래프는 66주 동안의 주간 트래픽을 보여줍니다. 이 작품은 스파이크, 저점 , 성장, 고원 및 붕괴 단계를 명확하게 보여줍니다. 첫 번째 스파이크는 게시물의 초기 실행입니다. 두 번째 급증은 새로 고침 및 재실행의 결과입니다.

파란색 선은 실제 주간 트래픽입니다. 빨간색 점선은 콘텐츠가 새로 고쳐지지 않은 경우의 예상 트래픽을 나타냅니다. -1.21%의 꾸준한 주간 감소를 가정하며, 이는 새로 고침까지 이어지는 12주 동안의 평균 주간 트래픽 손실입니다."

팔.

5년 전에 블로그를 작성했지만 여전히 뼈대가 좋지만 업데이트가 필요하다면 창의력을 발휘하십시오!

정보를 업데이트하되 해당 정보를 전달하는 방법을 업데이트하는 방법도 살펴보세요. 여전히 관련성이 있지만 더 이상 트래픽을 유도하지 않는 블로그가 있다면 콘텐츠를 동영상으로 용도 변경해 보세요.

현재 귀하의 비즈니스와 전혀 관련이 없는 콘텐츠가 있는 경우 해당 콘텐츠를 제거하고 콘텐츠를 만드는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

#9 다른 사람들이 하는 일에 겁먹지 마십시오. 영감을 얻다

정말 멋진 블로그나 재미있는 비디오를 보았다고 상상해 보십시오. 누가 그것을 생산했는지 보고 "하나님, 그들이 어떻게 그것을 합니까?"라고 생각합니다.

나 거기 가봤 어. 모든 콘텐츠 마케터가 가지고 있습니다.

그러나 그 생각 이후에 일어나는 일은 겁을 주어서는 안 됩니다. 영감을 받아야 합니다.

이런 종류의 콘텐츠가 어떻게 브랜드에 가치가 있을 수 있는지 자문해 보십시오.

다른 사람들의 콘텐츠 마케팅에서 영감을 얻는 것이 나쁜 것은 아니지만, 그들이 당신을 위협하게 해서는 안 됩니다. 한 비즈니스에서 매일 많은 새로운 콘텐츠를 게시한다고 해서 여러분도 그렇게 해야 하는 것은 아닙니다.

다른 사람의 훌륭한 아이디어는 다음 아이디어에 필요한 영감이 될 수 있습니다.

사실, 당신은 아마 해서는 안됩니다. 일정의 노예가 되는 것은 콘텐츠 전략을 망칠 것입니다(자세한 내용은 아래에서 자세히 설명).

하지만 분명히 할 필요가 있습니다. 영감은 현실성을 배제하지 않습니다. 여기에서 소기업 소유자를 위한 콘텐츠 마케팅 팁을 찾고 있다면 "Apple처럼 창의적"이려고 하지 마십시오.

애플은 이유가 있다. 그들은 이미 존재합니다. 애플이 되려고 하지 마세요. 이것은 정말 어려울 뿐만 아니라 Apple의 대규모 타겟 고객이 소규모 비즈니스 소유자와 동일하지 않으므로 고객에게도 도움이 되지 않을 것이라는 점에서 안전한 내기일 것입니다.

#10 감사를 표시하고 유지

고객 확보는 많은 사람들에게 게임의 이름이지만 그 이후는 어떻습니까?

사람들은 단지 그것을 하기 위해 결혼하지 않습니다. 그리고 나서 전체 "동거" 부분을 무시합니다. 함께 하기 위한 작업은 끝나지 않습니다.

고객을 유지하는 것은 고객을 확보하는 것만큼 중요하며 작업이 필요합니다. 어떻게 하느냐에 따라 경쟁자들과 차별화될 수 있습니다.

저는 생산성 게임을 구독했습니다. 이 게임은 좋은 생산 습관을 고취하기 위해 추천 도서와 YouTube 동영상을 이메일로 받았습니다.

가입한지 일주일도 안됐는데 아까와는 다른 이메일이 왔다.
그들은 커뮤니티의 일원이 된 것에 대해 감사의 이메일을 보내고 나에게 추가로 무료 전자책 다운로드를 제안했습니다.

나는 일주일 동안 간신히 구독자였으며 이미 그들은 내가 떠나지 않도록 확인하고있었습니다.

좋은 터치였습니다.

그들이 당신을 구독할 때 약속한 모든 것을 전달하는 것과 함께 해줘서 고마워하는 것은 다른 것입니다. 결혼한 커플이 기념일을 축하하는 이유는 무엇이라고 생각합니까?

작은 인정이 큰 도움이 됩니다.

#11 하나의 키워드로 SEO 전략이 만들어지지 않습니다.

귀하의 콘텐츠가 한 키워드의 언덕에서 살고 죽게 두지 마십시오. 검색이 더 이상 작동하지 않습니다.

물론, 용어나 핵심 구를 검색하여 일치하는 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 SEO 매개변수는 시간이 지남에 따라 확장되었습니다.

오늘날 검색 순위는 대상 키워드를 선택하고 사용하는 것만이 아닙니다. 그것은 그 구의 더 넓은 의미와 검색자의 의도에 관한 것입니다.

여기에서 시맨틱 SEO가 순위에 큰 차이를 만들 것입니다. Andy Crestodina(그를 기억하십니까?)는 여기에서 찾을 수 있는 의미론적 SEO를 위한 훌륭한 단계별 프로세스를 가지고 있습니다.

그러나 그 개념을 예를 들어 설명하자면, 여기에 여러분을 위한 가설이 있습니다.

누군가가 "최고의 열대 휴양지"라는 용어를 검색한다고 상상해보십시오.

거기에 도착하는 방법은 검색만큼 간단합니다.

이제 해당 키워드 구문에 대해 가고 순위를 매길 열대 지역의 간단한 목록인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 멋있는.

그러나 그것은 분명히 그들이 그 문구로 찾고 있던 전부가 아닙니다.

그 검색 뒤에 숨겨진 의도는 장소를 찾는 것뿐만 아니라 그 장소를 방문하기에 가장 좋은 이유를 찾는 것이었습니다.

그들은 아마도 다음과 같은 것을 찾고 있을 것입니다:

• 좋은 음식 추천
• 열대 지방에서 할 수 있는 재미있는 활동
• 최고의 호텔과 숙박 시설
• 열대 지방으로 떠나기 좋은 계절
• 커플, 가족, 싱글에게 좋은 곳
• 저예산 여행을 위한 좋은 장소

시맨틱 SEO를 사용하면 한 용어에 대해서만 순위를 매기는 원래 지루한 목록 콘텐츠를 가져와 여러 검색 의도에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

증거를 원하십니까? 원래 구문을 검색할 때 관련 키워드 제안이 표시되는 것을 확인합니다.

http://screen.ac/a59eeeeadeb25

키워드당 하나의 콘텐츠로는 충분하지 않으며 콘텐츠당 하나의 키워드로는 귀하나 콘텐츠를 찾는 사람이 어디에도 없습니다. Google의 첫 페이지에는 없고 어떤 열대 섬에도 없습니다.

#12 아이디어가 독창적일 필요는 없지만 해석은

Jimmy Daly가 말했듯이 “ 더 잘하거나 다르게 하십시오. "

콘텐츠를 훌륭하게 만드는 것은 다른 사람들이 복제하기 어렵게 만드는 것입니다. 하지만 그렇게 하는 것은 정말 힘든 일입니다.

콘텐츠가 넘쳐나는 세상에서 다른 사람이 이미 한 것과는 다른 블로그에 대한 독창적이거나 새로운 각도를 찾는 것은 어렵습니다. 독특함과 검색자의 의도와 일치하는 무언가를 만드는 것 사이의 힘든 균형입니다.

콘텐츠에 가장 적합한 각도를 찾는 한 가지 방법은 명백한 것부터 시작하여 자명한 목록을 만드는 것입니다.

진리란 무엇입니까?

자명함은 명백히 사실이며 새롭거나 흥미롭지 않은 진술입니다.

기본적으로 주제에 대해 분명한 모든 목록을 만드십시오. 많은 다른 사람들이 이미 콘텐츠로 만든 모든 것.

그리고 그들 모두에 구멍을 뚫어보십시오.

충분했다.

그 자리에서 완전히 새로운 것을 생각해내려고 하는 대신 익숙한 곳에서 시작하여 다른 길을 택할 수 있는지 고려하십시오. 아이디어는 각 자명한 부분에 구멍을 뚫고 콘텐츠가 새로운 각도로 채울 수 있는 간격을 찾는 것입니다.

가장 눈에 띄는 점은 새로운 각도입니다. 이제 브랜드 고유의 방식으로 해석하십시오.

#13 침묵은 나쁜 콘텐츠에 대한 위험 신호가 아니라 황금입니다.

요즘 온라인에 시끄럽습니다.

당신이 보는 모든 곳에서 무언가가 좋아요를 받거나, 공유되거나, 입소문을 타거나, 수많은 댓글에 영감을 주고 있습니다.

그리고 당신의 콘텐츠가 그 소음의 일부가 아닐 때, 당신은 약간 당황하게 만들 수 있습니다.

그러나 관심이 자동으로 전환과 동일하지 않기 때문에 반드시 그럴 필요는 없습니다.

유기적 트래픽 측면에서 이상적으로는 순위가 낮은 블로그가 있지만 훨씬 더 많은 관심을 받는 블로그보다 전환율이 훨씬 더 높습니다.

블로그에서 이 사이트 예제의 뉴스레터 가입 전환을 살펴보세요.

눈치채셨나요?

사이트의 최상위 블로그 게시물의 전환율이 꽤 높다는 것을 알 수 있습니다.

그러나 두 번째 블로그 게시물(트래픽으로 측정)은 그렇지 않습니다.

실제로 가장 전환율이 높은 블로그 게시물은 실제로 #12이며 다른 블로그 게시물만큼 트래픽이 거의 발생하지 않습니다. 이제 트래픽 및 전환 측면에서 더 나은 실적을 내도록 블로그를 최적화할 수 있는 기회가 될 수 있지만 관심이 적다고 걱정할 이유는 없습니다.

콘텐츠가 잘 작성되고 자연 검색에 최적화되어 있다면 트윗되지 않는다는 사실에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 좋아요와 공유는 괜찮지만 콘텐츠가 고객을 전환할지 여부에는 큰 영향을 미치지 않습니다.

침묵에 만족하십시오. 침묵은 금이다.

#14 청중보다는 문제 해결에 더 중점을 둡니다.

이 섹션에서 한 가지 기억나는 것이 있다면 이것이 바로 고통점 SEO입니다.

검색자 의도의 개념을 기억하십니까? 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 검색자의 의도는 콘텐츠가 타겟팅해야 하는 대상에 대해 알아야 할 모든 것을 알려줍니다(일반적으로 특정 유형의 사람을 대상으로 하지 않음).

청중이 있다는 것은 나쁜 일이 아니다. Content Marketing Institute의 Robert Rose는 콘텐츠의 가치가 "구독자 청중"을 구축하는 것이라고 주장합니다. 트래픽만 청중과 같지 않기 때문입니다.

그러나 당신의 목표는 그들이 누구인지, 그들의 검색이 목표로 삼고 있는 문제나 질문에 대한 것보다 더 깊은 목표를 가져야 합니다.

다시 말해서, 그들의 고통점을 표적으로 삼으십시오.

그것은 소리가 나는 것처럼 비열한(또는 고통스러운) 것이 아닙니다.

그들은 이미 자신이 누구인지 알고 있으므로 콘텐츠를 그렇게 많이 맞출 필요는 없습니다. 그들이 모르는 것은 문제를 해결하는 방법입니다. 그것이 당신의 콘텐츠가 해야 할 일입니다.

유용한 콘텐츠는 더 넓은 검색 의도(단 하나의 대상이 아님) 뒤에 있는 문제를 교육하고 해결하는 데 도움이 됩니다. 매일 도움이 되는 동일하고 새로운 문제가 있을 것입니다.

“당신은 상비군에게 광고하는 것이 아닙니다. 당신은 움직이는 퍼레이드에 광고를 하고 있습니다… 좋은 레이더를 확보하고 계속 휩쓸어 가십시오.” – David Ogilvy, "광고업자의 고백".

#15 일정의 노예가 되지 마십시오. 편집 캘린더는 콘텐츠 성공의 열쇠가 아닙니다.

나는 개인적으로 이것을 충분히 강조할 수 없다. 나는 살고 배웠고 이제 나는 당신에게 말하고 있습니다. 편집 달력의 노예가 되지 마십시오 .

빛을 보기 전에 관련 주제와 함께 보기에 좋고 유기적 SEO 키워드 요구 사항이 균형 잡힌 콘텐츠 일정을 만들려고 했습니다.

그래서 일주일에 최소 3개의 새로운 콘텐츠를 제작하는 것을 목표로 편집 캘린더를 만들었습니다.

바하하하 네 맞습니다.

편집 달력은 결국 나에게 더 많은 문제를 일으켰습니다. 나는 주당 3회 일정을 고수하는 데 너무 열중했고, 다른 프로젝트가 시작되는 대신 그렇게 할 수 없었을 때 스트레스를 받았기 때문에 (제 정신과 함께) 작업의 질이 떨어지기 시작하는 것을 느꼈습니다.

간단히 말해서, 나는 달력이 아닌 콘텐츠에 집중하기 위해 가혹한 일정을 버렸습니다.

이제 오해하지 마세요. 캘린더는 여전히 정리에 좋습니다. 게시 날짜를 마케팅 신의 명령처럼 취급하지 마십시오.
엄격한 흐름에 따라 출판하지 말고 훌륭한 아이디어를 출판하는 데 전념하십시오.

#16 당신이 정말로 누구를 위해 쓰는지 잊지 마세요 (힌트 – 당신의 상사가 아닙니다)

틀에 맞추기 위해 노력하고 다른 사람이 하는 방식으로 무언가를 하는 것은 정말 쉽지만 귀하(또는 귀하의 콘텐츠 구독자)에게 제대로 서비스를 제공하지는 못할 것입니다.

"모든 나쁜 콘텐츠 뒤에는 그것을 요구한 경영진이 있습니다." – 마이클 브레너

저널리스트나 TV 방송인 또는 콘텐츠 전문가로서 상사나 편집자가 좋아할 만한 콘텐츠를 만들어야 한다는 압박감이 있을 수 있습니다.

예, 당신은 그들이 그것을 좋아하기를 바랍니다. 그러나 그것이 당신의 콘텐츠의 궁극적인 목표는 아닙니다. 당신은 한 상사를 위해 이것을 만드는 것이 아니라 당신의 상사보다 훨씬 더 많이 읽을 전체 청중을 위해 만들고 있습니다.

사실, 그들은 아마도 자신이 그것을 좋아할지 여부에 대해 생각조차하지 않을 것입니다. 그들은 실제로 그것을 읽을 사람들을 위해 그것이 무엇을 하는지 찾고 있습니다.

따라서 상사가 생각하는 것에 대해 덜 걱정하고 독자를 위해 먼저 작성하는 것을 기억하십시오. 그리고 솔직히, 그것은 아마도 당신이 의식적으로 스스로에게 상기시켜야 할 것입니다.

#17 내부 연결로 훌륭한 콘텐츠 체인 만들기

내부링크란?

내부 링크는 웹사이트의 한 페이지에서 동일한 웹사이트의 다른 페이지로 이동하는 링크입니다.

일반적으로. 이러한 유형의 링크는 세 가지 이유로 사용됩니다.

• 웹사이트 탐색
• 정보 계층 구축
• 웹사이트 주변에 링크 에퀴티(랭킹 파워) 확산

또한 방문자가 귀하의 콘텐츠를 많이 찾는 데 도움이 될 수도 있습니다.

내부 연결은 유기적 순위에 매우 중요합니다. Google은 링크를 사용하여 사이트의 어떤 콘텐츠가 관련이 있는지 찾아내고 해당 콘텐츠의 가치(즉, 순위가 결정되는 위치)를 결정합니다.

내부 연결이 많을수록 Google에서 귀하의 도메인 순위를 높일 수 있습니다. 내부 링크는 또한 고객이 다른 콘텐츠에 대한 내부 링크를 통해 귀하의 콘텐츠를 계속 이동하도록 합니다.

#18 콘텐츠를 흥미롭게 만드세요(단순히 카피에 대해 이야기하는 것이 아닙니다)

Jimmy Daly는 내가 이것에 대해 말하고 싶은 것을 정확히 말했기 때문에 나는 바퀴를 재발명하지 않을 것입니다. 그가 말한 내용입니다.

“ 훌륭한 콘텐츠에는 질감이 있습니다. 단어, 리치 미디어, 부제 및 인용문이 깔끔하게 정리되어 독자가 작품을 계속 읽을 수 있습니다.”

이를 수행하는 한 가지 방법은 측면 여백을 나누는 것입니다.

이 게시물 전체에 부제목, 중앙 이미지, 단일 문장, 글머리 기호 또는 번호 매기기 목록이 있다는 것을 알고 계셨습니까?

이는 의도적인 것이며 복사가 그런 식으로 잘 흐르기 때문만은 아닙니다.

당신이 이 블로그에 와서 스크롤할 텍스트의 끝없는 블록을 즉시 본다면 어떻게 될지 알고 있기 때문입니다. 당신이 이 링크를 클릭했을 때 당신은 교과서를 읽으려고 등록하지 않았으며, 나는 당신이 하나처럼 보이는 게시물을 남긴 것에 대해 당신을 비난하지 않았을 것입니다.

그게 내가 그렇게하지 않은 이유입니다. 나는 이것을 대신했다:

총알로 그 여백을 깨는 것.

독자는 당신의 기사를 한 눈에 판단할 것입니다. 인간은 텍스트를 처리하는 것보다 훨씬 빠르게 정보를 시각적으로 처리하므로 기사 구조와 디자인이 매우 중요합니다.

매번 성공을 보장하는 완벽한 콘텐츠 마케팅 공식은 없지만 이러한 18가지 유용한 팁을 뒷주머니에 넣어두면 콘텐츠를 높은 참여도를 얻을 수 있습니다.