소셜 미디어 전략에 콘텐츠 기둥을 사용하는 5가지 방법

배심원은 다음과 같습니다. 견고한 콘텐츠 기둥 없이는 소셜 미디어에서 고품질 콘텐츠를 만드는 것으로 명성을 쌓을 수 없습니다.

그 이유는 간단합니다.

사람들은 일관성을 갈망합니다.

소셜 미디어 사용자는 당신이 무엇에 대해 이야기할 것인지, 언제 이야기할 것인지, 어떤 종류의 가치를 가지고 떠날 것인지를 알고 싶어합니다.

생각해보세요.

LinkedIn에서 SEO 전문가를 팔로우하는 B2B 링크 빌더라면 할머니의 파이 레시피를 얻기 위해 그들을 팔로우하지는 않을 것입니다. 윤리적인 링크 구축 아이디어, SEO 모범 사례 및 해당 분야 전문 지식을 위해 그들을 팔로우하고 있을 가능성이 높습니다.

그러나 그들이 월요일에 가족 휴가에 대해 이야기하고 화요일에 레시피를 공유하고 수요일에 5가지 SEO 팁이 포함된 캐러셀을 게시했다면 팔로우 취소 버튼을 누르기로 결정할 수 있습니다.

일관되고 의미 있는 콘텐츠를 위해 이들에 의존할 수 없기 때문에 브라우징 습관을 다른 곳으로 가져갈 가능성이 높습니다.

그게 아이디어입니다.

명확한 콘텐츠 테마가 없으면 소셜 미디어 사용자는 귀하를 의지하거나 신뢰하거나 귀하와 의미 있는 관계를 발전시킬 수 없습니다.

소셜 미디어 활동에 집중하기 위해 콘텐츠 기반 전략을 함께 수립할 준비가 되었다면 계속해서 자세히 알아보세요.

콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?

이전에 콘텐츠 기둥에 대해 들어본 적이 없다면 디지털 마케팅 컨설턴트 Shane Barker가 완벽하게 요약합니다.

“콘텐츠 기둥은 단순히 게시물의 주제가 아닙니다. 그들은 소셜 미디어 전략의 초석입니다. 소수의 핵심 주제에 집중함으로써 이러한 영역에서 권위를 구축할 뿐만 아니라 브랜드에 일관된 목소리를 제공할 수 있습니다. 기둥이 건물을 지탱하는 것처럼 콘텐츠 기둥은 청중을 성장시키고 참여시킬 수 있는 견고한 기반을 제공함으로써 소셜 미디어의 존재를 지원합니다.”

보다? 우리는 그것을 더 잘 말할 수 없었습니다.

소셜 미디어 전략에서 콘텐츠 기둥을 사용할 준비가 되었으면 청중과 일치하는 주제와 비즈니스가 제공하는 고유한 가치를 발견할 수 있는 5가지 방법을 알아보십시오.

1. 잠재고객의 FAQ를 기반으로 콘텐츠 기둥 만들기

소셜 미디어 청중을 위한 관련 콘텐츠를 만들 준비가 되셨습니까? 누가/무엇을/언제/어디서 질문하는지 생각하는 질문 기반 콘텐츠 주제를 테스트하면 소셜 미디어 팔로워를 위한 가치 있는 콘텐츠 자산을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

목표로 삼을 질문을 찾는 간단한 방법은 고객 지원(CS) 티켓, 피드백 양식 및 이메일 문의를 살펴보는 것입니다. 주저하지 말고 이메일 보안을 우선시하고 이메일 문의를 보낼 때 DKIM 검사기를 사용하여 민감한 정보를 보호하고 무단 액세스 또는 커뮤니케이션 가로채기를 방지하십시오.

그런 다음 Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 "사람들이 묻는 질문" 및 "관련 검색어" 섹션에서 귀하의 비즈니스가 목표로 하는 주요 핵심 문구를 살펴봄으로써 한 단계 더 나아가십시오. 이 섹션에는 타겟 키워드와 관련된 자주 묻는 질문(FAQ) 목록이 표시됩니다.

예를 들어 Hers 브랜드가 Google에서 가장 많이 사용하는 키워드 중 하나인 "항우울제를 얻는 방법"을 살펴보겠습니다.

(이미지 출처)

이를 Google에 연결하면 '사람들이 묻는 질문' 섹션에 다음과 같은 FAQ가 표시됩니다.

(이미지 출처)

Hers는 "관련 검색어" 섹션에서 다음 질문을 수집할 수도 있습니다.

(이미지 출처)

질문 목록을 수집한 후 패턴과 반복되는 질문을 찾으십시오. 질문이 많을수록 청중에게 더 중요합니다. 콘텐츠 기둥으로 테스트할 수 있는 5~10개의 주요 질문 항목 목록이 있을 때까지 이 작업을 계속합니다. 긍정적인 답변을 받으면 비슷한 질문을 계속 테스트하거나 각 질문에 대해 더 깊이 파고들어 하위 요소를 찾아보세요.

2. 블로그에서 다루는 콘텐츠 카테고리를 모방하십시오.

블로그에서 다루는 콘텐츠 카테고리를 테스트합니다.

예를 들어 SaaS 블로그를 운영하는 경우 다음 범주를 제공할 수 있습니다.

• B2B 제휴 마케터 및 주제 전문가의 소프트웨어 리뷰, 비교 가이드 및 설명 비디오와 같은 사용자 생성 콘텐츠
• SaaS 소프트웨어 사용 방법, 앱 목록 및 도움말 센터 게시물을 포함한 교육 콘텐츠
• 영감을 주는 SaaS 브랜드 스토리, 사례 연구 및 회사 성공과 같은 동기 부여 콘텐츠

이 콘텐츠 버킷에서 가장 사랑받는 게시물을 살펴보고(Ahrefs의 Rank Tracker를 사용하여 순위 점수 확인) 주제를 적어보세요. 그런 다음 이러한 주제 간의 패턴과 유사점을 찾아 테스트할 5~10가지 옵션 목록으로 줄입니다.

3. 블로그에서 보여주는 핵심 콘텐츠의 용도 변경

블로그에서 이미 기둥 조각으로 사용하고 있는 여러 콘텐츠 자산이 있습니다.

이들은 당신이 크고 자랑스럽게 방송하는 사람들입니다. 그들은 블로그 페이지의 맨 위에 있고 높은 순위에 오르기 위해 열심히 노력했으며 정기적으로 광범위한 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 홍보합니다.

예를 들어 Campus.edu의 블로그 페이지를 살펴보겠습니다.

Campus.edu는 블로그에서 비즈니스, 커뮤니티 칼리지, 교수진, 재정 지원, 보도 자료 및 학생 생활과 같은 콘텐츠 범주를 제공합니다. 또한 추가 마케팅 비용을 지출하는 각 범주에 콘크리트 기둥 조각이 있습니다. 다음 재정 지원 부분은 펠 그랜트 신청 절차를 세분화합니다.

(이미지 출처)

Campus.edu는 이 기사의 스니펫을 끝없는 소셜 미디어 게시물로 재활용할 수 있을 뿐만 아니라 이 주제를 소셜 미디어 콘텐츠 기둥 중 하나로 테스트할 수도 있습니다. 그리고 당신도 똑같이 할 수 있습니다!

따라서 블로그로 이동하여 눈에 띄는 기둥 부분을 모두 스크린샷으로 찍으세요. 소셜 미디어에서 콘텐츠 기둥으로 테스트할 수 있는 5~10개의 목록으로 이러한 주제를 좁힙니다.

4. 대상 키워드 문구를 AI 작문 도우미에 연결하여 기둥 주제 생성

관련 주제를 긴급히 찾을 수 있는 간단한 방법이 있습니다!

AI 사용을 권장하지는 않지만 블로그 작가가 전체 기사 또는 소셜 미디어 게시물을 작성하려면 콘텐츠 계획 프로세스의 일부로 사용하는 것이 좋습니다. Simplified AI Blog Writer와 같은 AI 작성 도우미를 사용하면 비즈니스 대상 핵심 문구를 연결하고 소셜 미디어 주제를 생성하라는 메시지를 표시할 수 있습니다.

아이디어를 물을 때는 구체적이어야 합니다.

예를 들어 다음을 시도해 보세요.

"제공된 키워드를 사용하여 소셜 미디어 주제를 생성하십시오: 경력 구축 팁, 경력 성공, 양도 가능한 기술, 중간 수준의 전문가, 신규 졸업생."

테스트할 수 있는 5~10개의 콘텐츠 기둥이 확실한 목록이 될 때까지 AI 작문 도우미에게 주제 아이디어를 계속 요청하세요.

5. 대상 고객의 불만 사항을 기반으로 핵심 주제를 확고히 합니다.

대상 고객의 가장 큰 문제점을 다시 살펴보고 귀사의 제품 또는 서비스가 어떻게 경쟁 제품보다 더 잘 해결할 수 있는지 확인하십시오.

이러한 통찰력을 사용하여 청중의 핵심 요구 사항에 따라 주제를 브레인스토밍합니다.

예를 들어 신생 기업과 1인 기업에 생산성 소프트웨어를 판매하는 경우 청중은 다음과 같은 어려움을 겪을 수 있습니다.

• 할 일이 너무 많고 할 시간이 충분하지 않다.
• 체계화되지 않은 워크플로에서 길을 잃은 느낌
• 반복적이고 일상적인 작업을 너무 많이 수행함
• 높은 수준의 작업 개요가 부족하면 사일로와 부주의한 실수가 발생합니다.
• 열악한 팀 협업 옵션

이 경우 다음과 같은 콘텐츠 기반을 테스트할 수 있습니다.

• 브랜드를 일주일에 10시간 이상 절약하는 생산성 팁
• 깨끗한 생산성 워크플로를 만드는 방법
• 반복 작업을 자동화하는 방법
• 정보 사일로를 제거하고 작업 개요를 항상 파악하는 방법
• 최고의 팀 커뮤니케이션 및 협업 도구, 팁 및 아이디어

다시 한 번 테스트할 수 있는 아이디어를 5개에서 10개로 줄이세요.

그리고 그것은 우리를…

6. 핵심 주제 테스트 및 마무리

소셜 미디어 콘텐츠 기둥을 마무리하기 전에 위의 모든 방법을 테스트하십시오.

그런 다음 콘텐츠 유형(예: Instagram Reels, LinkedIn Carousels, YouTube 설명 비디오 등)을 강화하고 게시 전략을 선택합니다.

예를 들어 월요일에는 리드 스코어링에 대한 교육 콘텐츠, 수요일에는 성공적인 판매 브랜드에 대한 동기 부여 콘텐츠, 목요일에는 영업 피칭에 대한 비하인드 스토리 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

콘텐츠 기획 프로세스가 완료되면 콘텐츠 테마, 콘텐츠 유형 및 핵심 주제를 소셜 미디어 콘텐츠 일정에 추가하세요.

거기에서 콘텐츠를 제작할 사람과 소셜 미디어 콘텐츠 전략 모니터링을 담당할 사람을 계획해야 합니다.

마무리

이것이 바로 귀하를 위한 콘텐츠 기둥입니다!

이제 당신의 차례입니다. 콘텐츠 기둥 아이디어를 생성하려면 오늘 공유한 팁을 따르십시오. 그런 다음 핵심 주제를 확정하기 전에 아이디어를 테스트하십시오.

마지막으로 콘텐츠 일정에 기본 주제를 추가하고 적절한 팀 구성원에게 역할과 책임을 할당하여 정리된 상태를 유지하세요.

그리고 그게 다야. 여기 당신의 성공이 있습니다!

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이안 데이비드(게스트 저자)

Ian David는 전자 상거래 및 디지털 마케팅도 빠르게 포함하는 오프라인 소매 관리 분야에서 경력을 쌓기 시작했습니다. 그는 열렬한 독자이자 독학으로 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전문가입니다. 그는 다양한 디지털 마케팅 주제에 대한 여러 간행물에 글을 씁니다. 최근에는 인플루언서 및 제휴 마케팅을 사용하여 더 많은 전환을 유도하는 데 중점을 두고 있습니다.