전문가를 찾을 수 있습니까? Google의 콘텐츠 품질 표준에 대한 지식 테스트

무서운 것을 듣고 싶습니까? 아니, 프레디의 Five Nights처럼 두렵지 않아 좀 더 방해가됩니다. 놀라운. 심지어 우울하다.

다음과 같은 기사를 작성했습니다.

• 괴사 성 근막염으로부터 자신을 보호하는 방법
• 비행기 안전 슬라이드에서 탈출하는 방법
• 초밥에 중독되었는지 확인하는 방법
• 러너가 혈소판이 풍부한 플라즈마 수술을받을 수 있는지 여부
• 술을 얼마나 마셔야합니까?
• 여성의 뇌진탕 비율이 더 높은 이유

자,이 입원을 무섭게 만드는 것은 제가 외과의가 아니라는 것입니다. 그리고 저는 개업 간호사, 물리 치료사, 척추 지압사도 아닙니다.

사실, 저는 평생 의학 교육을받은 적이 없으며 비행기 안전 슬라이드를 미끄러 져 내려 본 적이 없습니다!

아직 겁나? 글쎄, 그냥 기다려. 의학적 조언이 제가 웹 작가로서 자유롭게 배포 할 수 있었던 유일한 것이 아니었기 때문입니다.

저는 아동 상해 법, 창업 문화, 뉴욕에서 아파트 구입 등에 관한 기사를 썼습니다. 그리고 저는 그러한 분야에 대한 훈련, 경험 또는 지식이 전혀 없습니다.

하지만 큰 문제가 뭐라고 요? 언론인들은 항상 전문가가 아닌 주제에 대해 글을 씁니다. 그들은 단순히 전문가 출처와 권위있는 연구를 통해 이야기를 만듭니다. 그게 무슨 문제입니까?

아무것도.

그러나 내가하던 일과 기자가하는 일의 차이점은 실제 전문가, 연구 또는 통계를 찾는 것은 물론 철자를 검사 할 시간이 거의 없다는 것입니다. 매주 500 단어 기사 중 5 ~ 10 개를 작성해야 할 때 누가할까요?

슬프게도 내가 가진 유일한 지식은 이러한 주제에 대해 온라인에서 찾은 것뿐이었습니다. 아, 대필의 영광스러운 시대.

어, 그렇다면 정확히 전문가를 ... 전문가로 만드는 것은 무엇입니까?

이 물건을 만드는 사람은 나뿐이 아니었다.

나처럼 수백 개 (아마도 수천 개, 어쩌면 수백만 개)의 드론이 인간에게 알려진 모든 주제에 대해 얕고 물처럼 얇은 콘텐츠로 인터넷을 막고 있었다.이 모든 것이 검색 엔진 게임을 원하는 사람들에게 제공되고있다.

다행히도 Google은 이후 Panda, Penguin 및 Hummingbird와 같은 업데이트를 통해 이러한 행동에 키보시를 적용했습니다. 그리고 다행스럽게도 그들은 가장 최근에 "전문가-신뢰성-신뢰성 (EAT)"이라고 부르는 알고리즘을 계속해서 개선하고 있습니다.

이것이 바로 고품질 웹 페이지와 웹 사이트를 만드는 데 필요한 Google의 속기입니다. 2015 년 11 월 19 일에 출시 된 검색 품질 등급 가이드 라인에 따르면 다음과 같습니다.

"고품질 페이지와 웹 사이트는 해당 주제에 대해 권위 있고 신뢰할 수있는 충분한 전문 지식이 필요합니다."

이러한 용어, 특히 권위 성과 신뢰성은 Copyblogger의 일반 독자에게 새로운 것이 아닙니다. 하지만 전문가가 정확히 무엇인지 궁금한 적이 있습니까?

어떤 경우에는 전문가를 쉽게 정의 할 수 있습니다. 예를 들어 무릎 수술에 대한 조언을 제공하는 유일한 사람은 정형 외과 의사 여야합니다. 적절한 훈련과 적절한 자격을 갖춘 사람.

그러나 Google에 따르면 이것이 유일한 전문가 유형은 아닙니다. 당신과 나는 여기서 뭔가 위태로워 졌으니주의를 기울이십시오.

설명하겠습니다.

퀴즈이면의 규칙

카피 라이팅이나 콘텐츠 작성 분야에서 대학 학위가 없습니다.

그러나 내가 이러한 유형의 글을 작성하여 Copyblogger의 Certified Content Marketers 프로그램에 대한 애플리케이션을 평가하기 때문에 내가 전문가라고 주장 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케터 여러분은 아마도 동일한 유형의 문제로 어려움을 겪고있을 것입니다. 정확히 무엇이 여러분 을 전문가로 만드는가?

그게 바로이 퀴즈의 전부입니다. 전문가가 되려는 감각을 다듬을 수 있도록 설계되었습니다.

시작하기 전에 규칙을 간략하게 설명하겠습니다.

소위 전문가와 관련된 시나리오를 말씀 드리겠습니다. 당신의 임무는 시나리오에 설명 된 사람이 전문가인지 아닌지를 결정하는 것입니다.

각 시나리오가 끝나면 Google의 콘텐츠 품질 기준에 따라 정답을 알려 드리고 그 이유를 설명하겠습니다.

그리고 우리는 분명합니다. 제가 아래에서 공유하는 모든 시나리오는 실제 경험에 기반한 허구 의 작품입니다 . 하지만 이름, 장소, 사건은 내 상상의 산물입니다. 실제 사람 (살아 있거나 사망 한 사람), 사업체, 회사, 이벤트 또는 위치와의 유사성은 전적으로 우연입니다.

이제 그 방법을 알아 냈으니 시작하겠습니다. 준비된?

1. 스포츠 부상에 대한 조언

조지아 대학교 3 년차, 아테네 경제 학생이자 울트라 마라톤 선수 인 헤더 소소는 고등학교 3 학년 때부터 무시해 왔던 만성 족저 근막염에 지쳤습니다.

당연히 그녀는 우리가 의학적 조언을 원할 때 우리 모두가하는 일을했습니다.

그녀는 질병의 치료와 예방에 관한 다양한 아마추어 및 전문적인 조언에 놀랐습니다. 각 접근 방식은 과학적 지원을받을 수 있지만 대부분 일화였습니다.

그녀는 어떤 접근 방식을 시도해야합니까? 너무 혼란 스러웠어요! 그러나 그녀는 훌륭한 아이디어를 가지고있었습니다. 그녀는 그들 모두를 시도하고 그것에 대해 블로그를 할 것입니다.

내년에 그녀는 각 접근 방식을 시도하고 수십 개의 기사를 썼습니다. 그녀의 가장 인기있는 페이지는 그녀의 상태를 성공적으로 치료 한 여섯 가지 발가락 운동에 관한 것입니다.

맞습니다 : 작은 돼지를위한 6 가지 운동.

그렇다면 어떻게 생각하십니까? Google은 Ms. Soso를 전문가로 간주할까요? 발가락 운동에 대한 그녀의 기사는 권위가 있습니까? 신뢰할 수 있는?

대답은 "예"입니다. 그녀의 웹 사이트 주제는 본질적으로 의학적인 것이지만 Google은 Heather를 "일상적인 전문가", 즉 관련 생활 경험이있는 사람으로 간주하기 때문입니다.

그리고 족저근막염은 생명을 위협하는 상태가 아니기 때문에 Google은 "현장에서 '공식적인'교육이나 훈련을받지 않은 사람 / 페이지 / 웹 사이트에 불이익을주지 않습니다."

교차 맞춤 교육, GMAT 통과, 심지어 SEO 교육과 같은 다른 활동에서도 마찬가지입니다. 일상적인 경험이 있다면 과시하십시오!

2. 은퇴 조언

유타주 Big Cottonwood Canyon의 Dee Dell은 너무 많은 미국인들이 은퇴 계획을 갖고 있지 않고 심지어 신경 쓰지 않는 것 같다는 사실에 좌절감을 느낍니다.

더욱이 그는 이것이 우리 경제의 미래에 좋지 않다고 믿습니다. 이는 거의 4 천만 명이 이미 얇아진 정부에 의존하게 될 것이라는 것을 의미 할 수 있기 때문입니다.

경영학 교수이자 MegaMo Asset Management의 파트너 인이 교수는 40 세 이상의 남성과 여성이 저축을 시작하도록 장려하는 임무를 수행하고 있습니다. 그는 정확히 어떻게해야하는지 보여주고 있습니다.

그러나 Dee는 참을성이없고 공격적인 사람이기 때문에 그의 기사는 종종 간결하고 서두르 며 욕설로 가득 차 있습니다.하지만 주제에 대한 그의 열정 때문에 읽는 것이 너무 재미 있습니다!

이로 인해 그는 일주일에 4 개의 게시물을 게시 할 수 있지만 회사와 학교와의 바쁜 일정으로 인해 콘텐츠의 정보를 업데이트하지 못합니다.

그렇다면 Google이 Dee의 페이지를 어떻게 생각할 것이라고 생각하십니까? 권위 있고 신뢰할 수있을만큼 전문가입니까 (자격증을 가지고 있기 때문에)?

Dee의 페이지는 그의 자격에도 불구하고 전문가의 다양성 이 아닐 가능성이 높습니다. Google은 재정적 조언이 전문가로부터 제공되어야하지만 콘텐츠가 "유지 관리 및 업데이트되어야한다"고 명시하고 있습니다.

그것은 Dee가하지 않는 일입니다.

또한 페이지를 개선하고 Google에서 더욱 진지하게 받아들이 기 위해 Dee는 전문적인 스타일로 작성하고 심도있게 작성하고 (주 1 회만 게시하는 경우에도) 콘텐츠를 편집해야합니다. 동료이기도합니다.

3. 트리 하우스 건축 어드바이스

캐나다 복권에서 8,047,882 달러를받은 후 전직 신문 편집자이자 수학 교사 인 Kimball Saddlechurn은 어린 시절부터 가려 웠던 가려움증을 스스로 긁어 냈습니다.

그러나 어떤 나무집도 아닙니다. 정말 높은 나무집입니다.

지난 6 년 동안 그는 지상 90 피트 이상 높이에 14 개의 방이 많은 나무집을지었습니다. 이 나무집이 합법적인지 여부는 아직 명확하지 않지만 그는 수백만 장자이기 때문에 덜 신경 쓸 수 있습니다.

8 백만 달러는 영원히 지속되지 않을 수 있으므로 취미를 수입원으로 전환하여 은퇴 둥지를 채울 수 있다고 생각했습니다.

송아지 리 모네와 토끼 뇨키의 캐주얼 한 점심 시간에 그의 여자 친구는 그에게 콘텐츠 마케팅의 이점에 대해 이야기했습니다. 흥미 진진한 Kimball은 Foggie Moss의 Aultmore의 텀블러로 식사를 씻어 내고 그의 인디고 파자마 바닥에 노트북을 펼치고 세련된 웹 사이트를 시작했습니다.

그의 블로그 게시물에서 그는 지상에서 높은 나무 위의 집을 짓는 구조와 안전성에 대해 자세히 설명합니다. 그는 기상 조건 및 나무 유형에 대한 여러 청사진과 고려 사항을 제공합니다.

이것은 돈이있을뿐만 아니라 (이 정도의 나무 위의 집을 짓는 데 수천이 필요함) 삶도 있기 때문에 중요합니다.이 콘텐츠는 Your-Money-or-Your-Life 콘텐츠를 만듭니다. (YMYL, 줄여서)

그렇다면 어떻게 생각하십니까? Google은 특히 재정적 성격 (사람들이 나무 위의 집을 짓기 위해 수천 달러를 투자 할 것임)과 생명에 대한 위험을 고려할 때 Kimball의 페이지를 충분히 전문가라고 생각할까요?

답변 : 예.

그 이유는 Kimball이 취미 생활을하는 동안 (부자 인) 그는 올바른 유형의 경험을 가지고 있기 때문입니다. 6 년, 14 개의 나무집, 그리고 가장 중요한 것은 아무도 나무에서 떨어지지 않았다는 것입니다.

게다가 구글은 Kimball이 심층적 인 기사를 쓴다는 사실에 미소 짓는다.

이제 그가 전문가가되기 전에 정확히 얼마나 많은 경험이 필요했는지는 명확하지 않습니다. 여덟 번째 나무 위의 집 이었습니까, 아홉 번째였습니까? 아마 네 번째일까요?

여기서 벗어날 수있는 교훈이 있습니다. 시작하기에 완벽한 시간은 없습니다. 당신이 생명과 큰 돈을 다루지 않는 한, 당신은 출시를 위해 일정한 수년을 기다릴 필요가 없습니다.

이것은 사진, 개 앉기, 기타 연주법 학습과 같은 활동에도 똑같이 적용됩니다.

나이가 들면서 웹 사이트를 만들면 장점이 있기 때문에 게시를 시작하십시오.

4. 포럼에 대한 조언

Morton Ambledowny Piff 는 커뮤니티 회원이 답변을 묻고, 답변하고, 편집하는 질의 응답 사이트 인 Quora를 좋아 합니다. Morton은 특히 자신의 전문 분야 인 북한 문화에 대한 답변을 공유하는 것을 좋아합니다.

따라서 북한에있는 정부 운영 외국어 출판사 에서 홍보 담당자로 37 년간 일한 72 세의 미망인이자 전 해병 인 (그의 6 개 아시아 언어에 대한 유창함)은 놀라운 일이 아닙니다. 주요 혜택), Quora에서 가장 인기있는 게시물 중 하나가 있습니다.

실제로이 기사는 다른 여러 기사와 함께 특정 키워드 구문에 대한 Google 검색 결과에서 최상위 순위에 속합니다. 그러나 Morton의이 최상위 게시물은 북한 문화에 관한 것이 아닙니다. 4 기 폐암에 관한 것입니다.

“어? 북한 전직 홍보 담당자가 이처럼 복잡한 의학적 주제에 대해 어떻게 의학적 조언을 할 수 있을까? YMYL 콘텐츠는 의료 전문가가 제공해야하지 않습니까?”

때에 따라 다르지.

모튼은 4 기 폐암으로 사망 한 아버지를 돌보는 불행한 경험이 있었을뿐만 아니라 모튼 자신도 이제 4 기 폐암으로 고통 받고 있습니다. 그리고 그의 Quora 답변은 모두 폐암에 대한 개인적인 경험에 관한 것입니다.

그렇다면 Google은 이러한 게시물을 권위있는 것으로 간주할까요? 이것은 Google이 작성하는 것입니다.

실제로 일부 유형의 정보는 전문가 커뮤니티가 특정 주제에 대한 가치있는 관점을 제공 할 수있는 포럼과 토론에서만 거의 독점적으로 발견됩니다.”

Morton이 4 기 폐암 환자와 함께 살고 돌보는 것에 대해 글을 쓰는 한, Morton은 "일상적인 전문가"입니다.

어느 정도 그는 예방과 치료에 대해 권위있게 글을 쓸 수 있을지도 모르지만, 그러한 주제는 아마도 의료 전문가에게서 나왔을 것입니다.

5. 라이프 스타일 조언

33 세의 Wiga Mikolajczak-Jefferson은 보통 결정에 대해 오랜 시간 동안 괴로워하는 사람이었습니다. 그녀가 Blake "The Mighty Thigh"Jefferson에게 자신이 자신의 남자라는 것을 주시하는 순간을 알았습니다.

3 일 후 그녀는 결혼했습니다.

그녀가 깨닫지 못한 것은 그녀가 Blake의 251 평방 피트 방갈로로 이사 할 것이라는 사실이었습니다.

그러나 그녀는 무역상에서 인테리어 디자이너 였고 그녀의 소년보다 뼈에 부딪 혔기 때문에 그녀는 그것을 시도하기로 결정했습니다. 그리고 당신은 그것을 모르시겠습니까? 몇 달 동안 침대를 정리 한 후 그녀는 작은 공간에서 사는 단순함에 사랑에 빠졌습니다.

그리고 그녀는 회복중인 McMansion 거주자 였기 때문에 그녀의 발견과 단순하고 깔끔한 삶의 이점에 대해 다른 사람들에게 알리기 위해 이메일 뉴스 레터를 시작하기로 결정했습니다.

시간이 지남에 따라 그녀의 뉴스 레터는 22,000 명의 독자를 끌어 들여 그녀를 유명하게 만들었습니다. 하지만 불행히도 그녀의 블로그 게시물은 검색 순위가 그다지 높지 않았습니다.

Wiga는 이에 대해 잘 반응하지 않았습니다.

"Google, 왜 나를 이런 식으로 대하십니까?" 그녀는 한밤중에 주먹을 흔들면서 울었습니다.

“내가 전문 인테리어 디자이너이고 내 메일 링리스트에 22,000 명의 독자가 있고… 전 NFL 러닝 백 스타 Blake Jefferson과 결혼했다는 사실을 이해하지 못합니까? 그거 몰라?!”

안타깝게도 Google은 그녀의 탄원을 무시했습니다. Wiga 콘텐츠의 문제는 세 가지로 요약됩니다.

1. 엉성한 글쓰기 ( 'I'대문자 사용을 거부 함)
2. 방랑하는 산문 (그녀는 결코 그녀의 요점에 도달하지 못했고, 그녀는 보통 다른 토끼 구멍에 떨어졌습니다)
3. 깨진 영어 뭉치

Google에 따르면 라이프 스타일 조언은 "미래의 행복"범주에 속하므로 "육아 문제에 대한 조언은 사용자가 신뢰할 수있는 '전문가'출처에서 제공되어야합니다."

그리고 이러한 유형의 콘텐츠에는 전문성과 개인적으로 보유한 전문성이 필요하지만 명확하고 간결하며 설득력있는 글쓰기도 필요합니다. Google 엔지니어처럼 생각하는 것도 도움이 될 것입니다.

다행히도 Wiga는 편집자를 고용하기 만하면 즉시 콘텐츠의 신뢰성을 높일 수 있습니다.

배웠어야하는 내용 요약

Google 검색 품질 평가 가이드 라인의 섹션 4.3에 따라 배운 내용에 대한 몇 가지 간단한 원칙으로 마무리하겠습니다.

• 고품질의 의료 조언에 관해서는 "적절한 의료 전문 지식이나 인증을받은 사람이나 조직에서 제공해야합니다."
• 그러나 일부 주제, 심지어는 본질적으로 의학적으로도 "일상적인 전문가"임을 요구합니다. 구글은“이 평범한 사람들은 인생 경험이있는 주제의 전문가로 간주 될 수 있습니다.
• 무엇에 대해 작성하든, 특히 YMYL 콘텐츠를 다루는 경우 깊고 상세한 콘텐츠를 목표로합니다.
• 콘텐츠의 깊이를 더하기 위해 독창적 인 조사를 수행하십시오.
• 중복되거나 중복 된 콘텐츠를 피하고 다른 사이트의 콘텐츠를 훔치지 마십시오.
• 컨텐츠를 편집하십시오. 즉, 정확한 철자, 사실 오류 수정 및 잘못된 문법 수정.
• 콘텐츠를 정기적으로 유지하고 업데이트하십시오.
• 명확하고 간결하며 설득력있는 전문적인 스타일로 작성하십시오. 전문 용어를 피하십시오.
• 균형 잡히고 전문적이며 청중의 신뢰에 합당하게 유지하십시오.
• 재정적 조언은 전문가로부터 받아야합니다.
• 주제를 포괄적으로 다루십시오. 임의의 단어 수를 목표로 삼지 말고 도달하면 중단하십시오.
• “미래의 행복”조언을 할 때는 적절한 전문 지식을 가지고 있는지 확인하고 (“일상적인”다양성이더라도) 전문적으로 작성되었는지 확인하십시오.
• 명백한 것을 피하십시오. 30 명이 이미 Facebook Graph Search에보고했다면, 다른 사람이없는 정보가없는 한 다른 글을 작성하세요.
• 전문 인쇄 잡지가 출판 할 내용을 작성하십시오.
• 세부 사항에 대해 미친 시간을 보내십시오.
• Quora와 같은 포럼에 댓글을 달면 게시물이 백과 사전적이고 정확하며 읽기 쉬운 한 관심을 끌고 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

아래 댓글에서 배운 내용을 공유하고 전문가인지 아닌지에 대한 질문이나 의문 사항이 있으면 알려주십시오.

나는 이것이이 주제를 다루기위한 다소 비 정통적인 방법이라는 것을 알고 있지만, 제 희망은 당신이 재미있게 지내는 것입니다. 내가 그랬다는 걸 알기 때문에.

귀하의 의견을 기다리겠습니다.