콘텐츠 재활용 전략: 팔로워 18만 명에서 120만 명까지

6개월 동안 Alex Hormozi는 놀라운 성장을 달성했습니다.

• 유튜브 구독자 수 : 7만명에서 30만명으로 증가
• 트위터 팔로워 수 : 10,000명에서 100,000명으로 증가
• 인스타그램 팔로워 수 : 70,000명에서 330,000명으로 증가
• SEO 트래픽 : 0에서 22,000으로 증가
• 팟캐스트 : 월 다운로드 20,000건에서 150,000건으로 증가

그는 이례적인 성장이 일어나기 전까지 12개월 동안 매주 7편의 콘텐츠를 꾸준히 출판해 왔습니다. 그러나 그는 향후 6개월 동안 기하급수적으로 더 많은 성공을 거둘 수 있도록 콘텐츠 전략에 한 가지 중요한 변경을 했습니다.

그는 더 많은 콘텐츠를 재활용하기 시작했습니다.

그는 콘텐츠 생산량을 주당 7개 에서 주당 80개로 늘렸습니다.

가장 좋은 부분?

그는 한 달 중 단 이틀만 콘텐츠를 만드는 데 보냈습니다.

저는 Alex Hormozi의 용도 변경 전략을 연구했으며, 이 게시물에서는 그의 정확한 작업 흐름을 분석하고 콘텐츠 제작에 소요되는 시간이나 노력을 늘리지 않고도 콘텐츠 출력을 기하급수적으로 늘리는 데 필요한 도구를 제공하겠습니다.

콘텐츠 재활용이란 무엇입니까?

콘텐츠 용도 변경은 단일 콘텐츠(예: YouTube 동영상, 팟캐스트 에피소드, 블로그 게시물)를 수정된 버전으로 게시하여 여러 콘텐츠로 전환함으로써 콘텐츠 생산량을 늘리는 데 도움이 될 수 있는 콘텐츠 마케팅 전략입니다. 여러 다른 플랫폼(LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest 등).

예를 들어 YouTube 동영상을 녹화한 다음 해당 동영상의 클립을 가져와 Instagram, TikTok 또는 YouTube Shorts에 게시할 수 있습니다. 해당 비디오에서 인용문을 가져와 Twitter에 텍스트로 게시하거나 비디오의 이미지를 사용하여 Instagram에 게시할 수도 있습니다.

따라서 하나의 아이디어만 생각해 내면 그 단일 콘텐츠 아이디어를 여러 콘텐츠로 바꿀 수 있습니다.

그런 다음 가상 비서를 고용하여 긴 형식의 콘텐츠에서 최상의 스니펫을 추출한 다음 각 플랫폼에 맞게 형식을 지정하고 최적화할 수 있습니다.

이 전략은 Alex Hormozi가 콘텐츠 제작에 소요되는 시간을 늘리지 않고도 콘텐츠 생산량을 주당 7개에서 80개로 늘린 방법입니다.

콘텐츠 재활용의 이점

콘텐츠 마케팅 성공의 비결은 고품질 콘텐츠를 대량으로 퍼블리싱하는 것입니다.

그러나 고품질 콘텐츠의 전제 조건은 실제 경험을 갖춘 실제 전문가가 제공하는 것이기 때문에 고품질 콘텐츠를 대규모로 게시하는 것은 어렵습니다.

하지만 진짜 전문가들은 자신이 맡은 분야의 콘텐츠를 제작하느라 바쁘기 때문에 시간이 부족합니다.

예를 들어 Alex Hormozi는 콘텐츠 제작자가 아닌 사업가입니다.

따라서 그는 대부분의 시간을 사업에 소비하며 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간을 투자하지 않습니다. 그러나 비즈니스 조언을 찾는 사람들은 Alex와 같이 실제 경험이 있는 성공적인 사업가의 콘텐츠를 소비하고 싶어합니다.

그래서 당신은 절충안을 직면하게 될 것입니다.

다음 중 하나를 수행할 수 있습니다.

1. 실제 전문가에게 고품질 콘텐츠 한두 개를 제작하고 양을 희생하도록 시키거나,
2. 프리랜서를 고용하여 주제를 연구하고 실제 경험(품질)이 부족한 얕은 콘텐츠를 대량으로 만듭니다.

콘텐츠 용도 변경의 주요 이점은 전문가로부터 단일 콘텐츠를 가져와 다양한 플랫폼에 게시하여 늘릴 수 있기 때문에 고품질 콘텐츠를 확장할 수 있다는 것입니다.

따라서 품질과 수량 간의 상충 관계를 제거합니다.

콘텐츠 용도 변경의 또 다른 이점은 여러 개의 새로운 콘텐츠를 만들기 위해 프리랜서를 고용하는 것보다 훨씬 비용 효율적이라는 것입니다.

콘텐츠를 재활용하면 새로운 잠재고객에게 다가갈 수도 있습니다. 예를 들어, LinkedIn에서만 활동하는 사람도 있고 Instagram에서만 활동하는 사람도 있습니다. 따라서 다양한 플랫폼에서 콘텐츠의 용도를 변경하여 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

콘텐츠를 재활용하는 방법: Alex Hormozi의 정확한 프레임워크

Alex가 콘텐츠의 용도를 변경하기 위해 사용하는 단계별 프로세스는 다음과 같습니다.

1단계: 콘텐츠 컨셉 검증

콘텐츠 용도 변경이 실패하는 가장 큰 이유 중 하나는 콘텐츠 개념이 청중의 공감을 얻지 못하기 때문입니다.

콘텐츠를 만들기 전에 Alex는 자신의 Twitter 계정에서 다양한 아이디어를 테스트하는 것부터 시작합니다.

그런 다음 가장 많은 참여를 얻은 트윗이 긴 형식의 콘텐츠로 재활용됩니다.

Twitter와 같은 손쉬운 플랫폼에서 콘텐츠 아이디어를 테스트하면 제작하는 데 더 많은 노력과 리소스가 필요한 긴 형식의 콘텐츠가 실패할 가능성을 줄일 수 있습니다.

실제로 Alex는 이미 자신의 생각을 매일 자신에게 이메일로 보내고 있었기 때문에 Twitter에 콘텐츠를 게시하는 데 추가적인 노력이 필요하지 않았습니다.

그래서 그는 자신의 생각을 이메일로 보내는 대신 트위터에 게시하기 시작했습니다. 현재 그는 하루에 5번 정도 트윗을 합니다.

시작하려면 Twitter나 Instagram과 같은 간단한 플랫폼에 매일 아이디어와 생각을 게시하고 어떤 아이디어가 가장 많은 관심을 받는지 기록하세요.

팔로어가 없으면 어떻게 되나요?

유일한 주의 사항은 Alex가 이미 Twitter에 수천 명의 팔로어를 보유하고 있어 자신의 콘텐츠 아이디어를 테스트할 상당한 청중이 있다는 것입니다.

팔로어가 없거나 팔로어가 수백 명에 불과한 경우 가장 인기 있는 콘텐츠에서 의미 있는 트렌드를 찾는 것이 불가능할 수 있습니다.

이 경우 콘텐츠 아이디어를 검증하려면 다른 방법이 필요합니다.

검증된 수요가 있는 아이디어를 찾는 한 가지 대안 방법은 상당한 양의 키워드를 살펴보는 것입니다. 당신은 당신이 고려하고 있는 키워드나 콘텐츠 주제 아이디어에 대한 검색량이 있는지 알아보기 위해 키워드 연구 도구인 키워드 에브리웨어(Keywords Everywhere)나 Ahrefs를 사용할 수 있습니다.

또한 업계 포럼이나 Quora 및 Reddit과 같은 광범위한 공개 양식을 살펴보고 평가 중인 주제에 대해 사람들이 질문하는지 확인할 수도 있습니다.

예를 들어, 많은 사람들이 콘텐츠를 재활용하는 방법을 묻고 있으므로 이 블로그 게시물의 아이디어에 대한 상당한 수요가 있다는 것을 알 수 있습니다.

이러한 포럼의 이점은 사람들이 해당 주제에 관해 어떤 구체적인 질문을 가지고 있는지 알아볼 수도 있다는 것입니다. 예를 들어, 이 사람은 콘텐츠 재활용에 사용할 수 있는 저렴한 도구가 무엇인지 알고 싶어하므로 이 게시물의 뒷부분에 해당 내용을 포함하도록 하겠습니다.

시장 수요를 검증하는 또 다른 좋은 방법은 Facebook 그룹, Slack 그룹 및 기타 커뮤니티에서 자주 묻는 질문을 살펴보는 것입니다.

예를 들어, 이 Facebook 그룹에는 많은 사람들이 바닥재에 대해 문의하고 있으므로 통나무집 산업에 서비스를 제공한다면 최고의 바닥재 유형에 대한 블로그 게시물을 작성하는 것이 효과적일 수 있습니다.

또한 경쟁업체의 소셜 미디어 콘텐츠를 살펴보고 경쟁업체의 소셜 미디어 페이지를 스크롤하고 웹사이트 트래픽이 가장 많이 발생하는 페이지를 살펴보면서 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 효과적인지 확인하고 만들 수 있습니다.

2단계: 비디오 콘텐츠 만들기

청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠 아이디어를 찾았다면 다음 단계는 이를 비디오 콘텐츠로 바꾸는 것입니다.

Alex는 특히 TikTok, Instagram, 팟캐스트와 같은 오디오 및 비디오 기반 플랫폼에서 용도를 변경할 수 있는 비디오 콘텐츠를 추천합니다. 팀에서는 인용문을 추출하여 텍스트 콘텐츠로 재활용할 수도 있습니다.

반대로 블로그 게시물과 같은 텍스트 기반 콘텐츠로 시작하면 YouTube, TikTok, 팟캐스트 또는 Instagram Reels에 아무것도 게시할 수 없습니다.

그래서 먼저 그는 실적이 가장 좋은 스레드를 식별하고 이를 긴 형식의 동영상으로 전환합니다.

다음은 188개 이상의 댓글이 달린 좋은 스레드의 예입니다.

따라서 그는 약간 다른 제목의 비디오로 바뀌었습니다.

그는 또한 짧은 트윗을 짧은 형식의 비디오 콘텐츠로 바꿉니다. 그러나 이제 그는 대규모 콘텐츠 라이브러리를 보유하게 되면서 인터뷰와 기조연설의 사운드비트를 짧은 형식의 비디오로 재활용하기도 합니다.

그는 또한 다음과 같은 CTA(Call to Action)를 기록합니다.

• 다른 채널 구독
• 콘텐츠를 공유하거나 친구를 태그하세요
• 리뷰를 남겨주세요
• 질문 제출
• 리드 마그넷 다운로드
• 저렴한 상품을 구매하세요
• 고객의 질문
• 그랜드슬램 제안

그런 다음 그의 팀은 편집 과정에서 이러한 CTA를 각 콘텐츠에 삽입하기만 하면 됩니다.

Alex는 또한 비디오 품질 문제 때문에 비디오 콘텐츠 게시를 방해해서는 안 된다고 말합니다.

실제로 그의 최고 성능 비디오 중 상당수는 고급 장비를 사용하여 녹화되지 않았습니다.

3단계: 팀이 편집하고 상황에 맞게 조정합니다.

다음 단계는 콘텐츠 재활용 전략이 시작되는 단계입니다.

이 6개월의 성장 기간 동안 Alex의 콘텐츠 재활용 팀은 5명으로 구성되었습니다.

• 트위터 편집자
• 유튜브 편집자
• LinkedIn 편집자
• 팟캐스트 편집자
• IG Reels/TikTok 편집자

이 팀과 전체 콘텐츠 제작에 드는 총 비용은 $40,000입니다.

Alex가 비디오를 녹화한 후 이 팀원들은 모든 플랫폼에서 해당 콘텐츠의 용도를 변경하기 시작합니다.

또한 각 콘텐츠에 CTA를 삽입합니다. 긴 형식의 동영상과 팟캐스트의 경우 콘텐츠의 시작 부분, 중간 부분, 끝 부분에 세 가지 CTA를 삽입했습니다.

그러나 콘텐츠를 재활용하기 위해 팀을 고용할 리소스가 없는 경우에도 약간의 노력으로 무료로 이 작업을 수행하거나 Upwork에서 가상 비서를 고용하여 수행할 수 있습니다. .

다음은 Upwork의 콘텐츠 용도 변경 대행사/프리랜서의 예입니다.

Re Purpose House와 같은 서비스를 사용하여 이 작업을 수행할 수도 있습니다.

콘텐츠를 재활용할 사람을 고용할 때 대행사나 프리랜서가 게시하는 플랫폼에 맞게 각 콘텐츠의 형식을 지정해야 한다는 점을 이해하고 있는지 확인하세요.

그러므로 다음과 같은 지침을 제공하십시오.

• 모든 비디오 콘텐츠에 텍스트 자막을 포함하고 원하는 글꼴 유형을 지정하세요.
• 관련 해시태그를 사용하세요
• Twitter 및 LinkedIn에 작성된 콘텐츠의 형식 지정 모범 사례를 따르세요.

또한 로고, 색상, 음성 및 스타일 지침과 같은 브랜드 자산을 제공할 수도 있습니다.

4단계: 배포 및 모니터링

프로세스의 마지막 단계는 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 아래 그래픽은 이 전략을 구현하기 전(주당 7회 게시) Alex의 배포 전략이 현재의 모습(주당 80회 게시)의 모습을 보여줍니다.

다음은 Alex가 녹음하고 그의 팀이 용도를 변경한 콘텐츠의 예입니다. 그것은 트위터 스레드로 시작되었습니다:

성능이 좋았기 때문에 팀은 이에 대한 비디오를 녹화하기로 결정했습니다.

또한 그가 이 짧은 트윗의 용도를 변경한 것을 볼 수 있습니다.

성과가 좋았기 때문에 LinkedIn에 다른 사진과 함께 다시 게시했습니다.

그런 다음 나중에 Instagram에서 다른 용도로 사용했습니다.

매번 그는 그림만 바꿨다.

프로세스를 간소화하려면 Buffer와 같은 콘텐츠 달력/출판 플랫폼을 사용하여 콘텐츠가 항상 제 시간에 게시되도록 예약할 수 있습니다.

콘텐츠 제작에 특별히 능숙하지 않은 프리랜서와 작업하는 경우 긴 형식 콘텐츠에서 최고의 클립과 인용문을 추출할 수 있도록 승인 프로세스를 거쳐야 합니다.

버퍼와 같은 도구를 사용하는 경우 팀은 콘텐츠가 게시되기 전에 모든 콘텐츠를 계속 검토할 수 있도록 "승인 필요" 액세스 권한을 부여할 수 있습니다.

컨텐츠의 품질이 만족스럽지 않다면 용도를 변경하려는 사운드바이트를 직접 선택하거나 더 비싼 컨텐츠 용도 변경 업체를 고용해야 할 수도 있습니다.

콘텐츠 재활용 체크리스트

이것이 Alex의 콘텐츠 재활용 전략에 대한 전체 개요지만, ​​다음은 자신만의 콘텐츠 재활용 워크플로를 만들기 위한 빠른 체크리스트입니다.

1단계: 콘텐츠 아이디어 검증

• 매일 최소 하나의 소셜 미디어 게시물을 게시하고 어떤 게시물이 긴 형식의 콘텐츠로 전환되는 데 가장 큰 관심을 끄는지 분석하세요.
• 포럼과 온라인 커뮤니티/그룹을 살펴보고 어느 그룹이 가장 잘했는지 알아보세요.

2단계: 긴 형식의 콘텐츠 만들기(이상적으로는 비디오)

• 소셜 미디어 게시물에서 가장 성과가 좋은 아이디어를 선택하고 이에 대한 비디오 스크립트를 작성하세요.
• 영상을 녹화하세요. 이 단계에는 화려하거나 값비싼 장비가 필요하지 않습니다.

3단계: 비디오 편집자와 소셜 미디어 전략가 고용

• Upwork나 YT Jobs와 같은 플랫폼에서 비디오 편집자를 고용하세요.
• 또한 편집자는 긴 형식 비디오를 클립으로 재활용하고 다양한 짧은 형식 비디오 플랫폼(TikTok, Instagram 등)에 맞게 형식을 지정하도록 합니다.
• 텍스트 기반 플랫폼에 게시하려면 소셜 미디어 전략가를 고용하세요.

4단계: 콘텐츠 배포

• Buffer와 같은 예약 도구를 사용하여 콘텐츠 게시 일정을 예약하세요.

마지막으로 Alex가 콘텐츠를 재활용하는 방법이기는 하지만 콘텐츠를 재활용하는 데 사용할 수 있는 다른 콘텐츠 형식도 많이 있습니다.

예를 들어 콘텐츠를 게스트 게시물, 인포그래픽 또는 백서로 재활용할 수 있습니다. Pinterest나 Slideshare와 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼을 사용할 수도 있습니다.

마지막으로 콘텐츠 재활용을 시작하기 위해 새 콘텐츠를 만들 필요가 없습니다.

Google Analytics를 살펴보고 가장 성과가 좋은 지속적인 콘텐츠를 찾아보세요. 그런 다음 용도를 변경하세요.

이전 블로그 게시물을 업데이트한 다음 다시 게시할 수도 있습니다.

콘텐츠가 더 많이 도달하도록 돕고 싶다면 인플루언서와 협력하여 콘텐츠를 공유하고 유료 광고를 게재하는 등 다른 콘텐츠 홍보 전략을 사용할 수도 있습니다.

지금 바로 콘텐츠 재활용을 시작하세요

새로운 콘텐츠를 만들기보다는 기존 콘텐츠를 살펴보고 이를 재사용하여 더 많은 도달 범위를 달성할 수 있는 방법을 생각해 보세요.

그러나 결과는 귀하가 만든 초기 콘텐츠의 품질에 직접적으로 좌우됩니다. 여기 Copyblogger에는 고품질 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 많은 블로그 게시물이 있습니다. 하지만 일대일 지원을 더 원하시면 Copyblogger Academy에 가입하실 수 있습니다.

내부에서는 콘텐츠 마케팅, 개인 브랜딩, 카피라이팅 및 기타 마케팅 전략에 대한 강좌를 수강할 수 있습니다. 또한 Copyblogger 팀에 구체적인 질문을 하고, 다른 콘텐츠 제작자와 연결하고, 작업에 대한 피드백을 받을 수도 있습니다.
오늘 Copyblogger Academy를 ​​무료로 사용해 보고 자신에게 적합한지 확인할 수 있습니다.