문맥 광고 가이드, 예, 타겟팅, 팁 및 장점

제품이 고객의 요구와 일치할 때 고객에게 판매하기가 더 쉽습니다. 오랫동안 찾고 있던 제품을 만났을 때의 흥분을 상상해 보십시오.

제품을 구매하기 위해 바로 매장에 들어왔을 거라 짐작하기 쉽습니다. 이것이 바로 문맥 광고가 하는 일이며 이미 관심이 있는 사용자에게 메시지를 전달합니다.

문맥 광고를 사용하면 이미 귀하의 서비스 또는 제품과 관련된 열광적인 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 읽고 상호 작용할 수 있습니다.

문맥 광고는 웹에서 최근 검색을 통해 사용자 정보를 기반으로 잠재 고객을 타겟팅하는 것뿐입니다.

아이디어는 사용자가 검색했거나 이미 관심을 보인 제품을 기반으로 광고를 표시하는 것입니다. 예를 들어 사용자가 브라우저에서 가장 연료 효율적인 자동차를 검색하는 경우 하이브리드 자동차에 대한 광고를 표시해야 합니다. 연료를 절약합니다.

사용자의 검색 기록과 관련된 광고를 게재함으로써 웹사이트 트래픽을 개선하고 제품을 홍보할 수 있습니다.

쿠키를 사용하여 사용자에 대한 통찰력을 추적할 수 있습니다. 쿠키는 사용자의 최근 검색에 대한 정보를 수집하는 데 도움이 되며 보다 효과적인 문맥 광고 캠페인을 위한 방법을 제공합니다.

이 가이드에서는 문맥 광고를 실행할 때 가장 유익한 경로를 안내합니다.

문맥 광고란 무엇입니까?

문맥 광고는 사용자 행동보다 광고를 표시할 때 웹 페이지의 키워드와 콘텐츠를 고려하는 타겟 광고의 한 형태입니다.

광고는 소비자의 온라인 행동에서 얻은 데이터가 아닌 해당 페이지의 콘텐츠에 따라 웹 페이지에 게재되며 전체 프로세스는 컨텍스트 타겟팅을 통해 단순화됩니다.

요약하자면 문맥 광고는 "올바른 문맥에서" 광고를 표시하는 것을 의미합니다.

문맥 타겟팅 광고는 관련 웹 페이지를 식별하고 해당 웹 페이지에 광고를 배치하는 DSP(수요측 플랫폼)를 통해 실행됩니다.

시작하려면 주제와 키워드를 선택해야 합니다. 그런 다음 타겟 고객이 방문할 수 있는 웹사이트와 일치시키는 데 사용됩니다.

상황별 리타게팅을 활용하는 것도 도움이 됩니다. 상황별 리타게팅은 잠재고객을 공유하는 소규모 웹사이트 간에 쿠키와 픽셀을 교환하는 방식입니다.

이는 두 회사가 직접적인 경쟁자가 아닌 경우 상호 이익이 되는 관행이 될 수 있습니다.

문맥 대 행동 타겟팅. 디스플레이 광고에서 어느 것이 더 효과적입니까?

문맥 광고 대 행동 광고에 대한 논쟁은 항상 광고주를 괴롭혔습니다. 문맥 타겟팅과 행동 타겟팅 모두 구매 가능성이 가장 높은 열광적인 잠재 고객에게 광고가 게재되도록 하는 데 사용됩니다.

두 가지 형태의 타겟팅 모두 동적이기 때문에 더 많은 데이터가 제공될 때 개선된 결과를 제공하기 위해 지속적으로 변경됩니다. 둘은 동일한 결과를 달성하기 위해 노력하고 있지만 접근 방식에는 주목해야 할 차이점이 있습니다.

문맥 타겟팅과 행동 타겟팅 콘테스트의 주요 차이점은 행동 광고 캠페인이 과거 행동을 분석하여 잠재 고객에게 광고를 제공한다는 것입니다.

문맥 광고는 이를 무시하고 대신 이러한 구매자가 브라우징 활동의 결과로 끝날 수 있는 환경에 광고를 게재합니다.

두 가지 방법 모두 단점이 있으므로 구매자를 구매자로 전환하려면 두 가지 방법을 조합해야 합니다.

비교하고 대조한 후에는 행동 광고가 더 낫다는 결론을 내리기가 쉽습니다. 보다 심층적인 개인화를 위해 소비자 행동을 추적할 수 있다면 왜 웹페이지의 콘텐츠와 광고를 일치시키겠습니까?

행동 광고는 문맥 광고의 업그레이드 버전처럼 보입니다.

결국, 사용자가 체중에 대한 블로그 게시물을 읽는다고 해서 체중 감량 또는 제품 추가를 위한 시장에 있다는 의미는 아닙니다.

반면에 검색 기록에 최근에 추가 제품을 보기 위해 제품 방문 페이지를 방문한 것으로 표시된다면 구매 준비가 되었음을 나타내는 훨씬 더 나은 지표입니다.

그러나 너무 빨리 결론을 내리지 않고, 주목할 가치가 있는 문맥 광고의 다양한 고유한 이점이 있습니다.

문맥 광고의 장점

#1. 구현하기 쉽고 경제적임

행동 광고의 성공은 데이터, 많은 데이터에 달려 있습니다. 즉, 수집 및 분석을 위한 도구, 사용 전략 및 해당 프로세스를 최적화할 사람이 필요합니다.

자원이 적고 처리할 수 있는 고객 데이터가 적은 회사의 경우 행동 광고는 즉시 고려할 가치가 없을 수 있습니다.

문맥 광고는 시작하기에 쉽고 저렴한 대안을 제공하는 동시에 어느 정도의 유용성을 제공합니다.

행동 광고만큼 개인화되지 않을 수도 있지만 대부분의 상황에서 도달 범위가 더 넓어 방문자를 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 유도하는 유익한 방법을 제공합니다.

#2. 은둔

개인 사용자 정보 남용에 대한 처벌은 치명적일 수 있습니다. 또한 쿠키는 더 이상 웹사이트에 자동으로 설정되지 않으며 사용자가 자발적으로 쿠키를 선택해야 하므로 리타게팅이 더 어려워집니다.

사용자는 더 나은 개인 정보를 원합니다. 데이터가 온라인에서 사용되는 방식에 대한 선택, 투명성 및 제어를 포함합니다.

당연히 웹 생태계는 증가하는 요구 사항을 충족해야 합니다. Safari와 Firefox는 이미 타사 쿠키를 제거했지만 Google은 곧 그렇게 할 것입니다.

그러나 문맥 광고는 타겟팅할 쿠키에 의존하지 않으므로 광고주는 광고를 표시할 때 정책을 준수하지 않는다고 당황할 필요가 없습니다.

#삼. 관련성 향상

행동 광고를 지원하는 기본 가정은 사용자가 탐색 행동의 일반적인 추세와 관련된 광고를 보고 싶어한다는 것입니다.

그러나 그들의 현재 욕구가 그러한 경향에 맞지 않을 수도 있습니다. 예를 들어, 스포츠 장비를 검색하는 사용자는 이전에 그래픽 디자인 서비스를 검색한 적이 있더라도 자동으로 그래픽 디자인 서비스에 대한 광고를 보고 싶어하지 않을 수 있습니다.

대조적으로, 유기 단백질 분말에 대한 광고는 그들의 현재 상태에 더 유용할 수 있고 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.

#4. 브랜드 평판 보호

안전의 한 측면은 의심할 여지 없이 법규 준수입니다. 그러나 특히 광고주가 항상 자신의 광고가 표시되는 위치를 책임지는 것은 아니기 때문에 평판은 보호해야 할 간질일 수 있습니다.

종종 비즈니스는 성인 사이트나 광적인 견해를 가진 사이트에 광고가 게재되어 반발에 직면했습니다.

그러나 이것은 사용자 행동의 결과였습니다. 대조적으로 문맥 광고는 웹 페이지를 사물의 중심에 배치하고 브랜드는 광고와 관련된 주제, 하위 주제 및 키워드를 식별하여 해당 웹 페이지를 제어합니다.

문맥 광고는 어떻게 작동합니까?

문맥 광고에서 가장 중요한 단계는 고객을 더 자세히 아는 것입니다. 그들의 싫어하는 것, 선호하는 것, 구매 패턴 등을 알 수 있습니다.

고객에 대해 더 많이 알수록 고객을 대상으로 하는 맞춤형 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 따라서 다른 단계를 수행하기 전에 구매자 페르소나를 아는 것은 중요한 결정입니다.

HubSpot, Marketo, Pardot 등과 같이 타겟 광고에 보다 개인화된 접근 방식을 취하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 시중에 나와 있습니다. 이러한 도구는 온라인 마케팅에 유용합니다.

고객에 대한 지식을 바탕으로 다음 단계에 따라 성공적인 문맥 광고에 도달하십시오.

#1. 문맥 광고를 위한 매개변수 선택

효과적인 문맥 광고를 위해 광고 시스템은 캠페인의 내용을 이해해야 관련 웹 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다.

주제는 농업, 음악, 패션과 같이 캠페인에 적합한 광범위한 카테고리입니다. 이 중 하나를 선택하면 귀하의 주제와 관련된 Google 디스플레이 네트워크의 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.

그들은 "자동차 및 차량"과 같은 광범위한 규모에서 시작한 다음 "트럭 및 SUV"로 범위를 좁힐 수 있습니다.

키워드는 주제 및 하위 주제 내에서 보다 구체적인 타겟팅을 위한 것입니다. Google에 따르면 각 캠페인은 제외 키워드를 포함하여 5-50개의 키워드를 활용해야 네트워크에서 웹사이트 콘텐츠에 광고를 연결하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 자동차 캠페인에는 연료, 사치품, 효율성 등과 같은 자동차의 모델 및 제조사 또는 관련 문구가 포함될 수 있습니다.

키워드와 주제는 함께 네트워크에서 웹페이지를 검사할 때 디스플레이 광고가 어떤 종류의 콘텐츠에 게재되어야 하는지에 대한 좋은 아이디어를 제공할 수 있습니다.

#2. Google은 네트워크의 페이지를 분석합니다.

주문하면 Google은 각 디스플레이 네트워크 웹페이지의 콘텐츠를 검사하여 가장 관련성이 높은 콘텐츠와 광고를 연결합니다.

알고리즘은 텍스트, 언어, 링크 구조 및 페이지 구조를 고려하는 동시에 다른 타겟팅 외에 키워드도 고려합니다.

동일한 광고그룹에서 키워드와 주제를 타겟팅하는 경우 Google에서 광고를 게재할 위치를 선택할 때 키워드가 먼저 처리됩니다.

귀하의 키워드와 일치하지 않는 페이지에는 귀하의 광고가 게재될 수 없습니다. 해당 페이지가 귀하가 선택한 주제와 관련이 있더라도 마찬가지입니다.

디스플레이 네트워크 설정을 광범위하거나 특정 범위로 설정할 수 있습니다. 광범위한 도달 범위를 선택한 경우 주제 타겟팅을 기반으로 광고가 게재됩니다.

특정 도달범위를 사용하면 키워드와 일치하는 페이지 및 타겟 주제 중 하나 이상에만 광고가 게재될 수 있습니다.

#삼. 광고가 게재되고 완료되었습니다.

위의 분석을 통해 디스플레이 네트워크는 문맥상 귀하의 광고와 일치하는 게재위치를 찾습니다.

문맥 광고의 예

#1. 앱 스토어 카테고리

모바일 장치에서 가장 일반적인 문맥 광고 예제는 앱 스토어의 카탈로그를 통해 앱을 연결합니다.

예를 들어 레이싱 게임을 하는 사용자는 해당 카테고리(게임) 및 하위 카테고리(레이싱)와 겹치는 다른 앱에 대한 인앱 광고를 받게 됩니다.

테스트의 여지도 있습니다. 자동차 경주 게임을 하는 사람이 흙 자전거 경주 또는 경마 광고에 어떻게 참여할 것입니까?

문맥 광고의 이러한 적용은 새로운 것이 아니며 광고 네트워크는 수년 동안 퍼즐 게임 광고를 다른 퍼즐 게임과 연결해 왔지만 성공의 역사는 문맥 광고에 대한 테이블 스테이크를 설정합니다.

#2. 오디오 설정

동적 광고는 일반적으로 가능한 한 많은 설정에서 작동하도록 설계됩니다. 예를 들어 소리 없이 식별할 수 없는 광고 크리에이티브에 투자하는 것은 아무 소용이 없습니다.

하지만 내레이션, 배경 음악 음향 효과 및 음향 효과와 같은 오디오 요소는 올바르게 사용하면 큰 차이를 만들 수 있습니다.

사용자의 벨소리 볼륨이 켜져 있는지 또는 장치와 함께 헤드셋을 사용하고 있는지 여부를 알면 광고주는 광고 성공에서 오디오의 역할을 엿볼 수 있습니다.

이렇게 하면 광고의 오디오 요소가 중요한 경우 해당 내용을 들을 사용자에게만 문맥 광고를 표시할 수 있습니다.

또한 오디오 신호를 사용하여 문맥 광고가 표시되는 위치를 결정하지 않더라도 전환 사용자와 전환하지 않은 사용자가 광고 사운드를 들을 수 있는지 여부와 방법에 대한 데이터는 향후 광고 크리에이티브에 유용한 피드백입니다.

#삼. 위치

효과적인 문맥 광고의 또 다른 좋은 예는 UTC까지의 시간과 같은 신호를 활용하여 사용자의 위치를 ​​파악하는 것입니다.

광고주가 사용자의 특정 위치를 알기는 어렵지만 시간대 및 선호 언어와 같은 세부 정보를 식별하면 보다 구체적인 문맥 광고로 이어질 수 있습니다.

예를 들어, 요리 앱에 대한 광고는 대부분의 사람들이 이미 배불리 먹고 잠자리에 드는 자정에 덜 유용합니다. 정오보다는 저녁에 무엇을 요리할지 생각하기 시작합니다.

음식 배달 앱의 경우 오후 4시는 영광스러운 시간입니다. 직원들이 하루 일과를 카운트다운하기 시작하면서 생각할 것이 한 가지 줄어들고 저녁 식사를 가능한 한 간단하게 만드는 광고가 매우 매력적이고 높이 평가됩니다.

결론

문맥 광고는 사용자가 있는 환경에서 도달 범위, 경제성, 안전성, 광고 구현 용이성 등의 이점과 함께 가치와 관련성을 부여하는 것입니다.

콘텐츠 및 키워드에서 웹 카피 및 이미지에 이르기까지 상황별 마케팅 콘텐츠를 성공적으로 광고하기 위해 모든 것이 고려됩니다.

문맥 광고는 사용자가 아닌 광고주의 손에 제어권을 주어 방문자가 과거에 한 일 대신 현재 방문자의 행동에 집중할 수 있도록 합니다.

또한 문맥 광고는 대체 행동 광고보다 훨씬 경제적이고 쉽게 구현됩니다. 신규 및 소규모 기업에 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다.