역사상 최고의 카피라이터의 카피라이팅 인용문 43개

카피 라이팅에 대해 배울 때 바퀴를 다시 만들 필요가 없습니다.

훌륭한 카피라이터는 수백 년 동안 존재해 왔습니다. 여전히 이 분야의 고전으로 여겨지는 Claude Hopkins의 Scientific Advertising 은 원래 1923년에 출판되었습니다.

훌륭한 카피라이터가 되거나 더 나은 카피라이터가 되고 싶다면 마스터에게 배우는 것이 합리적입니다. 이것이 우리가 찾을 수 있는 43가지 최고의 카피라이팅 인용문 목록을 정리한 이유입니다.

Eugene Schwartz 인용문, David Ogilvy 인용문, Joanna Wiebe 인용문, Leo Burnett 인용문, 카피 라이팅의 감정에 대한 통찰력, 행동 촉구, 지침 및 수백 년의 누적 카피 라이팅 경험에서 얻은 교훈 등 최고의 조언입니다.

다음은 역대 최고의 카피라이팅 인용문 목록입니다.

지금까지 쓰여진 최고의 카피 라이팅 인용문

1. “문제의 핵심으로 가자. 광고를 작동시키는 힘, 힘, 소유에 대한 압도적인 충동은 카피가 아니라 시장 자체에서 나옵니다. 카피는 제품에 대한 욕구를 생성할 수 없습니다. 수백만 명의 사람들의 마음 속에 이미 존재하는 희망, 꿈, 두려움, 욕망을 가져와 특정 제품에 이미 존재하는 욕망을 집중시킬 수 있습니다. 이것이 카피 작가의 임무입니다. 대중의 욕망을 창조하는 것이 아니라 그것을 전달하고 지시하는 것입니다.” – 유진 슈워츠

2. “쓰는 것 같으면 다시 씁니다.” – 엘모어 레너드

3. “ 복사본이 작성되지 않았습니다 . 사본이 조립되었습니다.” – 유진 슈워츠

4. “내가 광고를 쓸 때, 그것이 '창의적'이라고 생각한다는 말을 하고 싶지 않습니다. 당신이 그 제품을 구매하는 것이 매우 흥미롭다는 것을 알았으면 합니다.” – 데이비드 오길비

5. “당신의 직업은 카피를 쓰는 것이 아닙니다. 당신의 임무는 방문자, 고객 및 잠재 고객을 너무 잘 알고 그들이 현재 처한 상황, 그들이 원하는 위치, 그리고 당신의 솔루션이 어떻게 이상적인 자아에 도달할 수 있고 또 어떻게 할 것인지를 이해하는 것입니다." – 조안나 위베

6. “아무도 광고를 읽지 않습니다. 사람들은 관심 있는 것을 읽습니다. 때로는 광고입니다.” – 하워드 고세이지

7. “간단하게 만드세요. 기억에 남도록 만드세요. 보기에 초대합니다. 재미있게 읽으세요.” – 레오 버넷

8. "은유는 알려진 것으로 미지의 것을 설명하기 때문에 훌륭한 언어 도구입니다." – 앤 라못

9. "모든 효과적인 광고의 비결은 새롭고 까다로운 단어와 그림을 만드는 것이 아니라 친숙한 단어와 그림을 새로운 관계에 넣는 것입니다." – 레오 버넷

10. "우리는 모든 사람이 자신의 제품이 세계 최고 또는 가장 저렴하다는 주장을 듣는 데 너무 익숙해져서 그러한 모든 진술을 한 알의 소금으로 받아들입니다." – 로버트 콜리어

11. "많은 기업이 가격 경쟁을 하는 가장 큰 이유는 그들이 제공하는 가치를 증명할 수 없기 때문에 쉽게 전달할 수 있는 하나의 판매 포인트인 저렴함에만 집착하기 때문입니다." – 미시 슬레이드

12. "모든 제품은 고유한 개성을 가지고 있으며 그것을 찾는 것이 당신의 일입니다." – 조 슈가맨

13. "사람들은 꿈을 응원하고, 실패를 정당화하고, 두려움을 가라앉히고, 의심을 확인하고, 적에게 돌을 던지도록 돕는 사람을 위해 무엇이든 할 것입니다." – 블레어 워렌

14. "당신이 어떤 사업을 하고 무엇을 배송하든, 당신이 판매하는 유일한 것은 잠재 고객에게 더 나은 버전을 판매하는 것입니다." – 조안나 위베

15. “마음은 그림으로 생각합니다. 하나의 좋은 예는 천 마디 말의 가치가 있습니다. 그러나 독자의 마음속에 당신의 말에 의해 구축된 하나의 분명한 그림은 천 장의 그림을 그린 것만큼 가치가 있습니다. 왜냐하면 독자는 세계 모든 예술가의 붓보다 더 강력한 자신의 상상력으로 그림을 색칠하기 때문입니다.” – 로버트 콜리어

16. "구매자의 기대, 필요, 욕구 및 우려를 나타내는 대신 많은 페르소나는 기업이 이상적인 구매자가 되기를 원하는 프로필을 중심으로 구축됩니다." – 제니퍼 하비스

17. "사업가는 다른 부류와 다를 바 없다." – 로버트 콜리어

18. “광고를 제대로 이해하거나 광고의 기초를 배우려면 올바른 개념부터 시작해야 합니다. 광고는 영업이다.” – 클로드 홉킨스

19. “가장 먼저 깨달아야 할 것은 '시장의 학생'이 되어야 한다는 것입니다. 제품이 아닙니다. 기술이 아닙니다. 카피라이팅이 아닙니다. 공간을 사는 방법이나 다른 것이 아닙니다. 물론 지금은 이 모든 것이 중요하고 그에 대해 배워야 하지만 가장 먼저 배워야 할 가장 중요한 것은 사람들이 무엇을 사고 싶어 하는지입니다.” – 게리 할버트

20. “워크숍 첫날에 신입생들에게 가장 먼저 하는 말은 좋은 글은 진실을 말하는 것이라는 것입니다.” – 앤 라못

21. "인생의 감정적 전환점에 있는 사람들에게 제안을 하면 많은 돈을 벌 수 있다고 오랫동안 믿어왔습니다." – 게리 할버트

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22. “청중이 있습니다. 언어가 있습니다. 사용하는 단어가 있습니다.” – 유진 슈워츠

23. "독자에게 만들고 싶은 효과를 결정하십시오." — 로버트 콜리어

24. “간결함이란 뼈가 없거나 벗겨지는 것을 의미하지 않습니다. 이야기 를 하려면 시간을 들이세요 .” – 앤 핸들리

25. “여기서 내가 하고 있는 일은 독자의 손을 잡고 내가 원하는 곳으로 정확하게 안내하는 것입니다. 그것은 작은 점처럼 보이고 아마도 그럴 수도 있지만 편지의 흐름을 유지하고 독자를 계속 움직이게 하는 이러한 작은 터치는 그로 하여금 언제 무엇을 해야 하는지 알아내려고 노력하는 부담을 덜어줍니다. 그는 특정 페이지 읽기를 마칩니다.” – 게리 할버트

26. “모든 전문 아티스트는 아마추어가 모르는 비밀이 있습니다. 독창적인 것은 과대평가된다는 것입니다. 세상에서 가장 창의적인 사람은 특별히 창의적이지 않습니다. 그들은 재배열을 더 잘할 뿐입니다.” – 제프 고인스

27. "단어 블록은 사실이 비어있을 때 변비 또는 정체를 암시합니다." – 앤 라못

28. “그래서 쓰기를 시작하기 전에 당신이 쓰는 모든 콘텐츠의 목적이나 사명 또는 목적을 알고 있는지 확인하십시오. 무엇을 달성하려고 합니까? 정확히 어떤 정보를 전달하려고 합니까? 청중이 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?” – 앤 핸들리

29. "나는 어떤 바보라도 나쁜 광고를 작성할 수 있지만 좋은 광고를 손에서 놓지 않으려면 진정한 천재가 필요하다는 것을 배웠습니다." – 레오 버넷

30. "지금 이 순간 그것을 충족시키기 위해 적극적으로 노력하는 수천 명의 마음 속에 존재하는 하나의 압도적인 욕망을 두드려라." – 유진 슈워츠

31. “좋은 광고는 한 사람에게서 다른 사람에게 쓰여집니다. 수백만 명을 목표로 하면 아무도 움직이지 않습니다.” – 페어팩스 M. 콘

32. "좋은 광고를 쓰려면 기분을 말로 표현하고 그 기분을 독자에게 전달하는 것이 필요합니다." – 헬렌 우드워드

33. “대부분의 제품은 사랑에 대한 욕구, 수치에 대한 두려움, 성취에 대한 자부심, 인정받고자 하는 욕구, 중요하다고 느끼고 싶은 열망, 매력적으로 보이려는 욕구, 권력에 대한 욕망, 로맨스에 대한 갈망, 안정감을 느끼고 싶은 욕구, 미지의 세계에 대한 공포, 자존감에 대한 평생의 갈망 등등. 감정은 인간의 동기의 불이며, 대부분의 구매 결정을 은밀하게 이끄는 가연성 힘입니다. 마케팅이 이러한 힘을 올바르게 활용하면 그에 대한 반응으로 폭발적인 증가가 발생합니다.” – 게리 벤시벤가

34. "광고의 모든 요소는 주로 한 가지 일, 즉 카피의 첫 문장을 읽도록 하기 위해 설계되었습니다." – 조셉 슈거맨

35. “중요한 것은 스토리텔링이 아닙니다. 중요한 것은 실화를 잘 전달하는 것입니다.” – 앤 핸들리

36. "카피는 소비자와의 직접적인 대화입니다." – 셜리 폴리코프

37. "감정으로 팔지만 논리로 구매를 정당화합니다." – 조셉 슈거맨

38. “온라인 세상에서 우리의 온라인 말은 우리의 사절입니다. 그들은 우리가 누구인지 세상에 알려줍니다." – 앤 핸들리

39. “당신이 일하고 있는 가장 위대한 것은 당신이 찍은 사진이나 당신이 그리는 그림이 아닙니다. 소비자의 상상입니다. 예산도, 시간 제한도 없고, 그 공간에 들어갈 수만 있다면 하루 종일 광고를 게재할 수 있습니다.” – 돈 드레이퍼

40. “당신의 사본을 읽고 이해하고 사용하기 쉽게 만드십시오. 쉬운 단어를 사용하십시오. 일상적인 연설에 사용되는 것들. 너무 정확하지 않고 이해하기 쉬운 문구를 사용하십시오. 너무 답답하지 마십시오. 과장된 단어를 제거하고 평범한 단어로 대체하십시오. 복잡한 기믹과 구성을 최소화합니다. 데이터를 직접적이고 짧게 줄 수 없다면 사본을 다시 작성하는 것을 고려해야 합니다.” – 제이 에이브러햄

41. “소비자의 관심을 끌고 제품을 구매하게 하려면 큰 아이디어가 필요합니다. 광고에 큰 아이디어가 포함되어 있지 않으면 밤에 배처럼 지나갈 것입니다. 백 개 중 한 개 이상의 캠페인에 큰 아이디어가 포함되어 있는지 의심스럽습니다.” – 데이비드 오길비

42. “아마도 카피라이팅 과정에서 내가 겪었던 가장 큰 '아하' 순간은 카피라이팅이 단지 창의적이지 않다는 것을 깨달았을 때일 것입니다. 나는 '와우, 뭔가 위대하고 멋진 것을 생각해내자'라고 생각하곤 했고, 내 자신의 눈에는 성공을 시작하지 못한 채 '아니요, 내 고객은 나를 창의적으로 고용하지 않습니다. 그들은 통제를 제공하기 위해 나를 고용하고 있습니다.'” – Carline Anglade-Cole

43. “마케터는 일반적으로 사용되는 2~6개의 단어로 모든 것을 말할 수 있을 정도로 메시지를 추상화하는 경향이 있습니다. 이는 우리가 세련된 마케팅 메시지를 만들었다는 위안을 줍니다. 마치 그것이 목표인 것처럼. 이것만 남겨두겠습니다. 광택제는 변환되지 않습니다.” – 조안나 위베

멋진 카피라이터가 되는 방법

카피 라이팅 인용문을 읽는 것은 시작이지만 당신이 하는 모든 일에 대해 더 많은 관심, 더 많은 판매, 더 나은 반응을 얻기 위해 당신이 할 수 있는 일이 훨씬 더 많습니다.

훌륭한 카피를 쓰기 위해 훌륭한 카피라이터가 될 필요도 없습니다! 카피 라이팅 역사에서 많은 위대한 사람들은 자신이 가난한 작가라고 주장했습니다. 그러나 그들은 말로 잘 판다.

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훌륭한 카피라이팅은 웹사이트와 방문 페이지를 더 좋게 만들 수 있습니다. 소셜 미디어가 더 멀리 도달할 수 있습니다. 그것은 당신의 이메일을 더 효과적으로 만듭니다.

카피 라이팅은 또한 가장 수요가 많은 기술 중 하나입니다. 카피라이팅이 당신을 부자로 만든다는 말은 아니지만 훌륭한 카피가 필요한 회사는 많이 있습니다.