Google Ads 자동 입찰의 7가지 핵심 이점
게시 됨: 2023-08-09자동 광고 입찰은 Google Ads 실적 목표를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. Google AI의 강력한 기능을 활용하여 입찰 관리를 혁신하고 캠페인 결과를 개선합니다.
다양한 자동 입찰 전략을 사용하여 노출수, 클릭수, 전환율을 높일 수 있습니다. 입찰가 조정에서 추측을 배제하고 실시간 입찰을 허용함으로써 여러 광고 캠페인에 대한 표준 또는 포트폴리오 입찰 전략을 만들 수 있습니다.
이 도움말에서는 Google Ads 자동 입찰의 중요한 핵심 이점에 대해 알아봅니다.
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Google Ads 자동 입찰이란 무엇입니까?
광고에 대한 최대 클릭당 비용(CPC)을 직접 설정해야 하는 수동 입찰과 달리 Google Ads 자동 입찰을 사용하면 각 캠페인 목표를 가장 효과적으로 달성할 수 있는 광고 입찰가를 자동으로 설정할 수 있습니다.
목표는 광고 예산에 대한 투자수익(ROI)을 극대화하는 것입니다.
간단히 말해서, 이는 최상의 결과를 얻기 위해 광고에 대한 입찰가를 자동으로 결정하는 스마트 비서가 있는 것과 같습니다.
Google에 광고를 게재하면 관련 키워드를 검색하거나 귀하의 비즈니스와 관련된 웹사이트를 탐색하는 사람들에게 귀하의 광고를 게재하기 위해 다른 광고주와 경쟁하게 됩니다. 입찰가는 광고 클릭 1회에 대해 지불할 의사가 있는 금액입니다.
기존에는 광고주가 이러한 입찰가를 수동으로 설정해야 했기 때문에 시간이 많이 걸리고 지속적인 모니터링이 필요했습니다. 자동 입찰을 통해 Google은 고급 알고리즘과 데이터 분석을 사용하여 입찰가를 자동으로 조정합니다.
7가지 유형의 자동 입찰 전략
현재 Google Ads에서는 7가지 유형의 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
자동 입찰의 핵심 이점을 살펴보기 전에 각 항목에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
클릭수 최대화
클릭수 최대화 전략은 예산 내에서 최대한 높은 클릭수를 생성하는 것을 목표로 합니다. Google Ads는 광고에서 더 많은 클릭이 발생할 가능성을 높이기 위해 자동으로 입찰가를 설정합니다.
클릭수 최대화 입찰 전략은 주요 목표가 웹사이트로 트래픽을 유도하거나 브랜드 노출을 늘리는 것인 경우에 적합합니다. 예산이 제한되어 있지만 광고에 대한 클릭수를 최대화하려는 경우 유용합니다.
타겟 CPA(획득당 비용)
이 강력한 자동 입찰 전략을 사용하면 추측을 통해 광고 입찰을 최적화할 수 있습니다.
타겟 CPA를 사용하면 캠페인에서 설정한 타겟 CPA로 전환을 극대화할 수 있도록 입찰가를 자동 설정할 수 있습니다. 일부 전환 비용은 목표보다 높거나 낮을 수 있습니다.
목표는 타겟 CPA에 맞는 비용으로 가장 많은 전환을 얻을 수 있는 최적의 지점을 찾는 것입니다.
타겟 ROAS(광고 투자수익)
타겟 ROAS 전략을 사용하면 타겟 광고 투자수익을 정의하면 Google Ads에서는 설정된 ROAS 목표에 따라 수익을 극대화할 수 있도록 입찰가를 최적화합니다. 고급 기계 학습 알고리즘을 사용하여 다양한 경매 기회에 대한 입찰가를 조정합니다.
특정 전환당 비용에 초점을 맞추는 대신 타겟 ROAS를 사용하면 타겟 광고 투자수익을 설정할 수 있습니다.
ROAS는 광고에서 발생한 수익을 해당 광고에 지출한 금액으로 나누어 계산합니다. 예를 들어 ROAS 400%를 달성하려면 타겟 ROAS를 4.0으로 설정합니다.
타겟 노출 점유율
타겟 노출 점유율은 귀하가 선택한 검색 페이지 영역에 광고가 게재될 가능성을 높이도록 입찰가를 자동으로 설정합니다.
이 전략은 입찰 프로세스를 간소화합니다. 이를 통해 Google Ads에서는 원하는 노출 점유율을 유지하기 위해 입찰가를 동적으로 조정하여 가시성 목표를 보다 효율적으로 달성하는 데 도움이 됩니다.
전환수 최대화
이 전략은 예산 내에서 최대 전환수를 유도하는 데 중점을 둡니다. Google Ads에서는 최대한 많은 전환을 생성하는 것을 목표로 적절한 잠재고객에게 광고가 게재되도록 입찰가를 자동으로 설정합니다.
이는 각 키워드 또는 광고그룹에 대한 입찰가를 수동으로 최적화하기 위한 시간이나 리소스가 제한되어 있을 때 사용하는 가장 좋은 입찰 전략입니다. 전환수 최대화를 활용하면 시간을 절약하고 Google Ads에서 입찰가를 최적화하여 더 가치 있는 전환을 유도할 수 있습니다.
향상된 CPC 입찰기능
향상된 CPC 입찰기능(ECPC)은 수동 CPC 입찰과 자동 입찰을 결합한 입찰 전략입니다. 수동 CPC 입찰을 시작점으로 사용하지만 결과를 개선하기 위해 자동으로 조정할 수도 있습니다.
ECPC는 키워드 입찰가를 관리하면서 더 많은 전환을 얻고자 하는 기업에 적합한 선택입니다. 또한 자동 입찰을 처음 접하고 더 복잡한 전략을 시작하기 전에 테스트해 보고 싶은 기업에게도 좋은 옵션입니다.
전환 가치 극대화
전환 가치 극대화 입찰은 단순히 전환수를 늘리는 것 이상의 역할을 하는 Google Ads에서 제공하는 고급 자동 입찰 전략입니다.
이 전략을 사용하면 구매 가치, 주문 규모 또는 고객 평생 가치와 같은 요소를 고려하여 전환에서 생성된 총 가치를 극대화하는 데 중점을 둡니다.
시스템이 정보에 입각한 입찰 결정을 내릴 수 있으려면 정확한 전환 추적과 충분한 과거 데이터가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
전환 가치 극대화를 채택하면 Google Ads에서 입찰가를 지능적으로 최적화하고 비즈니스에 더 많은 전환 가치를 가져올 수 있습니다.
자동 및 스마트 자동 입찰 전략의 유형을 설명하는 이 차트를 사용하여 캠페인 목표에 가장 적합한 입찰 전략을 결정하세요.
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Google Ads 자동 입찰의 7가지 핵심 이점
Google Ads 자동 입찰은 모든 규모의 기업이 시간을 절약하고, 더 많은 전환을 얻고, 광고 투자수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
Google Ads에서 자동 입찰을 사용하면 얻을 수 있는 7가지 핵심 이점을 살펴보겠습니다.
1) 목표에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
Google Ads의 자동 입찰을 사용하면 전환수 최대화, 목표 광고 투자수익(ROAS) 달성 등 특정 입찰 전략에 맞춰 캠페인 목표를 조정할 수 있습니다. 이를 통해 원하는 목표와 결과에 맞춰 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
Google의 자동 입찰 시스템은 목표와 데이터 분석을 기반으로 실시간으로 입찰가를 조정합니다. 광고 품질, 키워드 관련성, 경쟁, 사용자 의도 등의 변수를 고려하여 각 경매에 대한 최적의 입찰가를 결정합니다.
시스템이 더 많은 데이터를 수집하고 캠페인 성과를 학습하면서 입찰 전략을 더욱 구체화합니다. 개선 기회를 식별하고, 실적이 저조한 키워드나 게재위치를 식별하고, 이에 따라 입찰가를 조정하여 실적을 최적화하고 원하는 목표를 달성합니다.
2) 추측 감소
자동 입찰은 수동 입찰과 관련된 오류 위험을 줄여줍니다. 이는 사람의 감독으로 인해 입찰 조정, 잘못된 계산 또는 기회 놓침을 간과할 가능성을 제거합니다.
자동 입찰을 사용하면 고급 알고리즘과 머신러닝을 활용하여 데이터 기반 입찰 결정을 내릴 수 있습니다. 시스템이 다양한 요소와 과거 실적 데이터를 고려하여 입찰을 효과적으로 최적화하므로 수동 추측의 필요성이 줄어들고 인적 오류가 최소화됩니다.
또한 자동 입찰은 실시간 캠페인 성과를 기반으로 지속적으로 학습하고 조정하여 시간이 지남에 따라 입찰 전략을 개선합니다. 이러한 역동적이고 적응력이 뛰어난 접근 방식을 통해 최신 정보를 바탕으로 입찰 결정을 내릴 수 있으므로 추측에 대한 의존도가 줄어들고 입찰 최적화의 정확성과 효율성이 높아집니다.
이러한 방식으로 자동 입찰은 캠페인 관리에 과학적이고 데이터 중심적인 접근 방식을 제공하여 불확실성을 최소화하고 캠페인 목표 달성 가능성을 극대화합니다.
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3) 효율성 증가
자동 입찰은 입찰가를 실시간으로 자동 조정하여 입찰 프로세스를 간소화합니다. 개별 키워드 또는 광고그룹에 대한 입찰가를 수동으로 모니터링하고 조정하는 수고를 덜어줍니다.
자동화를 활용하면 시간과 리소스를 확보하여 마케팅 캠페인의 다른 필수 측면에 집중할 수 있습니다.
자동 입찰은 대규모 캠페인 또는 여러 캠페인의 입찰을 동시에 효율적으로 관리할 수 있습니다. 이를 통해 수동 조정의 필요성이 사라지고 각 경매의 특정 조건에 따라 입찰이 최적화되어 리소스를 효율적으로 할당할 수 있습니다.
입찰 관리를 자동화함으로써 마케팅 담당자는 시간과 리소스를 확보하여 전략 개발, 크리에이티브 최적화, 캠페인 분석 등 다른 중요한 작업에 집중할 수 있습니다. 이를 통해 전반적인 캠페인 성공에 더욱 영향력 있는 기여를 할 수 있습니다.
4) 쿼리 수준 성능 모델링 활용
Google Ads 자동 입찰의 또 다른 핵심 이점은 검색어 수준 실적 모델링을 사용한다는 것입니다. 즉, 검색어의 이전 실적을 분석하여 입찰가를 보다 정확하게 최적화합니다. 이를 통해 가치 있는 트래픽을 포착하고 전환을 유도하거나 캠페인 목표를 달성할 가능성이 더 높은 특정 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.
특정 검색어의 실적 데이터를 기반으로 자동 입찰은 더 나은 실적을 위해 최적화되도록 입찰가를 조정합니다. 전환이나 참여와 같은 가치 있는 행동을 유도할 가능성이 더 높은 쿼리를 식별하고 이에 따라 입찰가를 할당합니다.
5) 시간 절약
입찰 프로세스를 자동화하면 수동 입찰 조정에 소요되는 시간이 절약됩니다. 이를 통해 시스템은 실시간 데이터와 실적 신호를 기반으로 입찰 최적화를 수행할 수 있으므로 지속적인 모니터링과 조정의 필요성이 줄어듭니다.
입찰을 모니터링하고 조정하는 데 상당한 시간과 자원을 투자하는 대신 자동화된 시스템이 이러한 작업을 효율적으로 처리한다고 믿을 수 있습니다.
이를 통해 귀하는 광고 문구 개선, 새로운 타겟팅 옵션 탐색 또는 더 넓은 관점에서 캠페인 성과 분석과 같은 전략적 의사 결정에 집중할 수 있습니다.
6) 예산에 대한 더 나은 통제권 제공
자동 입찰을 사용하면 예산 할당을 더 효과적으로 제어할 수 있습니다. 최적의 성과를 위해 입찰가를 최적화하는 동시에 검색 캠페인이 예산 범위 내에서 유지되도록 최대 한도 또는 제약 조건을 설정할 수 있습니다. 이를 통해 광고 예산을 극대화하고 원하는 결과를 효율적으로 달성할 수 있습니다.
지출 패턴, 광고 성과 및 속도에 대한 통찰력을 제공하여 시간이 지남에 따라 예산이 효과적으로 활용되도록 보장합니다. 예산 활용도를 추적하고 필요에 따라 입찰 전략을 조정하여 할당된 예산 범위 내에서 결과를 극대화할 수 있습니다.
자동 입찰은 성과 신호와 사전 정의된 목표를 기반으로 입찰을 최적화하여 과도한 지출이나 예산 낭비의 위험을 최소화합니다.
입찰가를 동적으로 조정하고 가치가 높은 기회를 타겟팅함으로써 비효율적인 지출 가능성을 줄입니다. 이를 통해 예산이 가장 영향력 있는 영역에 할당되어 전반적인 투자 수익이 향상됩니다.
7) 빠른 결과 생성
자동 입찰은 실시간 데이터와 머신러닝 알고리즘을 활용하여 빠른 결과를 제공할 수 있습니다. 수동 입찰에 비해 입찰가 조정 및 최적화가 더 빨라져 입찰가 변경이 캠페인 성과에 미치는 영향을 더 빠르게 확인할 수 있습니다.
자동 입찰을 사용하면 캠페인이 시장 변화, 타겟 고객 행동, 경쟁 환경에 신속하게 적응하여 더 빠른 최적화와 향상된 성과를 얻을 수 있습니다.
자동 입찰은 기계 학습의 힘을 활용하여 캠페인 데이터로부터 지속적으로 학습하고 패턴을 식별하며 입찰 전략을 미세 조정하여 빠르고 효율적인 결과를 제공합니다.
이를 통해 광고주는 수동 입찰 관리가 아닌 전략적 의사결정에 집중할 수 있으므로 시간을 절약하고 비즈니스 성장을 가속화할 수 있습니다.
자동 입찰을 어떻게 설정하나요?
자동 입찰 전략을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에 로그인하세요.
- 상단 탐색 메뉴에서 도구 및 설정을 클릭합니다.
- 공유 라이브러리를 클릭하세요.
- 입찰 전략 을 클릭합니다.
여기에서:
- 새 입찰 전략 만들기를 클릭합니다.
- 사용하려는 자동 입찰 전략을 선택하세요.
- 입찰 전략에 대한 설정을 입력합니다.
- 그런 다음 만들기를 클릭합니다.
그게 다야!
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자동 입찰 전략에 대한 입찰 전략 보고서
Google Ads 자동 입찰 전략 보고서는 자동 입찰 전략을 사용하여 캠페인 실적에 대한 통계와 데이터를 제공합니다.
여기에는 특히 각 입찰 전략 유형과 관련된 맞춤 측정항목이 포함되어 있습니다. 입찰 전략 상태, 평균 타겟, 전환 지연, 주요 신호 등 중요한 데이터에 대한 통찰력을 제공합니다.
이러한 보고서는 여러 캠페인에 걸쳐 구현된 입찰 전략에 대한 포트폴리오 수준과 표준 입찰 전략 보고서를 통해 개별 캠페인 수준에서 액세스할 수 있습니다.
Google Ads 자동 입찰의 핵심 이점에 대한 마지막 말씀
자동 입찰은 고급 알고리즘과 기계 학습을 사용하여 광고주의 입찰 프로세스를 단순화합니다. 이를 통해 데이터를 기반으로 보다 현명한 결정을 내리고 보다 효율적으로 목표를 달성할 수 있습니다.
이러한 입찰 전략을 사용하면 Google Ads에서 입찰 최적화를 처리하는 동안 광고주는 캠페인의 전략적 측면에 집중할 수 있습니다. 이를 통해 전반적인 캠페인 성과가 향상되고 광고 예산이 효과적으로 활용될 수 있습니다.
궁극적으로 Google Ads의 자동 입찰을 통해 광고주는 원하는 결과를 달성하고 영향력 있는 결과를 생성하며 역동적인 디지털 광고 세계에서 경쟁력을 유지할 수 있습니다.
이러한 자동 입찰 유형이 귀하에게 적합한지 확실하지 않다면 Single Grain과 같은 Google Ads 전문가와 상담하시기 바랍니다. 우리는 귀하의 요구 사항을 평가하고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 전략을 추천하도록 도와드릴 수 있습니다.
광고 캠페인 수준을 높일 준비가 되었다면 Single Grain의 Google Ads 전문가(및 Google 프리미어 파트너)가 도와드릴 수 있습니다!
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Google Ads 자동 입찰 FAQ
- 자동 입찰을 사용해도 내 예산을 통제할 수 있나요?
예, 자동 입찰을 사용하면 예산에 대한 최대 한도나 제한을 설정할 수 있습니다. 이를 통해 자동 입찰 시스템의 입찰 최적화 혜택을 계속 누리면서 지출을 통제할 수 있습니다.
- 자동 입찰이 효과적이려면 일정량의 데이터가 필요합니까?
예. 자동 입찰이 효과적이려면 충분한 데이터가 있어야 합니다. 시스템은 과거 실적 데이터를 바탕으로 정보에 입각한 입찰 결정을 내립니다. 사용 가능한 데이터가 많을수록 시스템은 캠페인 성과 향상을 위해 입찰을 더 잘 최적화할 수 있습니다.
- 모든 캠페인에 자동 입찰을 사용해야 합니까?
자동 입찰은 캠페인 목표, 사용 가능한 데이터, 특정 요구 사항 등의 요소에 따라 모든 캠페인에 적합하지 않을 수 있습니다. 최선의 접근 방식을 결정하려면 캠페인 목표에 대한 자동 입찰 전략 성과를 테스트하고 평가하는 것이 좋습니다.
- 수동 입찰 전략과 자동 입찰 전략 간에 전환할 수 있나요?
예, 선호 사항과 캠페인 요구 사항에 따라 수동 입찰 전략과 자동 입찰 전략 간에 전환할 수 있습니다.
Google Ads를 사용하면 언제든지 입찰 전략을 전환할 수 있으므로 캠페인을 유연하게 관리할 수 있습니다.
- 자동 입찰은 캠페인 성과 향상을 보장합니까?
자동 입찰은 캠페인 성과를 크게 향상시킬 수 있지만 캠페인이 목표에 부합하는지 확인하기 위해서는 정기적으로 캠페인을 모니터링하고 최적화하는 것이 중요합니다.
자동 입찰은 강력한 도구이지만 지속적인 캠페인 관리 및 최적화 노력과 함께 사용해야 합니다.
- 자동 입찰 사용과 관련된 추가 비용이 있습니까?
자동 입찰 사용과 관련된 추가 비용은 없습니다.
입찰 프로세스 자체는 선택한 입찰 전략에 따라 클릭 또는 전환에 대해 비용을 지불하는 Google Ads의 표준 비용 구조 내에 있습니다.
그러나 광고 예산을 최적으로 활용하려면 캠페인 예산을 모니터링하고 필요에 따라 조정하는 것이 필수적입니다.