디지털 광고의 Tier 1, 2 및 3 국가 이해
게시 됨: 2020-10-29디지털 광고의 경우 특정 인구 통계가 다른 것보다 광고주에게 더 가치가 있다는 사실은 누구에게나 놀라운 일이 아닙니다. 결국, 누가 당신의 제품을 살 가능성이 더 높습니까? 돈이 많은 사람과 파산한 사람? (잘하면 돈이 많은 사람을 선택하십시오!).
글쎄, 동일한 개념이 국가 전체에 적용됩니다. 즉, 특정 국가는 광고와 관련하여 다른 국가보다 더 가치가 있습니다.
지금쯤이면 어떤 국가가 얼마나 가치 있고 어떤 국가가 가장 원하는지 결정하는 것이 무엇인지 궁금할 것입니다.
이 기사에서는 디지털 광고의 국가 계층과 광고 네트워크 및 광고주가 국가를 정렬하는 데 사용하는 다양한 계층을 탐색할 것입니다.
시작하기 위해 국가 계층의 개념을 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.
국가 등급이란 무엇입니까?
Madden이나 FIFA를 해본 적이 있다면 계층 목록의 개념은 매우 간단합니다. 팀(이 경우 국가)을 선택하고 선수와 전반적인 강점을 기반으로 최고의 팀에서 최악의 팀으로 팀을 정렬합니다. 결국, 승리 확률을 크게 높이고 싶다면 어떤 팀을 고를지 결정하는 데 도움이 될 모든 팀의 계층 목록이 있습니다.
동일한 개념이 국가에 적용되지만 플레이어를 기준으로 정렬하는 대신 경제적 요인에 따라 정렬됩니다. 이것은 가장 높은 급여와 가처분 소득을 가진 부유한 국가가 가장 높은 순위에 올랐고 경제적으로 덜 개발된 국가가 가장 낮은 순위에 올랐음을 의미합니다.
결과는 광고주에게 부와 가처분 소득이 더 많은 국가에 대한 아이디어를 제공하는 국가 목록입니다. 위의 유추와 유사하게 가장 부유한 국가에서 광고하면 저개발 국가에 비해 전환 가능성이 크게 높아집니다.
광고의 다른 국가 계층
오늘날의 세계에서 대부분의 광고 네트워크와 광고주는 1단계가 가장 가치가 있고 3단계가 가장 가치가 낮은 3단계 국가를 인식합니다.
다른 국가 계층에 대한 간략한 개요는 다음과 같습니다.
계층 1 국가
광고주가 광고하기를 원하는 가장 바람직한 국가입니다. 가장 부유하고 가처분 소득 수준이 가장 높습니다. 최고 수준의 경쟁, 값비싼 CPC.
계층 2 국가
중간 정도의 부와 낮은 수준의 가처분 소득을 가진 국가. Tier 1보다 경쟁이 낮고 CPC가 낮습니다.
계층 3 국가
자산이 적고 가처분 소득이 없는 개발도상국. 광고를 실행하는 광고주가 거의 없는 가장 저렴한 국가.
광고 국가 등급 목록
지금쯤이면 어떤 국가가 어떤 계층에 속하는지 궁금할 것입니다. 불행히도 다른 광고 네트워크는 구성할 때 약간 다른 모델을 사용하므로 계층 2 국가는 다른 네트워크의 계층 3 국가가 될 수 있습니다.
수년에 걸쳐 특정 국가의 경제가 변할 수 있으며, 이는 차례로 해당 국가의 계층을 변경할 수 있다는 점은 말할 것도 없습니다.
다른 국가 등급에 대한 아이디어를 제공하기 위해 다음은 일반적인 국가 등급 목록입니다.
| 계층 1 국가 | 계층 2 국가 | 계층 3 국가 |
| 호주 | 안도라 | 알바니아 |
| 오스트리아 | 아르헨티나 | 알제리 |
| 벨기에 | 바하마 | 앙골라 |
| 캐나다 | 벨라루스 | 아르메니아 |
| 덴마크 | 볼리비아 | 아제르바이잔 |
| 핀란드 | 보스니아 헤르체고비나 | 바레인 |
| 프랑스 | 브라질 | 방글라데시 |
| 독일 | 브루나이 | 바베이도스 |
| 아일랜드 | 불가리아 | 벨리즈 |
| 이탈리아 | 칠레 | 베냉 |
| 룩셈부르크 | 중국 | 보츠와나 |
| 네덜란드 | 콜롬비아 | 부키 나 파소 |
| 뉴질랜드 | 코스타리카 | 부룬디 |
| 노르웨이 | 크로아티아 | 캄보디아 |
| 스페인 | 키프로스 | 카메룬 |
| 스웨덴 | 체코 공화국 | 카보베르데 |
| 스위스 | 도미니카 공화국 | 차드 |
| 영국 | 에콰도르 | 코모로 |
| 미국 | 이집트 | 콩고 |
| 에스토니아 | 엘살바도르 | |
| 피지 | 에티오피아 | |
| 그리스 | 가봉 | |
| 가이아나 | 그루지야 | |
| 홍콩 | 과테말라 | |
| 헝가리 | 기니 | |
| 아이슬란드 | 아이티 | |
| 인도네시아 | 온두라스 | |
| 이스라엘 | 인도 | |
| 일본 | 이라크 | |
| 카자흐스탄 | 자메이카 | |
| 라트비아 | 요르단 | |
| 리투아니아 | 케냐 | |
| 마카오 | 쿠웨이트 | |
| 말레이시아 | 키르기스스탄 | |
| 몰타 | 라오스 | |
| 멕시코 | 레바논 | |
| 몬테네그로 | 레소토 | |
| 모로코 | 마케도니아 | |
| 네팔 | 마다가스카르 | |
| 오만 | 말리 | |
| 파나마 | 모리타니 | |
| 파라과이 | 모리셔스 | |
| 페루 | 몰도바 | |
| 필리핀 제도 | 몽골리아 | |
| 폴란드 | 모잠비크 | |
| 포르투갈 | 나미비아 | |
| 푸에르토 리코 | 니카라과 | |
| 카타르 | 니제르 | |
| 대한민국(남부) | 나이지리아 | |
| 루마니아 | 파키스탄 | |
| 러시아 연방 | 세네갈 | |
| 사우디 아라비아 | 스리랑카 | |
| 세르비아 | 수리남 | |
| 싱가포르 | 스와질란드 | |
| 슬로바키아 | 타지키스탄 | |
| 슬로베니아 | 탄자니아 | |
| 남아프리카 | 토고 | |
| 태국 | 트리니다드토바고 | |
| 칠면조 | 튀니지 | |
| 우크라이나 | 투르크메니스탄 | |
| 아랍 에미리트 | 우간다 | |
| 우루과이 | 우즈베키스탄 | |
| 바누아투 | 베트남 | |
| 잠비아 |
보시다시피 가장 바람직한 Tier 1 국가 중 일부는 미국, 영국 및 캐나다입니다. 주로 그들이 영어를 구사하고 경제가 매우 발달했으며 가처분 소득 수준이 높기 때문입니다.
이러한 국가를 우간다와 같은 3단계 목록에 있는 국가와 비교하면 차이점이 명확합니다. 미국의 20조 달러에 비해 GDP가 270억 달러에 불과한 우간다는 UN의 최빈국 목록에도 포함되어 있습니다.
AirPods 또는 최신 디자인의 옷을 판매하려는 경우 Tier 1 국가를 대상으로 해야 하는 것은 매우 분명합니다.
계층 1 국가
- 세계에서 가장 부유한 국가들
- 가장 비싼 광고비
- 최고 수준의 경쟁
- 모든 영어권 국가
Tier 1 국가에는 미국, 영국 및 호주가 포함 됩니다. 이러한 국가는 다양한 이유로 광고주가 가장 발전되고 바람직한 국가로 간주됩니다.
첫 번째는 그들이 매우 발달된 경제와 많은 돈을 쓸 수 있다는 것입니다. 이것은 애플과 삼성과 같은 대기업을 끌어들입니다. 그들은 수백만 달러를 기꺼이 그들의 제품 광고에 쓸 수 있고, 그들은 수익을 얻을 것이라는 것을 알고 있습니다.
가장 발전된 국가일 뿐만 아니라, 이들 국가는 모두 영어를 이해하기 때문에 그들이 매우 바람직한 또 다른 이유입니다. 그들은 가장 많은 영어 구사자와 돈을 가지고 있기 때문에 가장 경쟁력이 있습니다.
수백만 명의 광고주와 함께 Tier 1 국가의 광고 가격은 거의 모든 광고 네트워크에서 매우 높습니다. 다음은 Google Ads에서 선택한 키워드에 대한 영국의 클릭당 비용입니다.
| 예어 | 첫 페이지 상단 입찰가(영국) |
| 자동차 보험 | £6.66 |
| 휴대 전화 | £1.33 |
| 배관공 | £6.50 |
계층 2 국가
- 1등급 국가보다 GDP 및 소득이 낮음
- Tier 1 국가에 비해 대폭 할인된 가격
- 덜 경쟁력
- 대부분의 국가에서는 영어를 제2외국어로 사용합니다.
Tier 2 범주에 속하는 국가에는 브라질, 일본, 중국 및 터키가 포함 됩니다. 이러한 국가는 일반적으로 경제적 지위 또는 언어 장벽과 관련된 여러 가지 이유로 1단계 범주를 놓칩니다.
2단계 범주에 속하는 대부분의 국가는 종종 1단계 국가보다 GDP가 낮지만 여전히 경제가 상당히 발달되어 있습니다. 그들은 많은 대기업의 주요 목표가 아닐 수도 있지만 여전히 전국적인 국가 기업과의 많은 경쟁이 있을 것입니다.
Tier 2에 속한 많은 국가에서는 광고를 주로 사용하는 주요 언어와 함께 일반적으로 영어를 제2 또는 제3 언어로 사용합니다. 일본, 중국 등 GDP가 크고 경제력이 높은 나라는 1등급에 포함되지 않는 이유다.
Tier 1 국가와 비교할 때 광고주의 가격은 광고 네트워크 전반에 걸쳐 상당히 낮습니다. 다음은 Google Ads에서 선택한 키워드에 대한 터키의 클릭당 비용입니다.
| 예어 | 첫 페이지 상단 입찰가(터키) |
| 자동차 보험 | £5.32 |
| 휴대 전화 | £0.20 |
| 배관공 | £0.68 |
계층 3 국가
- GDP가 가장 낮은 국가
- 매우 저렴한 광고
- 경쟁이 거의 없음
- 대부분의 국가는 영어를 구사하지 못하거나 이해력이 거의 없습니다.
Tier 3 범주에 속하는 국가 에는 알바니아, 이라크 및 나이지리아가 포함 됩니다. 다른 계층에 비해 이러한 국가는 경제가 가장 발달하지 않고 언어 장벽이 가장 큰 경우가 많습니다.
이들 국가 중 상당수는 온라인 사용자가 상당히 적고 지출할 돈이 많지 않기 때문에 광고 비용이 매우 저렴합니다. 이 낮은 경쟁은 클릭수와 배너 조회수가 각각 단 몇 센트에 선택될 수 있음을 의미합니다.
인터넷에 대한 액세스가 매우 제한적이고 언어 장벽이 있기 때문에 가격이 왜 그렇게 낮은지 분명합니다. 일반적으로 해당 국가에서 광고하는 유일한 회사는 지역 기업 또는 자체 정부입니다.
Tier 3 국가에서는 종종 가장 낮은 광고 요금을 사용할 수 있습니다. 다음은 Google Ads에서 선택한 키워드에 대한 나이지리아의 클릭당 비용입니다.
| 예어 | 첫 페이지 상단 입찰가(나이지리아) |
| 자동차 보험 | £1.39 |
| 휴대 전화 | £0.13 |
| 배관공 | £0.30 |
어떤 국가 계층에 집중해야 합니까?
이제 다른 국가 계층을 이해했으므로 캠페인을 조정하고 계층 1 국가에서만 광고를 실행할 준비가 되었습니다. 그러나 말을 보류하십시오!
Tier 1 국가에서만 캠페인을 실행하는 것은 경쟁이 치열할 수 있으므로 비용이 많이 듭니다. 실제로 훨씬 낮은 광고 요금을 제공하지만 잠재적으로 Tier 1 국가에 비해 더 나은 투자 수익을 제공할 수 있는 Tier 2 국가가 많이 있습니다.
대부분의 경우 2단계 국가에 대한 언어 장벽이 작으며 많은 국가가 경제를 번성하고 있습니다.
예를 들어 한국의 GDP가 1조 6천억 달러 라면 개발도상국이 아닙니다. 2등급 국가로 분류된 이유는 언어 장벽과 문화적 차이 때문일 가능성이 큽니다. 한국에서 사용할 수 있는 제품이나 서비스를 판매하는 경우 광고와 방문 페이지를 한국어로 번역하는 것은 그 기회를 활용할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 영어로 광고를 게재하면 실적이 좋지 않을 가능성이 높으므로 반드시 번역이 필요합니다.
광고할 Tier 2 국가의 또 다른 훌륭한 예는 포르투갈입니다. 1위 국가인 스페인 바로 옆에 위치한 포르투갈의 GDP는 2,400억 달러입니다. 언어 장벽과 경제 규모가 작기 때문에 2등급 국가로 분류될 가능성이 가장 큽니다. 그들의 기본 언어는 포르투갈어이지만 많은 거주자들은 유창한 영어도 구사하므로 광고주에게 좋은 선택입니다. 영어를 모국어로 사용하는 다른 국가에 비해 광고 비용이 저렴하여 많은 광고주에게 숨겨진 보석이 될 수 있습니다.
지금쯤이면 Tier 1 국가에서만 독점적으로 광고할 필요가 없다는 것을 알 수 있기를 바랍니다. 판매하는 제품이나 서비스에 따라 하위 계층을 대신 타겟팅하여 훨씬 저렴한 잠재 고객을 선택할 수 있습니다.
특정 국가에서 광고하는 데 비용이 더 많이 드는 이유가 궁금하다면 이 기사가 모든 질문에 대한 답이 되었기를 바랍니다. 간단한 대답은 이 모든 것이 수요와 공급에 기반한다는 것입니다.