CoverGirl 리브랜딩: 새로운 메이크업, 새로운 CoverGirls 및 새로운 미니멀리스트 디자인

적절한 브랜딩은 모든 비즈니스의 성공에 필수적입니다. 하지만 이는 비주얼 그 이상입니다. 브랜드에는 카피라이팅, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 그래픽 디자인 및 온라인 존재가 포함됩니다. 브랜드는 소비자가 귀사를 인식하고 귀사의 사명과 핵심 가치를 세상에 직접 전달하는 방식입니다. 그것은 여전히 ​​시간에 따라 변화하면서 신선하고 현대적이며 확고하고 인식 가능합니다. 그리고 CoverGirl의 최근 리브랜딩은 고객을 소외시키지 않고 브랜드를 업데이트하는 방법을 정확히 보여줍니다.

CoverGirl이라는 이름을 들으면 특정 이미지가 떠오릅니다. 빨간 입술로 카메라를 향해 미소 짓고 있는 인기 연예인을 떠올릴 수도 있다. 수십 명의 여성들이 잡지 표지를 차지하기 위해 싸우고 있는 미국의 차세대 탑 모델을 생각할 수도 있습니다. 아마도 당신은 그들의 기억에 남는 슬로건인 "Easy Breezy Beautiful CoverGirl"을 생각할 것입니다.

당신이 무엇을 생각하든, 나는 당신이 무언가를 생각했다고 보장할 수 있습니다. 그리고 그것이 요점입니다. CoverGirl은 전 세계적으로 알려진 아이코닉 브랜드입니다. 뷰티 브랜드는 1960년대에 처음 만들어졌으며 1963년에 첫 CoverGirl에 서명했습니다. 이 브랜드는 계속 성장하고 발전하여 1989년에 Procter and Gamble에 인수되었습니다. 2016년에 CoverGirl은 Coty에 인수되었습니다. 하지만 이는 인수뿐만이 아닙니다. 수년에 걸쳐 변화를 일으켰습니다.

CoverGirl은 Clean Makeup이라는 라인이라는 6개의 제품으로 시작했습니다. 현재 이 브랜드는 수백 가지의 다양한 스킨케어 및 메이크업 제품을 보유하고 있습니다. 전 세계에 제품과 광고가 있는 글로벌 브랜드입니다. 누구나 CoverGirl에 대해 들어봤을 것입니다. 많은 사람들이 살면서 적어도 하나의 CoverGirl 제품을 사용해 보았을 것입니다.

수십 년 동안 브랜드는 응집력 있는 메시지, 인식 가능한 슬로건, 응집력 있는 포장 및 캠페인에 투자하여 신뢰를 기반으로 한 소비자와의 관계를 육성했습니다. 이는 소비자의 54%가 브랜드를 신뢰하지 않는다는 점을 고려하면 중요한 성과입니다. 이러한 자신감 부족은 판매와 브랜드 충성도를 직접적으로 저해합니다.

그리고 최근에 이 브랜드는 상황을 뒤흔들기 시작했습니다. 물론 재치 있게 말이죠. 미소 짓는 여배우들과 눈길을 사로잡는 메이크업 제품으로 우리 모두가 함께 성장한 이 브랜드는 화장품 제국이 서 있는 것과 같은 기반 위에 세워진 새롭고 흥미롭고 포괄적인 이미지로 기존 이미지를 바꾸고 있습니다.

#아이엠왓아이메이크업

CoverGirl 리브랜딩은 디자인 에이전시Droga5의 도움으로 10월 회사가 상징적인 슬로건인 "Easy Breezy Beautiful CoverGirl"을 제거하면서 시작되었습니다. 대신 더 다양하고 포용적인 아이덴티티를 위한 #IAmWhatIMakeup 캠페인을 시작했습니다. 그들의 새로운 브랜드 아이덴티티를 확고히 하기 위해 CoverGirl은 또한 Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia, Shelina Moreda를 포함한 모든 계층의 여성들과 그들의 최신 CoverGirl인 69세의 CoverGirl을 팀에 추가했습니다. 늙은 메이 머스크(일론 머스크의 어머니이기도 하다...). 이 여성들은 사람들이 뷰티 산업에서 추구해 온 발전의 빛나는 예입니다.

회사는 최신 캠페인을 통해 매우 강력한 메시지를 전달하고 있으며, 뷰티 세계에서 보다 포용적이고 다양한 사고방식을 지원하기 위해 비디오와 프로모션이 나오는 등 활동을 시작한 몇 달 동안 많은 관심을 받았습니다. 메이크업은 더 이상 자신을 숨기거나 변화시키는 도구가 아니라 자신의 아름다움과 엉뚱함을 강조하기 위한 도구입니다. 변명할 수 없이 아름다워져야 합니다. 회사는 소비자들에게 촉구합니다.

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다음은 CoverGirl SVP Ukonwa Ojo가 새로운 #IAmWhatIMakeup 캠페인을 발표한 보도 자료에서 발췌한 내용입니다.

리런칭을 주도하면서 우리는 사람들이 더 이상 단일한 아름다움의 기준을 추구하지 않고 메이크업을 자기 표현과 개인의 변화를 위한 도구로 사용한다는 통찰에서 출발했습니다. COVERGIRL은 항상 포용적이었고, 아름답다는 것의 한계를 뛰어넘는 것으로 유명합니다. 이는 우리가 사람들과 연결하고 소통하는 방식을 향상시킬 책임이 있음을 의미합니다. 이것은 새 캠페인이나 태그라인보다 큽니다. 우리는 사람들이 언제, 어디서, 어떻게, 왜 화장을 하는지에 대한 문화적 가정을 바꾸는 도발적인 대화를 촉발하기를 바랍니다.

CoverGirl이 아닙니다.

이번 CoverGirl 리브랜딩은 회사가 정치적으로 더 정확하고 진보적이 되기 위해 노력한 것이 처음이 아닙니다. 최근 몇 년 동안 많은 브랜드가 포용성, 다양성 및 신체 긍정성을 추구하기 시작했습니다. 아름다움의 정의가 확장되고 있습니다. 더 이상 하나의 "이상"만 있는 것이 아닙니다. 브랜드는 뛰어들거나 뒤쳐져야 한다는 사실을 깨닫기 시작했습니다.

한 예로 "Real Beauty" 캠페인을 시작한 Dove가 있습니다. 이 캠페인은 체중, 연령, 인종 또는 성별에 관계없이 신체 긍정과 자신을 사랑하는 메시지를 전달했습니다.

회사 자체를 브랜드화하는 또 다른 예는 Aerie에서 볼 수 있으며 "#AerieREAL" 캠페인입니다. 이 캠페인은 모델에 포토샵을 사용하지 않고 전통적인 미의 기준의 한계를 뛰어 넘었습니다. 더 이상 리터칭하지 않습니다. 더 이상 "전통적으로" 아름다운 모델은 없습니다. 진짜 여자들만.

샐리 한센(Sally Hansen)은 아이덴티티를 보다 긍정적으로 바꾸는 또 다른 브랜드입니다. 인기 뷰티 브랜드 셰토피아(Shetopia)라는 새로운 캠페인을 진행하고 있습니다. Shetopia는 자수성가한 여성에 관한 것입니다. 그것은 남성과 여성이 평등하게 함께 일하는 완전한 성 평등이 있는 세상을 향해 나아가도록 사람들을 밀어붙입니다. 새로운 메시지는 창업자 샐리 한센(Sally Hansen)의 삶을 떠올리게 합니다.

이들은 포용성, 신체 긍정성, 다양성 및 여성 권한 부여를 위해 전통적이고 시대에 뒤떨어진 아름다움의 기준을 버리는 브랜드의 몇 가지 예에 불과합니다. CoverGirl은 CoverGirls의 무기고를 확장했을 뿐만 아니라 최근 제품 출시를 통해 사람들에게 인종, 성별 또는 연령에 관계없이 강하고, 두려움이 없고, 아름답다는 것을 알리기 위해 사용하고 있습니다.

메이크업 라인 없는 캠페인이란?

커버걸은 새로운 메이크업 라인 출시와 함께 2차 리브랜딩 단계에 돌입했다. 그리고 나는 메이크업 자체가 내가 성장한 CoverGirl을 연상시키는 동안, 나는 확실히 변화를 느낄 수 있다고 말해야 만합니다. 그리고 나는 그것을 파헤칩니다.

새로운 #IAmWhatIMakeup 제품 라인은 모든 피부 유형을 보완하는 다양한 제품을 통해 내면의 아름다움과 포괄성에 대한 메시지를 전달합니다. 그리고 그들은 CoverGirls를 잘 사용하여 모든 계층의 모든 사람들을 아첨하기 위해 메이크업이 무엇을 할 수 있는지 보여줍니다.

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그들의 새로운 제품 라인은 개인이 다른 사람이 아닌 자신을 위해 메이크업을 할 수 있도록 하는 광범위한 아이 팔레트, 립 컬러, 마스카라, 파운데이션 및 브로우 라이너로 구성되어 있습니다. 날카로운 금속성 및 부드러운 입술은 청중에게 모든 것을 약간 제공하여 믹스 앤 매치를 허용하고 하루가 끝나면 재미를 선사합니다.

새로운 메이크업 라인은 사용자가 자신의 모습을 행복하게 만드는 색상과 스타일이 무엇이든 변명할 수 없을 정도로 아름다울 것을 촉구합니다. 그리고 새로운 메시지와 함께 새로운 모습도 찾아옵니다.

그들의 새롭고 미니멀한 디자인은 메이크업에 모든 초점을 둡니다. 소비자들에게 메이크업으로 무엇을 하느냐는 자신에게 달려 있다는 것을 보여주는 것처럼 보입니다. 메이크업이 강조할 수 있는 예술 작품이지, 그 반대가 아니다.

이 단순하고 미묘한 디자인은 과거의 일반적으로 밝고 눈길을 끄는 포장에 대한 뚜렷한 변화입니다. 나는 내가 대학 내내 사용했던 청키하고 밝은 핑크색 CoverGirl 마스카라를 아주 생생하게 기억합니다. 이 새로운 포장은 내가 자란 CoverGirl과 전혀 같지 않습니다.

그러면서도 묘하게 매력적이다.

이 포장은 ColourPop, Glossier 및 Milk와 같은 브랜드와 같은 전 세계 매장에 줄지어 있는 다른 인기 브랜드와 일치합니다. 심플하고 우아하며 눈이 즐겁습니다. 그리고 그 모양은 거의 선반에 제품을 놓아 예술품처럼 전시하고 싶게 만듭니다.

그러나 무엇이 새로운 포장을 촉발시켰습니까? 물론 새로운 브랜드 아이덴티티와 메시지와 함께 새로운 제품이 옵니다. 하지만 패키지 디자인이 CoverGirl의 리브랜딩 전체에 어떻게 들어맞습니까?

패키지 디자인이 최소화되는 이유는 무엇입니까?

밀레니얼 세대가 책임지고 사회에 더 큰 영향을 미치면서 뷰티 브랜드에서 패션 회사, 심지어 식품 및 음료 포장에 이르기까지 지난 몇 년 동안 미니멀리스트 트렌드가 크게 증가했습니다.

상자에 담긴 물, 누구?

밀레니얼 세대는 청결을 원합니다. 밀레니얼 세대는 깔끔한 것을 원합니다. 밀레니얼 세대는 이전 세대처럼 물건을 놓을 공간이 없기 때문에 단순함에 대한 이러한 열망은 브랜드가 자신과 제품을 마케팅하는 방식으로 퍼졌습니다. 그들은 밝고 불쾌한 색상에서 벗어납니다. 그들은 요점을 전달하기 위해 너무 많은 단어를 사용하지 않습니다. 제품 자체는 더욱 작아지고 있습니다. 소비자는 쉽게 여행하고 보관할 수 있는 제품을 원합니다.

CoverGirl은 트렌디한 비주얼 아이덴티티를 가진 유일한 브랜드가 아닙니다. 2018년 최고의 뷰티 로고 디자인을 확인하세요!

특히 미용에 관해서는 천연, 유기농, 건강 제품에 대한 요구가 더 많은 것 같습니다. 사람들은 변신하는 메이크업뿐만 아니라 치유되는 메이크업, 진정시키는 메이크업, 건강과 생기를 불어넣는 메이크업에 관심을 갖고 있는 우리 중학생들이라면 거의 신경을 쓰지 않았을 것입니다. 결과적으로 브랜드는 피부에 좋은 메이크업, 즉 깨끗하고 신선한 메이크업을 포장에서 모방하는 데 더 집중하고 있습니다.

그리고 이 미니멀한 포장은 확실히 생각하게 만듭니다. 그것은 창의성을 불러일으키고 당신을 책임지게 합니다. 이전에는 파운데이션을 사용하여 덮었습니다. 그러나 지금은 강조 표시하고 매끄럽게 하는 데 사용됩니다. 미니멀리스트 패키징을 통해 사용자는 자신의 창의성을 수용하고 스스로 결정을 내릴 수 있습니다. 무엇을 사용해야 하는지, 어떻게 사용해야 하는지 알려주지 않습니다. 그들은 자신의 방식으로 메이크업, 미용 및 예술에 대한 자신의 아이디어를 탐구하게 됩니다. 미니멀리스트 패키징은 "어떻게 생각하세요?"라고 묻지 않기 때문에 이 프로세스를 더 쉽게 만듭니다.

CoverGirl의 제품 디자인은 더 많은 사람들이 자신의 상상력과 창의력을 발휘할 수 있도록 끌어들이는 단순하고 가볍고 경쾌한 디자인으로 나아가고 있습니다. 깨끗하고 매끄러운 외관은 천연 성분과 개방성과 긍정성에 대한 브랜드의 헌신을 강조합니다. 이 디자인과 포장은 모든 사람에게 적용됩니다. 긍정적이고 변명하지 않는 아름다움의 메시지가 모든 사람에게 적용되는 것과 같습니다.

CoverGirl은 미니멀리스트 밴드왜건에 뛰어드는 유일한 밴드는 아니지만 트렌드가 무엇인지 알고 있으며 확실히 함께 작업하고 있습니다.

미니멀리즘은 여기에 있으며 브랜드는 더 깨끗한 선, 더 밝고 자연스러운 색상 및 더 단순한 디자인을 위해 추상적인 것을 남겨두고 있습니다. Krone Beer의 이 맥주병 디자인처럼.

그리고 Brandless와 같은 회사를 살펴보십시오. 이 회사의 전체 메시지는 기존 브랜드 디자인을 버리고 보다 단순하고 효율적이며 세련된 디자인을 위한 것입니다.

이케아 가구 보세요. 물론 매력은 가격이 저렴하고 가구를 쉽게 조립할 수 있다는 점입니다. (나는 '쉬움'을 아주 느슨하게 말한다.) 하지만 보기에도 너무 좋다.

Ikea에 있을 때마다 나는 적어도 12가지 이상의 사고 싶은 물건을 보게 됩니다. 세련되고 심플한 책상입니다. 키가 크고 금욕적인 램프; 또는 물론 상상에 많이 맡기지 않는 침대 프레임. 하지만, 난 내 인생에서 사각형 모양을 그렇게 좋아한 적이 없었어요.

미니멀리스트의 꿈입니다. 그리고 웹 디자인과 텍스타일 디자인뿐만 아니라 패키지 디자인도 거의 같은 방향으로 움직이고 있습니다.

CoverGirl은 미니멀리스트 트렌드를 시작하지 않았지만 분명히 혜택을 볼 것입니다.

CoverGirl, 미니멀리즘 디자인과 미래

CoverGirl의 리브랜딩은 제작에 몇 달이 걸렸지만 브랜드는 모든 올바른 점수를 받은 것 같으며 당시에는 의식적으로 알지 못하더라도 소비자가 원하는 것을 제공합니다. 미니멀리스트 패키지 디자인과 결합된 긍정성, 포용성, 다양성의 메시지로 CoverGirl은 아름다움의 정의를 소비자의 손에 되돌려 놓았습니다.

새로운 CoverGirl은 어떻게 생겼습니까? 2018년 CoverGirl은 다음과 같습니다.

• 포함한
• 다양한
• 바디 포지티브
• 열려있는
• 솔직한
• 그리고 변함없이 아름답습니다.

이 새로운 브랜드 아이덴티티는 최근 메탈릭 아이섀도우, 뚜렷한 립 컬러 및 피부 건강 제품의 새로운 제품 라인에 합류했습니다. 그러나 새로운 것은 제품뿐만이 아닙니다. 포장도 새롭습니다.

CoverGirl의 새로운 패키지 디자인은 다음과 같습니다.

• 깨끗한
• 매끄러운
• 미니멀리즘
• 작은
• 빛
• 가벼운
• 그리고 실제로 당신의 상상력을 자극합니다.

CoverGirl은 젊고 미니멀한 청중을 수용하기 위해 패키지 디자인을 변경하는 많은 브랜드 중 하나일 뿐입니다. 그리고 포장은 회사가 홍보하려고 하는 새로운 메시지와 함께 가는 것 같습니다. 깨끗하고 단순하며 직관적입니다. 사람들이 미용 제품에 관해 원하는 바로 그 것입니다. 사람들은 더 이상 현혹될 필요가 없고 만족해야 합니다. 이 새로운 모습은 눈에 매우 만족스럽습니다.

브랜드 간의 경쟁이 치열해짐에 따라 CoverGirl은 그것이 눈에 띄어야 하고 긍정적이고 수용을 촉진해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 새로운 메시지와 포장은 미래에 브랜드를 홍보할 가능성이 높기 때문에 CoverGirl은 앞으로 몇 년 동안 계속해서 파장을 일으킬 브랜드가 될 것입니다.

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