할로윈 2020을 위해 오래된 전통은 전염병을 수용하기 위해 새로운 모습을 얻습니다.

올해 대부분의 큰 행사와 마찬가지로 2020년 할로윈도 지난 몇 년과 다르게 보일 것입니다. COVID-19 사례가 전국적으로 계속 증가함에 따라 속임수와 같은 전통적인 활동은 보류되고 파티는 강력히 권장되지 않습니다. 한 연구에 따르면 소비자의 75% 이상이 팬데믹이 축하 행사에 영향을 미쳤고 일부 사람들은 "할로윈 2020이 취소되었나요?"라고 묻는 것으로 나타났습니다.

결과적으로 대답은 아니오입니다. 올해 우리가 배운 것이 있다면 사람들은 상황을 최대한 활용하기 위해 기꺼이 적응하고 적응할 수 있다는 것입니다. 시카고에서는 술집이 드라이브 스루 유령의 집을 런칭하고 스트리밍 서비스 Hulu는 로스앤젤레스에서 비슷한 엔터테인먼트 경험을 제공하고 있습니다. 그리고 속임수를 만회하기 위해 Mars Wrigley 회사는 전국 소비자가 사용할 가상 속임수 앱을 만들었습니다.

즉, 올해 할로윈 활동은 이례적으로 보일 수 있지만 할로윈 정신은 여전히 ​​​​강합니다. Sprout의 소셜 리스닝 플랫폼을 사용하여 사람들이 전통적인 으스스한 활동을 피벗하고 조정하는 방법을 알아보기 위해 할로윈과 관련된 최근 대화를 살펴보았습니다. 10월 1일부터 27일까지 Twitter에서 1,300만 개 이상의 메시지를 분석하여 사람들이 2020년 할로윈을 즐기는 방법에 대해 자세히 알아봤습니다.

놀라다! 한달 내내 으스스한 계절이다

임박한 선거 때문이든, 진행 중인 전염병 때문이든 10월 휴가를 앞둔 몇 주 동안 일부 사람들은 방심한 것처럼 보입니다. 예를 들어, 사람들이 올해 으스스한 활동에 탐닉하지 않았다는 것을 공유하기 위해 소셜에 가져간 할로윈 활동에 대한 41,000개 이상의 메시지에서 "알다"라는 단어가 나타났습니다.

역사적으로 할로윈은 9월과 10월 내내 인기 있는 대화 주제입니다. 2016년에는 Twitter에서 Halloween 또는 #Halloween에 대한 언급이 1,900만 건이 넘었고 2019년에는 그 수가 2,300만 건 이상으로 급증했습니다. 올해 9월 1일부터 10월 27일까지 우리는 Halloween 또는 # 할로윈—작년 같은 기간에 비해 27% 증가했습니다.

할로윈 대화의 양은 위치에 따라 다릅니다. 메시지 볼륨을 지역 인구와 비교할 때 워싱턴 DC가 가장 높은 볼륨 비율을 보였고 네바다와 뉴저지가 그 뒤를 이었습니다. 이 데이터를 찾기 위해 우리는 주별로 할로윈 언급의 양을 분류하고 미국 인구 조사의 추정치를 기반으로 해당 숫자를 주 인구로 나눴습니다.

1. 워싱턴 DC
2. 네바다
3. 뉴저지
4. 오리건
5. 캘리포니아

흥미롭게도 할로윈 대화의 가장 많은 양은 COVID 사례가 꾸준히 증가하고 있지만 확인되지 않은 지역사회 확산이 발생하지 않는 지역(100,000명당 일일 신규 사례 25건 이상)에서 발생합니다. 휴일이 가까워지면 주지사 및 시장과 같은 관리들이 트위터를 통해 그에 따른 축하 방법에 대한 조언을 공유하고 있습니다. 활동에 대한 사회적 잡담이 증가하기 시작하면서 사람들이 안전하게 축하하는 방법에 대한 권장 사항을 요청하면서 213,000개 이상의 메시지에서 안전, COVID 및 관련 용어를 언급했습니다.

다른 연례 전통은 전염병을 수용하기 위해 개조되고 있습니다. 예를 들어, DC에서는 국립 항공 우주 박물관(National Air and Space Museum)이 서명 이벤트에서 집에서 호박 조각 대회로 전환했습니다. 오리건 주 포틀랜드에서 드라이브 인 공포 체험은 스릴을 찾는 사람들에게 안전하고 사회적으로 먼 선택입니다.

한편 네바다 주지사 관저에서 열리는 연례 트릭오어 트리트먼트 축제는 네바다주에서 사례가 급증하기 시작하면서 취소됐다. 그리고 샌디에이고 주립대학교와 같은 대학에서는 확산을 방지하기 위해 할로윈 주말 동안 학생들에게 집에 머물라는 경고를 발령하고 있습니다.

사회적으로 거리가 먼 고전적인 전통

2020년 할로윈 아이디어가 진행되는 한 사람들은 여전히 ​​속임수를 현실로 만들 방법을 생각하고 있습니다. 할로윈에 관한 거의 429,000개의 메시지는 사람들이 올해 사탕을 고칠 방법에 대해 창의력을 발휘할 때 속임수를 사용하는 것을 언급했습니다. Exploding Unicorns의 저자인 James Breakwell은 어떻게 그의 아이들이 트릭 오어 트릿으로 완성된 2020 할로윈 할로윈을 집에서 주최했는지 공유했습니다.

가상 활동 및 파티에 대한 대화도 온라인에서 꾸준히 증가하고 있으며 가상 또는 Zoom 활동을 언급하는 8,400개 이상의 메시지가 있습니다. 그 중 7,500개 이상의 메시지가 가상 당사자 또는 Zoom 당사자를 구체적으로 언급합니다. 예를 들어, 작가 RL Stine은 31일 어린이를 위한 가상 할로윈 파티를 주최하고 "Top Gun" 영화 계정은 GIPHY 배경을 공유하여 Zoom 파티를 완성합니다.

마지막으로 영화는 할로윈 정신을 유지하는 데 큰 역할을 합니다. 가상 관람 파티와 드라이브인 상영 외에도 할로윈 팬들은 좋아하는 10월 고전을 바탕으로 한 새로운 독점 콘텐츠를 기대할 수 있습니다. 예를 들어, New York Restoration Project는 "Hocus Pocus"의 Sanderson 자매가 출연하는 일회성 방송을 주최하며, 이는 컬트 고전 영화의 팬들을 기쁘게 할 움직임입니다.

게임은 할로윈에 올인됩니다.

팬데믹으로 인해 제기된 모든 문제를 해결할 준비가 되어 있는 한 산업이 있습니까? 노름. Halloween 2020 소셜 대화를 자세히 살펴보면 게임과 10월에 제공되는 독점 콘텐츠에 대한 건전한 대화가 나타났습니다.

놀랍게도 가장 많이 언급된 비디오 게임은 북미에서는 전혀 사용할 수 없습니다. 일본 모바일 게임인 Disney의 Twisted Wonderland는 304,000개 이상의 메시지로 게임 대화의 상당 부분을 차지했습니다. 할로윈 시즌을 최대한 활용하여 모바일 게임은 10월 내내 게이머의 참여를 유지하기 위해 며칠 동안 계속되는 캠페인 또는 '미션'을 시작했습니다.

또한 Overwatch 팬들은 집에서 편안하게 10월 휴가를 축하하는 데 도움이 되도록 새로운 할로윈 테마 챌린지, 스킨 및 전리품 상자를 받았습니다. 청취 데이터에 따르면 10월 10일 최초 발표 이후 이 이벤트와 관련된 대화가 급증했으며 현재 오버워치의 할로윈 활동을 언급하는 메시지가 70,000개 이상 있습니다.

이에 뒤처지지 않기 위해 항상 인기 있는 콜 오브 듀티(Call of Duty)도 무시무시한 축하 행사에 합류했습니다. 비디오 게임은 10월 20일에 자체 할로윈 이벤트인 Haunting of Verdansk를 중단하여 전 세계의 Warzone 팬들을 기쁘게 했습니다. 10월 1일부터 27일까지 Call of Duty, Warzone 및 기타 관련 용어에 대한 대화는 1,732% 증가하여 29,000개 이상의 메시지를 받았습니다.

괴로움은 계속되어야 한다

팬데믹이 10월의 모든 즐거움을 앗아가도록 내버려 두지 않고 사람들과 브랜드는 할로윈 정신을 계속 유지하기 위한 새로운 방법을 찾고 있습니다. Zoom 파티부터 한 달 동안 진행되는 가상 이벤트, 드라이브 인 상영에 이르기까지 으스스한 시즌을 축하하는 창의적이고 안전한 방법이 많이 있습니다. 가상 속임수와 같은 일부 축제는 일시적일 수 있지만 장기적으로 새로운 전통이 계속 유지되는 것을 보면 놀라지 마십시오.

사회적 경청은 사람들이 유행병 시대에 어떻게 중심을 잡고 있고 휴가철에 어떤 활동을 하고 있는지 알아내는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 리스닝에서 얻을 수 있는 다른 통찰력에 관심이 있으시면 소비자 브랜드에 대한 리스닝에 대한 기사를 확인하거나 지금 무료 Sprout 듣기 데모에 대해 문의하십시오.