CPC 및 CPM 가격 책정 이해

퍼포먼스 마케팅의 세계에는 다양한 매체(CPC와 CPM, CPA, CPL 등)를 구매하는 방법이 있으며, 기획 기준에 대해 더 잘 생각하기 위해서는 다양한 유형의 광고 가격에 대한 명확한 아이디어를 갖는 것이 필수적입니다. , 할당할 예산을 최적화하고 ROI를 측정합니다.

오늘날 Facebook 및 Google과 같은 광고 플랫폼을 통해 각 광고주는 플랫폼 자체 내에서 광고를 구매하고 제품을 "제공"하는 방법을 선택할 수 있습니다.

사용 가능한 두 가지 주요 가능성은 CPC 및 CPM 가격입니다.

그러나 이러한 가능성 중 어느 것을 선택하는 것이 더 편리합니까? 다른 것보다 하나의 선택을 결정할 수 있는 변수는 무엇입니까? 이러한 기회에 대한 대안이 있습니까?

이 포스트에서는 이러한 질문에 답하고 미디어 구매에 가장 많이 사용되는 용어인 CPC 및 CPM 가격 책정의 의미를 분석하려고 합니다.

CPM이란 무엇입니까?

CPM은 단순히 1,000회당 비용을 의미하는 노출당 비용(약어: CPM)은 동일한 캠페인의 1,000회 조회당 광고 캠페인 비용을 추정하는 데 사용되는 측정항목입니다.

이 표시기는 캠페인 비용과 도달한 연락처 수 간의 비율을 1000으로 곱하여 결정됩니다.

그러나 1,000회 측정항목당 비용을 CPI(노출당 비용)와 혼동해서는 안 됩니다.

"마케팅 메트릭: 마케팅 성과 측정을 위한 최종 가이드"에는 두 메트릭 간에 상당한 차이가 있으며 CPI를 사용하면 광고를 표시할 각 잠재 고객에 대해 광고주가 발생시키는 비용을 나타내는 반면 CPM은 귀하는 광고를 표시할 잠재 고객 1,000명당 광고주가 발생시키는 비용을 나타냅니다.

CPM에 대해 보상을 받는 캠페인은 일반적으로 브랜드 인지도를 목표로 합니다. 생성할 수 있는 트래픽과는 직접적인 관련이 없지만 메시지가 표시되는 횟수와 관련이 있기 때문입니다.

노출수는 (배너가 호스팅된) 페이지가 로드될 때마다 계산된다는 점을 기억해야 합니다. 따라서 특히 배너가 쉽게 보이지 않는 위치에 있는 경우 사용자가 실제로 메시지를 표시했다고 말할 수 없습니다(예: 바닥글 근처에 있는 매우 긴 페이지와 배너).

가시적 CPM을 사용하여 가시적 노출에 대한 제안

캠페인의 목표가 웹사이트 트래픽을 반드시 증가시키지 않으면서 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 Google에서 제안하는 솔루션은 vCPM 제안을 사용하는 것입니다.

이 유형의 수동 제안을 사용하면 광고의 가시적 노출 1,000회에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 설정할 수 있으며 전략이 노출에 우선순위를 부여하는 경우에 사용됩니다.

실제로 보이는 것으로 측정된 광고의 노출에 대해서만 비용을 지불하고 싶다면 VISIBLE CPM(1,000회 노출당 비용)을 사용할 수 있습니다.

화면에 1초 이상(디스플레이 안내의 경우) 안내 방송이 50% 이상 표시되거나 2초 이상(동영상 안내의 경우) 연속 재생되면 안내 방송이 "보이는" 것으로 간주됩니다.

'디스플레이 네트워크만' 캠페인에 대해 CPM 기반 제안을 선택할 때 표시되는 CPM 제안 전략을 선택할 수 있습니다.

가시적 CPM을 사용하면 주어진 위치에서 가시적인 위치에 나타나는 광고의 실제 가치에 입찰할 수 있습니다.

CPM 제안보다 높은 vCPM 제안을 사용하는 것이 일반적으로 이러한 유형의 수익성 있는 노출을 달성하는 데 더 효과적입니다.

이렇게 하면 제안의 경쟁력을 유지하고 평균 일일예산을 계속 충족할 수 있습니다.

따라서 vCPM의 장점은 다음과 같습니다.

• 보이는 것으로 측정된 노출에 대해서만 비용을 지불합니다.
• 귀하의 제안은 가장 눈에 잘 띄는 광고 영역을 선호하도록 최적화되어 있습니다.

CPC 또는 광고 CPC란 무엇입니까?

검색 광고 및 디스플레이 광고 캠페인의 효과를 평가하는 지표 중 하나는 클릭당 비용(CPC) 입니다.

클릭당 비용(CPC)(광고 CPC)은 클릭당 지불(PPC) 캠페인에서 광고를 클릭하는 데 필요한 평균 비용을 나타내는 지표입니다.

클릭의 가치는 광고 확장, 전체 캠페인 최적화 및 품질평가점수와 같은 요인에 따라 달라질 수 있습니다.

품질 평가점수라고 하는 후자는 대상 페이지에서 사용자에게 최고의 경험을 제공하고 관련 광고를 만든 광고주에게 보상하기 위해 Google에서 사용하는 시스템입니다. 그 값은 1에서 10까지의 척도로 보고됩니다.

다른 온라인 광고 캠페인 평가 지표와 마찬가지로 클릭당 비용은 두 값 사이의 비율로 측정됩니다. 이 경우 캠페인 비용과 캠페인에서 생성된 클릭 수입니다.

1회 클릭의 비용은 다를 수 있으므로 참조된 값은 평균값입니다.

게시된 광고에서 3회의 클릭이 발생했다고 가정하면 하나는 0.40€이고 다른 두 개는 0.50€이면 캠페인의 총 비용은 1.40€입니다.

이 캠페인의 클릭당 비용은 0.46 €이며 총 비용 1.40 €를 총 클릭 수인 3으로 나누어 구합니다.

Google 캠페인의 다양한 유형의 CPC 값

Google 캠페인에서 CPC는 가변적일 수 있으며 실제 클릭당 비용, 최적화된 클릭당 비용 또는 최대 클릭당 비용과 같은 몇 가지 값이 참조됩니다.

1. 실제 클릭당 비용 : 실제 클릭당 비용은 한 번의 클릭에 대해 광고주에게 청구되는 최종 금액입니다.
2. 그 가치는 Google Ads를 규제하는 경매 시스템 덕분에 최대 클릭당 비용보다 낮거나 최적화된 CPC 또는 입찰 조정이 활성화된 경우 이보다 높게 유지될 수 있습니다.
3. 최적화된 클릭당 비용 (CPCO) : 최적화된 클릭당 비용은 더 많은 전환을 얻기 위해 수동 제안의 자동 조정을 통해 얻은 CPC 값입니다.
4. 최대 클릭당 비용: 최대 클릭당 비용은 광고 클릭에 대해 설정하기로 결정한 최대 금액입니다.

CPC 및 CPM 가격 책정: 선택 항목

이 시점에서 우리는 광고 구매에 가장 편리한 입찰 방식인 CPC와 CPM의 장단점을 모두 분석할 수 있습니다.

사실, 우리는 귀하의 광고 요구 사항에 가장 적합한 선택이 무엇인지 이해하려고 노력하고 있습니다.

#1. CPM 은 인지도 및 브랜드 참여를 자극하고 디스플레이 광고에 대한 평균 CPM을 알고 싶어할 만한 디스플레이 광고에 가장 유용합니다.

그것이 브랜드 가시성을 만들려고 할 때 해야 하는 일입니다. 그러나 CPM의 주요 단점은 웹사이트에서 클릭이 한 번도 발생하지 않을 수 있다는 것입니다.

문제는 결과와 상관없이 캠페인에 대한 전체 비용을 지불하고, 종종 아무도 보지 않는 노출에 대해 비용을 지불한다는 것입니다.

브랜드 인지도 CPM은 또한 CPM 광고를 실행할 때 알고 있어야 하는 업종 및 위치에 따라 다를 수 있습니다.

#2. CPC 는 웹사이트 방문이든 판매든 전환을 유도하는 데 더 유용합니다.

CPC를 사용하면 노출이 더 적지만 광고가 훨씬 더 개인화되고 타겟팅되며 사용자가 해당 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

클릭하는 사람은 광고가 판매하는 제품에 큰 관심을 보입니다. 그러나 CPC에서는 많은 클릭을 생성할 수 있기 때문에 타겟 타겟에 대해 매우 주의해야 하지만 타겟을 신중하게 선택하지 않았기 때문에 쓸모가 없습니다.

최소한 실적에 따른 비용 측면에서 CPC와 CPM은 예산이 충분히 크다면 동등할 수 있습니다.

그러나 사용 가능한 예산이 너무 작은 경우가 많으므로 초기 테스트를 수행하고 선택할 지불 방법을 결정하는 데 그 중 일부를 사용하는 것이 좋습니다.

요컨대, 그것은 클라이언트의 요구, 사용 가능한 예산, 달성하려는 목표 및 과거 경험에 크게 좌우됩니다.

이러한 모든 요소를 ​​분석하여 CPC와 CPM 중에서 상황에 가장 적합한 것을 선택할 수 있습니다.

결론

이 기사에서는 광고 구매를 위한 두 가지 중요한 방법인 CPC와 CPM의 의미를 이해할 수 있었습니다. 그리고 우리는 또한 둘 다 계산하는 방법을 보았습니다.

아시다시피 CPC와 CPM에는 많은 차이가 있으며 선택은 필요, 예산, 목표 및 과거 결과에 따라 달라집니다.

따라서 우리의 조언은 이러한 모든 항목을 분석하고 몇 가지 테스트를 수행하여 어떤 방법이 귀하에게 더 적합한지 이해하는 것입니다.

CPC 및 CPM에 대한 이 기사가 도움이 되었기를 바랍니다. 당신은 항상 환영하고 언제든지 우리를 방문하십시오!

곧 봐요!