방법: 틈새 사이트를 위한 콘텐츠 전략 만들기 | 아필로라마

해가 거듭될수록 콘텐츠는 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. "콘텐츠는 왕이다"는 반복되었지만 그것이 사실이 아닌 것은 아닙니다. 그러나 제휴 마케팅 담당자로서 콘텐츠 전략이 정말로 필요합니까?

유료 광고에만 수천 달러를 지출할 계획이 아니라면 사이트를 마케팅하는 방법에 대해 진지하게 생각해야 합니다. 대부분의 제휴사에서 이것은 좋은 콘텐츠를 만드는 것에서 시작됩니다. 하지만 이미 알고 계시죠?

문제는 알면서도 하지 않는다는 것이다. 대부분의 제휴 마케팅 담당자는 틈새 사이트를 진정으로 빛나게 만들기 위해 좋은 콘텐츠가 필요하다는 것을 알고 있습니다. 그래서 그들은 큰 소리로 시작하여 훌륭한 콘텐츠 조각을 내놓은 다음 천천히 줄어들기 시작합니다. 일부는 완전히 멈추고 다른 일부는 임시로(여가 시간이 있을 때) 수행합니다.

이렇게 만만하게 콘텐츠 마케팅을 하면 결과도 만만찮다. 콘텐츠 전략을 처음부터 설정하면 콘텐츠를 추적하는 데 도움이 됩니다. 틈새 사이트가 콘텐츠 마케팅의 이점을 누리게 하려면 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다.

다음은 시작하는 데 도움이 되는 주요 팁입니다.

타겟 인구 통계를 식별하십시오

이것은 모든 마케팅 계획의 첫 번째이자 가장 기본적인 단계이므로 콘텐츠 전략도 시작해야 합니다. 콘텐츠 아이디어에 대해 작업하기 전에 청중이 누구인지 정확히 파악하고 있어야 합니다.

때때로 이 타겟 인구 통계는 식별하기가 정말 쉽습니다. 예를 들어 운동선수를 위한 요가 사이트를 운영하는 경우 이상적인 청중은 운동선수라는 것을 알고 있습니다. 그러나 청중의 철자가 명확하지 않아 이해하는 데 시간을 할애해야 하는 경우도 있습니다. 예를 들어 여행 블로그를 운영하는 경우 여행 블로그가 정확히 누구에게 호소하는지 즉시 명확하지 않을 수 있습니다.

당신은 정말로 자신을 그릴 필요가 있고 청중에 대한 몇 가지 중요한 질문에 대답해야 합니다. 좁힐수록 더 좋습니다. 그들을 한 사람으로 상상하고 당신의 임무는 이 사람을 가능한 한 가장 잘 설명하는 것입니다.

잠재고객이 누구인지 파악하는 데 도움이 되도록 사이트에 대해 스스로에게 물어볼 몇 가지 샘플 질문이 있습니다.

• 그들은 어떤 성별입니까?
• 그들은 어떤 연령대에 속합니까?
• 그들은 어디에서 살고 있습니까?
• 그들은 어떤 언어를 사용합니까?
• 특정 민족이나 종교 집단에 속해 있습니까?
• 그들의 관계 상태는 무엇입니까?
• 그들의 소득 수준은 얼마입니까?
• 그들은 어떤 관심사를 가지고 있습니까?
• 그들은 여가 시간을 어떻게 보내나요?
• 일반적인 문제가 있습니까?
• 그들은 어떤 종류의 책을 읽습니까?
• 그들은 어떤 영화를 보는 것을 좋아합니까?

분명히 귀하의 사이트 및 틈새 시장과 관련된 질문으로 여기에 계속 추가하십시오.

이러한 질문에 대답하는 것이 어리석은 것처럼 보일 수 있지만 그 대답은 사람에 대한 매우 사실적인 그림을 그리는 데 도움이 될 것입니다. 실제 사람을 염두에 두는 것은 콘텐츠를 계획할 때 더 쉽게 할 수 있습니다.

당신의 목표는 무엇입니까?

콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만드는 것은 무의미합니다. 콘텐츠 전략은 처음부터 목표를 명확하게 설명해야 합니다. 이 콘텐츠의 제작을 통해 얻고자 하는 것은 무엇입니까? 목표가 무엇인지 아는 한 하나 또는 여러 개의 목표를 가질 수 있습니다!

콘텐츠 목표의 예:

• 새로운 사이트에 대한 인지도 제고
• 사이트로 트래픽 보내기
• 링크 빌딩
• 소셜 공유
• 청중 참여
• 사고 리더십 구축

목표를 알면 실제로 콘텐츠를 만들 때 도움이 됩니다. 모든 콘텐츠는 목표를 달성하기 위해 노력할 것이며 불필요한 콘텐츠에 시간을 낭비하지 않을 것입니다.

연구를 하세요

목표를 정하고 타겟 청중을 파악했다면 이제 본격적인 조사에 들어갈 차례입니다.

경쟁 연구

틈새 시장의 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 확인하십시오. 콘텐츠를 잘하는 경쟁업체를 발견하면 기록해 두십시오. 이를 복사할 필요는 없지만 공통 대상 인구 통계를 공유하고 청중이 콘텐츠를 좋아한다면 공식을 복제할 방법을 찾아야 합니다.

오디언스 리서치

청중이 누구인지 알았으니 이제 그들이 온라인에서 시간을 보내는 곳을 조사하는 것이 중요합니다. 청중이 온라인에서 무엇을 하는지 명확하게 파악하면 청중에게 다가갈 수 있는 더 나은 위치에 있게 됩니다.

그렇다면 청중과 관련하여 다음 사항에 어떻게 답하시겠습니까?

• 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크는?
• 블로그를 읽었습니까?
• 자주 열리는 포럼?
• 소비된 뉴스?
• 가장 많이 방문한 사이트는?
• 공유되는 콘텐츠의 유형? (예: 블로그 게시물, 밈, 뉴스 기사 등)

콘텐츠 유형 결정

청중과 경쟁자 데이터로 무장한 당신은 제작할 콘텐츠 유형을 계획할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 청중이 시각적 콘텐츠만 즐기는 것 같다면 청중에게 어필할 수 있는 이미지를 개발하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 반면에 긴 형식의 유익한 콘텐츠를 좋아하는 청중이라면 양질의 게시물을 만드는 데 에너지를 쏟아야 합니다. (조금 도움이 필요하면 내 게시물 "블로그 아이디어가 고갈되지 않는 방법"을 확인하세요.)

분명히 한 가지 이상의 콘텐츠 유형이 있을 것입니다. 전략에서 각 콘텐츠 유형을 게시해야 하는 빈도를 계획할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더 만들기

마지막으로 모든 것이 준비되었으므로 이제 콘텐츠 캘린더를 만들 차례입니다. 이것은 신문 및 잡지 편집자, 소셜 미디어 관리자 및 블로그 게시자가 모두 사용하는 훌륭한 도구입니다. 콘텐츠를 미리 계획할 수 있도록 도와주는 캘린더입니다.

내 조언? 한 달에 한 번 이 작업을 수행하고 다음 달의 콘텐츠를 계획합니다. 매일 무언가를 게시할 필요는 없습니다. 따라서 매주 화요일에 블로그 게시물을 게시하고 매월 세 번째 목요일에 새로운 인포그래픽을 게시하는 경우 달력에 표시하세요. 가능한 한 구체적으로 주제, 콘텐츠를 만든 사람, 마감일 및 기타 관련성이 있는 내용을 입력하세요.

콘텐츠 캘린더로 구성하면 영감이 떠올랐을 때뿐만 아니라 정기적으로 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

콘텐츠 전략은 대기업 사무실에 대한 멋진 용어가 아닙니다. 또한 귀하와 같은 제휴 마케팅 담당자를 위한 실제적이고 매우 유용한 도구입니다. 오늘 시간을 내어 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하면 마케팅 활동이 훨씬 쉬워지기 시작할 것입니다.

이견있는 사람? 콘텐츠 전략을 세운 적이 있습니까? 그것이 당신을 위해 어떻게 작동 했습니까?