2023년에 효과적인 Facebook 광고 캠페인을 만드는 방법

2023년에도 Facebook 광고가 작동합니까? 그것은 모든 사람들이 계속해서 묻는 질문이며 저는 이렇게 말할 수 있어서 기쁩니다 – 네, 물론입니다!

Facebook(Meta)은 Apple iOS 14가 모든 것을 바꾼 이후 지난 몇 년 동안 어려운 짐승이었습니다. 하지만 Facebook의 모델링과 AI가 모든 변화를 따라잡았기 때문에 지금은 몇 년 동안 본 것보다 더 나은 광고 성과를 보고 있습니다.

광고 채널을 다양화하는 것이 현명하다고 생각하지만 Facebook은 여전히 ​​29억 명의 월 활성 사용자를 보유한 최고의 소셜 네트워크이며 일일 활성 사용자 수는 이제 막 20억 명을 넘어섰습니다.

이 기사에서는 광고 플랫폼의 마케터에게 어떤 변화가 영향을 미치는지, 성공적인 Facebook 광고 캠페인을 설정하는 방법, 광고 테스트를 위한 팁에 대해 알아봅니다.

2023년 Facebook 광고 변경 사항

Facebook의 픽셀 및 모델링된 추적은 작년에 크게 개선되었지만 여전히 완벽하지는 않습니다. Conversion API가 설정되어 있으면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이것은 새로운 변경 사항은 아니지만 모든 사람이 구현하기 위해 노력해야 하는 사항입니다.

Advantage+ 쇼핑 캠페인은 아직 출시 중인 이 새로운 도구에 액세스할 수 있는 대부분의 전자 상거래 비즈니스에서 잘 작동하고 있습니다. 이 유형의 캠페인은 기계 학습을 사용하여 가장 가치가 높은 고객에게 광고를 제공하고 광범위한 타겟팅을 사용합니다.

Facebook은 또한 "모든 배치"라고 불렸던 Advantage+ 배치를 포함하여 몇 가지 Advantage+ 옵션을 출시했습니다. 이 배치 유형에는 Audience Network 파트너십에서 Facebook 및 Instagram 외부의 배치가 포함됩니다. Advantage+는 일부 비즈니스에서 작동할 수 있지만 일반적으로 "피드 전용" 배치에서 더 나은 결과를 볼 수 있습니다.

Advantage+ 옵션은 일반적으로 Facebook의 머신 러닝을 사용하여 비용을 낮추지만 무엇이 효과가 있는지 정확히 알 수 없기 때문에 테스트 단계에서 항상 좋은 것은 아닙니다.

광범위한 타겟팅은 많은 경우 키워드 및 유사 잠재고객보다 훨씬 효과적입니다.

좋은 소식은 청중 테스트를 많이 할 필요가 없고 창의적인 테스트에 더 집중할 수 있다는 것입니다. 페이스북의 AI가 향상됨에 따라 광고주가 더 나은 결과를 얻는 것이 훨씬 더 쉬워질 것입니다.

Facebook은 또한 더 길어진 28일 기여 기간 및 기여도 비교와 같이 제거했던 일부 도구를 다시 가져왔습니다. 기여에 대한 더 나은 가시성을 통해 캠페인의 진정한 ROI에 더 잘 연결할 수 있습니다.

효과적인 Facebook 광고 캠페인의 핵심 요소

Facebook 캠페인의 네 가지 핵심 요소는 여전히 남아 있습니다.

• 올바른 목표를 선택하십시오.
• Pixel 및 Conversion API를 사용하여 추적이 제대로 이루어졌는지 확인하세요.
• 의미 있는 분할 테스트를 설계합니다.
• 보고서를 읽고 작동 중인 항목을 확장합니다.

이 단계에 대해 자세히 알아보고 2023년에 변경된 사항을 살펴보겠습니다.

Facebook 캠페인에 적합한 목표 선택

많은 사람들이 캠페인에 적합한 최적화를 선택하지 않으며 이는 많은 비용을 낭비할 수 있습니다. 일반적으로 리드와 판매는 대부분의 회사에서 더 나은 결과를 얻기 위한 최선의 선택입니다.

리드 제네레이션은 Google 검색에서 수행하는 "구매 신호"를 얻지 못하기 때문에 일반 판매와 비교할 때 Facebook에서 잘 작동합니다.

인스턴트 양식(Facebook에서 발생하는 팝업)을 사용하고 있는지 또는 베이스 픽셀 코드와 리드 픽셀 코드가 제대로 설치된 웹사이트로 사람들을 보내는지 확인하십시오.

인스턴트 양식은 2023년 현재까지 견고한 광고 실적을 보여주었지만 도전과제 중 하나는 항상 리드 품질입니다. 의도가 더 높은 양식을 사용하고 더 많은 정보를 요구하면 더 좋지만 더 비싼 리드를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

판매 캠페인의 경우 Pixel이 있어야 하며 가능한 경우 Conversion API를 구현해야 합니다. 대부분의 비즈니스에서 리타게팅 대상 고객은 구매를 최적화할 때 계속해서 최고의 성과를 거두고 있습니다.

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페이스북에서 추적

퍼널을 통해 더 많은 데이터를 추적할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 많은 장바구니가 Pixel 및 Conversion API와 쉽게 통합됩니다.

Facebook에는 WordPress 또는 Google 태그 관리자를 사용하는 경우 Conversion API를 쉽게 설치하는 데 도움이 되는 통합 도구가 Events Manager에 있습니다.

제대로 추적하면 무엇이 효과가 있는지 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다. '장바구니에 추가' 및 '구매 ROAS'와 같은 항목을 볼 수 있습니다.

Facebook의 최적화가 효과가 있는지 또는 가장 수익성이 높은 광고 또는 대상에 예산을 집중하기 위해 캠페인을 분할해야 하는지 알 수 있습니다.

Facebook 광고를 올바르게 테스트하는 방법

광범위한 타겟팅이 개선되면서 Facebook에서 테스트가 변경되었습니다. 귀하의 아바타와 관련이 있는 경우 여전히 유사 대상과 일부 키워드 또는 직책을 테스트하는 것이 좋습니다. 그러나 테스트 계획에 대해 현명하십시오.

다음은 매우 기본적인 10일 광고 테스트 계획의 예입니다.

각 광고 세트에서 동일한 예산, 광고 및 크리에이티브로 잠재 고객을 먼저 테스트하십시오.

5일 후에 가장 실적이 좋은 잠재고객에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 실적이 가장 좋은 잠재고객을 사용하여 새로운 크리에이티브를 개별적으로 테스트합니다.

여기에는 결과 및 전체 예산의 중요성과 같은 미묘한 차이가 많이 있지만 여기에서 시작하는 것이 좋습니다.

광고 소재 테스트는 항상 중요했지만 이제 테스트에 많은 잠재고객이 필요하지 않으므로 다양한 광고 소재에 대해 조금 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

2023년에 제가 페이스북에서 작업하는 것을 본 것은 크고 굵은 텍스트입니다.

20% 텍스트 규칙은 오래 전에 사라졌고 이제는 관심을 끌고 스크롤을 멈추기 위해 무엇이든 됩니다.

다르게 보이는 것은 무엇이든 관심을 끌 수 있습니다. 사용자 리뷰와 캐러셀 광고는 잠재 고객을 재타겟팅하는 좋은 방법입니다.

작동하고 테스트할 수 있는 다른 창의적인 옵션은 Facebook 고유의 캐주얼 비디오입니다. 동영상 광고는 귀하의 제안을 "사전 판매"하는 데 효과적일 수 있지만 이미지 전용 광고와 비교하여 효과가 있는지 확실히 테스트합니다.

크리에이티브를 테스트할 때 서로 매우 다른 이미지를 사용하여 가장 넓은 범위를 확보해야 합니다. 일반적으로 부제목이나 색상과 같은 작은 것을 변경하면 중요한 결과를 얻을 수 없습니다.

광고 보고서 읽기 및 확장

일반적으로 저는 여전히 광고 세트 예산 최적화(ABO) 스케일링으로 광고 세트를 확장하고 있습니다.

그러나 CBO(캠페인 예산 최적화) 확장은 더 큰 예산에 도움이 될 수 있습니다. CBO 스케일링을 사용하려면 선정된 광고와 청중을 하나의 캠페인에 추가하고 며칠마다 예산을 20-30%씩 늘리십시오. 귀하의 전략은 프로모션 시간, 전체 예산 및 비즈니스 유형에 따라 달라집니다.

좋은 소식은 분류 보고서가 Facebook에 다시 제공되어 연령, 성별, 국가 및 위치에 따라 최상의 결과를 얻고 있는 위치를 확인할 수 있다는 것입니다.

테스트는 Facebook에서 더 나은 결과를 얻을 수 있는 가장 좋은 방법이며 항상 그래왔습니다. 반복하다 보면 최고의 성과를 낼 수 있을 것입니다.

다양한 리드 마그넷, 다양한 제안 및 다양한 랜딩 페이지도 테스트하는 것을 잊지 마십시오. 깔때기 상단의 작은 개선은 깔때기 하단에서 엄청난 결과로 이어질 수 있습니다.

Facebook은 여전히 ​​2023년에 머물고 있으며 전반적인 결과가 개선되어 기쁩니다. 더 나은 광고를 응원합니다.