링크 구축 전략을 만드는 방법

게시 됨: 2023-08-02

링크 구축 전략에는 다음 사항을 이해하는 것이 포함됩니다.

귀하의 콘텐츠 자산.
콘텐츠를 소비하고 만드는 사람들입니다.
귀하의 콘텐츠가 공유되는 방식.

이 정보는 일관된 행동으로 이어지는 지침 정책을 만드는 데 도움이 되며, 콘텐츠 제작자에게 가치를 더하고 그들이 콘텐츠를 공유하도록 장려합니다.

궁극적인 목표는 페이지, 웹사이트 및 콘텐츠 제작자의 평판을 구축하는 것입니다.

이 기사에서는 "좋은 전략"을 만드는 요소와 상황 분석을 전략적 프레임워크에 매핑하는 간단한 방법을 살펴봅니다.

유용한 전략을 적용하고 상황에 대한 통찰력을 계획하는 방법을 배우고 다음 링크 구축 캠페인을 위한 실행 가능한 단계로 전환하십시오.

전략이란 무엇입니까?

링크 구축 전략으로 뛰어들기 전에 "전략"이 정확히 무엇을 의미하는지 정의하기 위해 빠르게 뒤로 물러나 보겠습니다.

전략은 목표 또는 목표를 달성하기 위해 환경을 탐색하기 위해 사용 가능한 모든 리소스를 구성하는 방법입니다.

"좋은 전략, 나쁜 전략"에서 저자 Richard Rumelt는 효과적인 전략에는 세 가지 기본 요소가 있다고 주장합니다.

진단 : 도전의 본질을 이해합니다.
지침 정책 : 목표를 달성하기 위해 모든 장애물을 처리하기 위해 선택된 전반적인 접근 방식.
일관된 조치 : 지침 정책을 지원하기 위해 조정된 단계입니다.

산에서 스노보드(또는 스키)를 타는 것을 상상해 보십시오.

장애물을 우회하거나 마주하기 위해 선택하는 선은 산기슭에 빠르게 도달하거나 다른 목표를 달성하기 위한 전략입니다.

그러나 "전술"을 "전략"으로 간주하는 것이 일반적입니다.

예를 들어 "게스트 게시"는 링크 구축 전략이 아닙니다. 저는 게스트 게시를 전략에 포함하는 전술 또는 기술로 정의합니다.

지침 정책은 고유한 경로를 탐색하거나 경쟁자를 따라가서 "블루 오션" 개념으로 잘 표현되는 더 나은 것을 만들 수 있습니다.

블루 오션 전략: 신선하고 개척되지 않은 시장 부문에서 수요를 촉진합니다.
레드 오션 전략: 이미 채워진 시장에서 테마 경쟁업체와 차별화하여 비즈니스를 설정하십시오.

지침 정책을 수립하는 동안 이러한 영역을 이해하여 조정, 개선 또는 완전한 재작업을 평가하기 위한 통찰력을 제공하십시오.

예산 : 제품에 얼마를 지출하고 있습니까? 사용자에게 비용은 얼마입니까?
가치 창출 : 소프트웨어 또는 제품이 어떤 문제를 해결합니까? 그 가치는 무엇입니까?
내부 워크플로 및 리소스 : 효율성을 높여 경쟁 우위를 만듭니다.
지식 향상 및 성장 : 특정 분야에서 경쟁사보다 똑똑합니까?
윤리적 고려 사항 : 구축할 수 있는 것을 제한하는 윤리적 요인이 있습니까?

훌륭한 링크 구축 전략을 만드는 방법

훌륭한 마케팅 전략 수립에 대한 Rand Fishkin의 조언에서 힌트를 얻어 다음을 살펴보십시오.

콘텐츠 제작자 : 다양한 목표를 가지고 콘텐츠를 제작하고 게시하는 개인, 기업 또는 조직.
콘텐츠 소비자 : 다른 콘텐츠 제작자 및 검색 엔진 봇을 포함하여 콘텐츠를 소비하는 개인 또는 단체입니다.
플랫폼 : 콘텐츠가 게시되고 공유되는 웹 사이트, 소셜 미디어 네트워크, 포럼 및 기타 온라인 공간.
콘텐츠 : 다양한 형태의 콘텐츠(예: 블로그 게시물, 동영상, 인포그래픽)는 품질, 관련성, 고유성 및 작성자 권한에 따라 가치가 부여됩니다. 이것은 소유 자산 또는 독립 자산입니다.
경쟁 : 매일 생성되고 공유되는 풍부한 콘텐츠로 인한 높은 수준의 경쟁.
트렌드 : 콘텐츠 형식 트렌드, 플랫폼 선호도, 소비자 행동 및 SEO 관행과 같은 영향.
링크 구축 : 사용자가 클릭하고 탐색할 수 있도록 링크를 확보합니다.

설명을 위해 스카이스크래퍼 기술을 분해하여 HR 소프트웨어의 링크 구축 전략에 적용해 보겠습니다.

진단

마천루 기술

소유한 콘텐츠 자산과 소비자, 이를 공유하는 창작자의 현황을 진단합니다.
이미 상당한 수의 링크를 생성한 기존 콘텐츠를 식별합니다. 이 콘텐츠에 연결된 제작자는 자신의 콘텐츠의 잠재적인 소비자입니다.
경쟁이 치열하고 콘텐츠로 포화 상태인 온라인 자산 공유 시장을 이해합니다.

특정 애플리케이션

HR 관리 소프트웨어의 경우 Google의 상위 콘텐츠 순위는 HR 관리를 위한 생성 AI에 대해 논의하지 않습니다. 여전히 HR 관리자의 역할에 영향을 미치는 매우 중요한 기술입니다.
HR 및 생성 AI에 대한 다른 온라인 콘텐츠가 있지만 모든 정보를 한 페이지에 집계하여 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.
상위 콘텐츠도 예시를 제공하지 않으며, 유용한 콘텐츠를 빠르게 찾기 위해 훑어보기가 어렵습니다.

지침 정책

마천루 기술

콘텐츠 제작자에게 가치를 제공하는 우수한 콘텐츠를 만들어 온라인 자산 공유 시장을 탐색하십시오.
기존 콘텐츠보다 뛰어난 콘텐츠를 만듭니다. 이 우수한 콘텐츠는 자신의 청중과 공유할 가치 있는 콘텐츠를 찾는 콘텐츠 제작자를 끌어들일 것으로 기대됩니다.

특정 애플리케이션

푸른 바다
- HR 전문가에 대한 연구를 수행하여 발견 그들의 독특한 프로세스.
- 시간이 많이 걸리는 각 단계에 대해 3개의 AI 도구를 빌드한 다음 테스트합니다.
- 직원 검토 프로세스를 대폭 개선하여 품질을 개선하고 시간을 단축할 수 있는 5개 이상의 MVP(최소 실행 가능한 제품) AI 도구를 식별합니다.
레드오션
- AI를 사용하여 최고의 HR 채용 소프트웨어에 대한 가이드를 만듭니다.
- HR 채용 프로세스에서 회사 고유의 ChatGPT 애플리케이션을 활용하여 HR 및 기술 팟캐스트를 위한 매력적인 콘텐츠를 만듭니다.

일관된 행동

링크할 가치가 있는 콘텐츠 찾기

스카이스크래퍼 기술: 이미 많은 링크를 생성한 기존 콘텐츠를 식별합니다. 이는 자신만의 콘텐츠를 만들기 위한 벤치마크 역할을 합니다.
특정 응용 프로그램 : 생성 AI를 제외하고 링크를 생성하고 주제를 완전히 다루지 않는 최상위 콘텐츠.

더 좋은 것을 만드십시오

스카이스크래퍼 기법: 더 철저하고 최신이며 더 나은 디자인의 작품을 만들 거나 무언가를 완전히 만들어 기존 콘텐츠보다 뛰어난 콘텐츠를 만듭니다. 고유한.
특정 적용 : 연구에서 "5년 안에 HR 일자리를 죽일 기술"에 대한 데이터 기반 기사를 작성하십시오.

적합한 사람들에게 다가가세요

초고층 기술: 이미 이메일을 통해 유사한 콘텐츠에 링크한 사람들을 식별하고 연락하여 그들이 귀하의 우수한 콘텐츠에 링크하도록 합니다.
특정 응용 프로그램 : HR 기술에서 AI의 미래에 대해 논의하기 위해 최고의 콘텐츠 및 HR 기술 블로그로 연결되는 사이트에 연락하십시오.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

용어를 참조하십시오.

좋은 전략의 기본 요소를 사용하여 고유한 접근 방식을 만들 수도 있습니다.

예를 들어 저는 새로운 기술을 만들어 HR 소프트웨어에 대한 가상 시나리오에 적용했습니다.

"The Collective"는 윈윈 전략입니다. 기여자는 가시성과 인지도를 얻고 귀하는 고품질 콘텐츠와 잠재적인 백링크를 얻을 수 있습니다.

또한 콘텐츠의 공동 작업 특성은 커뮤니티의 집단적 지식과 통찰력을 나타내므로 공유 및 연결될 가능성을 높입니다.

진단

집단 기술

귀하의 산업과 관련된 주제(즉, 유행하는 주제, 공통 과제 또는 관심 영역)를 식별하고 관심 있는 개인 또는 기업의 대규모 커뮤니티가 있습니다.

특정 애플리케이션

AI 자동화로 채용 관리 시간을 단축하는 B2B 대상에 초점을 맞춘 HR 소프트웨어입니다.
제너레이티브 AI를 중심으로 많은 콘텐츠가 제작되고 있습니다. Reddit의 소수의 사람들이 AI가 HR 관리자 역할 및 취업에 미칠 수 있는 부정적인 영향에 대해 논의하고 있습니다.

지침 정책

집단 기술

다양한 커뮤니티 구성원의 기여를 포함하는 공동 작업 콘텐츠를 만듭니다. 전문가의 통찰력, 사례 연구, 개인 경험 또는 기타 귀중한 기여가 될 수 있습니다.

특정 애플리케이션

푸른 바다
- 내부 전문가(SME)를 Reddit 커뮤니티와 연결하여 주제와 관련하여 묻지 않았지만 필수적인 기술적 질문이 무엇인지 물어보십시오.
- 참여도가 가장 높은 전문가 목록을 만든 다음 내부 SME가 토론 주제를 설명하는 기사를 작성하고 Reddit 댓글을 공유하도록 합니다.
레드오션 :
- 전문가 커뮤니티 구성원의 댓글에서 목록 정리를 만듭니다.
- 기사를 통해 자신의 의견을 설명하거나 인용문 또는 가치 있는 통찰력에 대한 보다 심층적인 기여를 요청하십시오.

일관된 행동

기여자 식별

집단 기술
- 유행하는 주제를 선택하고 커뮤니티 내의 잠재적 기여자(즉, 공유할 가치 있는 통찰력을 가진 업계 전문가, 영향력 있는 사람 또는 기타 주요 개인)에게 다가가십시오.
- 프로젝트를 설명하고 참여하도록 초대하십시오.
특정 애플리케이션
- YouTube의 특정 HR 인플루언서는 HR 전문 팔로워가 자신의 직업에 대한 생성 AI의 영향에 대해 논의합니다. 인플루언서와 팔로워는 AI로 인해 일자리를 잃을 위험에 대해 조사하지만 어떻게 위험이 발생하는지에 대한 예는 없습니다.

협업 콘텐츠 만들기

집단 기술
- 기여 내용을 포괄적인 콘텐츠(예: 블로그 게시물, 전자책 또는 비디오)로 편집합니다.
- 모든 기여자에게 적절한 크레딧을 제공해야 합니다.
특정 애플리케이션
- 블로그 기사의 내부 SME 커뮤니티 대화, 대화의 스크린샷 및 목록에서 콘텐츠를 만듭니다.
- 토론할 수 있는 고유한 통찰력을 수집합니다.

콘텐츠 홍보

집단 기술
- 기고자가 참여하는 청중 및 영향력 있는 사람들과 콘텐츠를 공유하도록 권장하십시오.
특정 애플리케이션
- 원본 스레드의 콘텐츠를 커뮤니티 회원과 직접 공유하고 블로그 게시물에서 통찰력을 공유했다고 설명합니다.

커뮤니티 참여

집단 기술
- 콘텐츠가 게시된 후에도 커뮤니티에 계속 참여하십시오.
- 댓글에 응답하고 토론에 참여하며 공유 및 링크에 대한 감사를 표시합니다. 이렇게 하면 향후 더 많은 연결 기회로 이어질 수 있는 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
특정 애플리케이션
- 기사 및 커뮤니티 구성원의 새로운 통찰력 또는 중요한 점에 대해 토론을 시작하십시오.

전략 프레임워크가 설계되면 상황에 적용하십시오.

이 매핑 전략 방법은 모든 링크 구축 기술에 적용할 수 있습니다.

모든 사이트에 대한 링크를 구축하는 방법에 대한 My Search Engine Land 기사는 다음을 포함하여 가장 널리 사용되는 기술 중 일부를 다룹니다.

주제 전문가(SME)를 위한 게스트 게시