Optmyzr 활용 1부: PPC 보고서 작성
게시 됨: 2021-10-23Hanapin은 다양한 보고 플랫폼에 액세스할 수 있습니다. 하나핀 팀이 선호하는 보고 플랫폼이 무엇인지 궁금했다. 설문 조사를 보낸 후 결과에 따르면 우리 팀은 실제로 3개의 플랫폼만 사용하며 그 중 하나가 당신을 놀라게 할 수 있습니다. 상위 3개 플랫폼은 Optmyzr(37%), NinjaCat(26%) 및 Google Sheets(26%)였습니다.
앞으로 몇 달 동안 저는 Optmyzr의 주요 기능 중 일부를 강조할 것입니다. 이 첫 번째 블로그는 고객에게 성능 결과를 제공하는 데 가장 효과적인 것으로 확인된 Optmyzr의 보고 위젯을 간략하게 설명합니다.
어디서부터 시작해야 하나요?
PPC가 처음이거나 Optmyzr이 처음이거나 일반적으로 보고서 작성이 처음이라면 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 있습니다. 다음은 보고서를 작성하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.
- 보고 내역: 고객을 위해 일하는 경우 고객은 이미 익숙한 보고서를 선호할 수 있습니다. 이것은 Optmyzr이 과거에 사용하지 않았다면 사용할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 이제 어떤 보고서가 가장 효과적일지 논의할 때입니다. 당신의 제안을 주장하는 것을 두려워하지 마십시오. PPC의 모든 것이 그렇듯이 고객/회사의 요구에 가장 잘 맞는 플랫폼을 선택해야 합니다.
- 최종 사용자: [최종 사용자 삽입]이 이 보고서의 모든 측면을 이해할 수 있습니까? 시작하기 전에 보고서가 어떻게 표시되기를 원하는지 확인하기 위해 최종 사용자와 회의를 설정해야 할 수 있습니다.
- KPI: 회사/고객의 KPI(핵심 성과 지표)를 아는 것이 중요합니다. 그들 없이는 보고서를 작성할 수 없습니다. KPI는 보고서에 포함해야 하는 데이터의 우선 순위를 지정하고 Optmyzr의 위젯을 탐색하는 데 도움이 됩니다.
- PPC 플랫폼: 플랫폼 간의 보고 차이를 포함하여 광고하는 플랫폼을 작성하십시오. 이것은 분명할 수 있지만 보고서를 구성하는 데 도움이 됩니다.
이제 몇 가지 지침을 마련했으므로 Optmyzr에서 보고서를 설정하는 방법을 살펴보겠습니다.
계정 연결
필요한 Google Ads, Bing, Google Analytics, Google Merchant Center 또는 Facebook 계정을 이미 연결했다면 이 단계를 건너뛸 수 있습니다. 계정을 연결하지 않은 경우 설정 드롭다운에서 연결할 수 있습니다.
보고서 작성
보고서를 처음부터 만드는 경우 다중 계정 보고서를 만드는 것이 가장 좋습니다. 현재 하나의 플랫폼에서만 광고를 하고 있더라도 앞으로 여러 Google Ads 계정, Bing 계정 등으로 확장하면 새 보고서를 만들 필요가 없습니다. Optmyzr에 로그인하면 다중 계정 보고서(보고서 탭 아래)로 이동합니다.
날짜 범위
먼저 보고서에 사용할 날짜 범위를 만듭니다. 선택한 날짜 범위는 보고서 유형(주별, 월별, 분기별 보고서 등)에 따라 다릅니다.
최종 사용자가 이 보고서에서 보고자 하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 어떤 날짜 범위를 선택해야 하는지 확실하지 않은 경우 위젯을 생성할 때 언제든지 뒤로 돌아가 날짜 범위를 추가할 수 있습니다. 다음은 포함할 수 있는 몇 가지 날짜 범위의 예입니다.
보고서 사용자 정의 및 표지
테마의 색상을 선택하고 회사 로고를 업로드한 다음 표지에서 해당 필드를 채우십시오. 보고서의 색상/형식을 고객의 웹사이트 또는 기존 내부 보고서에 맞추는 것이 좋습니다.
위젯 선택
참고로 위젯 카테고리 스크린샷입니다. 대부분의 위젯 카테고리에는 3-10개의 위젯이 있습니다. 아래의 예는 보고서를 어떻게 만들 수 있는지에 대한 아이디어를 제공합니다.
선택한 각 위젯에 대해 포함할 측정항목, 통화, 날짜 범위, 네트워크 및 장치를 선택할 수 있습니다.
시작할 위젯
주간 보고서를 생성하는 경우 시작하기에 좋은 차트는 월간 누계 KPI입니다. 이 위젯을 추가하려면 "Multi-Ac. 데이터 – 다중 액세스 KPI”.
아래 예에는 각 KPI 아래에 백분율이 있는 녹색 또는 빨간색 화살표도 포함되어 있습니다. "변화율 포함"을 선택하고 날짜 범위(아래 스크린샷에서 선택한 이전 기간)를 선택하면 계정의 추세를 빠르게 확인할 수 있습니다.
하나의 주간 보고서에 19개의 Bing 및 Google 계정이 포함된 고객의 경우 다중 액세스를 포함하기로 결정했습니다. 요약 위젯. 계정이 여러 개인 경우 이 위젯을 사용하여 각 계정의 실적을 분석할 수 있습니다.
높은 수준의 계정 개요를 제공했으므로 이제 상위 캠페인을 강조 표시하는 위젯을 선택할 수 있습니다. 키워드 실적으로 드릴다운하는 것이 귀하의 계정에 더 적합하다면 "상위 요소" 위젯 카테고리에서 "상위 키워드"를 선택할 수도 있습니다.
장치별로 성능을 분할하는 것을 포함하여 Optmyzr에서 데이터를 분할하고 분석하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 위젯: 테이블 – "세그먼트 실적".
차트 및 지역 히트 맵
보고서에 다른 차트를 통합하려는 경우 테스트할 몇 가지 차트가 있습니다.
파이 차트
원형 차트는 간단하지만 다른 데이터 포인트를 처리할 때 효과적입니다. 데이터에 따라 KPI를 구분하는 원형 차트를 포함할 수 있습니다. 위젯: 차트 – 세그먼트 비교.
트렌드 차트
추세 차트는 일정 기간 동안 두 메트릭을 비교할 때 훌륭한 시각화 도구입니다. 추세 차트를 보고서(위젯: 차트 – 메트릭 추세)에 놓은 후 설정한 기간(일별, 주별, 월별) 동안 비교할 두 가지 메트릭을 선택할 수 있습니다.
지역 히트 맵
지역 히트 맵은 글로벌 시장에서 활동하는 계정에 적합합니다. 위젯: 데이터 인사이트 – 지역 히트맵.
Optmyzr이 직접 동기화되지 않는 플랫폼에서 광고하는 경우 어떻게 됩니까?
고맙게도 스프레드시트 위젯을 사용하면 다른 플랫폼의 데이터를 정말 쉽게 포함할 수 있습니다. 스프레드시트를 추가하려면 "표" 위젯에서 "스프레드시트 표"를 선택합니다.
아래 예에서는 먼저 SteelHouse의 인터페이스에서 메트릭을 가져와 이미 생성한 Google 시트에 데이터를 입력했습니다. 위젯을 추가했으면 Google 시트의 URL을 입력하기만 하면 됩니다(아래 예 참조). Optmyzr이 액세스할 수 있도록 시트의 공유 설정을 편집하는 것을 잊지 마십시오.
보고서 보기:
결론 및 추가 리소스
시간을 들여 보고서를 적절하게 설정하면 장기적으로 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 보고서 작성을 시작하기 전에 과거 보고서를 검토하고, 최종 사용자에게 가장 중요한 것이 무엇인지 고려하고, 포함되어야 하는 KPI를 알고, 보고서에 포함해야 하는 모든 마케팅 플랫폼을 나열하는 것을 잊지 마십시오. 이 지침을 따르면 많은 보고 문제에서 벗어날 수 있습니다.
추가 보고 리소스를 찾고 있는 경우 Hanapin의 선임 계정 분석가인 Rachael Law는 보고 주제에 대한 두 개의 훌륭한 블로그인 실행 가능한 PPC 보고서 생성 및 PPC 보고서 생성 시 물어야 할 7가지 질문을 보유하고 있습니다.