가치 있는 콘텐츠를 만들기 위한 필수 체크리스트

훌륭한 콘텐츠 전략은 창의적인 콘텐츠가 번성할 수 있도록 실행에서 추측을 제거합니다. 그러나 세부 사항을 올바르게 파악해야 합니다. 가치 있는 콘텐츠를 만들기 위한 이 5단계 체크리스트는 그렇게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

체크리스트를 사용하여 콘텐츠가 올바른 청중에게 도달하고 도움이 되도록 하고 팀이 전략 목표에 계속 집중할 수 있도록 하십시오. (또한 성취감을 줄 수도 있습니다. 완료한 작업을 목록에서 확인하는 것을 좋아하지 않는 사람이 있을까요?)

콘텐츠를 가치있게 만드는 것은 무엇입니까?

누구나 자신의 콘텐츠가 빛나기를 원합니다. 그러나 가치 있는 콘텐츠에는 완벽하게 다듬어진 문장보다 더 많은 것이 있습니다. 모든 가치 있는 콘텐츠가 공유하는 특성에 대해 살펴보겠습니다. 체크리스트는 5가지 벤치마크를 사용하여 가치 있는 콘텐츠를 정의합니다.

• 찾기 가능
• 읽기 가능
• 이해할 수 있는
• 실행 가능
• 공유 가능

(이러한 벤치마크의 일부에 영감을 준 Content Science의 설립자이자 교장인 Colleen Jones에게 경의를 표합니다.)

1. 검색 가능한 콘텐츠

사람들은 귀하의 콘텐츠를 발견할 방법이 필요합니다. 검색 가능한 콘텐츠를 만들려면 SEO 지침을 따르십시오.

팁: 검색 가능한 콘텐츠를 만들기 전에 목표 및 사용자 조사를 기반으로 키워드 조사를 수행하십시오.

각 페이지에 하나의 H1 및 여러 H2 태그 사용[웹 콘텐츠]

헤드라인과 부제목은 검색 엔진 순위를 높이고 텍스트에 시각적 구분을 만듭니다. 콘텐츠를 게시하는 팀이 코딩 방법을 이해할 수 있도록 원본 텍스트(또는 콘텐츠를 생성에서 프로덕션으로 이동하는 데 사용하는 모든 시스템)에서 강조 표시합니다.

팁: 콘텐츠에 필요한 경우 H3 태그를 사용할 수 있지만 H1 및 H2 태그와 같은 SEO 벅을 제공하지는 않습니다.

메타데이터 사용자 지정

제목, 키워드 및 설명 태그입니다. 키워드 연구에 따라 메타데이터가 페이지의 콘텐츠를 설명하는지 확인하세요.

사이트의 다른 페이지에 대한 링크 포함

링크는 검색 엔진 스파이더가 귀하의 페이지에 할당한 가치를 높입니다. 스파이더는 관련 콘텐츠를 찾기 위해 사이트를 크롤링하는 로봇입니다.

사진 및 기타 이미지에 Alt 태그 포함

Alt 태그는 이미지 검색에 이미지가 나타나도록 합니다. alt 태그는 시각 장애인을 위해 처음 설계되었기 때문에 이미지의 사진을 설명하고 이 태그를 사용하여 콘텐츠를 강조 표시합니다.

예를 들어 이미지가 수술을 수행하는 의사인 경우 alt 태그는 "캘리포니아주 스위트 밸리에 있는 스위트 밸리 병원의 의사들은 이 사진과 같이 일란성 분리로 알려진 수술에서 일란성 쌍둥이를 분리하는 전문가입니다. .”

YouTube 또는 Facebook에 동영상 게시

소셜 채널에 동영상을 게시하면 동영상이 표시될 가능성이 높아집니다. 정확한 조회수를 제공하기 때문에 YouTube를 좋아합니다. 사용자가 찾을 수 있도록 어떤 플랫폼에서든 콘텐츠에 태그를 지정합니다.

• 제목에 키워드 포함
• 상세하고 풍부한 키워드 요약 제공

다양한 형식으로 배포

MP3, WAV, WIFF 등 다양한 형식으로 오디오 콘텐츠를 패키징하여 다양한 청중이 사용할 수 있습니다. 잠재 고객이 사용 가능한 형식을 사용할 수 없기 때문에 콘텐츠를 듣지 못하는 것을 원하지 않습니다.

오디오 파일에 대한 자세한 요약 및 제목 만들기

이 정보는 콘텐츠를 다운로드할 수 있는 위치에 있습니다. 일부 배송 차량의 경우 iTunes와 같이 저장되는 시스템입니다. 다른 사람들에게는 파일을 게시한 페이지일 수 있습니다.

관련 콘텐츠 페이지에 각 오디오 클립 보관

각 오디오 자산에 대한 페이지를 생성함으로써 텍스트와 사운드가 함께 작동하여 관련 콘텐츠를 검색 엔진에 보여줌으로써 SEO 노력을 강화합니다.

2. 읽을 수 있는 콘텐츠

사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾으면 읽을 수 있습니까?

독자가 필요한 콘텐츠를 찾을 때까지 스캔한다는 점을 기억하세요. 그 사람의 시간을 존중하십시오. 다음 사용을 고려하십시오.

• 역피라미드 스타일 : 가장 중요한 사실을 맨 위에 놓고 가장 중요하지 않은 사실을 맨 아래에 놓으십시오. 위의 이미지는 안구 추적 소프트웨어를 사용하여 제작되었습니다. 사용자의 눈이 페이지에서 스캔한 위치를 볼 수 있습니다. 해당 모양이 역피라미드를 따르는 방법을 확인합니다.

• 청킹: 단락을 짧게 유지합니다. 3의 규칙을 따르십시오: 한 문단에 세 문장을 넘지 마십시오. 하나의 제목 아래에 세 단락을 넘지 마십시오.
• 글머리 기호 및 번호 매기기 목록 : 사람들이 정보를 빠르게 소비하고 싶을 때 목록과 글머리 기호가 도움이 됩니다.

• 일관된 언어: 독자를 혼란스럽게 하지 마십시오. 예를 들어 귀하의 비즈니스, 회사 또는 기관을 어떻게 언급합니까? 조직의 이름과 "우리" 사이를 전환하면 청중을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 스타일 가이드를 사용하여 모든 사람이 같은 페이지에 들어갈 수 있도록 하세요.

3. 이해하기 쉬운 내용

사용자가 이해하는 콘텐츠를 만드는 것은 복잡한 주제로 어려울 수 있습니다. 저희 소속사는 헬스케어 콘텐츠 제작을 많이 합니다. 많은 경우 우리는 8학년 읽기 수준으로 글을 씁니다. 일부 독자에게는 너무 높을 수도 있습니다.

업종에 상관없이 이해하기 쉬운 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야 할까요?

• 올바른 콘텐츠 유형 선택: 예를 들어 사용자가 스케치된 것을 보고 깜짝 놀란다면 텍스트 대신 동영상이나 슬라이드쇼를 사용하세요.
• 청중을 위한 페르소나 만들기 : 콘텐츠의 복잡성 수준을 사용자의 이해 능력과 일치시킵니다.
• 컨텍스트 제공: 사용자에게 가장 기본적인 개념까지 간략하게 설명합니다. 누군가가 대화에 뛰어들 것인지 결코 알 수 없습니다.
• 각 프로젝트에 표준 읽기 수준을 적용하고 이를 고수하십시오. 사용자의 페르소나와 시장 조사를 기반으로 합니다. Microsoft Word에는 읽기 수준을 테스트하는 기능이 있습니다. 해당 점수를 실험해 보세요.
• 귀중한 정보 제공: 이것은 새로운 정보이거나 기존 아이디어를 표현하는 새로운 방법일 수 있습니다. 때때로 은유는 사람들이 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

4. 실행 가능한 콘텐츠

독자가 행동하기를 원하기 때문에 콘텐츠를 만듭니다. 어떻게 그렇게 되는지 확인할 수 있습니까?

• CTA: 명확한 클릭 유도문안을 포함합니다.
• 사용하기 쉬움: 사용자가 공개 및 비공개로 쉽게 댓글을 달고 질문할 수 있습니다. 블로그 댓글을 허용하거나 사람들을 회사의 Facebook 페이지로 안내합니다. 연락처 페이지를 통해 의견을 수락하는 경우 쉽게 찾고 사용할 수 있습니다.
• 링크 제공: 관련 콘텐츠에 대한 링크를 포함하거나 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 프로그래밍하여 관련 콘텐츠 옵션을 자동으로 제안합니다.
• 실행 가능한 항목 우선: 긴 콘텐츠 상단에 사용자를 위한 실행 가능한 항목 목록을 포함합니다. 예를 들어, 당뇨병 관리에 관한 긴 형식의 기사는 맨 위에 당뇨병을 정의하고 이를 관리하는 방법을 설명하는 세 개의 글머리 기호를 포함할 수 있습니다.

5. 공유 가능한 콘텐츠

사람들은 브랜드보다 동료를 더 신뢰합니다. 사용자가 친구들과 콘텐츠를 공유하도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 다음 아이디어 중 일부를 고려하십시오.

• 감성적이 되십시오: 독자들에게 감정적인 반응을 불러일으키십시오. 콘텐츠 마케팅에 대한 기사를 처음 쓰기 시작했을 때 편집자 중 한 명이 "사람들은 논란이 되는 콘텐츠를 공유할 가능성이 더 큽니다."라고 말했습니다. 선을 넘지 않도록 주의하십시오.
• 공유할 이유 제공: 예를 들어 건강 정보 공유가 한 가족이 운동 노력을 늘리는 데 어떻게 도움이 되었는지 이야기합니다.
• 간편한 공유: IT 직원과 협력하여 조직에 가장 적합한 공유 위젯을 결정합니다.
• 개인화: 사용자가 공유를 개인화할 수 있습니다. 예를 들어 아하미디어그룹이 리트윗할 때 해시태그를 추가하고 다른 출처를 참조합니다.

체크리스트를 최대한 활용하려면 의사결정자를 초대하십시오.

체크리스트를 사용하기 전에 동의가 필요합니다. 리소스를 변경하고 회사의 소셜 미디어 정책에 영향을 미치고 브랜드 목소리의 챔피언이 될 수 있는 회사의 경영진부터 시작하세요.

한 페이지의 체크리스트를 설명하면 콘텐츠 생성 프로세스에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 팀의 과제와 잠재적 솔루션에 대한 대화의 문을 열어 함께 브랜드 콘텐츠를 훌륭하게 만들 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에서 체크리스트를 사용한 경험이 있습니까? 나는 당신의 예를보고 싶습니다. 또는 이 체크리스트에서 무엇을 변경할 것인지 알려주십시오.

2019년 6월 게시물에서 업데이트되었습니다.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute