Rock Solid Creative Brief 작성 방법 [예시 + 템플릿]

청중의 마음을 사로잡은 캠페인을 알고 있습니까? 마크를 만들 수 있는 사람들은 모든 올바른 코드를 치십시오. 원하는 대로 부르세요. 하지만 비할 데 없는 창의성을 보여주는 이 정도의 캠페인은 보통 하루 아침에 이루어지지 않습니다.

그것들은 모두 견고한 크리에이티브 브리프에 의해 뒷받침됩니다.

오늘날 마케터들은 전설적인 것보다 못한 것에 만족하지 않으며 왜 그래야 합니까? Business Wire의 최근 설문 조사에 따르면 디자인과 창의성이 차트를 올라 영국과 미국의 마케터 중 60%의 최우선 순위가 되었습니다.

더 말이 필요합니까? 위험은 높으며 최고의 창의성은 질문입니다.

탁월함 못지않게 탁월함이 시대의 필요 인 경우에는 탁월한 게임 계획이 필요합니다.

이 빠른 가이드에서는 크리에이티브 브리프에 대해 알아야 할 모든 것을 알려드립니다. 또한 킬러 브리핑을 작성하는 단계를 안내하고 몇 가지 고전적인 예를 제시합니다. 그런 다음 사용자 정의 가능한 크리에이티브 브리프 템플릿을 공유하여 바로 시작할 수 있습니다.

먼저 크리에이티브 브리프란 무엇인가요?

크리에이티브 브리핑은 성공적인 마케팅 캠페인의 초석입니다. 범위를 설명하고 목표를 설정하고 청중을 정의하는 것에서부터 브랜드의 목소리, 메시지, 결과물 및 마감일을 결정하는 것까지 캠페인을 바로 구성합니다.

또한 크리에이티브 브리프는 크리에이티브 프로젝트의 사명을 명확하게 설명하고 도전 과제를 해결하며 목표 달성을 위한 경로를 제시하는 청사진입니다.

계정 관리자(또는 경우에 따라 프로젝트 관리자)가 준비한 크리에이티브 브리핑은 변화하는 기대치와 크리에이티브 요구 사항으로 인해 작업이 시작될 때까지 반복됩니다. 그러나 캠페인 작업이 시작되면 이 문서의 일부는 창작 과정에 관련된 모든 이해 관계자를 위한 지침 원칙으로 사용됩니다.

모든 것이 목적에 관한 것입니다... 크리에이티브 브리핑이 필요한 이유는 무엇입니까?

크리에이티브 브리프가 없으면 디자이너, 카피라이터, 전체 마케팅 팀 또는 외부 크리에이티브 대행사가 캠페인의 비전을 알지 못하고 예산이 너무 많아지고 일정이 밀리게 됩니다.

대부분의 조직 및 대행사에서 표준 관행인 크리에이티브 브리프는 팀이 처음부터 끝까지 가장 창의적인 작업을 수행하도록 안내합니다.

다음은 Will Burns가 올바르게 표현한 대로 크리에이티브 브리프가 "모든 신성한 광고 문서 중에서 가장 신성한 것"인 몇 가지 이유입니다.

크리에이티브 브리프:

• 팀을 위한 캠페인의 비전과 목적 설정
• 안정적인 계획으로 모든 사람을 참여시키고 그들이 같은 페이지에 있는지 확인합니다.
• 영감과 단일 참조 지점으로 작용하여 프로세스 전반에 걸쳐 팀과 제3자를 지시합니다.
• 크리에이티브 전략이 예산 및 계획된 기대치에 부합하는지 확인합니다.

브리핑 알기: 크리에이티브 브리프를 구성하는 요소는 무엇입니까?

앞뒤를 모두 제거하고 크리에이티브 브리프에 포함해야 하는 것을 정확히 찾아내는 데 도움이 되는 여러 필수 요소를 모았습니다. 또한 처음부터 적절한 계획을 세우면 향후 불필요한 갈등을 피할 수 있습니다.

다음은 10가지 핵심 요소에 대한 요약과 해결해야 할 질문입니다.

1. 프로젝트 배경 및 비즈니스 세부 정보: 우선 프로젝트와 비즈니스의 배경을 정의해야 합니다. 처음부터 프로젝트가 왜 일어나고 있으며 그 원인은 무엇입니까?
2. 제품: 판매를 담당하는 제품은 항상 제품에 관한 것입니다. 제품, 기능, 이점, 가격대는 무엇입니까?
3. 목표: 이 프로젝트를 통해 달성하고자 하는 것은 무엇입니까?
4. 대상 고객: 어떤 세그먼트를 대상으로 합니까?
5. 경쟁자: 최고의 경쟁자는 누구이며 현재 시장 점유율은 얼마입니까?
6. 메시지 및 어조: 캠페인의 기본 메시지는 무엇이며 사용하려는 어조는 무엇입니까?
7. 예산: 이 프로젝트를 위해 얼마나 많은 돈을 지출할 예정입니까?
8. 이해 관계자: 누가 무엇을 할 것인가?
9. 승인 및 산출물: 산출물 은 무엇이며 프로세스 전반에 걸쳐 승인을 담당할 사람은 누구입니까?
10. 일정: 준수해야 하는 마감일은 무엇입니까?

크리에이티브 브리핑을 작성하는 단계별 프로세스

크리에이티브 브리프를 작성하는 것은 쉬운 일 이 아닙니다. 다루어야 할 중요한 세부 사항이 너무 많은데 어떻게 모든 것을 단일 문서에 담을 수 있습니까?

다행히도, 설득력 있고 간결한 요약(2페이지 이내)을 작성하는 과정을 알려드립니다.

한 가지만 분명히 합시다. 모든 크리에이티브 브리프가 같을 필요는 없습니다. 요점은 자신 에게 맞는 것을 찾는 것입니다. 캠페인의 필요에 따라 요소를 포함할 수 있습니다. 그렇긴 하지만 아래 측면을 터치하면 훌륭한 브리핑을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1) 프로젝트 배경 및 간략한 개요로 장면 설정

브랜드의 사명과 이 캠페인을 통해 달성하려는 계획에 대한 간략한 개요를 제공하십시오. 또한 비즈니스 프로필과 브랜드를 차별화하는 세부 정보를 간략하게 설명해야 합니다.

2) 도전 과제를 해결하고 목표를 설정하십시오.

해결하고자 하는 도전과제와 문제에 대해 이야기하고 목표와 목표로 넘어갑니다. 이러한 목표가 위에서 언급한 과제와 연결되어 있는지 확인하고 이를 추적하고 측정할 수 있는 KPI를 설정하십시오.

3) 청중을 정의하십시오

고객 페르소나를 만들고 인구 통계, 관심사, 라이프스타일 등을 분석합니다. 또한 현재 브랜드에 대한 고객의 인식과 이를 어떻게 바꾸고 싶은지 언급합니다.

4) 경쟁 평가

경쟁에 대해 이야기할 때 그들의 마케팅 전략이 무엇이며 청중에게 다가가기 위해 어떤 채널을 사용하고 있는지 아는 것이 중요합니다. 왜요? 그들이 한 일을 알면 더 나은 전략(그들이 놓친 아이디어)을 찾는 데 도움이 되어 시장에서 우위를 점할 수 있습니다.

5) 주요 메시징 개념, 어조를 설명하고 예산을 설정합니다.

메시지의 본질을 언급하고 사용하려는 어조를 지정하십시오. 따라야 할 브랜드 가이드라인과 캠페인에 포함해야 하는 필수 요소를 설정합니다.

예산을 확정적으로 설정할 필요는 없습니다. 몇 가지 추가 지출을 할 수 있지만 항상 초기 예산을 유지하는 것이 가장 좋습니다.

6) 이해 관계자, 결과물 및 일정을 언급합니다.

프로젝트에 참여하는 각 팀 구성원에게 역할을 할당하고 명확한 기대치를 설정하는 것이 중요합니다.

크리에이티브 캠페인에는 여러 단계의 승인이 포함되며 이를 담당할 사람을 지정합니다. 프로세스 전반에 걸쳐 기대하는 결과물과 자산을 명확하게 명시하십시오.

여기서 시간 관리가 핵심입니다. 관련된 각 프로세스의 기한은 어떻게 됩니까? 그리고 캠페인 시작 기한은 언제인가요?

뛰어난 크리에이티브 브리프의 예

우리는 마케팅 거물인 Nike와 Netflix의 창의적인 브리핑에 대한 두 가지 훌륭한 예를 발견했습니다. 이 브리프는 모든 핵심 요소 를 강조하며 정확한 시각적 표현을 제공합니다.

출처: 길 해리스

출처: 로라 페라리

궁극의 크리에이티브 브리프 템플릿

우리는 처음부터 템플릿을 약속했고 여기 있습니다. 올바른 경로를 설정하고 즉시 시작할 수 있는 사용자 지정 가능한 템플릿을 다운로드하십시오.

템플릿 다운로드

결론

멋진 크리에이티브 브리프를 출시할 준비가 되셨습니까? 우리는 당신이 내기! 위에서 공유한 샘플 단계와 템플릿을 사용하면 매력적인 크리에이티브 요약을 구체화하고 성공을 위한 항해를 시작하는 데 필요한 모든 것을 갖게 됩니다.

요약 초안을 작성한 후에는 조직의 다른 팀과 공유하여 최종 요구 사항과 캠페인의 기본 목표를 채우고 싶을 것입니다.