PPC 성과를 최적화하기 위한 3가지 창의적인 팁

게시 됨: 2023-08-10

역사적으로 PPC 마케터는 스프레드시트에서 숫자를 계산하고, 입찰 모델을 분석하고, 테스트 결과에 대한 통계적 유의성을 찾고, 다음 조치를 주의 깊게 계획하는 데 몇 시간을 소비하는 데 익숙합니다.

PPC는 매우 논리적이고 데이터 중심적이며 예술보다 과학에 가깝습니다. 그러나 업계는 변화하고 있으며 창의성은 틀림없이 PPC 관리자가 성과를 최적화할 수 있는 최고의 수단 중 하나입니다.

결과적으로 공연 기관은 신속하게 적응하고 예술과 과학 사이의 척도를 재조정해야 합니다.

그렇다면 퍼포먼스 마케팅 팀은 이러한 변화에 어떻게 대비할 수 있을까요? 다음은 시작하는 데 도움이 되는 세 가지 팁입니다.

1. 자산 커버리지에 집중

첫째, 크리에이티브 최적화를 위해 AI를 사용하는 방향으로의 전환이 크리에이티브 팀에 부담이 되고 있음을 이해하십시오.

Google 및 Facebook과 같은 광고 플랫폼은 생성 AI 기능을 통합하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다.

그러나 이러한 기능에는 소유권, 브랜드 안전 및 브랜드 표준 준수와 관련된 문제가 있습니다.

이러한 새로운 기능을 대중에게 공개하기 전에 광고 플랫폼이 해결해야 할 문제는 없습니다.

그렇다면 크리에이티브 팀에 과도한 부담을 주지 않으면서 "기계에 공급"해야 할 필요성의 균형을 어떻게 맞출 수 있을까요?

자산 커버리지에 집중해야 합니다. 자산 적용 범위는 단순히 원하는 모든 위치에서 실행할 수 있는 크리에이티브 자산이 있는지 여부를 측정하는 것입니다.

최적의 자산 적용 범위는 특정 미디어 계획에 따라 다르지만 대부분의 성과 마케터에게 좋은 경험 법칙은 다음과 같습니다. 자산 유형 3개 x 종횡비 3개 x 자산 길이 3개

크리에이티브 자산에는 비디오, 이미지 및 텍스트 광고가 포함되어야 합니다.

비디오: 비디오는 가장 활용도가 낮은 자산이지만 마케터의 54%는 비디오가 가장 강력하다고 말합니다. 동영상은 청중의 참여를 유도하는 데 가장 효과적이며 가장 강력한 스토리텔링 매체이므로 효과적인 미디어 계획을 위한 필수 요소입니다.
이미지: TikTok과 Reels는 동영상에만 집중할 수 있지만 다른 광고 네트워크는 여전히 주로 이미지 광고 인벤토리에 의해 구동됩니다.
텍스트: 실적이 우수한 모든 마케터는 SEM 텍스트 광고를 실행해야 합니다.

고유한 자산 크기가 부족하지는 않지만 광고주는 세 가지 주요 크기에 집중하여 대부분의 인벤토리에 도달할 수 있습니다.

1×1: 가로세로 비율이 1×1인 우수한 이미지 또는 비디오는 여러 가지 이유로 중요합니다. 이 비율을 사용하면 Facebook/Instagram 피드, 인스트림 비디오, 비디오 피드, 릴 및 오른쪽 열을 포함한 대부분의 메타 인벤토리에서 실행할 수 있습니다. 또한 일부 Google 반응형 광고 인벤토리에서 실행할 수 있습니다.
9×16: 세로 직사각형 9×16은 모바일 장치에 최상의 성능을 제공합니다. 강력한 9×16을 사용하면 Google의 반응형 검색 광고와 함께 Facebook 및 Instagram Stories 및 Messenger 광고 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.
16×9: 가로 직사각형인 16×9는 YouTube와 Google 모두에서 데스크톱 장치에 대한 강력한 성능을 제공합니다.

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용어를 참조하십시오.

모든 고객이 동일한 방식으로 메시지에 응답하지는 않습니다. 일부는 더 가격 중심적일 수 있습니다. 다른 것들은 더 많은 기능 중심일 수 있습니다.

AI의 아름다운 점은 브랜드가 더 이상 선택할 필요가 없다는 것입니다. AI는 특정 사용자의 관심을 끌 가능성이 가장 높은 메시지를 선택합니다. 따라서 여러 스토리 유형을 제공하는 것이 중요합니다.

특별 가격 또는 프로모션을 통해 청중이 구매하도록 유도하십시오. 더 긴 판매 주기의 경우 이 스토리 유형을 사용하여 비용 절감에 대한 스토리로 구매 장벽을 줄입니다.

다른 일을 하지 않는다면 기억하세요…

모든 PPC 마케터는 처음 5초 동안 두 가지를 찾아야 합니다.

크리에이티브 팀이 이 두 가지 가이드라인을 밀어붙일 것으로 예상합니다. 스토리 아크와 창의적인 흐름을 방해합니다.

그러나 지금은 이것이 브랜딩이 아니라 성과를 위해 제작된 크리에이티브라는 점을 사람들에게 상기시키기에 좋은 때입니다.

처음 5초는 사용자의 찰나의 관심을 사로잡고 스크롤하기 전에 마음에 브랜드를 각인시키는 시간입니다.

성과 마케팅의 예술과 과학의 균형을 재조정하는 것이 압도적일 필요는 없습니다.

퍼포먼스 마케팅이 크리에이티브의 완전한 영향을 수용함에 따라 이 세 가지 가이드라인은 강력한 퍼포먼스 크리에이티브의 토대가 됩니다.

강력한 자산 적용 범위, 다양한 스토리 유형 및 처음 5초를 정확히 파악함으로써 광고주는 오늘날 성과 마케팅에서 최고의 수단 중 하나를 활용할 수 있습니다.

자세히 알아보기: 광고 소재에 대한 PPC 보고를 최적화하는 방법

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 검색 엔진 랜드가 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.

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