다음 캠페인에 영감을 주는 창의적인 소셜 미디어 콘테스트의 11가지 예

다음 소셜 미디어 콘테스트에 대한 영감을 찾고 계십니까?

한동안 콘테스트를 운영해 오셨든 처음 시도하시든 참가자를 참여시키고 콘테스트를 공유하도록 권장하는 후크를 찾는 것이 성공의 중요한 요소입니다.

대부분의 소셜 미디어 콘테스트의 문제는 너무 비슷하다는 것입니다. 콘테스트 마케팅 공간은 성숙한 개발 단계에 도달했으며 사람들은 책에 있는 거의 모든 콘테스트 트릭에 노출되었습니다.

간단한 "세부 정보를 입력하여 무료 X 당첨" 콘테스트가 계속해서 진행되었습니다. 참가자들은 소셜 미디어 피드에서 이러한 스타일의 콘테스트 홍보에 면역이 되어 무의식적으로 걸러냅니다.

그렇다면 어떻게 콘테스트 마케팅을 조금 다르게 볼 수 있을까요?

소셜 미디어 콘테스트를 통해 혁신을 이룰 수 있는 여지가 매우 많지만 때로는 영감이 필요할 때도 있습니다. 창의적인 소셜 미디어 콘테스트의 11가지 예를 확인하여 아이디어를 전달하십시오.

1. 디스커버리 게임

마케팅에서 게임화의 힘에는 의심의 여지가 없습니다. 마케팅 캠페인에 전략적으로 혼합된 게임 요소는 사용자 참여 수준을 높입니다.

당연히 콘테스트에는 게임화의 특정 측면이 내장되어 있습니다. 결국 참가자들은 상을 받기 위해 '게임을 하는 것'이다. 그러나 이를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다.

다음 대회에 게임화를 포함시키는 창의적인 방법 중 하나는 경험을 발견 게임으로 만드는 것입니다. 디스커버리 게임의 기본 개념은 콘테스트 동안 참가자에게 상품을 향한 길을 탐색하는 데 사용할 단서를 제공하는 것입니다. 이것의 일반적인 예는 웹사이트 이스터 에그 헌트입니다.

아래 Dixie Crystals의 창의적인 소셜 미디어 콘테스트는 웹사이트에 "Bonnie Easter Bunny" 를 찾을 수 있는 흔적을 남겨 전통적인 부활절 달걀 찾기에 창의적인 접근 방식을 취했습니다 . 이러한 종류의 콘테스트는 참가자의 참여와 참여를 증가시킬 뿐만 아니라 사람들이 귀하의 웹사이트를 둘러보고 귀하가 제공해야 하는 내용을 확인하게 합니다. 윈윈!

2. 디자인 콘테스트

디자인 콘테스트가 반드시 새로운 것은 아니지만 이 콘테스트 유형에 추가하여 디자인 콘테스트를 최대한 활용할 수 있는 창의적인 방법이 있습니다.

단순히 디자인 제출물을 수집하고 준정형 제품, 쿠폰 또는 상금으로 우승자에게 수여하는 대신 제출물이 판매 가능한 제품 개발로 이어지는 순간에 많은 디자인 콘테스트를 보고 있습니다. 콘테스트에서 제품을 생산하면 해당 제품을 참가자와 다른 대상 고객에게 다시 판매할 수 있습니다.

라디오 방송국 WCVE는 아래 디자인 콘테스트에서 이 전술을 사용하여 커피 머그를 만들었습니다.

3. 사용자 생성 콘텐츠(UGC)

UGC의 천재성은 컨테스트 참가자를 수동적인 참가자에서 브랜드의 적극적인 옹호자로 바꾸는 것입니다. 사람들에게 당신의 콘테스트를 공유할 수 있는 담보, 지침 및 인센티브를 제공함으로써 유기적이고 잠재적인 바이럴 배포 채널을 시작합니다. 많은 사람들이 당신이 아무것도 하지 않거나 비용을 지불할 필요 없이 당신의 콘테스트에 노출될 수 있습니다.

고유한 콘테스트 해시태그를 만드는 것은 참가자와 UGC를 장려하는 가장 일반적인 방법입니다. 그러나 추가 콘테스트 참가 또는 기타 보상으로 사람들에게 인센티브를 제공함으로써 새로운 차원의 노력을 기울일 수 있습니다.

다음은 Colman's Mustard에서 UGC가 실행되는 멋진 예입니다. 캠페인의 목표는 #HotMessSquad 해시태그로 제품 사용을 늘리고 고객 의견을 얻는 것 입니다.

이 캠페인은 UGC의 무한한 도달 범위를 활용할 뿐만 아니라 그룹을 "겨자 애호가의 엘리트 그룹" 이라고 부르며 참가자 간의 연결감을 만듭니다 .

4. 신원 퀴즈

사람들은 경험과 관심사를 공유할 수 있는 같은 생각을 가진 사람들과 연결되기를 좋아합니다. 누군가가 자신의 특성을 확인하고 그 특성을 동일시하는 다른 사람들과 공유할 수 있는 기회가 공유 가능성의 바이럴 루프를 생성할 때 이러한 욕구가 소셜 미디어에 나타납니다.

마케팅 퀴즈는 특히 누군가의 성격 특성을 식별하는 것과 관련이 있을 때 이 인간의 타고난 욕망을 활용하는 완벽한 방법입니다. 그리고 사람들이 대회에 참가하는 방법으로 이와 같은 신원 퀴즈를 사용할 수 있습니다.

아래의 창의적인 소셜 미디어 콘테스트는 사람들에게 자신을 "로맨틱" 유형에 따라 분류하도록 요청하여 이를 설명합니다.

5. 투표

콘테스트 참가자가 일련의 옵션 중에서 선택하도록 하면 선호도에 대한 귀중한 데이터를 수집하는 데 도움이 될 수 있습니다. "투표" 콘테스트도 재미있고 상호작용적이어서 사용자의 참여도와 인지도가 높아집니다.

이 창의적인 소셜 미디어 콘테스트에서 Mission Foods는 간단한 이진 투표를 참가 방법으로 사용하고 그 과정에서 고객의 선호도에 대한 몇 가지 귀중한 통찰력을 수집했습니다.

6. 유머

때때로 우리는 콘테스트 캠페인의 디자인, 카피, 전달에 너무 몰두해서 그것을 인간적으로 만드는 것을 잊어버립니다! 콘테스트 참가자는 인간입니다. 그들은 다른 인간과 연결하고 교류하거나 최소한 원초적인 감정과 본능을 활용하기를 원합니다.

기쁨과 웃음으로 표현되는 유머는 사람들에게 가장 전염성이 강한 감정적 경험 중 하나입니다. 따라서 다음 대회에 약간의 유머를 추가할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오.

예를 들어, 아래 콘테스트는 참가자들에게 못생긴 스웨터를 입은 애완동물 사진을 공유하도록 요청함으로써 전통적인 사진 콘테스트에 스핀을 가했습니다.

7. 군중 협업

이 창의적인 소셜 미디어 콘테스트 혁신은 UGC 및 신원 퀴즈와 유사한 심리적 원리를 활용합니다. 크라우드 콜라보레이션은 말그대로 공통의 목표 달성에 기여하는 같은 생각을 가진 사람들의 그룹을 모으는 것입니다. 최상의 결과를 얻으려면 이 공유 목표가 각 사람들이 관심을 갖는 것이 될 것입니다.

아래 콘테스트는 기네스 세계 기록 달성에 참여하기 위해 참가자들을 한자리에 모으는 방식으로 군중 협업에 대한 흥미로운 접근 방식을 취합니다. 정말 멋진 크리스마스 프로모션입니다!

8. 봉사상

콘테스트 상품을 선택할 때 첫 번째 본능은 참가자가 가져가서 사용할 수 있는 유형의 것을 고려하는 것입니다. 이로 인해 피트니스 트레이너, 미용사, 미용사, 코치 등 많은 서비스 비즈니스가 대회 운영을 귀찮게 하지 않아도 됩니다. 또는 인센티브로 다른 사람의 제품을 제공하는 데 의존합니다.

대신 서비스를 제공하지 않겠습니까? 간단하게 들리지만 많은 기업이 서비스를 경연 상품으로 사용하지 않으며 매달려 있는 매우 매력적인 당근이 될 수 있습니다. 사실, 제품을 판매하더라도 다음에 콘테스트를 진행할 때 창의력을 발휘할 수 있는 흥미로운 방법이 될 수 있습니다.

아래 예에서 스킨케어 부티크 Frenchies & BodyBrite가 "Holiday Makeover" 를 제공하는 방법을 확인하십시오.

9. 위시리스트

위시리스트 콘테스트는 인기 있는 '상품 선택' 콘테스트의 연장선으로 참가자에게 상품을 선택할 수 있는 기회를 제공함과 동시에 고객 선호도에 대한 귀중한 데이터를 제공합니다.

온라인 쇼핑을 할 때 위시리스트라는 개념에 노출되었을 것입니다. 위시리스트는 전자상거래 브랜드가 고객에게 개인화된 제품 추천을 홍보하는 전략적 방법입니다. 동일한 개념을 콘테스트에 적용하면 Mad Millie가 이 예에서 수행한 것처럼 유사한 결과를 얻을 수 있습니다.

10. 일일 상금

일일 상품 콘테스트는 사용자가 캠페인에 계속 관심을 갖게 하고 웹사이트를 여러 번 다시 방문하게 하는 놀라운 방법입니다. 기본 전제는 캠페인이 활성화된 날마다 지정된 일련의 상품이 있다는 것입니다. 사용자는 날짜를 클릭하여 상품을 공개할 수 있으며 상품이 가장 매력적인 날에 귀하의 웹사이트로 돌아가서 콘테스트에 다시 참가하도록 권장됩니다.

다음은 공정무역이 주최하는 "크리스마스 12일" 의 일일 경품 대회입니다.

인터랙티브한 경험을 만들고 콘테스트 기간 동안 참가자의 관심을 유지하는 것 외에도 고객이 가장 흥미로웠던 상품에 대한 귀중한 정보도 수집할 수 있습니다.

11. 원인 지원

경연 매체를 사용하여 비즈니스 비전과 일치하는 대의를 지원하는 것은 변화를 만들고 열정을 공유하는 고객과 연결하는 데 힘을 실어주는 방법이 될 수 있습니다.

예를 들어, Sonny's BBQ는 아래 콘테스트에서 참가자가 선택한 자선단체에 $10,000 기부를 약속했습니다.

이러한 유형의 콘테스트는 고객과 어느 정도 선의를 얻을 수 있고 더 나아가 그 과정에서 합당한 대의를 돕습니다.

다음 소셜 미디어 콘테스트에서 어떻게 창의력을 발휘할 수 있습니까? 이 11가지 전술 중 어떤 것을 이용하시겠습니까?