제작자의 해부학: 디지털 제작자의 7가지 주요 원형

그들은 댄서와 비디오그래퍼, 작가와 디자이너, 게이머와 코미디언입니다. 이러한 창의적인 셀프 스타터를 그룹화하여 청중을 확보하고 온라인에서 공예품으로 수익을 창출하기 위해 많은 용어가 사용되었습니다. 당신이 그들을 무엇이라고 부르든 그들은 집단적 힘입니다.

현재 약 5천만 명의 사람들이 창작자 경제를 구성하고 있습니다. TikTok이 최근 발표한 10억 명의 활성 사용자가 어떤 징후라면 그 숫자는 더 늘어날 것입니다. 또한 크리에이터가 자신의 미래를 더 쉽게 소유할 수 있도록 더 많은 도구, 플랫폼 및 아이디어가 매일 등장하고 있습니다.

가치 제안을 이해하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 적절한 콘텐츠로 적절한 청중에게 도달하는 위치와 방법을 아는 것이 중요합니다.

그러나 디지털 제작자라는 용어에는 많은 뉘앙스가 있습니다. 카메라에 매력적인 존재가 필요하거나 창의적일 필요는 없습니다. 당신의 특정한 강점이나 관심사에 기대어 그것을 중심으로 개인 브랜드를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가치 제안을 이해하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 적절한 콘텐츠로 적절한 청중에게 도달하는 위치 와 방법 을 아는 것이 중요합니다.

여기에서는 7가지 주요 제작자 유형을 살펴보고 그들이 누구인지, 무엇이 그들을 독특하게 만드는지, 각각에 대한 최고의 콘텐츠 아이디어와 채널을 분석합니다. 이를 도구로 사용하여 자신의 성격 유형을 식별하고 재정적으로 독립된 크리에이터가 되기 위한 여정을 시작하세요.

디지털 크리에이터란?

간단히 말해서 디지털 제작자는 온라인 콘텐츠를 만들고 YouTube 및 TikTok과 같은 소셜 플랫폼이나 소유 웹사이트에서 공유하여 대상 고객에게 도달합니다. 콘텐츠는 비디오, 이미지 및 서면 콘텐츠와 같은 다양한 형식으로 제공되며 주제는 훨씬 더 광범위합니다.

지난 몇 년 동안 독립 디지털 제작자는 콘텐츠를 중심으로 구축한 청중을 통해 수익을 창출할 수 있게 되었습니다. 많은 사람들이 브랜드 파트너십, 게이트/유료 콘텐츠(Patreon과 같은 플랫폼을 통해), 광고 및 상품을 통해 그렇게 합니다. 이는 최상위 인플루언서뿐만 아니라 더 많은 사람들이 크리에이터로서 실행 가능한 유료 경력을 추구할 수 있는 기회를 제공했습니다.

크리에이터, 콘텐츠 크리에이터, 디지털 크리에이터, 인플루언서, 무엇이 다른가요?

여러 면에서 이러한 용어는 서로 바꿔 사용할 수 있습니다. 디지털 제작자 또는 콘텐츠 제작자 는 일반적으로 디지털 콘텐츠를 만드는 사람들을 지칭하는 반면 더 넓은 용어의 제작자 는 "디지털" 정의를 벗어날 수 있는 사람들을 포함하기 위해 등장했습니다. 주요 "컨텐츠"가 디지털 방식으로 생성되지 않았지만 디지털 수단 및 수반되는 디지털 컨텐츠를 통해 청중에게 도달하는 조각가, 정원사 또는 운동선수를 생각해 보십시오.

인플루언서( Influencer )라는 용어는 웹보다 먼저 사용되었으며 그 정의가 진화했습니다. 그것은 오늘날에도 여전히 청중이 콘텐츠에 참여하고, 구매하고, 트렌드를 따르거나, 다른 조치를 취하도록 영향을 미치는 더 많은 팔로워를 가진 사람들을 지칭하기 위해 가장 자주 사용됩니다. Creator 는 인플루언서를 포함하는 현대적인 포괄적 용어로 도입되었습니다. 틀림없이, 모든 온라인 제작자는 참여하도록 영감을 받는 열성적인 청중이 있는 경우 인플루언서로 간주될 수 있습니다.

크리에이터와 빠르게 성장하는 크리에이터 경제를 설명하기 위해 선호하는 단어에 대해 여전히 약간의 논란이 있습니다. 언어 진화가 기술과 트렌드에 뒤처짐에 따라 더 많은 용어가 등장할 수 있습니다.

7가지 창작자 전형

최근에 우리는 플랫폼과 매체별로 디지털 제작자를 분류하여 제작자 경제 기술 스택 내에서 가장 유용한 도구와 소프트웨어를 분류했습니다. 여기에서는 기술, 성격 특성 및 콘텐츠 주제별로 그룹화하여 제작자 세계 내에서 7가지 주요 원형을 밝히는 방식으로 분류합니다.

1. 출연자

퍼포머는 코미디언, 배우, 가수, 댄서, 음악가, DJ 및 구어 시인을 포함하여 공연 예술 또는 카메라에 등장하는 인물에 능숙한 제작자입니다. 많은 사람들이 각자의 산업에서 일하면서 개인 브랜드를 함께 구축합니다. 다른 사람들은 작업이 온라인에서 틈새 청중에게 반향을 일으키는 취미 활동가입니다.

간단한 정보들

• 자주 찾는 채널 : YouTube, Spotify, TikTok
• 필요한 기술 : 특정 공연 예술에 대한 기술; 선택한 분야 또는 매체의 추세와 조화를 이룹니다. 녹음 및 조명을 포함한 제작 노하우; 프레젠테이션 기술
• 전형적인 성격 특성 : 수행적, 자신감, 카메라에서의 편안함, 창의적, 외향적
• 출연자를 위한 콘텐츠 아이디어 : 코미디 스케치, 농담, 단편 영화, 데모(예: 연기 또는 춤 기술), 신곡 드롭, 비하인드 콘텐츠(예: 새로운 사운드 또는 장면 워크숍), 아웃테이크, 스탠드업 클립

퍼포머로서 콘텐츠로 수익 창출

이러한 유형의 디지털 제작자는 Patreon 구독, 온라인 스탠드업/콘서트 티켓팅, 소셜 채널 또는 Shopify를 통한 소유 웹사이트를 통한 상품 판매를 통해 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다. 야생의 출연자의 예:

• 배우 Seth Rogen은 자신의 기존 유명인 및 영향력 있는 지위를 사용하여 참여하는 청중에게 판매하는 대마초 브랜드인 Houseplant를 구축했습니다.
• Peyton List는 최근 160만 Twitter 팔로워를 대상으로 뷰티 브랜드 Pley Beauty를 출시했습니다.
• 코미디언이자 TV 작가인 Ashley Ray는 소셜 채널, Substack 뉴스레터를 통해 콘텐츠를 다양화하고 팟캐스트를 시작했습니다.
• Matt O'Brien의 코미디는 팟캐스트에서 Patreon에서 수익을 창출하는 소셜 콘텐츠에 이르기까지 다양한 형식으로 나타납니다.

2. 거장

이 제작자 유형은 의료, 요리 예술, 주택 수리, 재봉, 수학, 웰빙, 원예, 금융 또는 피트니스를 포함한 분야의 전문가 및 전문가로 구성됩니다. 이 제작자 중 다수는 자신의 기술 분야에서 성공적인 경력을 쌓았고 그들의 특정한 목소리나 카메라에 등장하는 인물이 더 많은 청중에게 반향을 일으켰다는 것을 알게 되었습니다. 일부는 파트너십이나 제품을 통해 추가 수입을 얻기 위해 플랫폼을 사용했습니다.

간단한 정보들

• 가장 자주 방문하는 채널 : YouTube, TikTok, Twitter, 블로그, 팟캐스트 또는 웹사이트
• 요구되는 기술 : 특정 분야 또는 주제에 대한 깊은 지식, 교육 또는 경험; 아이디어를 명확하고 청중에게 제시하는 능력
• 전형적인 성격 특성 : 호기심, 완벽주의, 데이터 지향, 집중, 항상 학습
• Virtuoso를 위한 콘텐츠 아이디어 : 주제 101, 레시피, 튜토리얼, 신화 깨기, 팁, 데이터(청중에게 번역: 중요한 이유), 해킹, 운동, 사용법, 데모, 라이브 AMA

거장으로서 콘텐츠로 수익 창출

이러한 유형의 많은 제작자는 브랜드 파트너십을 맺고 전문가 패널과 함께 유료 AMA를 주최하거나 책을 자체 출판하여 소유 채널을 통해 청중에게 온라인으로 판매합니다. 야생의 거장들의 예:

• 실제 산부인과인 Dr. Jen Gunter와 Dr. Nicole은 건강에 대한 신화를 폭로하고 BS가 아닌 건강 콘텐츠를 만드는 데 성공했습니다. Nicole 박사의 인기 있는 TikTok 채널은 팔로워를 그녀의 개인 웹사이트로 유도하고 Dr. Jen은 소셜 채널과 팟캐스트를 통해 콘텐츠를 만들고 두 권의 책을 출판했습니다.
• 많은 주택 리노, 건설 및 인테리어 디자인 전문가들이 DIY 접근 방식과 예산으로 전문가 수준의 결과를 얻을 수 있는 팁에 굶주린 청중을 활용하고 있습니다. The Martinez Casita의 Jessel과 Andrew는 TikTok에서 폭발적으로 증가했으며 이제 개인 웹사이트의 제휴 링크를 통해 부분적으로 제작자 작업으로 수익을 창출합니다.

3. 벨웨더

이 카테고리는 인플루언서의 일반적인 정의에 가장 가까운 작성자 유형입니다. 이러한 디지털 제작자는 패션, 뷰티 또는 대중 문화에서 가장 흔히 볼 수 있는 고유한 취향이나 관점을 바탕으로 잠재고객을 늘립니다. 그들은 폭발하기 전에 추세를 파악하고 경우에 따라 자체적으로 추세를 시작합니다.

간단한 정보들

• 자주 찾는 채널 : 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 서브스택, 핀터레스트
• 요구되는 기술 : 트렌드와 패션에 대한 예리한 관심, 관점이 있는 강한 개인 스타일, 101 청중에게 아이디어를 번역하는 능력, 새로운 트렌드를 찾거나 시작하는 능력
• 전형적인 성격 특성 : 호기심, 창의적, 모험심, 혁신적, 디테일과 디자인에 대한 강한 안목
• 콘텐츠 아이디어 : OOTD, 의상 핵, 뷰티 데모, 언박싱, 리뷰, 스타일 핵, 메이크업 핵, 유명인 뉴스 해설, 밈

Bellwether로 콘텐츠로 수익 창출

이 그룹은 브랜드 파트너십을 통해 성공할 수 있습니다. 브랜드는 막대한 영향력을 행사하는 크리에이터의 손과 피드에 자사 제품을 제공하기 위해 분투하고 있습니다. 수입에 대해 더 많은 소유권을 가지려면 자신의 의류 또는 뷰티 라인을 시작하거나 팬에게 상품을 판매하십시오. 야생의 Bellwethers의 예:

• 인플루언서 Katie Sturino는 긍정적인 신체 활동과 패션 콘텐츠, 특히 유명인 스타일을 플러스 사이즈로 재창조하는 그녀의 #SuperSizeTheLook 게시물로 이름을 알렸습니다. 그녀는 청중을 활용하여 뷰티 브랜드 Megababe를 출시했습니다.
• TikToker MakeUpByTammi는 500,000명이 넘는 청중과 뷰티 제품 리뷰 및 메이크업 튜토리얼을 공유합니다. 그녀는 또한 같은 이름의 온라인 상점을 통해 화장품을 판매하는 자신의 사업을 운영하고 있습니다.

4. 메이커

제작자는 목공, 도자기, 섬유 예술, 보석 및 기술을 포함한 여러 매체의 전문 공예가, DIYers, 건축업자 및 발명가입니다. 많은 제작자가 실습 공예를 디지털 콘텐츠로 전환하여 잠재 고객의 청중을 구축하는 방법을 찾았습니다.

간단한 정보들

• 가장 자주 방문하는 채널 : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, 블로그 또는 웹사이트
• 필요 스킬 : 메이커로서의 기존 사업 또는 취미, 복잡한 아이디어를 따라하기 쉬운 튜토리얼로 번역하는 능력, 디테일에 대한 관심, 제작 스킬(조명, 편집)
• 전형적인 성격 특성: 실험적, 세부 사항에 대한 관심, 기업가적, 창의적, 완벽주의적, 타고난 교사
• 콘텐츠 아이디어 : 프로세스 및 비하인드 스토리 비디오 또는 블로그 게시물("제작 방법"), DIY 튜토리얼, 타임랩스, 전후, 라이브 데모

제작자로서 콘텐츠로 수익 창출

이러한 제작자의 가장 확실한 수익 창출 전략은 소셜 판매 또는 자체 채널을 통해 수공예품을 판매하는 것입니다. 다른 아이디어에는 팬이 콘텐츠와 함께 만들 수 있는 DIY 키트 판매 또는 DIY 과정을 라이브 또는 주문형으로 판매하는 것이 포함됩니다. Makers in the wild의 예:

• 제작자(또는 "발명가이자 사악한 천재") Matty Benedetto는 불필요한 발명이라는 배너 아래 유머러스한 콘텐츠를 제작하여 완전히 쓸모없는 제품을 발명하고 시연합니다. 그의 코미디 작품 대부분은 판매용이 아니지만 온라인 상점에서는 상품을 판매합니다.
• Ronea는 자신의 브랜드인 Beaded Seed로 시간 제한 웹사이트 "drops"를 통해 폴리머 클레이 장신구를 판매합니다. 그녀는 TikTok을 통해 자신의 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축했으며, 비하인드 콘텐츠를 통해 팬들에게 자신의 프로세스 내부를 볼 수 있도록 했습니다.

5. 우상 파괴자

Iconoclast는 다양한 매체를 통해 온,오프라인으로 작품을 만드는 창작자들의 아티스트 그룹입니다. 이 원형은 사진작가, 비디오그래퍼, 조각가, 화가, 거리 예술가, 그래픽 디자이너, 애니메이터, 일러스트레이터, 영화 제작자, 예술 평론가, 큐레이터, 작가 및 제작자를 나타냅니다.

이 그룹은 종종 개인 웹사이트를 통해 작품을 판매하거나 클라이언트를 위해 작업을 의뢰하는 프리랜서 또는 독립 예술가로 일합니다. 콘텐츠 제작자로서 그들은 독특한 미학을 중심으로 예술 커뮤니티를 성장시킵니다.

간단한 정보들

• 자주 찾는 채널: 틱톡, 인스타그램, 유튜브, 웹사이트
• 요구되는 기술: 해당 분야 또는 공예에 능숙, 콘텐츠 제작 다작, 제작 기술(사진, 편집)
• 전형적인 성격 특성: 호기심; 창의적인; 내성적인; 혁신적; 예술, 사회 및 문화에 맞춰진
• 콘텐츠 아이디어: 과정 및 비하인드 스토리 비디오, 사회적 트렌드 및 밈("팔레트/그림"), 기법 데모(Bob Ross 생각), 진행 중인 예술의 타임랩스 사진

Iconoclast로 콘텐츠로 수익 창출

Maker와 마찬가지로 이 그룹은 일반적으로 인쇄물, NFT 또는 원본 예술과 같은 디지털 또는 실제 제품을 판매할 때 수익 창출 기회를 갖습니다. 또한 라이브 또는 주문형으로 과정을 판매하여 기술을 가르치고, 온라인 또는 IRL 미술 경매를 주최하거나, 여러 예술가가 함께 참여하는 이벤트를 실행할 수 있습니다. 야생에서 우상 파괴의 예:

• 뉴올리언스의 아티스트 Morgan Gray는 웹사이트에서 원본과 인쇄물을 판매하는 동시에 TikTok인 morganpaintsstuff에서 엄청난 팔로워를 늘리고 있습니다.
• 도예가 Tatiana Cordona는 함께 제공되는 온라인 상점인 Female Alchemy를 통해 500,000명 이상의 TikTok 청중에게 수익을 창출합니다.

6. 테크노필

이들은 게이머, 기술 트렌드세터, 핀테크 작가 또는 암호화폐 애호가를 포함하여 기술에 집착합니다. 그들은 일반적으로 기술 세계의 최신 장치, 앱, 게임 및 트렌드에 맞춰져 있습니다.

간단한 정보들

• 가장 자주 사용하는 채널 : Twitch, YouTube, Twitter, Substack 또는 블로그
• 필요한 기술: 기술 지식, 기술 동향을 면밀히 따르기, 회사에 피칭하는 능력(파트너십을 위해), 세부 사항에 대한 관심, 웹/게임/기술 문화에 내재된 능력, 라이브 역량으로 수행하는 능력
• 전형적인 성격 특성: 기술적, 특정적, 개방적 사고, 호기심, 기술에 정통함, 극도로 온라인
• 콘텐츠 아이디어 : 라이브 스트리밍, 개봉, 리뷰, 게임 데모, 상위 10위, 속보 기술 뉴스 및 논평, 밈

콘텐츠로 수익 창출

이 그룹에는 유료 파트너십이 많습니다. 기술 분야의 성공적인 제작자는 게임 및 제품을 검토하거나 시연하여 후원 콘텐츠에 손을 댈 수 있습니다. 기술 애호가는 라이브 스트리밍 이벤트 티켓을 판매하거나 팬에게 상품을 판매하거나 팟캐스트 광고를 통해 수익을 올릴 수도 있습니다. 야생의 기술 애호가의 예:

• 최고의 게임 유튜버이자 스트리머인 Tyler Blevins는 온라인에서 Ninja로 더 잘 알려져 있습니다. 그는 자신의 상품 스토어인 Team Ninja와 광고 수익 및 파트너십 거래를 보완합니다.

7. 열광자

열광자는 다른 많은 원형과 교차하며 가장 광범위합니다. 이 범주에는 책, 여행, 보드 게임, 식물, 피트니스, 유명인, 애완 동물, 예술, 패션 등과 같은 단일 주제에 대한 취미 활동가 및 말 그대로 큰 관심을 가진 모든 사람이 포함됩니다. 열광자는 경험과 획득의 덕택으로 거장으로 전환할 수 있습니다. 청중과 영향력을 통한 영향력.

간단한 정보들

• 가장 자주 사용하는 채널: 모두
• 필요한 기술: 독특한 POV 및 매력적인 페르소나와 짝을 이루는 주제에 대한 관심
• 콘텐츠 아이디어 : 제품 리뷰, 비즈니스 리뷰, 언박싱, 가상 투어, 운동 진행 상황, 팁, 꿀팁, 여행 가이드, 레시피, 데모, AMA
• 전형적인 성격 특성: 호기심, 학습에 개방적, 실험적, 새로운 아이디어에 개방적, 호기심 많고 겸손

매니아로서 콘텐츠로 수익 창출

이 그룹은 매우 광범위하기 때문에 수익 창출 기회는 다양합니다. Shopify 스토어와 같은 소유 채널을 통해 관심 분야와 관련된 제품을 판매하고, 구독자에게 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 VIP 계층을 만들고, 온라인 과정을 판매하거나, 책을 자체 출판하여 팬에게 직접 판매할 수 있습니다. 야생의 매니아의 예:

• Wil Yeung은 YouTube 요리 채널을 시작할 때 숙련된 셰프가 아니었습니다. 그러나 그것이 그가 유료 강좌와 요리책을 통해 엄청난 팔로워를 늘리고 콘텐츠로 수익을 창출하는 것을 막지는 못했습니다.
• Sonja Detrinidad는 스트레스가 많은 하루 일과를 방해하기 위해 식물에 손을 대었습니다. 그녀는 TikTok에 소질이 있다는 것을 알았을 때 그녀의 사업인 Partly Sunny에 올인했습니다.
• Ella Loves Board Games의 보드 게임 마이크로 인플루언서 Ella는 틈새 시장에 대한 관심을 위해 작지만 강력한 청중을 구축했습니다.

당신은 어떤 크리에이터 유형인가요?

귀하는 이러한 유형에 자신이 있다고 보십니까? TikTok의 인기는 정품보다 생산 품질을 덜 중요하게 만들었습니다. 따라서 시작하기 위해 매우 세련된 설정을 할 필요는 없지만 개인 브랜드와 콘텐츠에 대해 진정성을 갖는 것이 중요합니다. 진정성을 투영하는 가장 좋은 방법은 개인적으로 열정적이고 편안하게 느끼는 주제와 형식을 선택하는 것입니다.

나중에 언제든지 다른 채널과 여러 수입원으로 분기할 수 있습니다. 자연스럽게 오는 것부터 시작하고 여러 콘텐츠 형식과 유형을 테스트하여 타겟 청중에게 더 반향을 불러일으키는 것을 확인하십시오. 크리에이터로 성공하려면 1000명의 "진정한 팬"만 있으면 된다고 합니다. 수량보다는 충성도가 높은 팬과의 관계 구축에 더 집중하세요.

진정성을 투영하는 가장 좋은 방법은 개인적으로 열정적이고 편안하게 느끼는 주제와 형식을 선택하는 것입니다.

높은 생산 가치도 걱정하지 마십시오. TikToker Khaby Lame의 리액션 유머 콘텐츠는 제작자가 불타고 나서 크게 달라지지 않았습니다. 그래도 이달만 하비는 휴고보스와 파트너십을 체결했다. 그리고 인플루언서인 Chriselle Lim은 Instagram으로 실험을 시작하여 결국 세련된 스타일을 연마했습니다.

이제 유명해진 제작자의 첫 번째 게시물을 되돌아보면 우리 모두가 호기심과 카메라를 가지고 같은 장소에서 시작한다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 콘텐츠 제작을 위한 첫 시도가 완벽할 필요는 없습니다!

인플루언서 마케팅: 브랜드에 적합한 디지털 콘텐츠 제작자 찾기

콘텐츠에 진정성이 중요한 것처럼 브랜드 파트너십의 진정성도 중요합니다. 광고처럼 느껴지지 않는 광고는 진정성 있고 대본이 없는 것처럼 보이는 광고입니다. 이를 달성하려면 이미 제품 팬이거나 해당 분야에 익숙하거나 경험이 있거나 이상적인 고객 페르소나와 완벽하게 일치하는 영향력 있는 사람을 찾으십시오.

Dunkin' Donuts가 Z세대 청중에게 다가가고자 했을 때 그들은 당시 TikTok의 최고 인플루언서였던 Charli D'Amelio를 바라보았습니다. 2020년 브랜드는 소셜 셀럽의 이름으로 음료를 출시하고 이듬해 상품을 출시했다. 이 캠페인은 앱 다운로드와 콜드브루 판매의 급증으로 이어졌습니다.

타겟 고객이 어디에 있는지 고려하고 시장 조사를 수행하여 구매에 가장 큰 영향을 미치는 형식과 채널을 식별합니다. 주로 해당 공간에서 플레이하는 인플루언서가 더 나은 매치가 될 것입니다.

일부 최고의 콘텐츠 제작자는 단일 게시물에 100만 달러 이상을 끌어들일 수 있지만 예산이 적은 소규모 브랜드는 여전히 인플루언서 마케팅에 참여할 수 있습니다. 규모는 작지만 참여도가 더 높고 호환 가능한 비율이 더 높은 신흥 인플루언서를 찾아보세요.

당신의 미래를 창조하십시오

독립 제작자로서의 경력을 추구하는 것을 생각해 본 적이 있다면 좋은 소식은 틈새 시장과 아직 개척되지 않은 잠재고객이 많다는 것입니다. 내성적인 사람과 카메라를 꺼리는 사람도 콘텐츠 제작에 적합한 매체와 청중 구축에 가장 적합한 채널을 찾을 수 있습니다. 열광자 유형은 가장 모호한 열정도 크리에이터 경력의 발판이 될 수 있음을 보여줍니다.

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