창작자 경제: 관객, 커뮤니티, 상업

"좋아하는 일을 하면 돈이 따라옵니다"는 매력적인 격언이 아니라 창조자 경제의 핵심 약속입니다.

그러나 자신을 속이지 마십시오. 사랑과 돈은 섹시한 단어이지만 "팔로우"가 핵심입니다. 사람들에게 계속해서 당신을 알고, 좋아하고, 신뢰할 수 있는 귀중한 이유를 제공하면 이상적인 고객 기반을 구축할 수 있습니다.

그런 다음 사람들이 원하는 것을 제공하여 수익을 창출하세요. 진정한 추천부터 온라인 과정, 가상 커뮤니티, 그리고 그들의 고충과 과제를 해결하는 기타 디지털 제품에 이르기까지 여러분은 비즈니스를 하고 있습니다.

이제 그 사업을 어떻게 운영하느냐는 당신에게 달려 있습니다. Copyblogger 설립자 Brian Clark의 리드를 따르면 청중과의 직접적인 연결을 만들고 유지하는 것이 티켓이라는 것을 알 수 있습니다.

따라서 출판 플랫폼과 소셜 미디어를 포함한 제3자 온라인 마케팅 도구는 도움이 될 수 있지만 목적을 위한 수단일 뿐입니다.

목표는 청중을 우선시하는 사고방식을 바탕으로 소유하고 있는 미디어를 사용하여 지속 가능한 개인 기업을 만드는 것입니다.

그렇긴 하지만 1040억 달러 규모의 크리에이터 경제가 어떻게 돌아가는지 아는 것이 도움이 됩니다. 따라서 이 기사에서는 플레이어, 플랫폼 및 가능성에 대한 개요와 함께 인플루언서 경제 및 제작자 시장의 핵심을 논의할 것입니다.

뛰어들어봅시다.

창조경제란 무엇인가?

간단히 말해, 크리에이터 경제는 비즈니스를 구축하기 위해 청중을 끌어들이는 사람들로 구성됩니다. 크리에이터 코인과 같은 디지털 미디어 및 도구의 등장으로 여러 가지 방법으로 이를 수행할 수 있습니다.

관객 유치

관련성이 높은 정보를 공유하여 같은 생각을 가진 사람들의 커뮤니티를 구축하는 것이 콘텐츠 기업가의 주요 경로입니다.

2000년대 중반 웹 2.0 블로깅 혁명의 여명기에 효과가 있었던 것은 오늘날까지 유효합니다. 전문 지식과 권위가 있는 주제에 대해 가치 있는 무료 콘텐츠를 무료로 제공하고 이를 자유롭게 공유하여 다른 사람들에게 권한을 부여하면, 참여하는 청중을 끌어들입니다.

시간이 지남에 따라 관심 콘텐츠를 통해 해당 청중은 팬뿐만 아니라 유료 고객의 핵심 커뮤니티가 될 것입니다.

그러나 주의해야 할 점이 있습니다. 사람들이 처음부터 환상적인 콘텐츠를 찾을 수 있도록 해야 합니다. 따라서 SEO 모범 사례(장기 전략인 경향이 있음)를 따르고 있는지 확인하는 것 외에도 검색 엔진 및 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 유기적으로 그리고 유료 광고 및 판촉을 통해 홍보하고 싶을 것입니다.

또한 게스트 게시를 통해 틈새 시장의 게시자와 관계를 구축하고 잠재고객을 구축할 수 있도록 지원하는 것이 좋습니다(그러면 "빌릴" 수 있음).

이제 새롭고 독창적인 작업(예: 기사, 전자책, 음악, 예술 등)을 만드는 것이 청중에게 가치를 제공하는 한 가지 방법이지만 관심을 갖고 참여를 유도할 수 있는 콘텐츠를 직접 선택하는 것도 똑같이 효과적일 수 있습니다. 또한 시간이 지남에 따라 반복되는 수익을 창출할 수 있는 훌륭한 방법이기도 합니다.

큐레이션 기반 뉴스레터 및 디지털 비즈니스의 예로는 NextDraft(뉴스 중독자를 위한), The Skimm(젊은 도시 여성을 대상으로 하는 일간 뉴스 덩어리), The Hustle("대담한 비즈니스 및 기술 뉴스") 및 추가("최선을 다하십시오. 중년의 삶”).

콘텐츠를 만들든 큐레이트하든, 청중을 끌어들이는 것은 사려 깊은 노력, 양질의 작업, 다른 사람에 대한 진정한 관심, 서비스에 대한 강한 열망 및 풍부한 GAS의 결과입니다.

잠재고객 수익 창출

콘텐츠 기업가를 위한 성배는 시청자 수익화입니다. 사실 이것이 바로 우리가 창작자 경제 에 대해 이야기하는 이유입니다. 온라인 비즈니스 아이디어를 위한 재정적 기회는 풍부합니다.

잠재고객 수익화는 팔로어와 관계를 구축하고 팔로워가 구매하고 싶어하거나 창의적인 노력을 지원하기에 충분한 가치를 제공한 후에 발생합니다.

잠재고객으로 수익을 창출할 수 있는 방법의 예는 다음과 같습니다.

• 물리적 또는 디지털 제품의 제작 및 판매
• 서비스 상품화
• 멤버십 또는 구독 제공(예: Copyblogger Academy)
• 사이트 또는 뉴스레터에 네이티브 광고 실행
• 제휴사 되기
• 이벤트 호스팅(IRL 또는 가상)
• 유료 콘텐츠 뒤에 프리미엄 콘텐츠 배치
• 컨설팅 및/또는 스피킹 서비스 제공
• 청중에게 팁 또는 기부 방법 제공

가장 저명한 미디어 제작자는 한 번에 여러 수익 창출 전략을 사용하는 경향이 있습니다. 그러나 한 번만 성공적으로 구현해도 크리에이터가 일상 업무가 될 만큼 충분히 얻을 수 있습니다.

수직 플랫폼

창조자 경제에 관해서는 틈새 시장에 재물이 있습니다. 따라서 크리에이터 클래스가 콘텐츠를 만들고 커뮤니티를 육성하며 청중에게 돈을 벌 수 있도록 엄청난 양의 플랫폼이 생겨난 것은 놀라운 일이 아닙니다.

(참고: "[ 당신이 하는 일이 ] 이보다 더 쉬울 수 없었습니다"라는 표현은 플랫폼의 확산으로 인해 온라인에서 가장 과용되는 표현입니다. 이러한 실리콘 밸리 기반 솔루션은 카피라이팅의 도움을 받을 수 있을 뿐만 아니라 '쉽게 만드는 것은 그들이 당신의 노력의 결과로 그들의 주머니를 채우게 하는 것입니다. 이것은 플랫폼이 당신이 필요로 하는 것보다 당신이 더 필요하다는 것을 친절하게 상기시켜줍니다 - Brian이 말한 것입니다.)

다음은 인기 있는 업종 및 관련 플랫폼의 몇 가지 예입니다.

• 작성자: Medium, Substack, Wattpad
• 팟 캐스터: Acast, Buzzsprout, Podbean
• 게이머: Epic Games, Discord, Roblox
• 라이브스트리머: Twitch, Loots , Streamyard
• 뮤지션: StageIt, Kobalt Music, BeatStars
• 온라인 코스 제작자 : Teachable, Kajabi, Thinkific
• 피트니스 강사: Salut, Mindbody, Strydal

커뮤니티 관리

당신이 그것을 만들고 사람들이 오면 어떻게 더 많은 것을 위해 그들을 계속 돌려보낼 수 있습니까? 활기찬 커뮤니티를 만들고 크리에이터 시장에서 보다 성공적이고 지속 가능한 비즈니스 모델 중 하나를 갖게 됩니다.

즉, 소셜 미디어 쇼를 자신이 소유한 미디어로 이동하는 것입니다.

따라서 Instagram, TikTok, Twitter, Facebook 또는 Pinterest와 같은 커뮤니티 지향 플랫폼에서 시작하는 것이 좋지만, 정통한 미디어 제작자는 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하여 자신의 플랫폼으로 트래픽을 유도합니다.

수직 플랫폼과 마찬가지로 Circle 및 Discord(더 이상 게이머만을 위한 것이 아님)를 포함하여 크리에이터가 커뮤니티를 구축, 성장 및 수익화하는 데 도움이 되는 풍부한 디지털 솔루션이 있습니다.

제작자 도구

상상할 수 있듯이 실행 가능한 디지털 비즈니스를 구축하는 것은 콘텐츠를 만들고 온라인에 올리는 것 이상입니다.

크리에이터 경제에는 다음을 포함하여 크리에이터 클래스가 성공으로 가는 길에 도움이 되는 모든 종류의 참여자가 있습니다.

• 99designs, Big Cartel 및 Shopify와 같은 상품 및 전자 상거래 도구
• ConvertKit, Memberful 및 Clout Jam과 같은 마케팅 및 관리 도구
• Patreon, Buy Me Coffee, Ko-fi와 같은 후원 및 팁 도구
• Stripe 및 Plaid를 포함한 금융 처리 도구
• Karat 및 Rally.io와 같은 맞춤형 금융/암호화폐 도구(ICYMI, 크리에이터 코인이 콘텐츠 기업가와 고객의 역량을 강화하는 방법에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.)

크리에이터 경제 동향

우리가 논의한 바와 같이 제작자 경제는 청중을 끌어들이고 구축하는 인물들로부터 힘을 얻습니다. 이는 크리에이터가 커뮤니티에 대한 소유권과 궁극적으로 수익을 더 많이 원한다는 추세를 부추기고 있습니다.

예를 들어, 점점 더 많은 인플루언서들이 개인 웹사이트, 앱, 화폐로 자체 생태계를 만들고 있습니다. 다시 말해, 성공적인 제작자는 단순히 콘텐츠를 만드는 것이 아니라 자신의 개인 브랜드를 설립하는 것입니다.

이는 창작자가 단순한 사람이 아니라는 개념에 부합합니다. 그들은 완전한 소기업입니다. 벤처 캐피털 회사 SignalFire에 따르면 5천만 명의 사람들이 스스로를 창작자 시장의 일부라고 생각합니다. 이는 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 경제 부문 중 하나입니다.

이제 우리는 세계 미디어 환경에서 제작자의 성장하는 힘이라는 가장 중요한 주제를 봅니다. 결국 12세 미만 어린이의 3분의 1은 YouTube 사용자나 동영상 블로거가 되고 싶어한다고 보고합니다.

디지털 도구 덕분에 개인과의 개인적인 관계를 형성하는 행위가 이제 확장 가능하여 이름과 얼굴이 없는 미디어 엔터티가 점점 더 과거의 일이 되었습니다.

크리에이터 경제의 규모는 얼마나 됩니까?

창조자 경제는 방대하고 그 의미는 오늘날 1,040억 달러 규모를 훨씬 능가합니다. 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)의 최근 보고서에 따르면 크리에이터 경제의 성장 궤적은 긱 경제(대부분 Upwork 및 Fiverr에서)와 유사하며, 이는 미래 가치 평가가 수조 달러에 달함을 의미합니다.

이는 유명 브랜드 인플루언서뿐만 아니라 해당 분야의 모든 사람들에게 좋은 소식입니다.

가장 큰 창조경제 기업 및 투자자

웹 2.0의 도래와 사용자 생성 콘텐츠 및 소셜 미디어의 부상 이후로 제작자 경제가 지난 수십 년 동안 존재했지만 경제적 영향은 지난 몇 년 동안에야 명백해졌습니다.

CBInsights에 따르면 2021년에만 창작자 경제 스타트업을 위해 기록적인 13억 달러의 자금이 지원되었습니다. Vogue Business에 따르면 가장 유명한 플레이어는 다음과 같습니다.

• Next 10 Ventures, Atelier Ventures, Reimagine Ventures 및 Night Ventures와 같은 벤처 캐피탈 회사
• 제작자 지원 펀드(예: YouTube 제작자에게 주식 기반 자금을 제공하는 YouTube의 Mr. Beast가 후원하는 Juice Funds)
• 크리에이터의 콘텐츠 제작을 돕는 기업(예: Kapwing)

그리고 많은 사람들이 대규모 제작자 기금을 조성하고 수익 창출 및 쇼핑 가능한 기능을 위한 제작자 도구에 상당한 투자를 한 최고의 소셜 플랫폼을 잊지 말자. 다음은 개요입니다.

• TikTok의 크리에이터 펀드: 미국에서만 연간 10억 달러 이상 성장할 예정
• YouTube의 "단기 자금": 2022년까지 1억 달러 배포 계획
• Snapchat의 “스포트라이트: 크리에이터에게 하루 최대 100만 달러 제공
• Facebook(및 주요 브랜드인 Instagram): "보너스 프로그램" 및 콘텐츠 시드 펀딩을 포함하여 크리에이터에게 10억 달러를 투자하기로 약속했습니다.
• Pinterest의 크리에이터 펀드: 약 $500,000의 사용 가능한 애플리케이션 기반 펀드

그것은 초보자를 위한 것입니다. Substack이 그들의 플랫폼을 사용하기 위해 큰 팬 기반을 가진 사람들에게 큰 돈을 지불하는 방법 또는 OnlyFans가 음악가를 위한 기금을 시작한 방법에 대해 읽었을 것입니다. (아니요, 그건 완곡어법이 아닙니다. OnlyFans는 팬과 교류하여 수익을 창출하는 G/PG 등급 제작자도 지원합니다.) 요점은 대기업이 돈이 있는 곳으로 간다는 것입니다. 그리고 그것은 분명히 제작자 경제에 있습니다.

크리에이터 중산층

제작자 경제를 수량화하는 데 사용되는 엄청난 숫자는 이야기의 일부일 뿐입니다. 소수의 희귀 유명 브랜드 인플루언서만이 먹이 사슬의 최상위에 있습니다. 나머지는 비용을 충당하기 위해 열심히 일하는 제작자 클래스의 광대한 중간을 구성합니다. New Yorker 가 지적했듯이 이것은 디지털 콘텐츠를 만드는 것이 "공연"처럼 느껴질 수 있습니다.

메가와트 인플루언서가 느끼는 삶보다 덜 화려하긴 하지만, 그렇다고 해서 크리에이터로서 제대로 된 생활을 할 수 없다는 의미는 아닙니다. 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)에 따르면 4년 이상 잠재고객을 구축한 크리에이터의 거의 50%가 모든 수익 창출 채널에서 2만 달러 이상을 번다고 밝혔습니다.

이것은 아마도 견고한 사이드 공연처럼 들릴 것이며 대부분의 경우 그렇습니다. SignalFire에 따르면 대부분의 콘텐츠 제작자(제작자 5천만 명 중 약 47명)는 시간제 콘텐츠 제작으로 수익을 창출하는 아마추어입니다.

궁극적으로 크리에이터 중산층의 일원이라면 생존을 위해 둘 이상의 수익원이 필요합니다. 결국, 사람들은 상당한 팔로워를 구축할 때까지 당신에게 직접 오지 않을 것입니다. 중간에서 등장하여 본격적인 인플루언서이자 전업 콘텐츠 제작자가 될 것입니다.

크리에이터 클래스의 기회

하지만 열심히 일하고 수익원을 다양화하려는 한 크리에이터 경제에는 수많은 기회가 있습니다.

제작자 경제 초기에는 광고 수익 공유가 제작자가 돈을 버는 주요 방법이었습니다. 그러나 YouTube와 같은 플랫폼은 정책을 변경하고 제작자를 위한 일부 광고 공유 기회를 비활성화했습니다.

오늘날 광고 수익은 여전히 ​​혼합의 일부이며 수동 소득이기 때문에 바람직한 수익입니다. 하지만 정통한 제작자는 광고 수익에만 의존하지 않도록 주의합니다.

후원 콘텐츠

오늘날 후원 콘텐츠는 인플루언서 경제의 주요 기회 중 하나입니다. 그 용어를 두려워하지 마십시오. 모든 수준에서 영향력을 행사하는 콘텐츠 제작자가 후원 게시물에서 제품 배치 및 홍보에 이르기까지 모든 분야에 참여할 수 있도록 도청되고 있습니다.

"나노"(즉, Instagram의 5,000명 미만) 및 "마이크로" 콘텐츠 제작자(즉, 100,000명 이하)가 메가 인플루언서 수준보다 더 높은 수준의 참여와 전환을 제공하기 때문입니다. 브랜드가 주목을 받았고 대부분의 콘텐츠 제작자(약 70%)는 브랜드 거래가 가장 중요한 수익원이라고 보고합니다.

이제 당신의 운명을 제3자의 손에 맡기는 것은 당신을 그 회사의 변덕에 맡깁니다. 그래서인지 창작자의 비즈니스 행보가 특히 눈길을 끈다. 그리고 콘텐츠 제작자로서 이익을 얻기 위해 엄청난 팔로워가 필요하지 않습니다.

2008년에 작성된 기술자 Kevin Kelly의 상징적인 "1,000명의 진정한 팬" 기사는 오늘날의 크리에이터 경제에 딱 맞습니다. (이 역시 유효합니다.) 아이디어는 다음과 같습니다. 당신이 하는 일을 사랑하고 당신이 만드는 모든 것을 살 1,000명의 사람들만 있으면 됩니다.

팬층과의 직접적인 연결을 만들고 육성하고 육성하기만 하면 됩니다. 여기에서 상품, 디지털 제품, 프리미엄 콘텐츠, 책/전자책, 팬 참여, 코칭/컨설팅, 스피킹 서비스와 같은 판매가 시작됩니다.

우리가 이미 논의한 도구는 새롭고 독특한 방식으로 청중에게 영감을 주고 즐거움을 주는 콘텐츠를 만드는 데 집중하면서 제국을 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

크리에이터 경제가 무너졌습니까?

여기까지 왔다면 크리에이터 경제에 기회가 많다는 것을 알 수 있습니다. 하지만 그 차이를 쉽게 발견할 수 있습니다.

예를 들어 Influencer Marketing Hub는 팔로어 수와 수입 사이에 명확한 상관 관계가 없다는 것을 발견했습니다. 실제로 $500k(+)의 수입 차이에도 불구하고 $50-100,000 사이의 수입을 올리는 인플루언서와 $500,000-100만 수입의 인플루언서의 팔로워 수 차이는 약 180만 명에 불과합니다.

그렇기 때문에 인플루언서가 수수료를 비교할 수 있도록 하는 FYPM(f*** you pay me)과 같은 리소스가 등장했습니다.

그리고 실제로 이것은 제작자 시장 전체에 대한 좋은 신호입니다. 더 많은 사람들이 자신을 옹호하는 법을 배우고 자신이 소유한 미디어에서 팬과 직접적인 연결을 촉진하는 채널을 만들고 성장시키기로 결정할수록 더 좋습니다.

창조경제의 미래

우리가 여기서 가는 곳은 팬데믹 이후 세계에서만 가속화되었습니다. 사람들은 디지털 생활에 더 열성적으로 적응했고, 결과적으로 콘텐츠 제작자와 그들이 봉사하는 커뮤니티에 더 많은 즐거움을 선사했습니다.

그렇기 때문에 다음을 포함하여 시간이 지남에 따라 증가할 기회가 증가하기 시작했습니다.

• 수익원을 다양화할 수 있는 더 많은 옵션
• 크리에이터와 팬이 소통할 수 있는 채널 확대
• 청중의 더 큰 직접적인 지원
• 소셜 미디어 거물에 대한 의존도 감소
• 중개자가 없는 제작자와 청중 간의 보다 공생적인 관계

Web 3.0은 이 모든 것을 가능하게 합니다. 탈중앙화된 디지털 세상은 권력이 제작자 와 그들의 커뮤니티로 옮겨가는 곳입니다.

머지 않아 우리는 하나의 큰 덩어리가 아니라 모든 참가자(제작자, 청중)가 소유권을 획득하고 유지하는 암호화폐로 구동되는 미시 경제의 집합인 제작자 경제를 보게 될 것입니다.