크리에이터 주도 콘텐츠 마케팅이 검색의 미래인 이유

검색은 콘텐츠 혁명의 한가운데 있습니다. 우리는 콘텐츠 제작자가 최고로 군림하고 검색 세계가 더 이상 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 전통적인 경계에 국한되지 않는 시대에 있습니다.

SEO로서 매주 겉보기에는 구현되는 잠재적인 지진 변화를 무시하는 것은 어리석은 일입니다.

Google의 Perspectives 피드 도입부터 신뢰할 수 있는 정보 소스인 TikTok과 같은 플랫폼의 등장에 이르기까지 검색은 빠른 속도로 진화하고 있습니다.

그리고 그 모든 것의 중심에? 콘텐츠 제작자.

이 기사에서는 이러한 트렌드의 의미를 탐구하고 크리에이터 주도 검색 시대가 도래한 이유를 탐구합니다. 다음을 살펴보겠습니다.

• 콘텐츠 제작자가 청중에게 영감을 주고, 교육하고, 즐겁게 하는 고유한 능력으로 게임을 변화시키는 방법.
• 그들의 영향력이 SERP의 가시성에 영향을 미치는 것 이상일 뿐만 아니라 디지털 PR 공간에 새로운 생명을 불어넣고 "어디서나 검색"을 개념이 아닌 현실로 만드는 이유는 무엇입니까?

크리에이터 주도 콘텐츠 마케팅의 이해

크리에이터 문화, 인플루언서, 콘텐츠 크리에이터는 이 기사를 읽는 모든 사람에게 아마도 새로운 용어가 아닐 것입니다.

YouTube, Twitch, TikTok 및 기타 사회적 기반 플랫폼의 출현으로 인터넷과 그 너머에서 대화, 엔터테인먼트 등을 주도하는 개인 또는 그룹인 콘텐츠 제작자의 출현이 촉진되었습니다.

가장 쉽게 인용할 수 있는 예는 대학을 중퇴하고 콘텐츠 크리에이터가 된 James Donaldson의 사례입니다. YouTube에서 엄청난 팔로워 커뮤니티를 성공적으로 개발했습니다.

겸손한 시작부터 "Let's Play" 콘텐츠 공유, 특히 테마 버거 비즈니스 및 다양한 "즐거운" 과자 소유에 이르기까지.

MrBeast(이제 내 말이 누군지 바로 알겠죠?)은 YouTube 알고리즘을 정복했으며 단연코 세계에서 가장 유명한 콘텐츠 제작자입니다.

MrBeast는 콘텐츠 제작자가 된다는 것이 무엇을 의미하는지 잘 보여줍니다. 그는 영감을 주고 교육적이며 가장 중요한 것은 재미있는 콘텐츠를 만드는 데 탁월합니다.

그리고 여기에서 콘텐츠 제작자와 우리의 SEO 노력 사이의 유사점이 조정되기 시작합니다.

SEO로서 우리의 임무는 SERP를 위한 고무적이고 교육적이며 재미있는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

콘텐츠 제작자? 그들은 다른 SERP에 대해서만 똑같은 일을 하고 있습니다. 따라서 전통적인 SEO와 크리에이터 주도 콘텐츠 사이의 경계가 점점 모호해지고 있습니다.

진화하는 사용자 행동, 새로운 기술 및 Google 알고리즘 변경으로 인해 크리에이터 주도 콘텐츠는 브랜드, 특히 크리에이터처럼 강력하고 참여도가 높은 커뮤니티를 활용할 수 있는 브랜드에 실행 가능한 SEO 기회가 됩니다.

'관점'이 게임을 바꿀 것입니다.

Google의 "Perspectives" 피드는 사용자의 SERP 피드에 추가될 새로운 검색 필터입니다. 사용자에게 비디오, 블로그, 포럼 및 기타 소셜 플랫폼의 결과를 탐색할 수 있는 기회를 제공합니다.

Google의 검색 VP인 Liz Reid는 이전에 Search Engine Land에서 탐색한 것처럼 사용자에게 보다 "생생한 경험"을 보여주기 위해 관점 피드가 어떻게 존재하는지 설명했습니다.

전반적으로 그 도입은 Google의 최근 EEAT로의 전환에 대한 명확한 지원 신호입니다.

Google의 이러한 변화는 사용자가 특정 쿼리를 위해 TikTok 및 Instagram과 같은 플랫폼으로 전환하고 있다는 자체 인정에 따라 검색 엔진 거대 기업을 방어하는 것입니다.

Z세대 사용자의 최대 40%는 Google보다 이러한 플랫폼에서 검색하는 것을 선호하며(특정 쿼리의 경우) 경험은 사용자 행동 진화의 필수 요소로 간주됩니다.

간단히 말해서 사용자는 효과적으로 답변을 제공 하고 사용자의 가치, 생각 및 감정을 공유하는 장소에서 제공되는 콘텐츠를 찾고 주제, 제품 또는 서비스에 대한 진정한 경험을 제공합니다.

그리고 누가 웹에서 누구보다 이것을 더 효과적으로 할 수 있습니까? 콘텐츠 제작자 여러분, 짐작하셨을 것입니다.

콘텐츠 제작자는 이미 자신의 기술을 활용하여 청중에게 영감을 주고, 교육하고, 즐겁게 함으로써 강력한 커뮤니티를 만들고 있습니다.

이제 브랜드는 같은 생각을 가진 제작자와 협력할 수 있으며 관점 피드를 통해 SERP에 대한 가시성의 이점을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠가 왕이라면 경험은 여왕

관점 피드의 필수 요소인 "경험"은 오늘날과 미래의 SEO 전략의 중요한 측면으로 빠르게 부상하고 있는 주제입니다.

Google이 EAT 표준에 경험을 추가한 것은 콘텐츠에서 AI의 출현에 대한 투쟁적인 대응이라고 생각합니다.

더 중요한 것은 흥미로운 콘텐츠를 제공하고자 하는 브랜드에게 엄청난 기회를 제공했다는 것입니다.

구체적으로 알아보자. 경험은 제품, 주제 또는 서비스에 대한 노출을 통해 효과적으로 입증할 수 있는 지식, 이해 또는 기술을 의미합니다.

사용자는 참여하는 콘텐츠 내에서 "생생한 경험"을 찾고 있습니다.

콘텐츠는 마케팅 및 브랜드 인지도에 대해 논의할 때 종종 왕으로 언급되는데, 저도 동의하는 경향이 있습니다.

그러나 콘텐츠가 왕이라면 경험은 확실히 여왕입니다.

사용자는 자신에게 초점을 맞추고 진정성 있게 직접 대화하는 콘텐츠를 찾고 있습니다. 브랜드가 이를 달성할 수 있는 한 가지 방법은 콘텐츠 내에서 경험을 입증하는 것입니다.

콘텐츠 제작자는 브랜드가 호의적이고 진실한 방식으로 더 넓은 커뮤니티와 연결될 수 있도록 하면서 이 "생생한 경험"을 보여줄 수 있는 고유한 위치에 있습니다.

크리에이터 주도 콘텐츠 마케팅을 효과적으로 배치하여 떠오르는 관점 피드에 대한 가시성을 확보할 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠가 정상적인 SERP에서 브랜드의 SEO 목표를 달성하는 데 크게 기여합니다.

사용자는 이미 검색을 마이그레이션하고 좋아하는 콘텐츠 제작자를 신뢰하고 믿고 있습니다.

크리에이터가 주도하는 SEO를 수용함으로써 브랜드는 브랜드가 이러한 대화의 중심에 있음을 확인하고 전체 검색 세계에서 이점을 얻을 수 있습니다.

브랜드는 SEO 콘텐츠 내에서 크리에이터가 주도하는 콘텐츠의 용도를 변경하고 재활용하여 Google에 명확한 "경험" 신호를 보낼 수 있도록 해야 합니다.

강력한 디지털 PR

디지털 PR은 크리에이터 주도 캠페인의 콘텐츠를 활용할 수도 있습니다.

콘텐츠 제작자 이면의 커뮤니티는 제작자가 주도하는 콘텐츠 마케팅 노력을 탁월하게 만드는 것입니다. 이 점에 대한 또 다른 "승리"는 콘텐츠의 공유 가능성입니다.

콘텐츠 제작자가 공간 내에서 핵심적인 목소리 또는 생각의 리더로 간주되는 경우 출판물은 그러한 콘텐츠에서 가치를 찾을 유사하게 정렬된 청중이 있기 때문에 자신의 생각, 의견 또는 콘텐츠를 기꺼이 공유할 가능성이 높습니다.

따라서 특정 인플루언서가 TikTok에서 트렌드를 주도하거나 크리에이터가 제품 또는 서비스에 대한 최근 경험을 논의할 때 출판물이 자신의 청중과 효과적으로 소통하기 위해 이 콘텐츠에 대해 외치는 것이 이치에 맞습니다.

예를 들어, Charli D'Amelio가 Dunkin'과 제휴하여 그녀의 시그니처 커피 음료를 출시했을 때 Coffee at Three를 비롯한 커피 틈새 출판물은 기꺼이 콘텐츠를 공유하고 파트너십을 탐색하고 음료를 시도하고 커뮤니티와 생각을 공유했습니다.

이를 전략적으로 활용하면 크리에이터 주도 콘텐츠 노력 내에서 근본적인 노력으로 지원되는 SEO 전략의 전체 디지털 PR 부문을 개발하여 "검색" 유니버스를 더욱 조율할 수 있습니다.

언론인들이 일반적인 디지털 PR 캠페인 아이디어에 지쳐가는 시점에 크리에이터 주도 콘텐츠 마케팅은 실제로 공간을 강화하고 활성화할 수 있습니다.

검색 세계의 확장과 모든 곳의 검색

이 모든 것이 "어디서나 검색"이라는 아이디어와 확장되는 검색 세계를 잘 보여줍니다.

제가 SEO에서 시간을 보내면서 알게 된 한 가지는 콘텐츠 마케팅에 대한 브랜드의 노력이 종종 매우 분리되어 있다는 것입니다.

그러나 크리에이터 주도 콘텐츠는 우리의 전략적 힘을 조정하면서 검색 노력을 다양화할 수 있는 기능을 실제로 제공합니다.

이 정렬은 제가 "어디서나 검색"이라고 부르는 것입니다.

이러한 접근 방식은 다음을 포함하는 콘텐츠 마케팅에 대한 포괄적이고 통합된 접근 방식을 제공하겠다는 약속입니다.

• 전체 검색 환경에서 브랜드 존재감을 최적화합니다.
• 검색 여정을 진행하면서 브랜드의 대상 고객이 활용하는 모든 플랫폼과 채널을 요약합니다.

목표?

미디어를 소비하고, 정보를 검색하고, 궁극적으로 제품/서비스를 구매하는 대상 고객과의 관계를 구축하여 가시성을 높이고 참여를 개선하고 전환을 유도합니다.

그리고 다시 한 번 크리에이터 주도 콘텐츠 마케팅은 이러한 접근 방식 내에서 완벽하게 활용될 수 있는 도구입니다. 특히 Perspectives 피드 발표 이후입니다.

TikTok 콘텐츠에 투자한 사용자?

TikTok 콘텐츠 제작자를 활용하여 해당 플랫폼에서 이상적인 청중과 관계를 구축하고 관계를 구축하여 여정의 특정 단계의 특정 초점을 위해 설계된 전략적으로 생성된 콘텐츠를 통해 사용자 여정의 다양한 단계를 안내합니다.

여정의 후반 단계에 더 적합한 다른 크리에이터로 이동하기 전에 특정 인플루언서와 협력하여 초기 인식 콘텐츠를 개발하세요.

이는 브랜드마다 다르며 플랫폼 간 콘텐츠 개발을 포함할 가능성이 높지만 이점은 분명합니다.

검색 플랫폼인 TikTok에 대한 대화가 커짐에 따라 등장한 이 통계를 보십시오.

• Z세대 응답자의 87%가 TikTok에서 검색하는 정보를 신뢰합니다.
• 58%는 TikTok에서 본 것을 구매했다고 말했습니다.
• 67%는 TikTok이 원하지 않을 때에도 쇼핑하도록 영감을 주었다고 말합니다.

그리고 TikTok만이 이러한 발전을 목격한 유일한 플랫폼은 아닙니다.

일반적으로 기존 SERP보다 관련 마찰이 적은 여러 검색이 다른 플랫폼으로 마이그레이션되는 것을 볼 수 있습니다. Pinterest, Instagram 및 Reddit이 몇 가지 예입니다.

팁: 주제 수준에서 이 마이그레이션을 보려면 Glimpse Chrome 확장 프로그램을 설치하고 Google Trends로 이동하세요.

여기에서 주제를 입력하고 해당 주제에 대해 가장 큰 추세를 겪고 있는 플랫폼을 확인할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 마케팅 노력을 어디에 투자해야 하는지 알 수 있는 좋은 방법입니다.

크리에이터 주도 콘텐츠 노력으로 더 나은 참여 유도

크리에이터가 주도하는 검색의 시대가 도래하는 것만은 아닙니다. 여기 있습니다.

그것은 우리가 SEO, 콘텐츠 마케팅 및 디지털 PR에 접근하는 방식을 재구성할 것을 약속합니다.

콘텐츠 제작자의 영향력은 점점 더 중요해지고 있습니다. Google의 관점을 통해 SERP를 풍부하게 하고 매력적인 내러티브와 진정한 경험으로 디지털 PR 공간을 활성화할 수 있는 기회를 제공합니다.

"어디서나 검색"의 출현은 검색 세계의 민주화의 전형입니다. TikTok, Pinterest, Instagram 및 Reddit과 같은 플랫폼은 신뢰할 수 있는 정보 소스가 되고 있습니다.

통계는 콘텐츠에 대한 사용자의 높은 신뢰도와 참여도, 따라서 이러한 플랫폼에서 발견한 브랜드를 반영하여 스스로를 대변합니다.

이 새로운 시대에 브랜드는 크리에이터가 주도하는 콘텐츠 마케팅의 힘을 활용할 수 있는 비교할 수 없는 기회를 갖게 되었습니다.

대상 청중과 공감하는 제작자와 협력하여 사용자의 가치, 생각 및 감정을 진정으로 전달하는 콘텐츠를 전달할 수 있습니다.

그렇게 함으로써 브랜드는 명확한 "경험" 신호를 Google에 보내고 다양한 플랫폼에서 잠재고객과 의미 있는 관계를 구축하고 궁극적으로 SEO 목표를 달성할 수 있습니다.

우리가 앞으로 나아가면서 크리에이터 주도 검색으로의 전환은 의심할 여지 없이 SEO 및 디지털 PR의 미래를 계속해서 형성할 것입니다.

이러한 변화를 수용함으로써 브랜드는 업계의 최전선에 위치하고, 확장되는 검색 세계의 잠재력을 활용하고, 이 새로운 검색 시대에 진정으로 명성을 떨칠 수 있습니다.

이것이 크리에이터 주도 콘텐츠 마케팅이 검색의 미래인 이유입니다.