Google CTR 통계 – 2022년 4분기 변경 보고서

4분기 클릭률의 변화를 분석하기 전에 무료 CTR 도구가 '직접 답변' 결과 유형에 대한 새로운 필터링 옵션과 SERP 기능 보기.

검색 의도 카테고리에는 Navigational , Informational , Commercial 및 Transactional 이 포함되며 이 기능은 이제 미국 시장에서 데스크톱 및 모바일 검색어 모두에서 사용할 수 있습니다.

탐색 검색은 특정 브랜드나 서비스를 검색하는 사용자가 수행합니다. 액세스하려는 특정 웹페이지 또는 웹사이트(예: Facebook 로그인 또는 Youtube)를 알고 있지만 올바른 URL을 찾는 데 도움이 필요합니다.

사용자는 종종 뉴스, 레스토랑, 항공편, 교육 등과 같은 특정 주제에 대한 지식을 얻고자 할 때 발견 단계에서 정보 검색 에 참여합니다. 항상 정보를 구합니다.

상업적 검색은 구매 결정을 내리기 전에 정보를 수집하려는 사용자가 고려 단계에서 수행합니다. 이 단계에서 사용자는 정보에 입각한 선택을 하는 데 도움이 되는 리뷰, 대안 및 최고/최고 제품과 같은 정보를 찾고 있습니다.

마지막으로 트랜잭션 검색은 이미 조사 및 고려 단계를 완료하고 조치를 취할 준비가 된 사용자가 수행합니다. 이러한 유형의 쿼리는 구매에만 국한되지 않고 뉴스레터 가입, 평가판 시작, 소프트웨어 다운로드 등과 같은 작업도 포함될 수 있습니다.

2022년과 2021년의 클릭률

현재 2022년 전체 데이터를 사용할 수 있으므로 2022년 각 위치의 평균 CTR 값을 2021년 값과 비교할 수 있습니다.

데스크톱과 모바일 모두에서 1위를 차지한 웹사이트의 CTR 값이 크게 영향을 받은 것을 확인할 수 있습니다. 구체적으로 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트는 2021년에 비해 2022년에 CTR이 1.49퍼센트 포인트(pp) 감소한 반면, 모바일 에서는 감소폭 이 1.61pp 로 더 컸습니다.

이제 같은 해 3분기와 비교하여 2022년 4분기에 사용자 행동이 클릭률 값에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보겠습니다.

모든 검색

글로벌 수준에서 변경 사항은 데스크톱 쿼리에만 영향을 미쳤으며, 1 위를 차지한 웹 사이트는 CTR이 1.11pp 감소 했습니다.

브랜드 검색어와 브랜드 검색어가 없는 검색어

모바일 검색에서만 브랜드 검색어에 대해 상당한 변화가 기록되었습니다. 보다 정확하게는 특정 브랜드 또는 업체 이름 이 포함된 검색의 경우 모바일 에서 1 위 웹사이트는 CTR이 1.38pp 감소한 반면 2 위 웹사이트는 1.05pp 하락했습니다.

검색 의도

상업적 검색어 (가격, 지불, 구매 등의 단어가 포함된 웹사이트)의 처음 두 위치 에 포함된 웹사이트는 모바일 CTR에서 총 3.28pp 손실 을 기록했습니다(1위는 2.21pp, 2위는 1.07pp). . 데스크톱 에서 손실은 클릭률이 1.06pp 감소한 1 위 웹사이트에만 영향을 미쳤습니다.

클릭률 값의 감소는 정보 검색어(무엇을, 언제, 어디서, 어떻게 등과 같은 단어 포함)에 대해서도 기록되었으며, 웹사이트 순위가 1 위로 데스크톱 검색에서 1.01pp 감소했습니다.

위치 검색어(근처, 출발지, 주변, 방향, 지도 등의 단어 포함)의 경우, 처음 세 위치 에 순위가 매겨진 웹사이트는 데스크톱 ( 결합 3.39pp )과 모바일 검색(결합 5.01pp ) 모두에서 CTR 하락을 기록했습니다. ).

키워드 길이

데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트는 다음과 같이 CTR 감소 비율이 다릅니다.

• 2단어 검색어의 경우 CTR 감소 는 1.37pp 입니다.
• 3단어 가 포함된 검색어의 경우 하락폭 은 1.14pp 였습니다.

모바일 결과는 한 단어 가 포함된 쿼리에서 1 위를 차지한 웹사이트의 CTR 값만 영향을 받아 1.04pp 하락 했습니다.

산업

여기에서 연구에 검색 수요 데이터를 추가하고 클릭률 값을 CTR 변화를 경험한 산업의 검색 수요 추세와 연관시킬 것입니다.

이해하기 쉽도록 검색 수요 변화(긍정적 또는 부정적)에 따라 CTR 변경 분석을 두 섹션으로 나누겠습니다.

가. 검색수요가 증가한 업종

Careers 시장에서 처음 두 위치 에 있는 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR에서 총 3.12pp 손실 을 기록했습니다(1위는 2.01pp, 2위는 1.12pp). 감소 추세는 모바일 에도 반영되어 처음 두 위치 에 있는 웹사이트의 CTR이 합쳐 2.43pp 감소 했습니다(1위는 1pp, 2위는 1.43pp). 반면에 이 산업에 대한 검색 수요는 +0.39% 증가하여 소폭 증가했습니다.

쇼핑 업계는 블랙 프라이데이 및 연말연시와 같은 이벤트로 인해 4분기에 검색 수요가 증가할 것으로 예상되었으며 검색 수요 도구에서 기록된 노출수가 +23.37% 증가한 것으로 확인되었습니다. CTR 값의 경우 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트는 약 2.24pp 감소 했습니다.

이전 분기에 가장 높은 클릭률 증가율을 기록한 업계이기 때문에 Business 는 이번에 하락을 경험했습니다. 여기에서 첫 번째 로 순위가 매겨진 웹사이트는 데스크톱 에서 1.38pp , 모바일 장치에서 1.29pp 하락한 반면 업계의 전반적인 노출 수는 +1.03% 증가했습니다.

이제 검색 수요가 가장 많이 증가한 산업인 스포츠 를 살펴보겠습니다. 노출수가 +47.84%라는 인상적인 증가율을 보이면서 CTR 값은 반대 방향으로 갔습니다. 처음 3 위를 차지한 웹사이트는 데스크탑 에서 총 5.04pp 손실 , 모바일 장치에서 5.00pp 감소 를 목격했습니다.

검색 수요가 증가한 마지막 시장(+1.31%)은 Society입니다. 그럼에도 불구하고 CTR 값은 반대 방향으로 이동했습니다. 적어도 데스크톱 에서는 1 위 웹사이트가 1.92pp 하락 했습니다.

다음은 위에서 언급한 5개 산업의 변화를 그래픽으로 나타낸 것입니다.

나. 검색수요 감소 업종

검색 수요 감소(-18.28%)에도 불구하고 부동산 업계에서 1 위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 2.38pp 증가한 반면 모바일 에서는 이 웹사이트가 4.40pp 로 훨씬 더 증가 했습니다.

가족 및 육아 는 -26.27%의 검색 수요 감소를 기록했습니다. 동시에 1 위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 검색에서 CTR이 2.53pp 감소 했고 모바일 결과는 1.09pp 감소 했습니다. 업계의 검색 수요 감소와 함께 이러한 웹사이트는 유기적 트래픽의 상당한 손실을 예상할 수 있습니다.

이제 법률, 정부 및 정치 라는 단일 직책에 대한 클릭률이 가장 많이 증가한 업계로 이동해 보겠습니다. 여기에서 데스크톱 장치에서 만든 쿼리에서 1 위를 차지한 웹사이트의 CTR은 평균적으로 7.05pp 증가한 반면 모바일 에서는 2.88pp 증가 했습니다. 데스크톱 검색에서 2위를 차지한 웹사이트도 영향을 받아 2.27pp 증가 했습니다. 그러나 업계 전체 인상은 3분기에 비해 4분기에 -28.80% 감소했습니다.

취미 및 관심사 업계에서 1 위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 1.67pp 하락한 반면 모바일 에서는 1.01pp 하락 했습니다. 동시에 총 노출수는 -7.05% 감소했습니다.

2022년 2분기 이후 큰 변화 없이 건강 및 피트니스 업계에서 처음 두 위치 에 있는 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 3.40pp, 모바일 기기에서 2.75pp 하락 했습니다. 동시에 전체 업계의 인상은 -0.37%로 거의 미미하게 감소했습니다.

가정 및 정원 산업에서도 비슷한 경향이 나타났습니다. 건강 및 피트니스 시장과 마찬가지로 이번에는 2분기의 휴면 기간 후에 클릭률 값이 다시 한 번 변화를 경험했습니다. 여기에서 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트는 CTR이 1.79pp 감소한 반면 업계의 전 세계 노출 수는 -17.71% 감소했습니다.

여행에 대한 사람들의 관심은 3분기 여름 휴가가 끝난 후 감소했으며 검색 수요 도구에 대한 노출수가 -38.86% 감소했습니다. 동시에 여행 업계 1 위 웹사이트의 CTR은 데스크톱에서 1.77pp 감소한 반면 모바일 에서는 1 위 웹사이트( 1.52pp 하락 ) 와 2 위 웹사이트( 1.48pp 하락 ).

예술 및 엔터테인먼트 산업의 경우 놀랍게도 1위를 차지한 웹사이트는 이러한 변화에 크게 영향을 받지 않았습니다. 그러나 2 위는 데스크톱 에서 CTR이 3.01pp , 모바일 에서 2.41pp 감소한 반면, 3 위는 데스크톱 에서 평균 1.02pp , 모바일 에서 1.44pp 감소했습니다. 여기에서 검색 수요는 -8.34% 감소했습니다.

4분기 클릭률의 가장 큰 폭의 하락인 과학 시장에 관심을 돌릴 때입니다. 여기에서 처음 세 위치 에 순위가 매겨진 웹 사이트는 데스크톱 에서 CTR에서 총 22.38pp 손실 을 기록했습니다(1위 웹 사이트는 8.03pp, 2위 웹 사이트는 12.74pp, 3위 웹 사이트는 1.61pp).

모바일 에서 이 손실은 2 위 웹사이트에만 영향을 미쳐 1.09pp 감소한 반면, 1 위와 3 위 웹사이트는 CTR(각각 3.11pp 및 1.41pp ) 증가 를 기록했습니다. 동시에 전체 업계의 인상은 -13.85% 감소했습니다.

검색 수요가 감소한(-36.18%) 마지막 시장은 애완동물 입니다. 여기에서 모바일 장치 에서 2 위를 차지한 웹사이트의 CTR 값은 1.59pp 감소 를 기록했습니다.

다음은 위에서 언급한 업계의 CTR 진화를 시각적으로 정리한 것입니다.

그게 다야… 4 분기

상당히 다사다난한 분기였습니다! 우리는 전년 대비 비교를 분석하고 변화의 영향을 받는 영역과 산업을 식별했습니다.

클릭률 변화에 대한 다음 보고서는 이번 분기 말인 12월 초에 시작된 Google의 데스크톱 '연속 스크롤링' 구현에 대한 통찰력을 제공할 가능성이 높기 때문에 훨씬 더 흥미로울 수 있습니다.

그러나 자세한 내용을 보려면 다음 분기별 분석 CTR 보고서까지 기다려야 합니다. 그때까지 안전하고 건강하게 지내십시오!