Google CTR 통계 – 2023년 1분기 변경 보고서

올해 1분기는 전 세계적으로 CTR 값이 안정적입니다. 브랜드 검색어와 비브랜드 검색어로 데이터를 분리해도 1% 포인트 이상의 변화는 기록되지 않았습니다.

그럼에도 불구하고 업계 수준의 데이터를 조사하고 검색 의도와 쿼리 길이를 기준으로 분류할 때 더 많은 것을 발견할 수 있습니다. Google은 사용자가 다른 검색 결과를 클릭하도록 영향을 미칠 수 있는 추천 스니펫 및 유기적 결과를 표시하는 다양한 방법을 지속적으로 실험하고 있습니다. 이러한 사용자 행동의 변화는 필연적으로 각 목록의 클릭률에 영향을 미칩니다.

이제 2022년 4분기와 비교하여 2023년 1분기의 클릭률 수치에 대한 사용자 행동의 영향을 분석해 보겠습니다.

검색 의도

무엇을, 언제, 어디서, 어떻게 등의 단어를 포함하는 정보 검색 에서 1위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR 이 2.86pp 감소한 반면, 모바일 에서는 3.53pp 로 더 높아졌습니다.

상업적 검색어 (가격, 지불, 구매 등의 단어가 포함된 검색어)의 경우 클릭률 변화가 반대 방향으로 진행되었습니다. 여기에서 모바일에서 처음 세 위치에 있는 웹사이트는 CTR에서 총 4.76pp 증가를 기록했습니다(1위 1.74pp, 2위 1.82pp, 3위 1.19pp).

데스크톱 에서 성장은 클릭률이 1.02pp 증가한 1위 웹사이트에만 영향을 미쳤습니다.

클릭률 값의 증가는 위치 쿼리 에 대해서도 기록되었으며, 1위를 차지한 웹사이트는 모바일 쿼리에서 1.61pp를 얻었습니다 .

키워드 길이

1단어 검색어 에 대해서만 데스크톱 검색에서 상당한 변화가 기록되었으며, 1위를 차지한 웹사이트는 CTR이 1.27pp 감소 했습니다.

산업

이미 잘 알고 계시겠지만 CTR의 변화를 검색 수요의 변화와 연결할 것입니다. 우리의 목표는 순위가 안정적으로 유지될 때 각 산업에 대한 잠재적인 트래픽 변동의 원인을 파악하는 것입니다.

CTR 보고서는 검색 수요의 변화에 ​​따라 두 개의 개별 섹션으로 나뉩니다.

가. 검색 수요가 증가한 업종

지난 분기의 CTR 증가에 이어 이번에는 부동산 업계가 하락세를 보였습니다. 여기서 1위 웹사이트는 데스크톱 검색에서 CTR이 1.01pp 감소했고 모바일 에서는 2.57pp 감소했습니다 . 긍정적인 점은 이 시장에서 검색 수요가 +33.21% 증가했다는 것입니다.

추운 계절에 집에서 보내는 시간이 많아지면서 집을 더 아늑하게 만들고자 하는 욕구가 더욱 부각되었습니다. 이로 인해 가정 및 정원 산업에 대한 검색 수요가 +85.77%의 놀라운 증가를 기록했습니다. 이러한 성장은 특히 데스크톱 에서 1위를 차지한 웹사이트의 경우 트래픽 급증을 의미하며 클릭률도 1.48pp 증가 했다고 가정할 수 있습니다.

건강 및 피트니스 에서도 비슷한 추세가 나타났습니다. 데스크톱 에서 1위를 차지한 웹사이트( 1.23pp )의 CTR만 증가한 반면 업계의 검색 수요는 +19.05% 증가했습니다.

2022년 2분기 이후 주요 변경 사항 없이 자동차 산업에서 1위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 1.08pp 증가 했습니다. 동시에 이 산업에 대한 노출수는 +16.28% 증가를 기록했습니다.

법률, 정부 및 정치와 같은 단일 직책에 대한 클릭률이 가장 많이 증가한 업계에 관심을 돌릴 때입니다. 1위 웹사이트는 변경사항의 영향을 크게 받지 않았지만 2위 웹사이트는 데스크톱 기기에서 CTR이 2.60pp , 모바일 에서 1.20pp 증가 했습니다. 동시에 업계의 전체 검색 수요는 +35.57%의 지속적인 증가를 기록했습니다.

예술 및 엔터테인먼트 산업에서 1위를 차지한 웹사이트는 모바일 쿼리 에서 CTR이 1.18pp 하락했고 데스크톱 에서는 훨씬 더 급격한 감소 ( 2.56pp )를 기록했습니다. 그러나 총 노출수는 +7.32% 증가하여 소폭 증가했습니다.

조용한 분기(최신 변경 날짜는 2022년 3분기로 거슬러 올라감) 이후 개인 금융 업계의 SERP 상단에서 다음과 같은 CTR 변경과 함께 꽤 많은 활동이 있었습니다.

• 1위 웹사이트의 CTR 증가율은 데스크톱 에서 2.00pp , 모바일 에서 1.03pp 로 증가했습니다.
• 2위를 차지한 웹사이트는 평균적으로 데스크톱 에서만 CTR이 1.13pp 감소했습니다.
• 모바일에서 3위를 차지한 웹사이트는 클릭률이 2.20pp 감소 했습니다.

동시에 이 업계의 임프레션 수는 303.76% 증가하여 가파르게 증가했습니다.

식음료 산업에서는 클릭률과 검색 수요 값이 반대 방향으로 진행되었습니다. 모바일 에서 1위를 차지한 웹사이트의 CTR은 1.40pp 감소했지만 노출수는 44.04% 증가했습니다.

검색 수요 도구에서 기록된 가장 높은 노출 증가율(+331.20%)은 교육 산업이었습니다. CTR 값의 경우 변경 사항은 데스크톱 쿼리에만 영향을 미쳤습니다. 데스크톱 에서 1위를 차지한 웹사이트는 1.18pp 하락한 반면, 2위 웹사이트는 CTR이 1.56pp 하락했습니다 .

사회 카테고리의 경우 모바일 에서 1위를 차지한 웹사이트의 CTR이 1.29pp 하락한 반면 업계의 검색 수요는 +51.24% 증가했습니다.

이제 Pets 라는 단일 위치에서 클릭률이 가장 많이 감소한 업계로 이동해 보겠습니다. 여기에서 휴대 기기에서 검색한 검색어에서 1위 를 차지한 웹사이트의 CTR은 평균 3.89pp 감소했습니다 .

반면 모바일 2 위 웹사이트에도 영향을 미쳐 CTR 이 2.12pp 하락 했습니다. 그러나 업계의 전반적인 임프레션은 2022년 4분기에 비해 2023년 1분기에 +50.25% 증가했습니다.

과학 산업에서 처음 두 위치 에 순위를 매긴 웹 사이트는 데스크톱 에서 총 CTR에서 4.87pp 손실을 기록했습니다(1위는 1.61p, 2위는 3.26pp). 반면에 이 산업에 대한 검색 수요는 +35.57% 증가했습니다.

마지막으로 모바일 기기에서만 CTR 하락을 기록한 Careers 시장을 살펴보겠습니다. 이러한 검색어의 경우 순위가 가장 높은 웹사이트는 1.02pp 하락한 반면 이 업계의 전체 검색 수요는 +3.01% 증가했습니다.

위에서 언급한 변경 사항을 시각적으로 요약하면 다음과 같습니다.

나. 검색수요가 감소한 업종

Family & Parenting 산업에서는 놀랍게도 1위를 차지한 웹사이트가 변경 사항에 크게 영향을 받지 않았습니다. 그러나 두 번째 위치 에 있는 사람들은 데스크톱 에서 CTR이 1.17pp , 모바일 에서 1.27pp 감소한 반면 , 세 번째 위치 에 있는 사람들은 손실 이 모바일 쿼리에만 영향을 미쳤습니다( 1.07pp ). 여기에 검색 수요가 -26.60% 감소했다.

블랙 프라이데이 및 연말연시와 같은 이벤트가 없으면 이전 분기와 유사하게 쇼핑 업계의 검색 수요 감소가 예상되었으며 검색 수요 도구에서 노출수가 -40.16% 감소한 것으로 관찰되어 이러한 기대가 충족되었습니다. 클릭률 측면에서 모바일 에서 1위를 차지한 웹사이트는 1.92% 포인트 감소 했습니다.

뉴스 업계에서 처음 두 위치 에 있는 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 총 3.72pp 감소 했습니다(1위는 2.58pp, 2위는 1.15pp). 감소 추세는 모바일 에도 반영되어 처음 두 위치 에 순위가 매겨진 웹사이트는 CTR에서 총 3.24pp 손실을 보였습니다(1위는 2.01pp, 2위는 1.22pp).

검색 수요의 -8.92% 감소와 함께, 이 두 위치에 순위가 매겨진 웹사이트는 유기적 트래픽에서 약간의 손실을 보았을 가능성이 높습니다.

여행 카테고리는 적어도 모바일 쿼리에서 유사한 패턴을 경험했습니다. 첫 번째 두 위치 에 순위가 매겨진 웹사이트는 CTR 값에서 총 3.91pp 감소를 기록했습니다(1위는 2.62pp, 두 번째 순위는 1.29pp). 위치). 데스크톱 검색어의 경우, CTR 값은 1 위 2위 웹사이트의 경우 반대 방향으로 이동하여 1위 웹사이트는 2.80pp 감소한 반면 2위 웹사이트는 1.75pp 증가했습니다 .

동시에 이번 1분기 여행에 대한 사람들의 관심은 2022년 4분기(-2.04%)에 비해 떨어졌습니다.

전체 휴면 기간 이후 스타일 및 패션 산업의 클릭률 값은 다시 한 번 변화를 경험했습니다. 여기에서 데스크톱 에서 1위를 차지한 웹사이트는 CTR이 1.04pp 감소한 반면 업계의 전 세계 노출 수는 -20.25% 감소했습니다.

검색 수요가 약간(-0.76%) 감소한 마지막 시장은 비즈니스 입니다. CTR 값은 모바일 장치에서 1위를 차지한 웹사이트가 1.14pp 증가 했습니다.

다음은 위에서 언급한 6개 산업의 변화를 그래픽으로 나타낸 것입니다.

그게 다야… 1 분기

2023년 1분기에는 상업, 정보, 위치 쿼리, 1단어 쿼리 등 다양한 산업 전반에서 클릭률에 상당한 변화가 있었습니다. 이러한 진화는 웹 사이트 트래픽의 기복으로 이어질 수 있으므로 CTR 메트릭을 지속적으로 평가하는 것이 중요합니다.

업계 표준에 대해 웹사이트를 벤치마킹하면 클릭률을 높일 수 있는 영역에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 결과 페이지의 구조는 키워드마다 다르기 때문에 심층 분석을 수행하고 SERP 기능에 대한 유기적 CTR을 측정할 수 있습니다.

1분기 대비 집계된 2분기 분석으로 뵙겠습니다. 그때까지 안전하고 건강하게 지내십시오!