Google CTR 통계 – 2023년 2분기 변경 보고서

Google은 추천 스니펫 및 유기적 목록의 다양한 프리젠테이션으로 지속적으로 실험을 수행하여 잠재적으로 사용자가 대체 검색 결과를 클릭하도록 유도합니다. 결과적으로 이러한 사용자 행동의 변화는 필연적으로 각 목록의 클릭률에 영향을 미칩니다.

이번 분기에는 업계 수준의 데이터뿐 아니라 CTR 진화 발견에 대한 풍부한 기회를 보여주는 일부 검색 의도 및 쿼리 길이 세그먼트가 있습니다.

반면에 CTR 값은 전 세계적으로 안정적으로 유지되었습니다. 데이터를 브랜드 검색어와 비브랜드 검색어로 나눈 경우에도 1% 포인트를 초과하는 변형은 등록되지 않았습니다.

이제 이전 분기와 비교하여 올해 2분기에 사용자 행동이 CTR 값에 어떤 영향을 미쳤는지 자세히 살펴보겠습니다.

검색 의도

위치 검색어 (근처, 출발지, 주변, 방향, 지도 등의 단어 포함)에서 1위를 차지한 웹사이트는 모바일과 데스크톱 모두에서 영향을 받았습니다. 모바일 에서 CTR의 증가는 1.54pp 에 해당하는 반면 데스크톱 에서는 상승 추세가 더욱 높아져 2.31pp 성장을 기록했습니다.

반대로 웹사이트는 상업적 검색어 (구매, 가격 등의 단어 포함)에서 1위를 차지했습니다. 이번에 부정적인 영향을 받았습니다. 보다 정확하게는 데스크톱 에서 CTR의 거의 전체 백분율 포인트 (0.97pp)가 감소한 반면 모바일 에서는 1.75pp 감소 했습니다.

키워드 길이

단일 단어 쿼리 에 대한 데스크톱 검색은 눈에 띄는 변화만 보였고, 1위를 차지한 웹사이트는 CTR 값이 1.30% 감소 했습니다.

산업

앞으로 초점을 산업 섹션으로 이동해 보겠습니다. 이전 분기별 연구에서 수행한 것처럼 클릭률의 변화와 검색 수요 간의 상관관계를 분석할 것입니다. 이 분석은 잠재적인 트래픽 변동을 보다 정확하게 예측하는 데 도움이 됩니다.

CTR 보고서는 각각 검색 수요의 변화를 기반으로 하는 두 개의 개별 섹션으로 구성됩니다.

가. 검색수요가 증가한 업종

기술 및 컴퓨팅 시장이 마지막으로 클릭률의 변동을 기록한 지 벌써 1년이 지났으며, 이를 이번 분기 보고서에 포함시킬 때가 되었습니다. 여기서 데스크톱 에서 1위를 차지한 웹사이트는 CTR이 1.88pp 감소한 반면, 2위 웹사이트는 1.18pp 감소를 기록했습니다. 반면 업계 전체 인상은 +6.46% 증가했습니다.

과학 업계에서 1위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 검색에서 CTR이 1.45pp 증가 했습니다. 검색 수요가 +30.36% 증가한 것과 함께 이러한 웹사이트에서 유기적 트래픽이 증가했을 가능성이 높습니다.

이제 단일 직책인 개인 금융 직책에 대한 클릭률이 가장 많이 감소한 업계로 이동해 보겠습니다. 여기에서 데스크톱 기기에서 생성 된 검색어에서 1위 를 차지한 웹사이트의 CTR은 평균 7.07pp 감소했습니다.

반면, 데스크톱 에서 2위를 차지한 웹사이트에도 영향을 미쳐 CTR이 1.78pp 감소 했습니다.

모바일 검색에서 처음 두 위치 에 랭크된 웹사이트도 영향을 받아 합산 6.72pp (1위 4.81pp, 2위 1.91pp) 하락했습니다 . 긍정적인 점은 이 시장에서 검색 수요가 +44.06% 증가했다는 것입니다.

검색 수요 도구에서 기록된 가장 높은 노출 증가율(+65.19%)은 애완동물 시장이었습니다. 그럼에도 불구하고 CTR 값은 반대 방향으로 진행되어 상위 4개 웹사이트가 모바일 에서 총 9.50pp 하락했고 데스크톱 에서는 훨씬 더 인상적인 10.55pp 하락을 기록했습니다.

2022년 4분기 이후 큰 변화가 없었던 스포츠 업계 1위 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 1.58pp 하락했고 모바일 기기에서는 1.18pp 하락했습니다 . 그러나 총 노출수는 +1.74% 증가하여 소폭 증가했습니다.

모든 측면에서 성장을 기록한 뉴스 부문의 웹사이트에 희소식입니다. 전 세계적으로 검색 수요가 +2.74% 증가함에 따라 1위 웹사이트는 CTR에서 거의 비슷한 증가율을 기록했습니다. 즉, 데스크톱 에서 1.04pp 증가 하고 모바일 장치에서 수행된 검색에서 1.02pp 증가했습니다 .

다행스럽게도 교육 에 대한 사람들의 관심이 높아져 노출수가 +28.23% 증가했습니다. 동시에 데스크톱 검색에서 1위를 차지한 웹사이트는 CTR이 1.84pp 감소한 반면, 2위 웹사이트는 1.15pp 감소 했습니다.

다음은 위에서 언급한 7개 산업의 변화를 그래픽으로 나타낸 것입니다.

나. 검색수요 감소 업종

가족 및 육아 시장에서 처음 3위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 에서 총 CTR이 4.83pp 감소 했습니다(1위는 1.45pp, 2위는 2.07pp, 3위는 1.31pp). . 모바일 쿼리의 경우 변경 사항은 CTR이 1.37pp 감소한 3위 웹사이트에만 영향을 미쳤습니다.

동시에 올해 2분기 업계 검색 수요는 1분기(-16.62%)에 비해 감소했습니다.

지난 분기에 가장 높은 클릭률 증가율을 기록한 업계인 Law, Government, & Politics는 이번에는 대조적인 변화를 경험했습니다. 데스크톱 에서 1위 웹사이트는 1.10pp 손실을 보았고 2위 웹사이트는 1.89pp 성장 했습니다. 놀랍게도 모바일 에서 1위 웹사이트는 변경 사항의 영향을 받지 않은 반면 2위 웹사이트는 CTR이 1.27pp 증가 했습니다. 동시에 이번 2분기 검색 수요는 -7.75% 감소했습니다.

이번 분기 검색 수요의 가장 큰 감소(-20.08%)를 기록했음에도 불구하고 커리어 업계의 웹사이트에는 여전히 희망의 빛이 있습니다. 또는 적어도 모바일 검색에서 1위를 차지한 웹사이트의 경우 클릭률이 2.25pp 증가 했습니다.

이제 단일 위치 인 부동산 에 대한 클릭률이 가장 많이 증가한 업계에 관심을 돌릴 때입니다. 여기에서 데스크톱 기기에서 만든 검색어에서 1위를 차지한 웹사이트의 CTR은 평균적으로 5.56pp 라는 놀라운 증가율을 기록했습니다. 그러나 업계의 전반적인 인상은 1분기에 비해 2분기에 -5.67% 감소했습니다.

이번에는 자동차 산업에서 클릭률과 검색 수요 값이 반대 방향으로 진행되었습니다. 1위 웹사이트의 CTR은 모바일에서 1.98pp 증가 했으며 데스크톱 에서는 1위 웹사이트( 1.35pp 증가 )와 2위 웹사이트( 1.01pp 증가 ) 모두에 영향을 미쳤습니다.

그럼에도 불구하고 업계 전체의 검색 수요는 반대 방향으로 흘러 -11.86% 감소했다.

유사한 추세 자동차 시장과 마찬가지로 동일한 웹사이트가 긍정적인 영향을 받은 반면 노출수는 감소한 취미 및 관심사 산업에서 발생했습니다. 여기에서 모바일 에서 1위 를 차지한 웹사이트는 CTR 이 1.79pp 증가한 반면 데스크톱 의 처음 두 위치는 합산 2.80pp (1위는 1.55pp, 2위는 1.25pp) 증가했습니다.

반대로 시장의 검색 수요는 전체적으로 -11.66% 감소했습니다.

건강 및 피트니스 업계에서 1위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 1.76pp 감소 했습니다. 검색 수요가 -13.65% 감소한 것과 함께 이러한 웹사이트에서 유기적 트래픽이 약간 감소했을 가능성이 높습니다.

다음은 위에서 언급한 업계의 CTR 진화를 시각적으로 정리한 것입니다.

그게 다야… 2 분기

2023년 2분기 동안 클릭률의 눈에 띄는 변동은 다양한 산업에서 관찰되었으며 상업, 위치 및 1단어 쿼리에 영향을 미쳤습니다. 이러한 변화는 웹사이트 트래픽에 영향을 미칠 수 있으므로 CTR 지표를 정기적으로 평가하는 것이 중요합니다.

웹사이트의 성능을 업계 벤치마크와 비교하여 클릭률을 효과적으로 높이기 위해 개선할 수 있는 영역을 발견할 수 있습니다.

이에 대해 집계된 올해 3분기 분석으로 다시 뵙겠습니다. 그때까지 안전하고 건강하게 지내십시오!