이메일 사용자 지정을 위한 두 가지 필수 도구

게시 됨: 2019-07-16

이 기사에서

각 수신자와 가장 잘 일치하는 콘텐츠로 자동 구성된 이메일을 보내는 것을 상상해 보십시오. 쉽습니다. 성능과 전환을 개선하는 데 사용할 수 있는 두 가지 사용자 지정 기능을 살펴보겠습니다.

우리 블로그를 팔로우하면 이메일 사용자 정의에 대해 이야기한 것이 이번이 처음이 아님을 확실히 알 수 있습니다. 이는 우리가 기술 개발 및 교육 리소스를 많이 투자하는 광범위한 주제입니다.

사용자 정의할 수 있는 이메일의 네 부분을 ​​구별하여 몇 가지를 분류해 보겠습니다 .

  • 텍스트
  • 이미지
  • 수신자 세그먼트
  • 이메일 내용

이 마지막 항목에 체크 표시를 했습니다. 왜냐하면 이것이 오늘 우리가 초점을 맞출 것이기 때문에 두 가지 기본적인 사용자 정의 기능을 살펴봅니다. 의 시작하자.

이메일 사용자 정의 도구

이메일 마케팅의 기본 측정항목인 클릭률 과 전환율을 최대한 활용할 수 있도록 이메일 및 캠페인 사용자 지정 프로세스를 자동화하고 관련성 수준을 높이는 두 가지 도구를 살펴보겠습니다.

우리가 살펴볼 두 가지 기능은 모두 MailUp 플랫폼 에서 사용할 수 있으며 요청 시 활성화할 수 있습니다 . 첫 번째는 모든 회사가 사용할 수 있는 범위 내에 있고 두 번째는 HTML 및 Liquid 마크업 언어에 대한 기술이 필요합니다.

표시 조건

메시지의 줄과 전체 부분에 표시 규칙 을 적용하여 이메일을 사용자 정의할 수 있다고 상상해 보십시오. 그러면 각 수신자 에게 가장 적합한 내용이 자동으로 채워집니다.

가능하며 매우 간단합니다. 완벽한 도구는 표시 조건으로, 회사에서 메시지 생성 단계에서 이메일의 하나(또는 그 이상) 블록에 필터를 설정할 수 있습니다.

실제로 표시 조건을 사용하면 특성 , 기본 설정 및 요구 사항에 따라 이미지와 텍스트가 포함된 이메일을 수신자에게 전달할 수 있습니다. 하지만 조금 더 깊이 들어가 보겠습니다.

어떻게 작동합니까?

실용적인 예부터 시작하겠습니다. 전자 상거래 사이트에서 사용할 수 있는 새로운 청바지 컬렉션에 대한 이메일을 만들고 싶다고 상상해 보십시오. 여성이 예를 아래에서와 같이 women'scollection을 표시됩니다 동안 우리는 ourmale 사용자에게 남성 컬렉션을 표시해야합니다 :

몇 가지 간단한 단계만 있습니다.

1. 표시 조건 만들기

먼저 콘텐츠 라인에 적용할 규칙 을 만들어야 합니다 . 필터를 사용하여 장치별로 개인 데이터, 비즈니스 유형, 지역을 고려할 수 있는 이 작업을 수행합니다( 받는 사람 > 필터 섹션에서). 조건부 표시를 사용하려면 개인 데이터 필터 만 사용하면 됩니다.

두 개의 성별 기반 필터를 만듭니다.

  • 여성 고객
  • 남성 고객

2. 표시 규칙 적용

  • 이메일을 열거나 드래그 앤 드롭 편집기로 처음부터 이메일을 만드세요.
  • 조건을 적용할 콘텐츠 양식 을 선택하고 클릭합니다.
  • 왼쪽 메뉴에서 양식 을 선택하고 조건을 선택합니다.
  • 적용할 필터 선택
  • 절차를 반복 하고 Women 필터를 다른 라인에도 적용합니다.

3. 미리보기 표시

Oncethe 메시지가 생성되어 상기 조건 이러지는 finaleffect를 표시하는 메시지 미리보기 .Apply 해당 필터를 미리보기를 표시 할 일은 남아있는 모든 것을 적용하고있다.

수신자가 필터 조건에 속하지 않으면 어떻게 됩니까? 단순, 기능이 활성화 되지 않고 콘텐츠가 표시되지 않습니다 .

이메일 사용자 정의 엔진

그리고 대신 사이트나 블로그에서 수동으로 검색할 필요 없이 지속적으로 업데이트되고 사용자 정의된 콘텐츠로 수신자에게 커뮤니케이션을 보내려면 어떻게 해야 합니까?

이 경우 기본 기능은 사용자 지정 엔진으로 , Liquid 마크업 언어를 사용 하여 사이트 또는 MailUp 외부의 페이지 (예: 사이트, 블로그 또는 온라인 상점) 에서 검색한 실시간 콘텐츠가 포함된 이메일을 만들고 각 수신자에 대해 사용자 지정할 수 있습니다. .

Customization 엔진은 고급 기능이므로 HTML 및 Liquid 마크업 언어를 사용하는 기술 이 필요합니다 . 여기에서 Liquid 구문을 만드는 방법에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다.

어떻게 작동합니까?

1. 외부 서비스 생성

서비스는 사이트에서 생성되어야 합니다. 고유 ID를 매개변수(email, 고객 ID 등)로 허용하는 공개 URL 이어야 합니다.

2. MailUp에서 서비스 설정

왼쪽 메뉴에서 구성 > 고급 옵션 > 사용자 지정 > 새 끝점을 선택 합니다. 그런 다음 다음 정보를 설정해야 합니다.

  • Endpointname : 데이터로 응답할 서비스의 식별명
  • EndpointURL : 데이터를 얻기 위해 MailUp에 의해 호출되는 서비스의 URL
  • 권한 부여 : 액세스가 필요한 경우 엔드포인트 자체를 활성화하기 위해 활성화
  • CustomHTTP 헤더 : 서버를 소스로 사용하여 추가 정보를 추가할 수 있습니다.
  • Newparameter : 이 섹션은 엔드포인트에 전달되는 값을 설정하는 데 사용됩니다(예: 고객 ID, 도시, 장바구니 폐기 날짜 등).

3. 메시지 작성

이 시점에서 HTML 또는 끌어서 놓기 편집기를 통해 모든 것이 메시지를 작성할 준비가 되었습니다. 이메일에는 Liquid 코드 를 삽입할 HTML 양식이 하나 이상 포함되어야 합니다. 다음은 HTML 양식이 있는 템플릿의 예입니다.

4. 캠페인 보내기

메시지가 생성되면 MailUp 플랫폼에서 2단계에서 생성된 엔드포인트 를 연결 해야 합니다. themesage 요약 페이지에서 고급 옵션 > 고급 사용자 지정 활성화를 선택하고 끝점 아래에 끝점 이름을 입력합니다.

MailUp이 캠페인을 보낼 때 각 수신자에 대해 미리 설정된 끝점 URL을 쿼리하고 Liquid로 빌드된 태그 는 이 쿼리에서 얻은 값 으로 대체됩니다 .

사용 사례

사용자 지정 엔진은 여러 사용 사례에 매우 적합합니다. 여기 몇 가지 예가 있어요:

  • 추천 상품
    부동산 회사는 현재 거주하고 있는 지역의 주택에 대한 모든 새 공지 사항이 포함된 매주 이메일을 고객에게 보낼 수 있습니다.
  • 버려진 카트
     전자 상거래 사이트는 주문이 취소된 후 하루가 지나면 장바구니에 남아 있는 모든 항목 또는 일부 항목이 포함된 후속 이메일을 고객에게 보낼 수 있도록 설정할 수 있습니다. 다음은 워크플로의 두 가지 예입니다.
    ›› 버려진 장바구니 워크플로 : 장바구니에 담긴 제품을 다시 제안하기 위해 이메일을 보냅니다.
    ›› 클릭 기반 동적 워크플로(권장 제품) : 특정 제품을 클릭한 사용자는 유사한 제품을 제안하는 이메일을 받게 됩니다.
  • 실시간 세분화
     대규모 소매업을 운영하는 회사는 사용자 지정 엔진을 사용하여 지역별로 지역화된 쿠폰을 보낼 수 있습니다.

컨설팅과 기능 결합: 유동적 지원

앞서 언급한 바와 같이 Display 조건과 Customization 엔진은 활성화하기만 하면 되는 MailUp 플랫폼의 두 가지 기능으로 각 회사에서 독립적 으로 관리 할 수 있습니다.

그러나 여기에 또 다른 가능성이 있습니다. 실제로 MailUp은 Liquid 지원 이라는 컨설팅 서비스를 제공합니다. 이 서비스 는 두 가지 솔루션으로 나뉩니다.

총 지원
 이를 통해 기업은 최대 콘텐츠 사용자 정의를 허용하기 위해 Liquid 마크업을 포함하여 반응형 커뮤니케이션 생성을 목표로 하는 모든 활동의 관리를 MailUp에 위임할 수 있습니다.

컨설팅
다음을 포함하는 코칭 서비스:

  • 기술 이메일 분석 , 유동 언어로 번역될 수 있는 메시지 부분 식별
  • 식별된 이메일의 각 요소에 대해 유동 언어를 사용하여 콘텐츠를 관리하기 위한 지침을 제공 하는 문서 작성 및 전달 .

요약하자면

맞춤화 는 전략을 고급 수준으로 끌어올리려는 기업의 이메일 마케팅 핵심 주제일 것입니다.

클릭 및 전환, 투자 수익에 직접 의존하는 : 이메일 '관련성의 정도를 증가 할 수있는 능력이 강하게 가장 중요한 이메일 마케팅 측정에 영향을 미치기 때문이다.

아직 하지 않았다면 이 방향으로 첫 번째 단계를 수행하는 것이 좋습니다.

  • 이미 MailUp 플랫폼이 있는 경우 표시 조건 및 사용자 정의 엔진 활성화에 대한 추가 정보를 요청하십시오.
  • 아직 MailUp 플랫폼이 없다면 지금 MailUp 플랫폼의 30일 무료 평가판을 요청하십시오.
메일업 시도'