빌어먹을 좋은 문장을 쓰는 5가지 방법

평균적인 카피라이터는 평균적인 문장을 씁니다. 제 생각에 당신은 평균이 되기를 원하지 않습니다. 당신은 좋은 문장을 쓰는 방법을 마스터 하기를 원합니다.

당신은 훌륭하기를 원합니다. 당신은 당신이 주목 받을 수 있다고 믿습니다.

그것은 당신이 매일 그것에 대해 생각하지 않고 ... 적절한 문장을 작성하는 방법을 알아야 한다는 것을 의미합니다.

그렇게 하면 멈출 수 없는 필기구가 될 것입니다. 당신은 킬러 카피라이터가 될 것입니다.

여러분이 작성하는 모든 것... 모든 블로그 게시물, 모든 방문 페이지, 모든 이메일 또는 단편 소설...은 문장 으로 시작하고 끝납니다.

일반적인 문법 실수를 피하는 것 이상으로 문장 쓰기 기술을 강화하면 해당 콘텐츠가 더 좋아지고 더 널리 공유될 것입니다.

문장 구조를 개선하는 방법을 배우고 싶으십니까? 나를 따르라…

신입생 영어를 마스터하는 것보다

Stanley Fish는 "문장을 생성하는 데 필요한 기술"이라며 "엄격한 논리로 사건, 행동 및 대상을 나열하는 기술은 세계를 만드는 기술이기도 합니다."라고 말했습니다.

즉, 문장은 창의성의 엔진입니다.

다음 문장을 예로 들어 보겠습니다. “모세는 털북숭이 매머드에게 머플렛타를 먹였습니다.”

그 여덟 단어에 의미의 산이 묻혀 있습니다. 물론, 순서를 바꾸면 의미가 바뀌지만, 그 틀을 망치지 않는 한 사람들은 당신과 함께 있을 것입니다(잘못된 James Joyce와 달리).

좋은 문장이란?

카피라이터로서 이것은 단지 신입생 영어를 마스터하는 것이 아닙니다. 더 많은 것이 있습니다. Eugene Schwartz는 다음 질문에 대한 답을 가지고 있습니다 . 좋은 문장이란 무엇입니까?

“어떤 문장도 사실만을 담고 있으면 효과적일 수 없습니다. 또한 감정, 이미지, 논리 및 약속이 포함되어야 합니다.” – 유진 슈워츠

다음은 좋은 예입니다. "아기 신발: 판매용, 한 번도 신지 않았습니다."

그것은 어니스트 헤밍웨이이고, 그 6단어짜리 작은 이야기는 아마도 그의 최고일 것입니다(내 것이 아니라 그의 추정).

왜요? 한 켤레의 신발을 파는 이야기.. 강렬한 감성의 신발. (헤밍웨이처럼 글을 쓰는 방법에 대한 우리 기사에서 더 많은 팁을 얻으십시오.)

당신의 문장은 많은 것을 말할 필요가 없습니다. 그들은 옳은 말만 하면 됩니다. 우리의 상상이 공백을 채울 것입니다.

올바른 문장을 작성하는 방법에 대한 5가지 실용적인 팁

따라서 사람들이 귀하의 요청에 응답하도록 하거나 이메일 뉴스레터를 구독하거나 귀하의 대의에 기부하도록 하려면 … 매혹적인 문장을 작성해야 하며 자연스럽게 해야 합니다.

완료 방법은 다음과 같습니다.

1. 사실 삽입

이것은 기본 주어와 동사 일치에 지나지 않습니다. "모세는 머팔레타를 먹었습니다." 논리적이고 일관성이 있습니다. 이야기의 빌딩 블록.

5W(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜)를 통해 생각함으로써 사실을 삽입합니다. 구체적인 내용을 생각하고 말하지 말고 보여주세요.

하지만 어떻게 말하느냐도 중요합니다.

“겨울의 첫날 에 모세가 털매머드에게 머플렛타를 먹였다”를 “겨울의 마지막 날에 모세가 털매머드에게 머플렛타를 먹였다”를 비교하십시오. 중요성은 첫 번째 문장에서 강조되고 두 번째 문장에서 최소화됩니다. 모두 한 단어로.

그리고 내가 “겨울의 첫날에 모세가 3일 된 털북숭이 매머드에게 머플레타를 먹였습니다.”라고 쓸 때 당신의 동정심이 어떻게 변하는지 주목하십시오.

이러한 새로운 사실은 단순한 이야기의 감성적 매력을 높입니다. "아기 신발: 판매용, 한 번도 사용하지 않음"을 읽을 때와 같은 종류의 느낌입니다.

2. 이미지 생성

'상상'의 뿌리가 '이미지'인 것은 우연이 아니다.

상상력은 사람들이 당신이 그리고자 하는 세상을 볼 수 있는 능력입니다. 지적인 사람들은 상상력을 사용하는 것을 좋아합니다. 지나치게 설명하여 그들의 지능을 모욕하지 말고, 또한 굶주림으로 그들의 지능을 남용하지 마십시오.

능동 동사와 구체적인 명사를 사용하면 자연스럽게 이미지가 만들어집니다. "버저드가 피를 흘렸다." 5가지 감각(시각, 후각, 촉각, 미각, 청각) 중 하나, 둘 또는 모두를 소개하면 이러한 이미지가 향상됩니다.

"이것을 상상해 보세요" 또는 "이것을 상상해 보세요"와 같은 문구를 사용하여 독자에게 그림을 그리려고 한다는 신호를 보내십시오. 이것이 제가 블루칼라 천재의 10가지 생산성 팁을 공개한 방법입니다.

“파란색 긴팔 셔츠를 입은 50대 남자가 팔목의 단추를 풀고 손가락 마디가 굵고 거칠다고 상상해 보십시오. 그는 길가에 서서 상인과 함께 사용된 콘크리트 블록 더미를 만지작거리고 있습니다.”

그 두 문장에서 당신은 셔츠의 색깔, 팔목의 상태, 그의 너클 상태를 배웁니다. 나는 그가 어디에 있고 무엇을 하고 있는지 구체적으로 말해줍니다.

나는 그가 무엇을 하고 있었는지 설명하기 위해 매우 설명적인 언어를 사용합니다. 그는 말하는 것이 아니라 "중얼거리고 있었습니다." 채팅과는 완전히 다른 것.

3. 감정을 불러일으키다

위의 두 단계를 따르면 자연스럽게 문장에 분위기를 느낄 수 있지만 카피라이터로서 감정이 뒤늦게 고려되는 것을 원하지 않을 것입니다.

카피라이팅 제안에서 감정을 신중하게 계획하고 제작해야 합니다.

이것은 다음과 같은 질문으로 시작합니다. 독자 또는 고객의 지배적인 분위기는 무엇입니까? 그는 어떤 문제를 해결하려고 합니까? 실직에 대한 두려움입니까? 배우자? 장학금? 좋은 일에 기부한다는 자부심? 마침내 종아리에 근육질의 정의가 생겨서 기뻐요?

이상적인 고객을 밤에 깨우게 하는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 그가 일찍 일어나는 이유는 무엇입니까? 그의 희망, 꿈, 두려움은 무엇입니까? 그런 다음 그 감정을 문장에 삽입해야 합니다.

Copyblogger Pro의 이점을 설명하는 다음 사본을 살펴보십시오.

이 작은 비극이 당신의 삶에서 얼마나 자주 반복됩니까?

• 당신은 영리한 것을 작성하지만 모두가 그것을 무시합니다.
• 새로운 기회에 대해 들었지만 그것을 시도할 기술이나 자신감이 없기 때문에 그것을 추구하지 마십시오.
• 상사를 포함한 모든 사람이 당신을 간과합니다. 옆 칸에 있는 사람이 SEO, 이메일 마케팅 또는 카피라이팅에 대해 모든 것을 알고 있는 것처럼 보이기 때문입니다.
• 동료들이 픽업하는 모든 새로운 고객에 대해 들었지만 … 아무도 당신의 집에 나타나지 않습니다.

나는 관련 통증 을 확인하고 그것을 흔들어서 해결책을 생각할 필요가 없었습니다. 즉, 이러한 조건을 식별할 수 있다면 솔루션이 아마도 당신에게 좋은 것일 것입니다.

그러나 이 네 가지 조건은 모두 거절에 관한 것입니다. 그러나 나는 "거부" 또는 파생어라는 단어를 한 번도 사용하지 않았습니다. 네가 느껴야 할 감정은 말하지 않았어. 나는 단지 당신에게 그것을 보여주었습니다. 글의 질에 큰 차이가 있습니다.

4. 약속하기

그러나 카피라이터로서 당신은 감정을 고조시키기 위해 사람들의 감정을 고양시키는 데에만 관심이 있는 것이 아닙니다. 그렇지 않으면 소설가나 시나리오 작가가 될 것입니다.

엔터테인먼트는 카피라이터의 빵과 버터가 아닙니다. 조치를 취하는 것입니다.

따라서 사람들이 당신의 문장에서 희망을 볼 수 있어야 합니다.

• 이 문장에서 독자에게 어떤 약속을 하고 있습니까?
• 독자는 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?
• 그들이 당신에게 순종하면 어떤 고통을 피할 것입니까?

The Dirty Little Secret to Seducing Readers의 시작 부분에서 나는 다음과 같이 썼습니다.

“당신이 팔리는 카피를 쓰고 싶어하는 것 같아요. 당신은 거부할 수 없는 카피를 쓰고 싶어 독자들이 페이지를 뒤적거리게 만들고, 구매를 하거나, 기부를 하거나, 뉴스레터에 가입하는 것이든 읽기를 마치면 원하는 대로 무엇이든 해달라고 간청합니다.”

약속은 사람들이 당신의 말에 저항할 수 없는 방식으로 좋은 문장을 쓰는 법을 배울 수 있다는 것입니다. 그리고 이것은 적합한 사람들에게 매력적입니다.

5. 연습, 연습, 연습

훌륭한 문장을 작성하려면 노력이 필요합니다.

처음에는 기계적이고 나무로 느껴질 수 있습니다. 괜찮아요. 목표는 이러한 요소를 무의식적으로 혼합하여 문장에서 자연스럽게 느껴지고 분리될 수 없는 지점에 도달하는 것입니다.

마치 골프 강사가 당신의 역학을 조정하기 위해 당신의 스윙을 멈추는 것과 같습니다. 그것은 기계적이고 부자연스럽게 느껴질 수 있지만, 결국 당신의 스윙은 자연스러워지고 그는 당신을 방해하지 않게 됩니다.

다음은 문장 쓰기를 향상시키는 데 도움이 되는 몇 가지 연습 문제입니다.

• 훌륭한 문장: 100개의 훌륭한 첫 문장을 손으로 씁니다. 훌륭한 판매 편지의 일부를 암기하십시오. 킬러 라인을 분석합니다.
• 문단 열기와 닫기: 50000 단어로 된 기사에 쓰는 모든 문장을 의식적으로 생각하는 것은 어렵습니다. 그러나 시작 단락과 닫는 단락 안의 모든 문장에 에너지를 쏟아 부을 수 있습니다.
• 헤드라인: 헤드라인은 완전한 문장은 아니지만 작성하는 내용에 밀접하게 집중할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 제목 줄: 헤드라인과 달리 제목 줄을 틀에 얽매이지 않는 방식으로 사용할 수 있습니다. 완전하고 강력한 문장을 작성하십시오. "한증탕에 있는 동안 당신을 생각했습니다." 누가 그 이메일을 열어보지 않겠습니까? 응답을 측정하고, 조정하고, 더 많은 아이디어를 테스트합니다.
• 트윗: 트위터는 문장을 완성하기 위한 완벽한 메커니즘입니다. 280자로 많은 말을 해야 합니다. 그리고 피드백을 받습니다. 사람들은 응답하거나 응답하지 않습니다. 리트윗, 즐겨찾기, 답글을 확인하세요. 그리고 응답이 없으면 다시 공유해 보세요.

네 차례 야 …

500단어 랜딩 페이지의 각 문장은 훌륭하지 않을 수 있지만 위의 기본 사항에 더 주의를 기울이고 기술을 연습할수록 각 초안에 더 가까워질 것입니다.

포기하지 마세요. 계속 플러그를 꽂으세요.