다크 포스트의 진실

어두운 게시물 은 무섭게 들리나요?

그들은 확실히 하지만 걱정하지 마십시오. 이름은 오해의 소지가 있습니다. 이 소셜 미디어 광고 전술을 두려워할 이유가 없습니다. 콘텐츠가 의도한 청중에게만 도달하도록 하는 정말 좋은 방법입니다.

다크 게시물 이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 콘텐츠 마케팅 전략에서 다크 게시물을 사용하는 것을 고려하고 싶은 이유 에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오 .

다크 포스트란?

어두운 게시물 또는 어두운 광고 는 잠재고객의 특정 하위 집합에게 광고로 홍보되는 게시되지 않은 콘텐츠입니다.

실제로 게시되지 않고 자연 게시물이나 유료 광고 와 같이 게시자의 타임라인에 표시되지 않기 때문에 다크 게시물 이라고 합니다. 그들은 당신의 피드 또는 팔로워의 피드에 표시되지 않습니다. 대신 스폰서 게시물로 타겟팅하려는 사용자의 뉴스 피드에만 나타납니다.

그들은 2012년 7월 소셜 미디어 거물인 Facebook에서 이를 소개한 후 인기를 얻었습니다. 이에 대해 약간의 논란이 있지만, 다크 광고 가 의도한 대로 사용되면 가장 관련성이 높은 정보로 특정 청중을 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들에게.

Facebook은 이 개념을 도입했을 수 있지만 Instagram, Twitter, Pinterest 및 Snapchat을 포함한 대부분의 다른 소셜 미디어 플랫폼도 이후 다크 광고 를 채택했습니다.

어두운 게시물을 식별하려면 간단히 살펴보십시오. 기존 광고 레이아웃이 없더라도 스폰서 콘텐츠로 표시해야 합니다. Facebook 의 광고 라이브러리를 방문할 수도 있습니다 . 여기에서 모든 사용자는 특정 회사에서 실행 중인 모든 광고를 찾을 수 있습니다.

다크 포스트를 사용해야 하는 이유

어두운 게시물 은 다음과 같은 상황에서 특히 유용합니다.

타겟팅

기존의 유료 광고는 타겟 오디언스 전체에 도달하는 데 효과적이지만 때로는 그룹을 더 자세히 정의해야 합니다. 어두운 게시물 이 들어오는 곳 입니다.

어두운 게시물 을 사용하면 다른 타겟 잠재고객에게 다른 게시물을 표시할 수 있습니다. 예를 들어 Target과 같은 대형 브랜드라고 가정해 보겠습니다. 다양한 사람들에게 다양한 품목을 판매합니다.

어두운 광고 를 사용 하면 대학 기숙사 필수품을 다루는 광고를 대학생에게 집중시키고 학령기 자녀의 엄마에게 크레용과 마커로 판매하는 광고를 게재할 수도 있습니다.

이러한 유형의 좁혀진 타겟팅을 사용하면 게시물이 잠재고객의 적절한 사람들에게 전달될 가능성이 높아집니다. 이는 귀하의 브랜드에 대한 더 높은 ROI로 이어질 것입니다.

A/B 테스트

콘텐츠를 최적화할 때 가장 먼저 해야 할 일 중 하나는 A/B 테스트를 수행하는 것입니다. 분할 테스트라고도 하는 이 유형의 실험은 청중에게 더 나은 실적을 보이는 헤드라인, 사진, 캡션 또는 색상 팔레트를 결정하는 데 도움이 됩니다.

A/B 테스팅에서 너클 딥(knuckle-deep)에 있을 때 어두운 게시물 이 가장 친한 친구가 될 것입니다. 다크 광고 를 사용 하여 잠재고객의 가장 작은 하위 섹션에 대해서도 가장 실적이 좋은 버전을 테스트할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화

어두운 광고 는 둘 이상의 캠페인에 대한 완벽한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

새 캠페인을 최적화할 때 이전 캠페인에서 효과가 있었던 것이 무엇인지 되돌아보세요. 특정 색상이 잘 작동하지 않거나 청중이 긴 본문 카피에 공감하는 것처럼 보일 수 있습니다.

다크 광고 캠페인 에서 얻은 정보를 유료 및 유기적 캠페인에 통합하십시오. 이것은 아마도 ROI를 높이고 결과를 개선할 것입니다.

스팸 모양 제거

소셜 미디어 전략을 설계하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 진정한 브랜드 존재감은 청중이 누구인지에 관계없이 인기가 있습니다.

어두운 게시물 을 사용하여 소셜 미디어 플랫폼을 깨끗하고 스팸 없는 상태로 유지하세요 . 이러한 유형의 게시를 통해 동일한 내용의 100개 버전으로 피드를 덮거나 유기적이고 보다 일반적인 콘텐츠를 묻지 않고 올바른 사람들에게 광고가 게재될 수 있습니다.

어두운 게시물을 사용해야 하는 경우

페이스북 다크 광고

Facebook이 2012년에 다크 포스트 의 개념을 도입했을 때 실제로는 다크 포스트 라고 불렸습니다 . 개념이 발전한 만큼 이름도 발전했습니다. 그들은 이제 게시되지 않은 페이지 게시물의 덜 위협적인 제목을 사용했습니다.

Facebook의 어두운 게시물 은 원하는 모든 청중에게 전달될 수 있습니다. 특정 도시에 거주하거나 귀하의 웹사이트를 클릭했거나 특정 학교에 다녔던 사람에게 게시물을 푸시하도록 선택할 수 있습니다. 당신이 찾고 있는 틈새 시장이 무엇이든, Facebook은 당신에게 그것에 도달할 수 있는 타겟팅 옵션을 제공할 것입니다.

Facebook 다크 광고 는 링크, 사진, 동영상, 상태 업데이트 또는 회전식 게시물로 구성될 수 있습니다. 무엇을 디자인하든 Facebook의 Power Editor 내에서 또는 타사 게시 플랫폼을 사용하여 만들 수 있습니다.

사용자의 뉴스 피드, 인스턴트 아티클, 인스트림 비디오, 마켓플레이스, 오른쪽 열 및 메신저 홈 화면을 포함한 Facebook 플랫폼 전체에서 찾을 수 있습니다.

Instagram 어두운 게시물

기술적으로 이 플랫폼의 모든 광고는 어두운 광고 이기 때문에 Instagram에서 어두운 게시물 에 대해 이야기하는 것은 다소 재미 있습니다. 게시하는 광고 유형에 관계없이 그 중 어느 것도 기본 Instagram 그리드에 표시되지 않습니다.

Facebook과 마찬가지로 Instagram에서는 어두운 게시물 에 그래픽, 사진, 비디오 또는 회전식 광고를 포함할 수 있습니다. Instagram의 다크 광고 전략에 스토리를 활용할 수도 있습니다 . 이를 통해 Facebook 플랫폼보다 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다. 모든 게시물에는 오른쪽 상단 모서리에 "스폰서" 태그가 있고 하단에 행동 유도 버튼이 있습니다.

Instagram 어두운 게시물 은 플랫폼 자체, Facebook Power Editor 또는 Facebook 광고 관리자에서 만들 수 있습니다.

트위터 다크 포스트

트위터는 다크 게시물을 "프로모션 전용 트윗"이라고 부릅니다. 일반 트윗이 내 Twitter 피드, 팔로어 피드 및 모든 타겟 팔로워 피드에 표시되는 경우 프로모션 전용 트윗은 타겟 팔로워 피드에만 나타납니다.

프로모션 전용 트윗을 만들려면 Twitter 광고로 이동하십시오. 여기 에서 작성 모드 또는 캠페인 작성자의 두 위치에서 어두운 게시물 을 만들 수 있습니다 .

작성 모드에서 작업할 때 어두운 게시물 을 게시하는 것과 일반 트윗을 게시하는 것의 유일한 차이점은 왼쪽 하단 모서리에 "승격 전용"이라고 표시된 작은 상자뿐입니다.

Twitter 캠페인 작성자에서 만든 모든 트윗은 자동으로 프로모션 전용 트윗으로 전송됩니다. 클릭할 추가 상자가 없습니다!

사용자는 "[브랜드]에서 홍보함"이라는 트윗 아래에 있는 작은 레이블로 홍보 전용 트윗을 식별할 수 있습니다. 이것은 그들이 읽고 있는 것이 실제로 광고이며 귀하의 브랜드에서 갑자기 트윗한 것이 아님을 알려줍니다.

LinkedIn 어두운 게시물

Twitter와 마찬가지로 어두운 게시물 도 LinkedIn에서 다른 이름을 사용합니다. 여기서는 직접 후원 콘텐츠로 알려져 있습니다.

LinkedIn의 후원 콘텐츠와 달리 직접 후원 콘텐츠는 회사 업데이트를 게시할 필요가 없으며 회사 페이지에 표시되지 않습니다.

LinkedIn에서 잠재고객 매칭이라고 부르는 것을 사용하여 플랫폼은 사용자의 직업, 산업, 직함, 연구 분야, 연령 등에 대해 수집한 모든 데이터를 수집하여 직접 후원 콘텐츠의 타겟 잠재고객을 더 잘 좁힐 수 있도록 도와줍니다.

어두운 게시물 또는 직접 후원 콘텐츠는 회사 페이지를 사용하는 관리자만 만들 수 있습니다. 완전히 새로운 광고를 만들거나 현재 캠페인을 최적화할 수 있습니다. LinkedIn은 어두운 게시물 에 이미지와 링크를 사용할 수 있도록 허용합니다 .

다크 광고의 미래

어두운 게시물 의 익명성 , 사용자 개인 정보 보호 문제 및 청중을 분류하기 위한 인공 지능의 사용은 항상 대화 주제입니다. 시간이 지나면서 그들에게 끝이 가깝다는 말을 들었을 것입니다.

이는 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 종종 발생하는 유효한 우려이며, 다크 광고 의 익명성을 단속할 것이라고 밝혔습니다 .

특히 정치 광고에서 다크 광고 의 오용으로 인해 더 많은 소셜 미디어 플랫폼이 사용자에게 더 투명해져야 합니다.

이러한 요구에 따라 Twitter와 Facebook은 모두 투명성 센터를 열었습니다. 이러한 센터를 통해 사용자는 언제든지 어떤 회사에서 어떤 광고를 실행하고 있는지 정확히 알 수 있습니다. 그들은 이전, 현재 또는 예정된 소셜 미디어 광고 의 커튼을 뒤로 당겨 광고 가 어떻게 생겼는지, 얼마나 많이 실행되었는지, 얼마나 많은 돈을 썼는지 보여줍니다.

어두운 광고 는 광고 제작자를 더 쉽게 숨길 수 있기 때문에 이러한 투명성 센터는 어두운 게시물 의 수명과 미래에 매우 중요하게 되었습니다 .

상위 다크 게시물 FAQ

1. 다크 포스트란?

다크 포스트 는 페이스북, 인스타그램, 링크드인, 트위터와 같은 소셜 미디어 플랫폼의 타겟 광고입니다 .

2. 다크 광고는 항상 다크 포스트라고 하나요?

아니요. 어두운 게시물 은 Facebook에서는 게시되지 않은 페이지 게시물, Twitter에서는 프로모션 전용 트윗, LinkedIn에서는 직접 후원 콘텐츠라고 합니다.

3. 어두운 게시물의 ROI가 높습니까?

소셜 미디어 캠페인의 ROI는 항상 각 캠페인의 실제 디자인, 메시지 및 물류에 따라 다릅니다. 그러나 어두운 게시물 은 매우 밀접하게 타겟팅되기 때문에 ROI가 높은 경향이 있습니다.

4. 원래 의도한 대상이 아닌 어두운 게시물이 완전히 숨겨져 있습니까?

아니요. 어두운 게시물 은 브랜드 피드 또는 특별히 타겟팅하지 않은 사용자 피드에 표시되지 않지만 모든 사용자는 소셜 미디어 플랫폼의 투명성 센터에서 모든 광고를 찾을 수 있습니다. 이러한 센터에는 각 광고를 타겟팅하는 데 지출한 비용을 포함하여 조직에서 실행한 모든 광고가 나열되는 경우가 많습니다.

5. 우리 회사는 소셜 미디어 전략에 다크 광고를 사용해야 합니까?

모든 상황에 맞는 소셜 미디어 전략은 없습니다. 이 질문에 대한 답은 회사마다 조금씩 다를 것입니다. 그러나 유기농 또는 유료 소셜 미디어 콘텐츠를 제작하는 경우 최소한 다크 광고 의 전략에 익숙해져야 합니다 .