분산형 소셜 미디어의 미래는 마케팅 담당자에게 무엇을 의미합니까?

Meta가 7월 초 Threads의 출시를 발표했을 때, 기술 회사는 Fediverse에 대한 계획을 공개하여 분산형 소셜 미디어의 미래에 대한 대화를 촉발시켰습니다.

혁신은 이미 견인력을 얻고 있지만 분산형 소셜 미디어는 우리가 알고 있는 Web3를 변화시킬 수 있습니다. 하지만 먼저 분산형 소셜 미디어의 개념을 정의하고 가장 인기 있는 플랫폼을 분류해 보겠습니다. 그리고 분산형 소셜 미디어가 마케팅 담당자에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지 간략하게 설명하겠습니다.

분산형 소셜 미디어란 무엇입니까?

분산형 소셜 미디어 플랫폼은 다양한 독립 서버 및/또는 블록체인에서 작동하는 네트워크입니다. 분산형 소셜 미디어는 단일 개체에 의해 제어되거나 오늘날 우리가 사용하는 레거시 네트워크와 같은 중앙 집중식 서버에 국한되지 않습니다. 분산형 소셜 미디어 플랫폼에 가입한다면 메시지를 보내고 네트워크를 통해 사용자와 소통할 수 있습니다.

'연맹(Federation)'과 '우주(Universe)'의 합성어인 페다이버스(Fediverse)는 분산형 소셜 네트워크로 구성됩니다. 메타버스와 비슷하지만 차이점은 다음과 같습니다. 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)을 통해 상호 연결된 세계 대신 페다이버스는 상호 운용 가능한 소셜 네트워크로 구성됩니다. 평신도의 관점에서 보면, 페다이버스는 여러 서버가 있기 때문에 서로 다른 소셜 네트워크가 서로 통신할 수 있게 해줍니다.

중앙화된 서버가 없고, 블록체인 기술을 통해 데이터를 어디에나 저장할 수 있기 때문에 사용자의 자율성과 커뮤니티가 더욱 강화되어 많은 사용자들의 눈길을 사로잡았습니다. 많은 연합 네트워크는 플랫폼 개발에 대한 결정을 내리는 분산형 자율 조직(DAOS)의 안내를 받습니다.

사용자 제어 및 커뮤니티와 함께 ​​사용자를 전통적인 플랫폼 대신 분산형 소셜 미디어로 끌어들이는 다른 요소가 있습니다. 여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 검열 저항
• 개인정보의 소유권
• 개인 정보 보호 및/또는 익명성 향상
• 경제적 독립과 새로운 형태의 수익화(예: 비트코인, DAOS)
• 사용자 콘텐츠 소유권
• 사용자 보상 및 인센티브
• 투명성 및 감사 가능성

알아야 할 6가지 분산형 소셜 미디어 플랫폼

지난 몇 년간 전통적인 네트워크 전반의 변화로 인해 분산형 소셜 미디어 플랫폼에 대한 관심이 촉발되었습니다. Web3의 타임라인에 따라 등장함에 따라 더 많은 사람들이 Fediverse에 대해 배우고 참여하고 있습니다. 하지만 마케팅 담당자가 참여하기 전에 현재 환경을 이해해야 합니다. 다음은 가장 인기 있는 일부 분산형 소셜 미디어 네트워크에 대한 간략한 개요입니다.

마스토돈

2016년에 설립된 Mastodon은 300만 명 이상의 사용자를 보유한 세계 최대의 오픈 소스 마이크로블로깅 플랫폼입니다. 다른 소셜 플랫폼과 마찬가지로 Mastodon 사용자는 텍스트 기반 콘텐츠, GIF, 이미지 및 비디오를 공유할 수 있습니다. 피드는 시간순으로 정렬되어 있으며 사용자는 자신의 타임라인에 나타나는 내용에 대한 모든 권한을 갖습니다. 사용자는 설정된 주제나 관심분야를 중심으로 구성된 서버에 가입할 수 있습니다.

스레드

기술적으로 Threads는 분산화되어 있지 않지만 Meta는 분산형 프로토콜인 ActivityPub을 사용할 계획입니다(Mastodon도 사용하는 것과 동일한 프로토콜입니다).

Threads는 현재 Instagram에 연결된 텍스트 기반 앱이지만 Meta의 웹사이트에 따르면 이 플랫폼을 통해 사용자는 다른 다양한 플랫폼과 통신할 수 있습니다. 이는 Threads 사용자가 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 팔로우하고, 공유하고, 다른 사람들과 상호 작용할 수 있음을 의미합니다.

스팀잇

Steemit은 2014년에 출시되어 가장 오래된 분산형 소셜 미디어 네트워크 중 하나입니다. Steemit은 자체 블록체인을 사용하고 기본 토큰 통화인 STEEM을 사용하는 보상 시스템을 갖춘 블로그 플랫폼입니다.

사용자는 콘텐츠를 만들고 게시물에 찬성표를 보내는 등의 참여 작업을 완료하여 STEEM을 얻을 수 있습니다. 또한 이 플랫폼을 통해 사용자는 다른 사람을 팔로우하고 틈새 커뮤니티를 만들 수 있습니다.

렌즈 프로토콜

2022년에 설립된 Lens Protocol은 콘텐츠 제작자와 창작자의 역량을 강화하는 데 전념하는 블록체인 기반 오픈 소스 소셜 그래프입니다. 사용자는 자신의 프로필, 콘텐츠, 팔로우 및 데이터에 대한 완전한 소유권을 갖습니다. Lens 프로토콜은 이더리움 기반입니다.

Lens는 다른 Web3 애플리케이션과 통합될 수 있으며 새로운 수익 창출 기회를 제공합니다. 예를 들어, Lens 핸들은 사용자가 암호화폐 지갑에 추가할 수 있는 NFT로 발행됩니다. 현재 이 플랫폼에는 100,000명 이상의 베타 사용자가 있지만 관심 있는 Web3 애호가는 대기자 명단에 등록할 수 있습니다.

하이브 소셜

2019년에 설립된 Hive Social은 빠르게 인기를 얻고 있는 또 다른 최신 분산형 소셜 미디어 플랫폼입니다. 2022년 11월에 플랫폼 사용자가 150만 명을 달성했습니다. 설문 조사, 이미지 게시물, 텍스트 및 프로필 음악을 통해 일부 사람들은 Hive Social을 X(이전의 Twitter), Instagram, Tumblr 및 Myspace의 대기업으로 설명하지만 몇 가지 변형이 있습니다. 이 플랫폼은 시간순 피드와 색상 테마 및 텍스트 편집 기능을 포함한 사용자 정의 가능한 프로필 기능을 제공합니다. 사용자는 대명사와 별자리를 추가할 수도 있습니다.

Hive는 모바일에서만 사용할 수 있으며 광고가 없습니다. 하지만 플랫폼은 기본 암호화폐를 사용하여 사용자가 연결을 생성하고 참여하도록 보상함으로써 사용자가 창의적인 기여로 수익을 창출하는 동시에 커뮤니티를 육성할 수 있도록 합니다.

마음

Minds는 사용자가 소셜 미디어에서 자신의 경험을 제어할 수 있도록 하는 것을 목표로 하는 또 다른 오픈 소스 네트워크입니다. Ethereum 기반 플랫폼은 사용자 개인 정보 보호 및 데이터 제어를 우선시하여 참가자가 맞춤형 알고리즘을 만들 수 있도록 합니다. 콘텐츠 생성 및 참여를 장려하기 위해 Minds는 사용자에게 암호화폐를 보상합니다.

Web3 네트워크가 지속적으로 성장함에 따라 이 목록은 분산형 소셜 미디어 플랫폼에 관한 한 빙산의 일각에 불과합니다.

분산형 소셜 미디어가 마케터에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지

보시다시피, 많은 분산형 소셜 미디어 플랫폼은 사용자 자율성을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 이러한 전통적인 시스템에서의 변화는 브랜드가 마케팅 및 소셜 미디어에 전체적으로 접근하는 방식에 영향을 미칠 것입니다. 마케팅 담당자에게 미칠 수 있는 잠재적인 영향을 살펴보겠습니다.

새로운 형태의 수익화가 표준이 될 것입니다

더 많은 브랜드가 분산형 소셜 미디어가 창출한 새로운 수익 창출 방법을 채택하게 될 것입니다. 비즈니스 탄력성을 보장하고 고객 충성도를 유지하려면 디지털 통화가 필요합니다. 브랜드는 참여를 촉진하기 위해 새로운 암호화폐 이니셔티브를 구현해야 할 수도 있습니다.

유기적이고 공동체 우선적인 사회 전략 강조

새로운 광고 형식 또는 기존 광고의 부재는 마케팅 담당자의 유료 및 유기적 전략에 대한 접근 방식에 영향을 미칠 것입니다. 상황이 어떻게 진행되는지에 따라 마케팅 담당자는 기존 유료 광고보다 더 나은 투자 수익을 얻을 수 있기 때문에 유기적 도달 전략이 폭발적으로 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

아래 LinkedIn 설문조사에서 우리는 분산형 소셜 미디어가 마케팅 담당자와 소셜 팀에 어떤 영향을 미칠지 물었습니다. 가장 많은 답변은 탈중앙화된 소셜 미디어의 본질을 반영하는 커뮤니티 우선 전략이었습니다.

한 논평자는 마케팅 담당자는 청중 중심 접근 방식이 필요하지만 확장성이 떨어지기 때문에 분산형 커뮤니티 관리는 도달 범위를 확장하고 전통적인 소셜 방식과 동일한 결과를 달성하기 위해 현장에 더 많은 부츠가 필요하다고 말했습니다.

또한 하나의 플랫폼에 초점을 맞춘 커뮤니티 우선 전략이 증가할 수도 있습니다. 여러 네트워크에 걸쳐 여러 계정을 만들고 관리하는 대신, 분산형 소셜 미디어는 마케터가 선택한 하나의 플랫폼에 집중할 수 있는 기회를 열어줍니다. 우리는 분산형 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 유연하고 공감할 수 있는 고품질 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둘 것입니다.

보다 광범위한 위기 커뮤니케이션 계획

검열 저항은 연방의 주요 매력 중 하나이지만 잘못된 정보와 허위 정보에 대한 미끄러운 경사면을 만들기도 합니다. 마케팅 담당자는 브랜드를 보호하기 위한 광범위한 위기 커뮤니케이션 계획과 함께 잘못된 정보/허위 정보를 방지하기 위한 사전 예방적 프레임워크를 구현해야 합니다.

분산형 소셜 미디어의 미래

분산형 소셜 미디어는 기존 플랫폼과 매우 다르지만 연결에 대한 열망은 여전히 ​​동일합니다. 다른 혁신의 물결과 마찬가지로 마케팅 담당자는 브랜드를 확대하기 위해 관계를 조정하고 육성할 것입니다. 소셜 미디어의 미래에 대한 더 많은 예측을 읽어보고 커뮤니티를 어떻게 형성해야 하는지 알아보십시오.