제외 키워드 검색 유형 정의

게시 됨: 2021-10-23

캠페인과 광고그룹을 만드는 데 있어 필수적이고 기본적인 단계는 키워드 목록을 만들고 추가하는 것입니다. 추가하는 모든 키워드는 물론 제공하는 제품 또는 서비스와 관련되어야 합니다. 목표는 잠재 고객이 귀하의 광고에 표시할 솔루션을 검색한 다음 귀하의 사이트로 안내하는 것입니다.

불행히도 검색 광고가 항상 그렇게 간단한 것은 아닙니다. 고객은 자신이 찾고 있는 것이나 필요한 것이 무엇인지 항상 정확히 알지 못합니다. 그들은 검색을 몇 번 시도하고 원하는 것을 좁히기 전에 몇 가지 광고를 클릭할 수 있습니다. 그들이 당신의 제품이나 서비스를 찾고 있다면 – 좋습니다 – 가장 관련성 높은 광고와 콘텐츠를 제공하도록 합시다. 그렇지 않은 경우 쿼리에 대해 표시하지 않고 사용하는 키워드에 따라 몇 센트(또는 달러)를 절약하기를 원합니다.

제외어 검색 키워드가 없는 확장검색 키워드

여기서는 제외 검색 유형의 차이점과 작동 방식에 대해 설명합니다.

네거티브 브로드

Google에서 정의한 제외 확장검색 키워드는 "순서에 관계없이 키워드 구문의 모든 단어가 검색에 나타나는 검색에서 광고를 제외할 수 있는 키워드 설정"입니다.

키워드가 제외 확장이면 검색어 내에서 전체 용어가 사용될 때마다 광고가 게재되지 않습니다. 예를 들어 제외 항목이 러닝화인 경우 '러닝화' 또는 '조깅화 할인'을 검색하는 사용자에게는 광고가 게재되지 않습니다. 그러나 올바르게 사용하면 다양한 변형을 걸러낼 수 있습니다. 또한 이것이 단어의 변형에 대해 광고가 게재되는 것을 막지는 않는다는 점을 기억해야 합니다. 즉, 런닝화(단품 버전)와 런닝화를 모두 제외하려면 BOTH를 제외 키워드로 추가해야 합니다. 마지막으로, 제외 확장검색은 사용자가 단어 중 하나만 검색하는 경우 광고 게재를 제한하지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 따라서 누군가가 플랫슈즈를 검색해도 귀하는 계속 표시될 것입니다. 구두라는 단어 자체는 부정어가 아니기 때문입니다.

예: 확장검색 제외 키워드 – 빨간 힐

가능한 검색:

빨간 하이힐 – WOULD NOT SHOW
SJP 힐 – WOULD SHOW
하이 레드 힐 – 표시하지 않을 것
SJP 하이 레드힐 – WOULD NOT SHOW
발 뒤꿈치 빨간색 - 표시하지 않을 것

부정적인 문구

제외 구문검색 키워드를 사용하면 정확한 키워드 구문이 포함된 검색에서 광고를 제외할 수 있습니다. 검색에는 추가 단어가 포함될 수 있으며 키워드가 동일한 순서로 검색 에 포함되어 있는 한 광고가 게재되지 않습니다.

이 검색 유형은 구문을 제외한다는 점에서 기존 검색어와 유사하게 작동합니다. 구문 주위에 따옴표가 사용되면 제외 키워드는 구문검색으로 지정됩니다. 사용자가 선택한 구문의 용어 중 하나만 검색하면 광고가 계속 표시됩니다. 예를 들어 제외 항목이 '부티크 호텔'이고 사용자가 고급 호텔을 검색하는 경우 광고가 계속 게재됩니다. 이것은 또한 검색 쿼리에 부티크 럭셔리 호텔과 같은 추가 단어를 사용하는 경우 광고가 계속 부티크로 표시되고 호텔이 검색 쿼리에서 서로 옆에 있지 않다는 것을 의미합니다.

예: 구문검색 제외 키워드 – '빨간 발뒤꿈치'

가능한 검색:

빨간 하이힐 – WOULD SHOW
SJP 힐 – WOULD SHOW
SJP 하이힐 – WOULD SHOW
하이 레드 힐 – 표시하지 않을 것
SJP 하이 레드힐 – WOULD NOT SHOW
힐 레드 – WOULD SHOW
빨간 발 뒤꿈치 – 표시하지 않을 것

정확히 음수

일치검색 키워드를 사용하면 추가 단어 없이 정확한 키워드 구문 검색에 대해 광고를 제외할 수 있습니다. 추가 단어와 함께 키워드 구문이 포함된 검색에 대해서는 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

2017년 3월 Google은 일치검색 키워드가 더 이상 일치검색이 아니라고 발표했습니다. 즉, 제외어를 제외하고 구문검색 및 확장형 키워드와 유사한 키워드 변형에 의해 광고가 실행될 수 있습니다. 이 검색 유형은 사용되는 순서대로 정확한 용어에 대한 검색만 제외하므로 트래픽이 거의 제거되지 않는다는 점에 유의하십시오.

부정 용어를 부정확하게 지정하려면 용어 주위에 [ ]를 포함합니다. 사용자가 검색에 다른 용어를 사용하는 경우에도 귀하의 광고는 계속 표시됩니다. 예를 들어, 제외어가 [파란색 핸드백]이고 누군가가 오버나이트 블루 핸드백을 검색하는 경우 제외어 용어와 정확히 일치하지 않기 때문에 광고가 계속 게재됩니다.

예: 일치검색 제외 키워드 – [red heels]

가능한 검색:

빨간 하이힐 – WOULD SHOW
SJP 힐 – WOULD SHOW
SJP 하이힐 – WOULD SHOW
하이 레드 힐 – WOULD SHOW
SJP 하이 레드힐 – WOULD SHOW
힐 레드 – WOULD SHOW
빨간 발 뒤꿈치 – 표시하지 않을 것

참고: 유사 키워드(철자 오류, 단수형 또는 복수형, 두문자어, 파생어, 키워드 약어)는 제외 키워드에 적용되지 않습니다. 따라서 변형도 차단하려면 제외 키워드로 별도로 추가해야 합니다.

*팁: Google에서 부정 구문은 "10단어"를 초과할 수 없습니다. 여기에는 단일 문자와 대명사(a, it, she, he, we 등)가 포함됩니다.