삭제, 결합 또는 재최적화: 오래된 콘텐츠 재작업 가이드

일정 기간 동안 "컨텐츠가 왕"이라는 규칙을 따랐다면 웹사이트에 수백 개(아마도 수천 개)의 기사가 있을 것입니다. 일관된 콘텐츠 생성은 전체 SEO 전략의 중요한 부분입니다. 그러나 또 다른 중요한 부분은 오래된 콘텐츠를 언제 다시 방문해야 하는지를 아는 것입니다.

모든 것이 잘 늙어가는 것은 아닙니다. 지난 5년 동안에만 SEO가 얼마나 많이 바뀌었는지 생각해 보십시오. 2015년에 최적화에 관해 쓴 기사가 2020년에는 사실이 아닐 가능성이 높습니다. 물론 일부 규칙은 시대를 초월합니다. Google의 알고리즘, Facebook의 이미지 표준 및 웹 사이트 스키마 구성에 대한 수백 가지 업데이트가 있었습니다.

더 이상 성능이 좋지 않거나 오래된 콘텐츠의 경우 세 가지 기본 옵션이 있습니다. 저장하고 다시 최적화하거나 유사한 기사와 결합하거나 삭제하는 것입니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 방법

다른 작업을 수행하기 전에 콘텐츠 감사를 수행해야 합니다. 콘텐츠와 콘텐츠의 기능에 대한 정말 좋은 개요를 제공할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다.

• 구글 애널리틱스
  
• 구글 서치 콘솔
• SEO PowerSuite, Screaming Frog 또는 유사한 분석 프로그램

처음 두 개는 무료이며 아직 사용하고 있지 않다면 반드시 사용해야 합니다. 그들은 귀하의 웹사이트에서 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지에 대한 훌륭한 통찰력을 제공할 수 있습니다. Google의 눈을 통해 사물을 보면 사이트를 최적화할 때 상당한 이점을 얻을 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하여 페이지 트래픽, 페이지에 머문 시간, 이탈률 및 참여와 같은 중요한 지표를 볼 수 있습니다. 이러한 모든 요소는 페이지에서 수행할 작업을 결정하는 데 도움이 됩니다. 페이지를 전체적으로 평가하려면 이러한 요소를 함께 살펴보는 것이 중요합니다.

각각 개별적으로 정보를 제공하지만 포괄적인 보기를 통해 페이지가 인기는 있지만 전환율이 낮은지 또는 제목이 오해의 소지가 있고 사람들이 찾고 있는 주제로 연결되지 않는지 알 수 있습니다.

페이지에 대해 더 많이 이해할수록 페이지를 더 잘 최적화할 수 있습니다!

Google Search Console은 순위가 매겨진 키워드와 해당 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지를 보여줍니다.

이 정보는 콘텐츠를 유지, 재최적화/결합, 삭제의 세 가지 버킷으로 분류하는 데 도움이 됩니다.

킵 버킷

구글의 첫 페이지에서 1, 2위를 차지하는 기사는 그대로 두어야 합니다. 이러한 페이지는 제 역할을 하고 있으며 최적화가 매우 잘 되어 있을 가능성이 높습니다. 페이지를 자세히 살펴보고 이 페이지에서 무엇을 다르게 했는지 확인할 수도 있습니다.

이러한 기사는 훌륭한 학습 도구가 될 수 있습니다. 그것들을 서로 비교하고 공통점이 무엇인지 확인하십시오. 어떤 주제가 공감을 불러일으키나요? 사람들을 끌어들이는 헤드라인을 사용하고 있습니까? 백엔드에서 더 나은 최적화가 있습니까?

자신이 무엇을 제대로 하고 있는지 알면 종종 그 정보를 사용하여 성공을 복제할 수 있습니다.

재작업/결합 버킷

이전에 좋은 트래픽을 얻었거나 현재 좋은 트래픽을 얻었지만 전환율이 낮거나 참여율이 낮은 페이지는 특히 Google의 첫 번째 또는 두 번째 페이지에 있는 경우 재최적화를 위한 이상적인 후보입니다.

일반적으로 이러한 페이지에는 페이지를 맨 위로 끌어올려 성능을 향상시키는 데 도움이 되는 몇 가지 요소가 빠져 있습니다. 여기에서 모든 지표를 살펴보는 것이 중요합니다. 사람들이 지속적으로 클릭하지만 너무 빨리 페이지를 떠나고 있습니까? 콘텐츠의 상위에 정보의 핵심을 제공해야 할 수도 있습니다.

삭제 버킷

페이지의 순위가 매겨지지 않고 눈에 띄는 소셜 공유 또는 백링크가 없으며 기본적으로 부동산만 차지하는 경우 해당 주제에 대한 기사를 완전히 다시 작성하거나 완전히 폐기해야 할 때입니다. 하지만 기사 삭제에 주의해야 합니다.

다른 사이트가 해당 사이트에 연결되어 있지 않은지, 해당 사이트를 제거해도 사이트에 큰 변화가 없는지 확인하세요.

재최적화: 6가지 빠른 팁

콘텐츠 분석 도구가 유용한 곳입니다. 제목, 헤더, 이미지 대체 태그, 콘텐츠 길이 및 기타 품질 지표를 볼 수 있습니다. 또한 관련 키워드를 보고 콘텐츠를 돋보이게 하기 위해 조정해야 할 사항을 확인할 수 있습니다.

재최적화를 고려할 때 살펴봐야 할 6가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

1. 제목 최적화 – 제목이 기사를 반영하고 관심을 끄는지 확인하십시오. 길이도 주시하십시오.

2. 콘텐츠의 고기와 감자 – 페이지는 최소 500단어이고 2-3개의 헤더를 포함해야 합니다. 콘텐츠가 주제에 관한 최신 정보인지 확인하세요. 이 과정은 내용을 더 많이 채울 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

3. 미디어 – 최소한 페이지에는 관련 alt 태그가 있는 하나의 이미지가 있어야 합니다. 그러나 콘텐츠를 보완하는 비디오 또는 인포그래픽과 같은 다른 미디어를 포함하면 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 연결 전략 - 각 페이지는 신뢰할 수 있고 관련성 있는 외부 소스와 사이트의 이해 가능한 모든 내부 페이지에 연결되어야 합니다. 연결 전략이 없는 경우 전략을 만드는 것이 중요합니다.

5. URL – URL은 짧고 간결해야 하며 키워드를 포함해야 합니다. 자동 URL 생성기에 주의하십시오.

6. 슈퍼 페이지 만들기 – 5,000단어 이상으로 확장할 수 있는 주제가 있으면 해당 주제에서 진정한 권위를 끌어낼 수 있습니다. 슈퍼 페이지를 만드는 것이 도움이 될 것입니다. 이 페이지에는 가능한 한 주제에 대한 많은 정보가 포함되어야 하며 이미지, 비디오 또는 기타 멀티미디어 형식이 포함되어야 합니다. 이 콘텐츠는 또한 독자의 관심을 유지하고 궁극적으로 독특해야 합니다.

이러한 요인으로 시작하십시오. 페이지가 여전히 작동하지 않는 경우 더 자세히 살펴보거나 다시 작성을 고려해야 할 수 있습니다.

기사를 결합해야 하는 경우

몇 년 동안 기사를 작성하다 보면 필연적으로 매우 유사한 기사를 작성하게 될 것입니다. 주제가 정확히 같지 않을 수 있지만 충분히 유사하다면 주제를 결합하여 전반적인 권위를 향상시킬 수 있습니다.

이미 더 많은 트래픽을 받고 있는 페이지를 선택하고 해당 페이지의 기사를 결합하여 다른 기사의 콘텐츠를 가져옵니다. 이상적으로는 이와 같은 기사는 800-1,000단어의 고품질, 권위 있는 콘텐츠가 될 것입니다.

결합하기 위해 가져온 게시물을 삭제하고 유지하는 페이지에 대한 301 리디렉션을 생성해야 합니다.

콘텐츠를 삭제할 때 기억해야 할 중요한 사항

삭제는 최후의 수단이지만 프로세스의 중요한 부분입니다. 많은 트래픽을 끌어들이지 않고 Google에서 높은 순위를 차지하지 않으며 콘텐츠가 없어졌을 때 아무도 콘텐츠를 놓치지 않을 경우에만 콘텐츠를 완전히 삭제하려고 합니다.

사이트에서 콘텐츠를 완전히 제거할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 사항이 있습니다.

• 관련 페이지로 301 리디렉션을 수행하거나 페이지의 색인을 해제해야 합니다. 색인 해제는 해당 페이지에 연결된 다른 사이트가 없는 경우에만 권장됩니다.
• 가능한 향후 기사에 대한 주제를 기록해 두는 것이 좋습니다. 동일한 주제에 대해 더 관련성이 높은 것을 만들기 위해 길을 따라 영감을 얻을 수 있습니다.

작동하지 않는 콘텐츠에서도 많은 것을 배울 수 있습니다. 주제가 대상 청중과 관련이 없었습니까? 당신이 그것을 썼을 때 쉬는 날이 있었고 그것은 단지 잘 쓰여지지 않았습니까? 정보가 너무 구식이어서 복구할 수 없습니까?

시간을 내어 이러한 질문을 생각해 보십시오. 향후 콘텐츠에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

자, 여기까지입니다. 기존 콘텐츠를 검토하고 분류하는 기본 사항입니다. 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 순위를 높이려면 2년에 한 번이든 매년이든 정기적으로 이 작업을 수행해야 합니다.